Çalışma No. 1 Çin Yeni Yılı'nın başında, İnternet istasyonlarının gelişim ilişkisini tanımlayan birkaç veri setinde ustalaşmanız gerekir!
Okumak uygun değilse neden sesi dinlemiyorsunuz?
Yayın: Wang Yufan
Yeni yılın başında, herkes "kolları sıvamadan ve çok çalışmadan" önce, ağ istasyonlarının geliştirme aşamasını tanımlamak için kullanılabilecek birkaç veri kümesi var. Veriler hiçbir zaman basitçe "sayı" değildir, kritik anlarda karar vermede referans olarak kullanılabilen "veriler" dir.
50,8 milyon, 1,7 saat
Video sitelerinin ücretli üyelerinin büyüme oranı beklentilerin çok üzerinde ... Geleneksel TV reklamcılık modelinden tamamen farklı olan ücretli üyelerin iş modeli hızla şekilleniyor, ayrıca izleyicilerin video sitelerine olan sadakati giderek büyüyor. İQiyi halka açıldıktan sonra, video web siteleri ile geleneksel TV platformları arasındaki ilişkiler büyük değişikliklerle karşılaşacak.
Yakın zamanda iQiyi bir halka arz broşürü sundu ve 1,5 milyar ABD doları toplama planlarıyla Nasdaq'ta halka açılmayı planlıyor. İzahnamedeki birkaç veri seti dikkate değerdir:
Birincisi, toplam kayıtlı üye kullanıcı sayısı 50,8 milyondu ve üyelik hizmeti geliri, yıllık% 73,7 artışla 6,5 milyar yuan'a ulaştı. Video sitelerinin ücretli üye sayısındaki hızlı artış tartışılmaz bir gerçek haline geldi. Tencent Videonun 43 milyonluk önceki resmi duyurusu ve Youkunun 30 milyonluk resmi duyurusu ile birleştiğinde, tüm ağdaki ücretli video kullanıcılarının sayısı önceden tahmin edilen 100 milyonu çok aştı. 120 milyon yuan'dan fazla olan ücretli üyelik işi, endüstrinin tahmin ettiğinden çok daha hızlı gelişti. Buna ek olarak, üyelik ücreti geliri (6,5 milyar yuan) iQiyinin genel gelir yapısının% 37,6'sını oluşturuyor ve geleneksel TV üyelerinden farklı olarak reklam gelirinden (8,16 milyar yuan) sonra video siteleri için ikinci en büyük gelir kaynağı haline geliyor Ücretli iş modeli hızla şekilleniyor.
İkinci olarak, kullanıcılar iQiyi platformunda 9,2 milyar saat video içeriği izledi ve her kullanıcı iQiyi uygulamasında her gün ortalama 1,7 saat video içeriği izledi. İzleyicilerin video sitelerine olan bağlılığı kademeli olarak büyümüştür. Bir yandan video sitelerinin içerik yapısının yüksek bir seviyeye ulaştığını gösterirken, diğer yandan algoritma önerisi ve baloncuk hayran topluluğu gibi kitle katılım süresini uzatmak için bir dizi önlemin dikkate değer sonuçlar elde ettiğini göstermektedir.
Yeterli mali destekle iQiyi, video sitelerinin acımasız para yakma savaşında kazanma şansını büyük ölçüde artıracak ve rakiplerle aradaki farkı giderek genişletecektir. O zaman, video web siteleri arasındaki rekabet ortamı ve video web siteleri ile geleneksel TV platformları arasındaki rekabet durumu, büyük değişkenlerle karşı karşıya kalacak.
Not: Resim internetten geliyor
% 76,% 12,% 12
TV izleyicileri, TV izlemek için isteğe bağlı / geri sarma gibi zaman değiştirme yöntemlerini kullanırlar ve çeşitli kanallar aracılığıyla çevrimiçi videoları izleme davranışı gittikçe büyür, bu da canlı TV derecelendirmelerini büyük ölçüde düşürür. Pasta küçüldükçe, kanalların veya programların süper yüksek canlı reytingler alması gittikçe zorlaşıyor.
Teknolojinin gelişmesiyle birlikte, izleyicilerin videolarla iletişim kurmaları için gittikçe daha çeşitli kanallar ve yollar var. Canlı TV izleyebilir, TV'de geri veya isteğe bağlı olarak izleyebilir ve çeşitli ekranlarda çevrimiçi videolar izleyebilirler. Geleneksel derecelendirmelerle ilgili mevcut genel anket yalnızca canlı TV derecelendirmelerini ölçtüğünden, izleyicilerin yukarıdaki üç derecelendirme türü arasında zamanı nasıl ayırdıklarını ölçmek için hiçbir nicel veri yoktur.
Son zamanlarda, Sufferui Company'den Bay Zheng Weidong, bu sayının keşif niteliğindeki niceliği olan "İzleyici Derecelendirmelerine İlişkin" Bir "İkili 12" Sorunu "adlı bir makale yayınladı. İlgili hesaplamalara göre, günde kişi başına düşen toplam sürenin 152 dakika olduğu, bunun 115 dakikasının canlı TV izlemeye, 19 dakikasının izlemeye / talep üzerine harcandığı ve 18 dakikalığına çevrimiçi videonun kullanıldığı, % 76,% 12,% 12 (bu sözde 'double 12' problemidir) ".
Diğer bir deyişle, bir bütün olarak TV izleyicileri için, zamanın neredeyse dörtte biri (% 12 +% 12) artık canlı TV izlemiyor, bunun yerine çevrimiçi videoları izlemek veya izlemek için zaman kaydırma (geri sarma / istek üzerine) kullanıyor. Bu aynı zamanda TV izleme pazarındaki işletme oranlarının düşme eğilimini de bir dereceye kadar açıklamaktadır.
CSM52 Şehrindeki tüm kanalların toplam izlenme sayısı (toplam izleyiciyi temsil eder) yıldan yıla düşüş eğilimi gösterdi ve bu yıl Ocak'tan Şubat'a kadar son yıllarda yeni bir düşüş yaşadı. Pazar pastası küçüldükçe, kanalların ve programların sayısı değişmeden kalır, bu da kanalların veya programların aynı koşullar altında süper yüksek derecelendirmeler almasını gittikçe zorlaştırır.
% 22.9
İzleyicinin farklı programları zaman kaydırmalı izleme davranışı, program türü, platform, hedef kitle ve diğer faktörlere bağlı olarak farklıdır. Zaman kaydırmalı derecelendirmelerin eklenmesiyle, TV programlarının izlenme değeri tam ve tam olarak yansıtılabilir.
Dijital TV set üstü kutuları, IPTV, akıllı TV ve diğer ağ görsel-işitsel ekipmanlarının tanıtımı ve yaygınlaşmasıyla, isteğe bağlı izleme izleme davranışı göz ardı edilemez (ikinci bölüme bakın). Öyleyse, belirli sıcak programlar için, isteğe bağlı yeniden oynatma ve diğer zaman kaydırmalı izleme davranışlarının programların izlenmesinde ne kadar etkisi olabilir?
CSM'nin 52 merkezi şehrinin 5 Şubat - 11 Şubat 2018 tarihleri arasındaki canlı yayın ve zaman kaydırmalı derecelendirme verileri, popüler program "Singer" ın ilk yayın derecelendirmelerine kıyasla zaman kaydırmalı derecelendirmelerinin 22.9 kadar yüksek olduğunu gösteriyor. %. Yani teoride zaman kaydırmalı izleme yöntemi yoksa "Singer" programının reytingleri mevcut reytinglerden% 22,9 artarak% 1,18'den% 1,45'e çıkacak. Zhejiang Satellite TV'nin "Ace vs. Ace" programının derecelendirmeleri% 1.43'ten% 1.7'ye yükselecek. Zaman kaydırmalı derecelendirmelerin eklenmesiyle, sıcak programların görüntüleme değeri tam ve tam olarak yansıtılabilir.
Bu haftanın verilerine bakıldığında, sıcak programların zaman kaydırmalı ve canlı yayın derecelendirmelerinin oranı aynı değil, yüksek veya düşük var ve program türü, hedef kitle özellikleri, yayın platformu ve diğer faktörlerle ilgili.
150 milyon, 600 milyon,% 1.84
Netcom'un yatırım promosyon kotası, 2017'de toplam ulusal radyo ve televizyon reklam gelirindeki ilk düşüşe karşılık gelen "tavan" ı aşmaya devam ediyor. İl uydu TV'si, video web sitelerinin süper ağ temasına hassas bir "keskin nişancı saldırısı" başlattı, ancak yeniliğin yoğunluğu ve hızının artırılması gerekiyor.
Youku'nun yıllık anahtar çeşitlilik projesi "Bu! Kısa süre önce başlatılan "Hip-hop" programı programın performansıyla karşılaştırıldığında, sektör, programın yaklaşık 600 milyon toplam yatırımla çevrimiçi kapsamlı reklamcılığa en yüksek yatırım rekorunu kırmasından daha fazla endişe duyuyor. Tesadüfen, son raporlar, lansmandan üç ay önce, toplam isimlendirme vivo da dahil olmak üzere 10 sponsorun 2018'de iQiyi'nin en çok beklenen süper çevrimiçi şovlarından birini koymak için 620 milyonluk bir bütçe kullandığını gösteriyor. Çekirdek kaynaklar aceleye getirilerek müşteri sayısı ve programın toplam yatırım tutarı çevrimiçi kapsamlı pazarlama tarihindeki en yüksek rekoru kırdı.
Son iki yılda, İnternet Kapsamlı Hizmetlerinin gelişimi büyük bir hızla ilerlemektedir.Başarılı programlar İnternet Kapsamlı Hizmetlerinin farklı gelişim aşamalarına işaret etmektedir. 2018'de, platformun süper ağa yatırımı genellikle 150 milyon yuan'a ulaştı. Sadece yatırım çok büyük değil, üretim seviyesi süper yüksek, kapsamlı süper ağ aynı zamanda gelir yaratma için alan açtı ve yatırım promosyonunun "tavanı" sürekli olarak yükseliyor ve ağ kapsamlı gişe rekorları kıran bir dönem geliyor.
Müreffeh süper ağ karşısında, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi'nden elde edilen veriler, 2017'de radyo ve televizyon reklamcılığının gelirinin istikrarlı bir şekilde düştüğünü gösteriyor.
Ancak geleneksel TV hala oturmadı. Hip-hop, robot dövüşü vb. Bu yılki Web Kapsamlı'nın ana temaları ve üç büyük video sitesi "ağır askerler" konuşlandırdı ve popüler olmaya hazır. Beijing Satellite TV, 17 Kasım 2017'de sokak dansı yarışması programı "Dance Awakening" i ve Zhejiang Satellite TV bu yıl 8 Ocak'ta robot dövüş yarışması programı "Iron Armor Ambition" ı başlattı.
Bu iki programın etkisi aynı türden anahtar programları video sitelerinde "yakalamak" için yeterli olmasa da, Netcom'un "barbarca büyümesi" karşısında, geleneksel TV, program konuları açısından video siteleriyle rekabeti hedefledi. Geleneksel TV'nin etkisini bir dereceye kadar arttırmak için, sadece inovasyonun hızının ve kararlılığının artırılması gerekiyor.
130 milyon, bir milyar
Bugün Toutiao, uzun video alanında "Kızıldeniz" e katılıyor ve geleneksel TV ve video siteleri yeni rakiplerle karşı karşıya. Aynı zamanda, geleneksel TV için, kısa video platformları tarafından izleyici eğlence süresinin saptırılması da küçümsenemez.
İlgili raporlara göre, günlük 130 milyon aktif kullanıcısı olan Toutiao, 2018'de uzun vadeli video alanına girerek web dramaları, web kapsamlı prodüksiyon ve diğer işleri başlatacak. Bugünün Toutiao'nun güçlü trafik desteği var. Daha fazla kullanıcıyı birbirine bağlamak için, yönetmenin video alanına girmek şaşırtıcı değil. Bugünün Toutiao'nun "Tik Tok" ve "Volcano" gibi kısa video platformları kısa sürede "yükselişlere" ulaştı; uzun video alanlarının "Kızıldeniz" sine sıçrayan bugünün Toutiao'yu video sitelerinin rekabetçi ortamına getirmek de tamamen mümkün. Büyük değişiklikler, geleneksel TV ve video siteleri arasındaki rekabetin zorluğunu da büyük ölçüde artıracaktır.
"Tik Tok" ile diğer kısa video platformları ve geleneksel TV arasındaki ilişki de "düşman ve dost". Bir yandan bu kısa video platformları zenginlik açısından zengin. Çim için rekabet etmek için tereddüt etmeyecekler, TV kanallarına bir milyar yuan'dan fazla katkıda bulundukları söyleniyor. Gelir. Aynı zamanda, TV programları kısa video platformları üzerinden pazarlanıyor ve etkisi de çok açık. Öte yandan kısa video platformları çok sayıda kullanıcının ilgisini çekmiştir.Geleneksel TV için kısa video platformlarının izleyici dağıtımındaki rolü çok açıktır ve bu da oldukça dikkate değerdir. Birçok netizen, Bahar Şenliği sırasında kırsal kesimdeki memleketlerine döndüklerinde herkesin "kısa videolar" oynadığını gördüklerini bildirdi.
Yukarıdaki birkaç veri kümesi, son ağ-istasyon ilişkisinin bir mikrokozmosu olarak kabul edilebilir ve bu verilerin arkasındaki yasalar, ağ-istasyon ilişkisinin gelişim modelini de uzun bir süre etkileyecektir. 2018'de geleneksel TV, video sitelerinin "baskısına" nasıl tepki verecek? Tayvan ve İnternet arasındaki "düşman ve dost" ilişkisi nasıl gelişecek? Bekle ve gör.
"1 Numaralı Topluluk" a hoş geldiniz,
Her gün "1 Numaralı Haber" alın;
Her ay "1 Numara" alın;
Her sezon "Mavi Kitap No. 1" alın!
Grup yolunu girin
Editör No. 1-Gruba girmek için kodu tarayın
Push listesi
[Başlık] Araştırma No. 1 | Çin Yeni Yılı'nın başında, İnternet istasyonlarının gelişim ilişkisini tanımlayan birkaç veri setinde ustalaşmanız gerekiyor!
[İki Makale] "Old Boy" VS "Good Life" - Premier'i takip edin ve Çin dramasının kalite devrimi hakkında konuşun
[Üç Makale] 1 Numaralı Akademik Yu Guoming | İletişim Araştırmalarında Akademik Yenilik: Köken, Paradigma ve Değer Standartları "İletişim Çalışmaları Üzerine Düşünme Yuvarlak Masa Forumu" nda Konuşma
[Dört Makale] İşe Alım No. 1 | Medya No. 1 / Medya Azınlık iQiyi Zhang Xueying Stüdyosu Miwei Media Long Danni Takımı Jiunai Stüdyosu
