TFBOYS serisi canlı yayınlar yine rekorlar kırdı.Yorgunluk döneminin ardından yıldız canlı yayınlarının refahı ne durumda?
Yazar: Li Jing Kurgu: Li Xin Rong
Bu makale ilk olarak yayınlandı: Entertainment Capital (yulezibenlun)
Bazıları ünlü yayınlarının geçen bir tayfuna benzediğini ve kuvvetli rüzgar estikten sonra geriye hiçbir şey kalmadığını söylüyor.
Ünlüler "canlı yayında" kaçırıldıktan sonra ısrar ettiler ve uzlaştılar, bazı kargaşaların ardından ünlüler hala hiçbir platformda "kırılmaz aşk" dan bahsetmediler. Hayranlar her zaman idollerini takip ediyorlar, idoller nerede, idoller nerede? Canlı yayın platformunun kullanıcıları çekme talebi ve ünlülerle trafik, kısa süreli "tayfun geçişi" ile dövüldü.
Ek olarak, çeşitli veriler, birkaç ay süren yıldız canlı yayın temettülerinin artık mevcut olmadığını, tek bir canlı yayının dikkatini ve popülaritesini yılın başıyla karşılaştırmanın zor olduğunu ve etkinlik pazarlamasının etkisinin büyük ölçüde azaldığını gösteriyor. Erken aşamada, Liu Tao'nun Yingke'nin canlı yayını ve Fan Bingbing'in canlı Meipai yayını, tüm ağda istisnasız bir yükseliş başlattı ve şu anda gerçekten sürdürülemez.
Ancak, TFBOYS Meipai serisinin canlı yayını ve başrollü "Küçük Gülümsemeler" dizisinin canlı yayını gibi son zamanlarda güçlü tanıtım efektleri üreten bazı canlı yayınlar da var.Olimpiyatlar sırasında Fu Yuanhui ve Zhang Jike'ın canlı yayınları da büyük ilgi gördü.
Peki yıldız canlı yayınlarının yorgunluk döneminde bu başarılı vakalar nasıl oluşuyor? Serileştirme + PGCization yıldız canlı yayın klişesini kırabilir mi? Star canlı yayın, bir sonraki Weibo olmaktan ne kadar uzakta?
Star canlı yayın yorgunluk dönemine mi giriyor?
Serileştirme + PGC denemesi
"Ünlülerin canlı yayınları artık alışılmadık bir durum değil, bu da tek bir ünlü canlı yayının etkinlik pazarlamasını neredeyse hiç oluşturamayacağı anlamına geliyor."
Yılın başında ünlüler canlı olduğu sürece Weibo'da popüler olacaklar ve sayısız medya yarışması raporu var. Ancak dikkat ekonomisi çağında ünlülerin canlı yayınının normalleşmesi herkesin dikkatini dağıtmış, ayrıca kamusal meraklı gözlerin yeniliği de geçmiştir.Ünlü canlı yayının tek eksikliği öne çıkmış ve ünlü canlı yayın bir yorgunluk dönemine girmiş gibi görünüyor.
Entertainment Capital, canlı yayın endüstrisindeki üst düzey kişilerle görüştü ve aşağıdaki üç nedeni özetledi:
1. Canlı yayın bonus süresi geçti ve tek seferlik ilgi düştü;
2. Yıldız canlı yayını yapması gereken enerjiyi açığa çıkarmadı;
3. Yıldız canlı yayının maliyeti yüksektir ve canlı yayın içeriğinin PUGC'si acilen yinelenmeye ihtiyaç duyar
Canlı yayın içeriğine odaklanan Mushi Tiancheng'in kurucusu Wan Chengtao, yıldız canlı yayınların ünlülerin potansiyelini göstermekte başarısız olduğuna inanıyor.Canlı yayında influencer'ların yaratılması sıfır mesafe gerektirir, ancak ünlülerin uzak mesafeye ihtiyacı var. Yani canlı yayına katılım ve etkileşim duygusunun sağlanması temelinde platformun yıldız görüntüsünün şekillenmesini de hesaba katması gerekiyor.
Ek olarak, canlı içeriğin PGCizasyonu yalnızca mevcut trend değil, aynı zamanda platformun gerçekleştirilmesini iyileştirmesi için gerekli bir düşüncedir. "PGC ve marka bilinci oluşturma, platform için reklamdan para kazanma olasılığı anlamına gelir ve aynı zamanda yıldızların eğlence duyurularının riskini azaltması için uygun bir önlemdir."
TFBOYSnin Meipaideki canlı yayın dizisi bunu yansıtıyordu. Hazirandan Eylüle kadar canlı yayın 4 ay sürdü. Grubun 25 Hazirandaki ilk canlı yayınının ardından üçü kişisel formda ilk canlı yayına başladı. "Wang Junkai Online K Song", "Wang Yuan Live Eating Show" ve "Yi Yang Qianxi Live Eighteen Talents", özelleştirilmiş bir canlı yayın dizisi oluşturdu ve canlı yayın içeriği de profesyonelce düzenlendi. Bu tür bir canlı yayın, yalnızca tek bir canlı yayının iletişim etkisini sağlamakla kalmaz, aynı zamanda uzun vadede daha büyük bir marka etkisi oluşturabilir.
Eksik istatistiklere göre TFBOYS'nin dört canlı yayını 28.605 milyon izleyici, 2.623 milyar beğeni ve 29.807 milyon yorum yaratırken, canlı yayın sırasında kamuoyunun ilgisi de son derece etkileyiciydi.
İnceleme sonucunda, TFBOYS Meipai serisi canlı yayının başarı faktörlerinin şu noktalardan başka bir şey olmadığını gördük: 1. Meipai kullanıcıları, TFBOYS canlı yayın izleyicileriyle son derece uyumlu Meipai'nin ana kullanıcıları, harcama gücü olan genç ve güzel kadınlar. Ünlü ünlülerin canlı yayın içeriğinin doğuştan kabul görmesi söz konusudur; 2. Meitunun matris entegre pazarlaması, Meitu Xiuxiu gibi kendi ürünlerinin işbirliğine dayalı tanıtımı, güzellik kamerası ve popüler özçekimler; 3. Canlı yayın + kısa video topluluğu özellikleri, yıldız koyma Canlı yayının promosyon etkisi maksimize edilir; 4. Canlı yayın içeriğinin PGC'ye yakın serileştirilmesi ve özelleştirilmesi, canlı yayın efektine bonus kazandırır.
Entertainment Capital, canlı yayın dizilerine ve ünlülerin canlı yayınlarına ve diğer yeniliklere ek olarak, Meipai'nin aynı zamanda sohbet, şarkı söyleme ve canlı yayındaki görevleri kapsayan bir ünlü müzik programı # KTV # planladığını öğrendi. Bir takımyıldız şekli olacak. Bu bakış açısından, Meipai zaten yıldız canlı PGC yönüne doğru ilerliyor.
Meipai, Huajiao, Yizhibo,
Ünlülerin farklı kullanıcılar altında canlı yayını
Meipai'ye ek olarak Huajiao kısa süre önce Fan Bingbing ve Zhang Jike ile anlaştı ve canlı yayının hiç bitmeyen ünlü stratejisi yıldız yayınının geleceğini gösteriyor gibi görünüyor. Sadece bu gelecek gerçekten ne zaman geleceğini bilmiyor.
Cheetah Global Think Tank'a göre, mevcut canlı yayın savaşı daha çok orijinal Weibo savaşına benziyor ve Weibo'nun gelişiminin ikinci aşamasında: Kullanıcı sayısı biraz daha fazla olduğunda, ünlü kaynakları için rekabet etmeye ve etkileyiciler oluşturmaya başlıyorlar. Inke, Olimpiyatlarda çok popüler olan Fu Yuanhui'yi ilk çıkışını canlı yayınlaması için davet etti; bir canlı yayın Song Zhongji'yi Jia Nailiang ile diyaloğa davet etti; Meipai, TFBOYS serisinin canlı yayınını yaptı; Huajiao, Fan Bingbing Zhang Jike imzaladı ... Sonunda hangisinin, yıldızın ve hangisinin olduğunu söylemek neredeyse imkansızdı. Ünlü nerede olursa olsun, hayranlar takip edecek.
Bununla birlikte, büyük dalgalarla geçen bir sürenin ardından, bazı canlı yayın platformları ünlülerin canlı yayınlarını bıraktığı için, Meipai, Huajiao ve Yizhibao ana pazarı oluştururken, diğer canlı yayın platformları sabit bir düzene sahip.
Meipai, Cannes Film Festivali'nden TFBOYS ve "Küçük Gülümsemeler Caziptir" dizisine kadar canlı yayınları takip etti ve defalarca ünlü canlı yayın etkinlikleri yarattı; Huajiao Live, medyaya verdiği röportajda "yıldız stratejisi" ni belirlediğini belirtti; İçerik olarak, daha fazla ünlüyü davet etmeyi, kendi kendine canlı dramalar yapmayı ve yıldızlar yaratmak için "Süper Kız" gibi çeşitli şovlarla işbirliği yapmayı planlıyorlar. Tek kelimeyle, "Büyük ve küçük IP'ler etrafında bir şeyler yapmak." Yizhibo, ünlülerin canlı yayınlarına da devam ediyor ve bir sonraki Weibo olmak istediği açık.
Inke'nin yükselişinden bu yana, gerçekten de pek çok ünlü canlı yayın düzeni var, ancak Inke platformu "yıldızların rolünün sadece marka pazarlaması" olduğunu kabul ederek hiçbir zaman çapa imzalamadı. Inke'nin halkla ilişkiler direktörü Deng Tangfei, Inke'nin hala yabancılarla sosyalleşmeye odaklandığını söyledi. YY, Douyu ve Huya her zaman ana işleri olarak canlı oyun yayınını kabul ettiler ve içeriği desteklemek için canlı yayın şovlarına adım attılar. Douyu'dan sorumlu ilgili kişi Xiaoyu Douyu TV'ye yıldız canlı yayınlar da dahil olmak üzere çeşitlendirilmiş ve yüksek kaliteli içerik oluşturmaya devam edeceğini söyledi.
Aslında, böyle bir yıldız canlı yayın sahnesi tamamen öngörülebilir ve platformların farklı kullanıcı portrelerinden bir veya iki tanesi bir an için görülebilir.
Basit bir örnek vermek gerekirse, Kuaishou'nun ünlü canlı yayınlar için bir platform olma olasılığı düşüktür, çünkü Kuaishou'nun içerik tonu çok yaygındır ve kullanıcı gövdesi "küçük kasaba gençlerine" odaklanır; Douyu, Huya ve Panda birçok kullanıcıyla canlı oyun yayınlarını tanıtır. Oyun severler için erkek kullanıcılar daha aktif; Inke, Meipai, Huajiao ve Yizhibao gibi platformların kullanıcıları ünlü hayran gruplarıyla daha yüksek düzeyde örtüşüyor.
Özellikle Meitu Company'nin arkasında yarattığı "güzelliği seven özellikler" altında Meipai, çok sayıda genç kadın kullanıcı topladı. Güzellik, moda ve idol yıldızlarıyla ilgili içerik Meipai'de doğal bir kabul görüyor. Bu nedenle, Birçok ünlü ve marka için bir savaş alanı haline geldi. Eğlence Başkenti daha önce "Marka + ünlü + canlı yayın" olarak bildirmişti, Li Yuchun'un eğlence pazarlaması tarihteki en eğlenceli şey mi? "(İncelemek için mavi kelimeye tıklayın), nedenini analiz edin.
Bir ünlü ve bir platform ne zaman ayrılmayan bir ilişkiden bahsedebilir?
Bir zamanlar, ünlüler ve canlı yayın platformlarının birleşimi sansasyonel ve dokunaklı bir sahne gibi görünüyordu, ancak gerçek şu ki, canlı yayını tamamlayan ünlülerin çoğu bir reklam çekmeye benziyor. Platforma imza atmazlarsa, sondan sonra ne yapmalılar? , Yıldız canlı yayında sizinle sohbet etmeye devam etmiyor.
Peki bir ünlü ve bir platform ne zaman ayrılmayan bir ilişkiden bahsedebilir?
Mushi Tiancheng Wanchengtao, bunun platforma bağlı olduğuna inanıyor. Platformun ünlüleri tüketmek yerine, ünlüleri canlı yayın PGC yapıp yapamayacağı ve ünlülerin duyurularını sağlama temelinde daha da şekillendirip şekillendiremeyeceği önemli bir konu haline geldi.
Sanatçı menajerliği yapan bir arkadaşıyla sohbet eden Xiaoyu, bir yıldızın canlı yayını Weibo olarak kullanmasının şimdilik imkansız olduğunu düşünüyor. "Düzenli olarak yayın yapmak istiyorsanız, canlı yayının içeriği ne olmalıdır? Sağlam hayranlar temelinde teşhir ve yayma oluşturabilir mi? Çok sık canlı yayınlar ünlülerin yaratılmasına zarar verir mi?" Sanatçı yönetimi perspektifinden, platform Daha yapılacak çok şey var.
Öncelikle platform, ünlülerin değerini düşürmek yerine onlara değer katacak şekilde içerik düzenlemesini özelleştirmek için ünlülerin özelliklerini anlamalıdır. İkinci olarak, canlı içeriğin homojenleştirme ve hatta aşağılık tuzağından kaçınması gerekir ve yüksek kaliteli PGC'ye yaklaşarak, marka değeri olan, sürdürülebilir ve kopyalanabilir yüksek kaliteli canlı içerikler yaratın.
Örnek olarak yukarıda belirtilen TFBOYS Meipai serisi canlı yayınını ele alalım.Bu canlı yayın, yalnızca canlı içeriğin özelleştirme, uzmanlaşma ve kalitesi standartlarını karşılar.Ayrıca, Meipai kullanıcıları, temiz ve iyi bir atmosfer canlı yayın ortamı oluşturur ve Kamu refahı unsurlarını dikkate alan canlı yayının olumsuz riskleri, yıldız canlı yayıncılığının nadir görülen klasik bir örneğidir. Ancak, TFBOYS canlı yayınlarını yapmak o kadar da kolay değil. "TFBOYS'lerin tümü küçüktür, bu nedenle canlı yayının içeriğine ve formatına özel dikkat göstermelisiniz." Meipai'den sorumlu ilgili kişi ayrıca Meipai ve TFBOYS'nin iki tarafının da ifade ettiğini açıkladı. Canlı yayından çok memnun kaldık.
Xiaoyu ayrıca üç TFBOYS'nin canlı yayınını da izledi.Wang Junkai'nin canlı K şarkısı, Wang Yuan'ın sevimli yeme ve yayını ve Yi Yang Qianxi'nin on sekiz yeteneği, insanlara üç gencin eşsiz cazibesini tam anlamıyla hissettirebilir. Xiaoyu'nun anlayışına göre, bu canlı yayın sadece hayranlar üzerinde büyük bir etkiye sahip olmakla kalmıyor, aynı zamanda yoldan geçen çok sayıda insanı hayranlarını döndürmek için cezbetti.Yıldızların şekillenmesinde ve tanıtımında apaçık ortada olan sıcak konular ve sıcak aramalar da hazır.
Ancak daha da ileri gidersek, ünlülerin belirli bir platformla istikrarlı bir ilişki kurduğunu görmek istiyorsanız, büyük platformların veya büyük etkinliklerin tanıtımına ihtiyacınız olabilir.
İster bir Weibo savaşı, ister yüz grup savaşı, bir taksi savaşı veya bir paket servisi olan restoran savaşı veya hatta henüz geçici olarak karar verilen haber müşterisi savaşı olsun, tarihsel model her zaman şaşırtıcı bir şekilde benzerdir, yani her sektörde yaklaşık üç güçlü rakip vardır. Beşten fazlası ve bunlardan biri veya ikisi, hatta hepsi BAT'a aittir.
Cheetah'ın küresel düşünce kuruluşunun canlı yayının geleceği hakkındaki spekülasyonu şudur: Bu endüstrinin temel modeli önümüzdeki yıl veya hatta bu yıl belirlenecek ve liderlerin bir kısmı veya tamamı BAT genlerine sahip olacak. Trafik girişi nedeniyle, yalnızca canlı yayın işlevlerine sahip uygulamaların daha az temsilcisi ve tamamen işlevsel uygulamalara gömülü canlı yayın işlevlerine sahip büyük bir uygulama oranı olabilir.
"Canlı yayın platformu kurulduktan sonra canlı yayın içeriği oynatılabilir ve yıldızlar endişelenmeden evlenebilir." Acaba bu sahneyi ne zaman görebiliriz?
