Hongqi ile Bahar Şenliği Galasını neden izlemek istiyorsunuz, üç saniye düşündüm.
Altmış yıl önce, Tiananmen'in önündeki Hongqi arabası, ulusal marş ve ulusal bayrakla birlikte yavaşça ilerlediğinde, Çin halkının kalbinde Hongqi'nin onurlu imajını oluşturdu. On yıllardan sonra, Hongqi markası "yürümeye başlayan çocuk" "bebek çocuktan" "parlak" bir "panda çocuğa" dönüştü.
Cumhuriyetin en büyük oğlu olarak, Çin'in otomobil endüstrisinin ilk imajını taşıyor.Günümüz Hongqi Auto, Çin otomobil endüstrisinin temsilcisi ve sembolü olmaya devam ediyor.Aynı zamanda, piyasa daha aktif hale geldikçe, resmi arabanın imajı halkın kalbinde, Kırmızı bayrağın özverili değişimi ile yavaş yavaş tüketicilere insanların kalbindeki "tozun ötesinden" yaklaştı ve sıradan insanların evlerine doğru hareket ederek daha fazla insanın yaklaşımını ve paylaşımını kazandı. Parti Komitesi Sekreteri ve China FAW Group Co., Ltd. Başkanı Xu Liuping'in dediği gibi: "Çin halkının gözünde Hongqi sadece basit bir araba markası değil, aynı zamanda FAW insanları ve Hongqi halkı için derin bir duygu ve kutsal hatıradır. Genel olarak, güçlü bir sorumluluk ve tarihi bir görevdir. "
Tüm bunlar, Çin FAW'nin derinleşen reformu sırasında yeni Hongqi marka stratejisinin hızlı bir şekilde uygulanmasından kaynaklanıyor. Bugün, Xinhongqi'nin ürün düzeni sürekli gelişiyor, marka imajı da muazzam değişikliklere uğradı, satış ve hizmet kanalları kademeli olarak güçlendiriliyor ve pazar satışları ilk sonuçlara ulaştı. Bu aşamalı başarılar, Hongqi markasının yeniden canlanmasını ve FAW'nin yeniden canlanmasını da hızlandıracak.
2019 yeni bir başlangıca yaklaşırken ve Yeni Çin, Hongqi ve Çin FAW'nin kuruluşunun 70. yıldönümü 2019'da Bahar Şenliği Galası sahnesinde. Aynı zamanda Hongqi, tüketicilere fayda sağlamak için Bahar Şenliği Galası için kırmızı bir zarf çılgınlığı başlatmak üzere Baidu ile el ele verdi. Bu fırsat sadece Xinhongqi'nin kendini göstermesi için bir fırsat değil, aynı zamanda tüketicilerin Hongqi markasının yeni bir anlayışını oluşturması için bir fırsat ve aynı zamanda Hongqi markasının gücü ve reformunun bir geçit töreni.
Daha da önemlisi, FAW Genel Merkez Üssü, arkasında bir onay ve teşvik olan Bahar Şenliği Galası'nın şube mekanlarından biri haline geldi. Changchun, Çinin eski endüstriyel üslerinin en tipik temsilcisidir. Çin FAW aynı zamanda Çinin otomobil endüstrisinin başlangıcıdır ve tipik bir eski endüstriyel üssüdür. Kuzeydoğu eski sanayi üssünü yeniden canlandırma ana ulusal stratejisinin, Çinin FAWnın reform başarılarının ve Kızıl Bayrakın yeniden canlandırılmasının arkasında Elde edilen ilk sonuçlar herkes için aşikârdır Bu sefer verilen ödüller ve teşvikler, Kızıl Bayrak'ın daha fazla reformu ve kalkışı için teşvik edicidir.
Zhou eski bir devlet olmasına rağmen kaderi yeniden kurulur. Yeni çağdaki yeni Hongqi ve değişikliklerin getirdiği yepyeni imajdaki atılım, insanların yeni dönemde yeni Hongqi'nin yeni tarzına tanık olmalarını sağladı.Aynı zamanda Çin'deki Hongqi markasını da güçlendirecek olan China FAW'ın canlılığını yansıtıyor Otomobil endüstrisi tarihinde yeni parlaklıklar yükseliyor.
Üst düzey marka imajını yeniden şekillendirin
2019'daki Bahar Şenliği yaklaştıkça, insanların çoğu yeniden bir araya gelmek için eve doğru bir yolculuğa çıkıyor. Yeniden bir araya gelme yemeği yemek ve Bahar Şenliği Galasını izlemek, Çinliler için yıllık Yılbaşı töreni ve en kaygılı kültürel şölen haline geldi.
2019'a girerken, Hongqi markası hala reform yolundaki çabaları araştırıyor. Yılbaşı Gecesi ve Bahar Şenliği Galasının en önemli etkinliğinde Hongqi markası, "kırmızı zarf sallama" etkinliği düzenlemek için China FAW markaları ve Baidu ile el ele verdi ve kırmızı bayraklı araba ve araba kuponlarını kullanma hakkı bulunan kırmızı zarflar dağıtıldı. Samimiyetle insanlara fayda sağladık. "Bahar Şenliği Kırmızı Paketleri" tüm ülke insanlarına Yeni Yıl Arifesi öder ve Red Flag markası ile kullanıcılar arasındaki etkileşimi daha da geliştirir.
Halkın ilgisini çeken Yeni Yıl Arifesi ve İlkbahar Akşamı, Çin'in FAW ve Hongqi ana odak noktası haline gelecek. Bu, Hongqi markasının insanlara tam olarak ulaşması ve tüketicilerle doğrudan iletişim kurması için önemli bir fırsat. Bu nedenle, kırmızı zarf etkileşimli oturumuna ek olarak, Çin FAW merkezi 2019 Bahar Şenliği Galası'nın Changchun şubesi olarak açıklanacak.Çin FAW altında Hongqi gibi markalar görünecek ve yeni bir marka imajı oluşturma turu başlamak üzere.
Yeni Hongqi, 2018 yılında marka imajında büyük bir değişiklik yapan ve insanları canlılık, moda ve gençlikle dolu yeni bir kırmızı bayrakla yeniden tanıştıran bir dizi marka inovasyonu pazarlama etkinliği başlattı. Geçmişe bakıldığında, Hongqi marka araba 1958'de doğduğunda, Hongqi aynı zamanda ulusal liderler ve büyük ulusal etkinlikler için devlete ait bir araçtı; 1960'larda ve 70'lerde Hongqi arabaları Çin'in otomobil endüstrisinin bir bayrağı haline gelmişti. Çinliler için Hongqi sadece ünlü bir otomobil markası değil, aynı zamanda derin bir duygu ve kutsal bir hatıradır. Ne zaman olursa olsun, bu duygu silinemez.
Reform ve açılıştan sonra, Hongqi, önemli bir ulusal otomobil görevini üstlenmeye devam ederken, sürekli olarak pazarlamayı ve ticarileştirmeyi etkilemeye başladı. İleriye giden yolda, kırmızı bayrak, ülkenin kuruluşunun ilk günlerinde Çin'in otomobil endüstrisinin tarihini temsil ettiği için, Cumhuriyetin en büyük oğlu, benzersiz statüsü nedeniyle ticarileşme yolunda fırsatlar ve zorluklarla dolu.
Otomobil endüstrisinin piyasalaşma süreci ilerlemeye devam ediyor ve 1985'lerde ve 90'larda doğan genç tüketici gruplarının sürekli yükselişi, kırmızı bayrağın ana teması olmaya çalışıyor. Bu nedenle, kapsamlı gençleştirme, kırmızı bayrağın en büyük önceliği haline geldi. Bu aynı zamanda, Hongqi için 2018'de kapsamlı bir gençleşmeye girişmesi ve markası ile ürünlerinin ikili yukarı hareketini gerçekleştirmesi için bir fırsat haline geldi. Yeniden markalaşmada, Hongqi ve Li Ning sınır ötesi pazarlama oynamak için birlikte çalıştı. Hongqi ve Li Ning arasındaki işbirliği, Çin halkının gurur duyduğu bir Çin markası yaratmak için iki Çin markası arasında birçok sınır ötesi unsurun entegrasyonudur. Hongqi için Li Ning ile işbirliği bir kez daha insanların geleneksel Hongqi konseptini kırdı ve Hongqi moda markalarıyla eş anlamlı hale geldi.
Ancak Hongqi, gençliği ve eğilimleri takip etmek istese de duygularını kaybedemeyeceğini her zaman anlıyor.Bu, Hongqi'nin sarsılmaz temeli ve başkentidir.Aslında, 2019'da yeni yılın başlangıcından bu yana, Hongqi, markayı yeniden şekillendirme yolunda ısrarlı çabalar göstermeye başladı. . Birkaç gün önce, 60 yıllık kırmızı bayrak ve 600 yıllık Yasak Şehir hazinesi, Çin kültürünü çeşitli kültür, kamu refahı ve eğitim düzeylerinden miras almak ve tanıtmak için el ele. Çin halkının ve geleneksel kültürü taşıyan Yasak Şehir'in duygularını taşıyan kırmızı bayrak, Çin'in tek yüksek kaliteli otomobil markası olan Hongqi, daha derin bir kültürel mirasa sahiptir.
İnovasyon temelleri unutmaz ve geliştirmeye devam edilmelidir. Korkusuzca ilerleyin, orijinal niyetinizi koruyun, yeni Hongqi stratejisinin uygulanmasına izin verin ve Hongqi'nin marka imajının geleneksel muhafazakârlıktan zamanla ilerlemeye ve trendi yönetmeye tamamen değişmesini sağlayın.Bu aynı zamanda Hongqi'nin canlanma yolunda ilerlemesini hızlandıracaktır.
Kızıl Bayrak Yeniden Canlandırmanın Başarıları
Yeni Hongqi markasının yeniden canlandırılmasının ilk yılı olan 2018'de, yeni stratejinin rehberliğinde, Hongqi markası yalnızca imajında muazzam değişikliklere uğramakla kalmadı, tüketiciler için nihai ürün ve hizmetleri yaratma çabaları da Hongqi'yi Derece, tercih, kullanıcı imajı ve marka primi açısından çığır açan sonuçlar elde edildi.
Ürün düzeni açısından, 2018'de Hongqi markası, üst düzey özelleştirmede ilk Çinli otomobil markası olan Hongqi L5'i, ilk saf elektrikli SUV modeli Hongqi E-HS3'ü, Çinli markanın ilk C sınıfı üst düzey SUV Hongqi HS7'yi ve Çin'in ilk modelini de piyasaya sürdü. Seri üretim kapasitesine sahip bir L4 sürücüsüz binek otomobili olan Hongqi "E · jie", Hongqi markasının güçlü otomobil üretim yeteneklerini göstermektedir. Aynı zamanda Hongqi ve Baidu, Çin'in otomobil endüstrisinin gelişim tarihinde bir başka önemli kilometre taşı olan Çin'in ilk L4 sürücüsüz binek otomobilinin seri üretim planını ortaklaşa duyurdu.
Sadece bu değil, Hongqi, Ekim 2018 sonunda, elektrifikasyon, akıllı ağ oluşturma, deneyim ve paylaşımın dört yönüne odaklanan ve teknik çağrışım mimarisini sürekli olarak genişleten Hongqi R.Flag "Flag" teknoloji markasını da piyasaya sürdü: Hongqi i.RFlag "Flags Project", Hongqi e.RFlag "Flag Yi Project", 5f.RFlag "Red Flag Five Senses Experience" ve Hongqi m.RFlag "Qlin Project". Geleceğe yönelik bir süper yeşil akıllı araba teknolojisi platformu olan R.Flag "Bayrak" planı, yeni Hongqi marka stratejisini uygulamak için önemli bir önlemdir ve aynı zamanda yeni Hongqi'nin marka imajını ve ürün cazibesini geliştirmede büyük bir başarıdır.
Hongqi, marka oluşturma, ürün matrisi, teknoloji araştırma ve geliştirme alanlarında atılımlar yaparken, stil tasarımı, fabrika kalitesi ve inovasyon ekolojisi gibi çeşitli boyutlarda olağanüstü sonuçlar elde etti. Bu atılımların nihai sonuçları, Hongqi'nin satış verilerinden açıkça anlaşılabilir.
2018 yılında, Hongqi markasının yıllık kümülatif satışları şaşırtıcıydı ve Hongqi H5 ve diğer modellerin satışları güçlü bir performans gösterdi. Pazardaki çoğu kişinin beklentilerini aşan kırmızı bayrak, son 60 yılda kırmızı bayrak markasının inancını ve mirasını insanlara derinden hissettirmiş, yeni dönemde yeni kırmızı bayrağın yeni tarzına şahit olmuştur.
Hongqi markası, temel olarak kullanıcı deneyimini alıyor ve bir Hongqi deneyim merkezi oluşturmaya çalışıyor. 2018'in sonunda, Hongqi markası 100'den fazla Hongqi deneyim merkezi inşa etti. Kanallar tarafından desteklenen Hongqi kullanıcıları, Hongqi markasının başlattığı "Ömür Boyu Ücretsiz Garanti", "Ömür Boyu Ücretsiz Kurtarma", "Ömür Boyu Ücretsiz Toplama ve Teslimat", "Kullanılmış Araba Değer Planı" ve diğer satış hizmetlerinden yararlanarak Hongqi'nin satış kanallarının sağlıklı olmasını sağlayacak Ve tamamla.
Hongqi'nin geliştirme stratejisine göre, 2019'da Hongqi, ilk saf elektrikli SUV E-HS3 ve üst düzey orta ve büyük SUV olarak konumlandırılan Hongqi HS7 dahil olmak üzere piyasada birçok gişe rekorları kıran yeni otomobile sahip olacak. Bu yeni arabalar Hongqi'ye daha fazla hayran, kullanıcı ve strateji getirecek; 2025'ten önce Hongqi, geleneksel yakıtla çalışan araçlar, takılabilir hibrit araçlar ve tamamen elektrikli araçları kapsayan 17 yeni model piyasaya sürecek. .
Hongqi markası 2018 yılında sağlam ve verimli bir canlanma yoluna girdi. 60 yıllık modern otomobil yapım deneyimine sahip olan bu Hongqi markası, zengin bir kültürel mirasa ve marka değerine sahip, yenilikçi ve değiştirilebilir ve marka stratejisi hızla uygulandı. Gelişmesinden bu yana, Hongqi artık sadece bir kültürel sembol veya ulusal bir ruh değil, aynı zamanda canlılık dolu ve ilerleme için çabalayan yeni bir Hongqi markasıdır. Xinhongqi'nin büyüme ve gelişme süreci, FAW ve Çin'in bağımsız markaları için benzersiz ve önemli bir öneme sahiptir.
Daha da önemlisi, Çin'in FAW'sinin temsil ettiği otomobil endüstrisi kümesi, ekonomik kalkınmayı teşvik etmede, sanayi işçilerini yetiştirmede, istihdam fırsatlarını artırmada ve teknolojik ilerlemeyi teşvik etmede önemli bir rol oynayan Kuzeydoğu Çin'de önemli bir sütun endüstrisidir. "Cumhuriyetin en büyük oğlu" olarak Changchun Şehri gurur duyuyor. Otomobil pazarındaki olumsuz büyümenin şiddetli durumu altında, Çin FAW bu trendi bozdu ve dikkate değer reformlar gösterdi. Kuzeydoğu eski sanayi üssünün kapsamlı ve çok yönlü yeniden canlandırılmasında yeni yenilikler gösterdi. Harika hava, yeni sorumluluklar ve yeni işler.
Üst düzey markanın öncüsü
Hongqi Automobile, tüm ulusun tarıma odaklanmasından, sıradan insanların evlerine entegre olmak için çok çalışmasına kadar, Çin'in otomobil endüstrisi tarihindeki kesinlikle en hikaye anlatan ulusal markadır. Kızıl Bayrağın gelişim tarihine bakıldığında, "Kırılmazsa, durmaz, akmaz ve işe yaramaz." Denebilir. Kırmızı bayrağın her aşaması, Yeni Çin'in gelişimi ile neredeyse senkronize haldedir.
Hongqi, ilk günlerin ideal telaşını deneyimledikten ve reform ve açılımın pragmatik uzlaşmasının ardından, Çin'de 1 Numara ve dünyaca ünlü yeni asil marka olmaya ve kademeli olarak üst seviyeye doğru ilerlemeye çalışıyor. Genel olarak bağımsız markalar için bu yeni iyi fırsatlar çağından önce, Hongqi, Çinli tüketicilerin Çin markalarına ilişkin algısında niteliksel bir değişikliği teşvik etmek için de önemli bir güç haline gelecektir.
Yeniden canlanmanın yolu uzundur ve kırmızı bayraklar aşağı yukarı hareket eder. Hongqi'nin reformunun tarihte eşi benzeri olmadığını kabul etmeliyim. Şu anda, Çin bağımsız markaları "önce lüks" pozisyonu için Hongqi ile rekabet edemeyebilir, ancak Hongqi gerçekten de Çin'in bağımsız markalarının yüksek teknolojiye ulaşmasında bir öncü haline geldi.
Ne ebedi yuvası ne de ebedi sıkıntılar vardır, sadece sürekli yukarı doğru hedefler ve aralıksız mücadele vardır. Özellikle 2018 yılında, genel otomobil pazarının kümülatif satışlarının bir önceki yıla göre% 5,8 düştüğü dönemde, bağımsız markaların trendi değiştirmenin ve azaltmanın yollarını aramaları gerekiyor. FAW çalışanları 2019'a girerken kırmızı bayrak ruhunu yakaladılar ve yarının umutlarını yazarak yeni fırsatlar ve zorluklarla yüzleşti. Hongqi birinci öncelik olarak, marka geliştirmeye ve güçlü bir otomobil ulusunun büyük vizyonunu tamamlamaya çalışıyoruz.
Metin / Sun Bai
-------------------------------------------------- -------------------------
[WeChat "Otomatik Komün", "Cümle Yorumu" araması yapın ve WeChat resmi hesabını takip edin veya daha fazla endüstri bilgisi için "Günlük Otomatik" haber ağında oturum açın.
