Zhang Xiaolongun tutkusu: Resmi hesabın mini programını toplamak ve sonunda WeChatin akış tanrısının sonuna ulaşmasına izin vermek
Sosyal tanıdıklardan başlayarak, kamuya açık hesaplardan ve mini programlardan geçen WeChat yüksek hızlı treni, her şeyi yutan "trafik tanrısı" nın sonuna koşuyor.
Metin | AI Finans ve Ekonomi Wu Qiannan
Editör | Wang Xiaoling
2018'de WeChat Open Class'ın açılmasından on dakika önce, büyük ekranda gerçek zamanlı bir "zıpla ve zıpla" yarışması belirdi ve liderlik tablosunun kullanıcı sıralaması sürekli olarak yenilendi.Birincilik puanı 967 olarak sabitlendi.
Bu sırada, Zhang Xiaolong, ikonik koyu gri kapüşonlu ile sahnenin karanlığından çıktı, henüz konuşmamıştı ve 3.500'den fazla insanı barındıran mekan, gök gürültüsü ile alkışladı.
Zhang Xiaolong, "Bugün biraz gerginim. Bu en iyi seviyem değil. Maksimum 6000 puana ulaştım ve Buddha olarak adlandırıldım." Dedi.
Seyirci önce haykırdı, sonra güldü ve sonra hızla sessizleşti.
Çok fazla insan onun nasıl düşündüğü, hangi ürün felsefesine sahip olduğu ve aylık yaklaşık 980 milyon ömre sahip bu süper uygulama WeChat hakkındaki konuşmasını duymak için sabırsızlanıyor. Bir sonraki bonus burada.
Bir saatlik konuşma sırasında Zhang Xiaolong birçok kez durdu ve düşündü. WeChat'in sadece bir araç olduğunu ve amaçlarının İnternet'teki en iyi araç olmak olduğunu söyledi. "İyi bir araç olmak profesyonel yetenek gerektirir, ancak birçok kararla karşı karşıyadır. Doğru olanı yapmak veya faydaları en üst düzeye çıkarmak. Yetişkinlerin sadece faydalardan bahsettiği ve çocukların yalnızca doğru ve yanlıştan bahsettiği bir söz vardır. Faydalar hakkında konuşmak, ürünün gittikçe daha önyargılı olmasına ve ürünün özünü kaybetmesine neden olacaktır. "
Ayrıca WeChat'in yalnızca kullanıcılara ve bireylere saygı duyduğunu söyleyerek, dış dünya tarafından verilen "hissetme" ve "kısıtlama" gibi yüksek şapkaları bir kenara bıraktı.
11 Ocak 2016'da WeChat Open Class'taki ilk çıkışından bu yana, perde arkasında durmaya alışkın olan Zhang Xiaolong, ön büroya itildi. Hem ürünlerde hem de ticarette lider olarak Ma Huateng'in geçtiği yola girdi.
Bu konuşmada, Zhang Xiaolong, mini programı ve mini programın yeni modül mini oyun düşüncesini geliştirmek için hala çok zaman harcadı. Bu sefer soyut bir ifade kullandı, "Gelecekte her şey bilgi içerecek ve küçük programlar sadece bilgi ifadesinin taşıyıcılarıdır."
Küçük bir programla bir ormanı yeniden yaratın
Mini Programlar, geçtiğimiz yıl WeChat'in en önemli odak noktası oldu. WeChat Açık Platform Temel Bölüm Başkan Yardımcısı Hu Renjie, bugünkü WeChat Açık Sınıfında mini programın geçen yılki işletim verilerini açıkladı:
Günlük 170 milyon mini program kullanıcısı vardır; bunların% 30'u birinci kademe şehirlerde;% 20'si ikinci kademe şehirlerde;% 19'u üçüncü kademe şehirlerde;% 31'i dördüncü kademe ve altı şehirlerde; 580.000 küçük program başlatıldı; geliştiriciler (dahil İşletmeler + bireyler) 1 milyonu aşıyor ve 2.300 üçüncü taraf geliştirme platformu var.
Bir yıl önce, Zhang Xiaolong, mini programın "her zaman her yerde bulunabileceğini ve her an kullanılabilir olacağını, ancak kurulum veya kaldırma olmadan" olacağını umduğunu söylediğinde, İnternete duyarlı bazı girişimciler ve girişimciler mini programın bir sonraki WeChat resmi hesabı olduğuna inanıyorlardı. Mengzi atladı ve ilk hareket eden kişiden yararlanmak istedi; oysa halkın bir kısmı mini program için bir kullanım senaryosu olmadığına inandı, ancak Tencent'in arzulu düşüncesi.
İkincisinin sesi bir zamanlar öncekini gölgelemişti Luo Zhenyu'nun "Yapmamaya karar verdik (küçük program)" ifadesi pek çok girişimcinin tavrını temsil ediyor. Mini program gerçekten de altı aydır düşük seviyedeydi.Kod tarama, arama ve girişe izin verilmiyor, bu da endüstrinin huzursuzluğunu zorla bastırıyor.
Ancak sebat eden öncüler, zamanın bir adım ötesinde bir servet kazandı. Double Eleven döneminde, Mogujie Mini Programındaki yeni müşteri işlemlerinin oranı, Uygulamanın 4,2 katı; kullanıcıların elle toplamadaki başarı oranı, uygulamaya göre% 16,1 daha yüksek ve elle toplama hızı, uygulamanın 2,28 katıydı. Pinduoduonun mini programı Mayıs ayında başlatıldı ve DAU Kasım ayında yaklaşık 10 milyona çıktı. Double Eleven'daki ortalama sipariş hacmi JD'yi aştı ...
Giderek daha fazla vaka, küçük programların mobil İnternette büyük bir değişiklik olabileceğini gösteriyor.
2017 WeChat Open Class PRO'da Zhang Xiaolong, gizli mini programı ilk kez açıkladı. @ Görsel Çin
Mini program artık hırslarını gizlemiyor Hu Renjie, bir sonraki mini programın dört şey yapması gerektiğini açıkça söyledi: Birincisi, giriş engellerini indirin, özellikle üçüncü taraf açık platform aracılığıyla, geliştirme yeteneklerine sahip olmayan tüccarların mümkün olan en kısa sürede erişebileceklerini umun.
İkinci olarak, açılışı hızlandırın ve açık şablon mesajı itme, tarama, mini programın QR kodu, ilişkili resmi hesap, ilişkili bildirim, kablosuz Bluetooth, yakındaki mini program, kart kuponu, coğrafi konum, geliştiricilere yetkili üçüncü taraf platformu Veri analizi, video kaydı, kayıt, ses ve video oynatma ve düzinelerce işlevsel özellik ve API arayüzleri.
Üçüncü olarak, uygulamanın yükleme hızını, uygulamanın yükleme hızı H5'inkinden en az% 20-30 daha yüksek olacak şekilde geliştirin ve tekrarlanan kullanım sorununu çözebilir.
Dördüncü olarak, işlem gerçekleştirmenin gerçekleştirilmesi. Bir arayüz uygulaması 500 hesabı bağlayabilir ve uygulamalar birbirine atlayabilir. Reklam bileşeni dahili olarak test edilmiştir ve geliştirilir geliştirilmez açılacaktır.
Daha ölümcül olan, Aralık 2017'nin sonunda, mini program WeChat konuşma listesi sayfasının açılır konumunda göründü. Bu konum, küçük videoları tanıtmak için kullanıldı ve WeChat için altın bir öneri konumudur. Zhang Xiaolong bugün bunun bir giriş olmadığını, sadece bir görev çubuğu ve kısayol anahtarı olduğunu açıklasa da, SEE kurucusu Wan Xucheng, AI Finans ve Ekonomiye, sunum yerinin değişmesi nedeniyle mini programın küçük mağazalarının% 50 ila 100 arasında bir tutma oranına ulaşmasına izin verdiğini söyledi. % Büyüme oranı ve trafiğin% 20'si açılan girişten geliyor.
"Kendi sarayımız değil, bir orman inşa etmeyi umuyoruz." O zamanlar Zhang Xiaolong'un resmi hesap için formüle ettiği kalkınma yörüngesi şimdi mini programda tekrarlanıyor.
Mini Programı Mini Oyunla Etkinleştirin
Hala veridir.
20 günlük lansmandan sonra, mini oyunlar 310 milyon kullanıcı biriktirdi; Kullanıcıların% 37'si aktif oyun Uygulama kullanıcısı, kullanıcıların% 41'i Uygulama oyunlarını kaybetti ve kullanıcıların% 22'si daha önce hiç oyun oynamadı. Kullanıcı.
Zhang Xiaolong, bir yıl önce "WeChat Open Class Pro" programında Mini Programların artık oyunlar için kullanılamayacağını söyledi. Ancak 2017'de kalan son üç gün ile WeChat uygulaması önceki kısıtlamaları aştı.
28 Aralık 2017'de WeChat ekranında "Jump Jump" adlı küçük bir oyun belirdi. Çevrimiçi olduktan sonra ekranı hızla kaydırdı ve DAU hızla 100 milyonu aştı. O geceki maç skorlarının ekran görüntüleri Anlar'da sıkça görülüyordu ve puan eklemek için atlama gibi stratejiler vb.
Bu yılki WeChat Açık Sınıf PRO'da Zhang Xiaolong bir "zıpla ve zıpla" oyunu oynadı. Resim internetten geliyor
Bu tür bir popülerlik, WeChat tarafından Ağustos 2013'te 5.0 sürüm güncellemesinde başlatılan "Uçak Savaşı" nı kolayca anımsatmaktadır. Kullanıcıların indirip yüklemelerine gerek yoktur, doğrudan WeChat'te oynayabilirler.Aynı zamanda WeChat'in ilişki zinciri kaynaklarını iyi kullanırlar ve arkadaşlar birbirlerinin gerçek zamanlı sıralamasını görebilirler. "Aircraft War", uygulanabilirliğini doğrulayan bir mini oyunun prototipidir.
WeChat ekibi mini oyunların böyle bir tanımına sahiptir: mini oyunlar bir mini program kategorisidir. Tıkla ve oynat, indirmeye ve yüklemeye gerek yoktur ve deneyim hafiftir.WeChat'te PK, izleyiciler vb. Gibi arkadaşlarınızla oynayabilirsiniz. Mini oyunların eğlencesi.
Honor of Kings ve Chicken Eater gibi kullanım ve oynamayı ön plana çıkaran ağır mobil oyunların aksine mini oyunlar daha sosyal bir yapıya sahip hafif oyunlardır.
İlk açık mini oyun grubunun resmi listesinden bakıldığında, 17 oyun arasında satranç ve gündelik oyunlar sırasıyla 5 ve 10'dur. Oyuna katılım duygusunu geliştirmek ve yenilerini çekmek için WeChat'teki arkadaşlıktan tam olarak yararlanabilirler.
Ancak WeChat oyun ürünleri direktörü Sun Chunguang şunları söyledi: WeChat mini oyunları, satranç ve kartların eğlence kategorisiyle sınırlı değil, tüm kategoriler gelecekte açılacak.
"İlk aşamada, sosyal, satranç ve kart, eleme ve yenilikçi ağızdan ağza ürünler gibi ürünlere öncelikli erişim verileceğini umuyoruz. Kullanıcıları besleyebilir. Geliştirme belirli bir aşamaya ulaştığında, simüle edilmiş operasyon ve kancalı ürünleri nihai strateji kategorisine açmayı umuyoruz. , Kule savunması, RPG ürünleri vb. "
Bu 17 oyun sadece bir meze. Oyun talep pazarı çok büyük ve çok sayıda geliştiricinin akını çekebilmeli ve tüm ekosistemin aktivitesini büyük ölçüde artırabilmelidir.
E-ticaret - küçük program kar payını ilk tatan
Haziran 2017'den başlayarak WeChat, e-ticaret işiyle ilgili bir dizi küçük işlevi sık sık yayınladı: 27 Temmuz'da WeChat uygulaması sosyal mevduat azaltma işlevini resmi olarak açtı; 18 Ağustos müşteri hizmetleri resmini destekledi; 6 Kasım Web sayfalarını doğrudan açmak için küçük programları destekleyin ...
Bu değişiklikler dizisi, bekleyen ve izleyen e-ticaret girişimcilerini bahis oynamaya başladı ve Wan Xucheng de onlardan biriydi.
Başlangıçta SEE, "resimleri aramaya ve aynı stili bulmaya" odaklanan bir moda e-ticaret topluluğuydu, ancak şimdi, SEE'yi mini program oluşturma ve tedarik zinciri dahil olmak üzere kendi kendine medya e-ticaret ittifakı sağlayan bir öz medya kamu hesapları olarak tanımlamak daha uygun olabilir. Eksiksiz bir e-ticaret çözümleri seti. Wan Xucheng'in görüşüne göre, geçmişte küçük programlar dış dünyaya kapatılmıştı.Şimdi, küçük programların eşiği düştükçe ve dış dünya ile bağlantı kuruldukça, küçük program e-ticareti olumlu yönde ilerliyor.
Pinduoduonun mini programı Mayıs 2017de başlatıldı. Bundan önce, HTML5 sayfası WeChat gruplarında "gruba katılmak" için kullanıldı ve mini program başlatıldıktan sonra grup katılma işlevi hızlı bir şekilde mini programa yerleştirildi. Çift on bir rekorda, Pinduoduo'nun günlük siparişleri JD.com'u aştı.
Mogujie, Mini Program'ın yeni trafik krizine de bayıldı. Beauty United Group CEO'su Chen Qi, "WeChat'teki en temel şey insanlar. İkincisi insanlar arasındaki bağlantı. Bu onun temel altyapısı. WeChat'te iyi bir iş yapmak istiyoruz, en önemli şey. İnsanlar arasındaki ilişki nasıl kurulur. "Küçük programların ortaya çıkması ve uygulanması, WeChat'te alım ve satım etkileşimi için en temel olanakların açıldığı anlamına gelir.
Mogujie'deki "Red Man Pavilion" da bir çevrimiçi ünlü mağaza sahibi. @ Görsel Çin
Beauty United Group tarafından sağlanan verilere göre, Double Eleven döneminde Mogujie Mini Programının yeni müşteri işlemleri, Uygulamanın 4,2 katı; kullanıcının elle toplama başarı oranı, Uygulamadan% 16,1 daha yüksek; elle toplama hızı, kendi uygulamasının 2,28 katıydı. .
WeChat Açık Platform Altyapı Departmanı başkan yardımcısı Hu Renjie, platform e-ticaret şirketlerinin% 95'inin mini programlara erişimi olduğunu açıkladı. Ancak Zhang Xiaolong, WeChatin bazı işlevlerinin e-ticarete özgü olduğunu reddetti. "Bu nedenle, küçük programlar için dış dünya da bununla ilgili bazı yanlış anlaşılmalara sahip olabilir. Örneğin, birçok kişi sistematik ve platform davranışlarımızdan bazılarını şu şekilde ima edecek: Şu anki tuyere, ama biz hiçbir tuyere için hiçbir şey yapmadık, yani bazıları mini programın e-ticaret için özel olarak hazırlandığını söylüyor mu? Tabii ki bu imkansız. "Ama itiraf etti" Evet. Çok sayıda yaratıcı e-ticaret uygulaması yapmak için küçük programları kullanan birçok e-ticaret şirketi var. Bunu özellikle teşvik ediyoruz. "
Mini programların dışında resmi hesap nasıl oynanabilir?
Daha küçük programların potansiyeli ile karşılaştırıldığında, WeChat resmi hesabı birkaç yıllık geliştirmeden sonra durgunlaştı.
WeChat resmi hesapları için başvurular büyümeyi durdurmamış olsa da, trafik dağılımı anormal şekilde deforme olmuş bir durum gösterdi. Başın büyük boyutu, resmi hesabın trafiğini sıkı bir şekilde kontrol eder; ve diğer birçok resmi hesap, iyi içeriğe sahip olsalar bile, son birkaç yılda WeChat resmi hesap büyüme bonusu dönemini kaçırdı ve trafik çok sınırlı.
Sonuç olarak geçen yılın ikinci yarısında resmi hesabın büyük revizyonu ile ilgili haberler çıktı ve resmi hesap itme süresine göre sıralanarak bilgi akışı moduna geçilecek.
Ancak, bugünün WeChat halka açık sınıfında Zhang Xiaolong, "Abonelik numarasını bir bilgi akışına dönüştürmedik ve bilgi akışının ne olduğunu bilmiyoruz. Aboneliklerin verimliliğini artırmak için bazı fikirlerimiz oldu."
WeChat Open Class sitesinde Zhang Xiaolong, WeChat desantralizasyon fikrini herkese açıkladı ve verileri de ortaya çıkardı.Geçtiğimiz yıl günde 170 milyon Mini Program kullanıcısı vardı. Resim internetten geliyor
Resmi hesap hala iki büyük değişikliği başlattı. Birincisi, resmi hesaptan bağımsız Uygulama yakında piyasaya sürülecek; ikincisi, resmi hesap takdir işlevi geri yüklenecek.
"Birçok kişi Uygulamanın resmi olarak yayınlanmasını dört gözle bekliyor. Aslında bunu yaptık, ancak beklentilerimizi karşılamadığını düşündüğüm için yayınlamadık. Belki beklentilerimiz çok yüksekti. Mevcut sürüm arka planı PC tarafında, bu çok garip. Uzun zaman önce böyle bir mobil terminal üretmiş olmamız üzücü ... Bunu ortaya çıkardığımızda, doğrudan bilgisayar şeylerini nakletmeyi düşünüyorduk ama bunu mobil terminal bazında yeniden yaptık ve çok uğraştık. Uzun zamandır çok şey yaptık ve yakında yayınlanacak. "
Resmi hesap Uygulaması ile ilgili olarak, Tencent'in halkla ilişkiler müdürü daha sonra açıkladı: Bu, resmi hesap yazarlarının yazması ve yönetmesi için bir uygulama. Yazarın yalnızca kendi makalelerini işleyebileceği ve web sayfasındaki resmi hesabı yönetebileceği ve gelecekte Uygulama aracılığıyla elde edilebileceği ortaya çıktı. Resmi hesabın yazarının yönetim geçmişi olarak anlaşılabilir.
Nisan 2017'de Apple ve WeChat, "kamuya açık makale takdirinin ödenip ödenmemesi" konusuna düştü ve sonuç olarak Tencent, WeChat iOS sürümünün ödül işlevini kaldırdı. Olay yerinde, Zhang Xiaolong, WeChat'in Apple ile koordinasyon yoluyla yakında takdir işlevini geri yükleyeceğini ve bazı değişiklikler yapacağını açıkladı: takdir, resmi bir hesap için değil, yazar için olacaktır.
Wan Xucheng'in görüşüne göre, ödüllendirici resmi hesabı ödüllendirici yazardan ayırmak, resmi hesabın bir medyadan bir kanala dönüşmesi ve yazarın bir tedarikçi olması anlamına gelir. "Resmi hesap kanalize edildiğinde, e-ticarete dönüşme olasılığı artacaktır. Resmi hesap, hizmetleri, ürünleri ve bilgileri dağıtmak için büyük bir kanaldır."
Zhang Xiaolong, "Geçtiğimiz yıl, mini programa çok fazla zaman ve enerji yatırdık. Ayrıca, resmi hesabın ilerlemesinin mini programdan daha yavaş olduğunu düşünüyoruz, ancak ben de onu geliştirmek için çok çalışıyorum." Dedi.
Mini programa gelince, Zhang Xiaolong, nihai hedefinin yalnızca çevrimiçi bir oyun oynamak veya bir hizmet hakkında bilgi edinmek değil, aynı zamanda görebildiğimiz her şeyi ve arkasındaki bilgilere erişim yolunu da temsil etmek olduğuna inanıyor.
Zhang Xiaolong'un konuşmasından sonra, küçük bir program girişimcisi ve Zhang Xiaolong destekçisi çok heyecanlandı, "WeChat İnternet çağı geliyor."
[Daha fazla rapor için lütfen AI Finans ve Ekonomi WeChat genel hesabını (ID: aicjnews) ve resmi web sitesi www.aicaijing.com.cn'yi ziyaret edin]
