Dongfeng Fengshen Yan Hongbin: İlk yarıda daha iyi performans gösterdi, ikinci yarıda kararlı bir şekilde mücadele etti
2019'un ilk yarısı otomobil pazarında hala düşük bir noktaydı, ancak Dongfeng Fengshen iyi performans gösterdi.
Bu yılın Ocak ayından Haziran ayına kadar, Çin'de binek araçların kümülatif üretimi ve satışı sırasıyla% 15,8 ve% 14 düşüşle 9,978 milyon ve 10,127 milyon oldu. Bunlar arasında özmal markalı binek araçların satışları yıllık% 21,7 düşüşle 3.998 milyon oldu.
Ancak Dongfeng Binek Araçlarının genel müdür yardımcısı Yan Hongbin sevincini gizleyemedi. Dongfeng Fengshen, bu yılın ilk yarısında% 105 kümülatif faturalama tamamlama oranıyla yıl başında belirlenen 29.770 hedefini çok aşan toplam 31.343 faturalama gerçekleştirdi; yılın ilk yarısında 34.251 aracın kümülatif teslimatına ulaşıldı ve hedef% 30.230, kümülatif teslimat tamamlanma oranıydı. Dongfeng Fengshen'in birçok bağımsız marka arasında aykırı bir büyüme elde ettiği söylenebilir.
Dongfeng Binek Araç Genel Müdür Yardımcısı Yan Hongbin
Geely, Great Wall ve SAIC gibi birinci sınıf bağımsız markalarla karşılaştırıldığında, 2009 yılında kurulan Dongfeng Fengshen sadece 100.000 üniteye sahip.Yan Hongbin, Dongfeng Fengshen'in mevcut konumunu biliyor, bu nedenle yılın ilk yarısındaki sonuçlardan memnun.
Yeni nesil AX7'nin lansmanının arifesinde, futbolu seven Yan Hongbin, Che Yun'a Dongfeng Fengshen'in yılın ilk yarısında geçtiği rotayı ve yılın ikinci yarısı için özel planı göstermek için bir futbol oyununun çerçevesini kullandı. İlk yarı, ikinci yarıda belirleyici bir mücadele olacak. "
İlk yarıyı geride bırakYan Hongbin, Dongfeng Fengshen'in bu yıl Ocak ayında elde ettiği başarıları anlatmak için "küçük bir başlangıç" kullandı. Bu yılın Ocak ayında, yeni nesil Dongfeng Fengshen AX7, aylık 6.000 adet satış gerçekleştirdi ve tüm ürünlerin satışı 10.000 adedi aştı.
Bu rakam Dongfeng Fengshen için gerçekten paha biçilemez .. Sonuçta Dongfeng Fengshen 24 aydır 10.000'den fazla satmadı.
Yine de, Ocak ayının iyi şansı gelmedi ve Dongfeng Fengshen sonraki satış performansında "bir puan kaybetti". Bu yılın nisan ayında Dongfeng Fengshen, yıllık bazda% 53 düşüşle 3.286 adet sattı.AX7 yıldız modeli de 1.500 adetlik bir düşüş gördü.
Puan kaybına yanıt olarak Dongfeng Fengshen "oyununu ayarladı" ve aktif olarak yanıt verdi. Karar vermeyi ve kaynakların azalmasını sağlamak için ön saflardaki personel sayısını 50'den 80'e çıkarın.
Yan Hongbin'in sözleriyle, "tehlike ve umut" yılın ilk yarısı boyunca bir arada yaşadı. 6 aylık iniş ve çıkışların ardından Dongfeng Fengshen hala iyi sonuçlar elde etti:
1. Yeni enerji araçlarının satış hacmi, satış görevini aşarak% 200'ün üzerinde başarı oranıyla 8.620'ye ulaştı.
2. Fiyat makul bir şekilde kontrol edilir ve terminalin perakende fiyatı aynı seviyedeki rakip ürünlerden daha düşüktür. Yan Hongbin, aksine, Dongfeng Fengshen'in terminal perakende fiyatındaki düşüşün, Roewe RX5 ve Haval H6 gibi diğer benzer marka modellerden genel olarak daha düşük olduğunu ve düşüşün temelde yeni nesil AX7'nin iki ila üç katı olduğunu söyledi.
3. Dongfeng Fengshen, pazar payında bir artış elde etti.
4. Değer zinciri boyunca 2,04 envanter katsayısı ile envanter kontrolünü güçlendirin. Dongfeng Fengshen bir zamanlar envanter problemlerinden rahatsız olmuştu. Geçen yılın Nisan ayında Dongfeng Fengshen'in tam değer zinciri katsayısı 4.8'e bile ulaştı.
Bir dizi envanter azaltma önlemi uyguladıktan sonra, Yan Hongbin, Dongfeng Fengshenin envanter azaltmanın etkinliğini göstermek için başka bir veri seti kullandı. "Geçen yıl 30 Haziran'da Fengshen OEM envanteri 10.000 birimden fazlaydı ve bugün bu sayı değişti 2.000 birim. Bu nedenle, bayinin işletim sistemi de dahil olmak üzere Dongfeng Fengshen'in işletim sisteminin tamamı zararsız bir aralıkta. "
Bu yılın Haziran ayında, envanter azaltma önlemleri etkili oldu Dongfeng Fengshen'in satışları, yıllık% 38 artışla 7.153'e ulaştı. Dongfeng Fengshen'in "ilk yarıyı kazanmasına" başarıyla yardımcı oldu.
"Fengshen'in yılın ilk yarısındaki rekabeti nispeten zordu, ancak son yarının sonunda hala canlılığını sürdürdü." Yan Hongbin'in sözleri, ilk yarıdaki zorlukları ve zafer sevincini içeriyordu.
Belirleyici ikinci yarıOtomobil pazarı bir yıllık durgunluktan sonra iyileşmemiş olsa da, Yan Hongbin'e göre, "tüketicinin arabalara olan talebi hala çok büyük, ancak ikinci yarısı hala doğru zamana ve yere bağlı." Zaman ve yer kontrol edilemez ve Dongfeng Fengshen bunu yalnızca insanlarla yapabilir. Yani "yılın ikinci yarısında kademeli olarak ağır tedbirler uygulanacak"
Dongfeng Fengshen'in yapması gereken ilk şey ürün düzenini iyileştirmektir. Halihazırda piyasada bulunan Dongfeng Fengshen 2020 AX7'ye ek olarak, E70 ve Yixuan'ın makyajları da Eylül ayında açıklanacak. Ek olarak, D01 ve AX4'ün orta vadeli faceliftleri de yılın ikinci yarısında piyasaya sürülecek.
Yan Hongbin'in görüşüne göre, bu otomobil pazarı futbol savaşını kazanmak, esas olarak 2020 AX7 ve Yixuan'ın iki skorer "oyuncularına" bağlı.
Hem görünüm hem de güç performansına sahip Dongfeng Fengshen AX7, sektördeki uzmanlar tarafından başlangıçta "güçlü bir spoiler" olarak adlandırıldı. Dongfeng Fengshen, yılın ikinci yarısında kilit bir "oyuncu" olarak 2020 AX7'yi "akıllı ekolojik SUV" olarak konumlandırdı. , Ve teknolojik özelliklere daha fazla çaba eklediler.
Anlaşmaya göre 2020 AX7 serilerinin tamamı yapay zeka araç sisteminin WindLink 3.2 versiyonu ile donatılmış ve bu sistem Dongfeng Binek Araç, Baidu DuMi Bölümü ve Araçların İnterneti devi PATEO Group tarafından ortaklaşa geliştirildi. , Uzaktan kumanda ve diğer birçok teknolojik fonksiyon.
Ek olarak, 2020 AX7 ayrıca FCW ön çarpışma uyarı sistemi, AEB fren destek sistemi, BSD kör nokta yardımı ve AX7'nin teknolojik özelliklerini tam olarak destekleyen diğer akıllı sürüş yardımı konfigürasyonları ile donatılmıştır.
2020 Dongfeng Fengshen AX7
Başka bir oyuncu "Yi Hyun" için Dongfeng Fengshen gençliğe odaklanıyor. Dongfeng Fengshen, otomobil sisteminin WindLink 4.0 sürümü, harika görünümü, güçlü güç performansı ve "çevre hayranı" pazarlama yöntemleri aracılığıyla gençler arasında daha büyük bir pazar elde etmeyi umuyor.
Yeni arabalara ek olarak, Dongfeng Fengshen ayrıca "düzeni yeniden düzenleyecek ve tüm gücüyle savaşı başlatacak", iç organizasyon yapısını ayarlayacak ve bayi sistemini genişletecek.
Yan Hongbin, Che Yun ile şunları söyledi: "Dongfeng Fengshen, satış öncesi ve satış sonrası hizmet sistemini entegre ediyor. Artık sadece birinci sınıf şehirleri ve" Guardian "ı yeni hedefler olarak almıyor, aynı zamanda yeni savaş alanları da açıyor. Bayi sisteminde, geçen yıldan beri güçlü bir şekilde başlıyoruz. Dongfeng Group bünyesindeki, Dongfeng Nissan, Dongfeng Honda ve hatta Dongfeng South bayileri de dahil olmak üzere kendi sistemi içinde yüksek kaliteli bayileri tanıtın. "
Ek olarak, yılın ikinci yarısında Dongfeng Fengshen'in odak noktası olacak önemli şehirlerde bölgesel operasyon desteği ve atılımlar olacak.
Dongfeng Fengshen, geçen yıldan bu yana ürün yapısı, kanallar, pazarlama ve iç verimlilik alanlarında bir dizi yeniliği başlattı. Şimdi, ilk sonuçlara ulaşıldı. Dongfeng Fengshen, yılın ilk yarısındaki sonuçlardan memnun kaldı, ancak gurur yoktu, daha çok piyasa ve kendisi hakkında düşünüyordu. Uzun süredir sessizliğini koruyan Dongfeng Fengshen, erik çiçeklerinin kokusunu bekleyerek adım adım güçleniyor.
