Zhu Jie istifa etti, Bytedance nasıl bir "müzikal ideal" arıyor?
Yazar / Shaking Leg Youth
Geçen ayın sonunda Zhu Jie, Wei Toutiao hakkında işle hiçbir ilgisi olmayan bir mesajı nadiren güncelledi ve "Hayaller hala olmalı, ya gerçekleşirse?" Dedi.
Onunla birlikte, Wei Toutiao kimlik doğrulama kimliği sessizce değişiyor - "günümüzün müzik şefi" nden "profesyonel İnternet uygulayıcısı" na dönüşüyor.
Douyin ile birlikte olan Zhu Jie, şirkete üç yıl katıldıktan sonra Bytedance'a veda etti.
8 Temmuz'da "LatePost" haberine göre, Douyin'in müzik işinden sorumlu müzik direktörü Zhu Jie ve ekibi geçtiğimiz günlerde feshedildi.Zhu Jie'nin ayrılmasının yanı sıra Douyin'in müzik prodüksiyon işinden sorumlu kişi Song Yubin de istifa etti.
Entertainment Capital ayrıca en kısa sürede Bytedance ile iletişime geçti ve yanıt "yorum yok" oldu. Bununla birlikte, Bay Pufferfish, Zhu Jie'nin Haziran ayı sonunda istifa ettiğini ve dahili sürecin nispeten gizli olduğunu ve müzik merkezi dışındaki meslektaşlarının bile bilmediğini diğer kanallardan öğrendi.
Dış dünya için Zhu Jie adı biraz garip, ancak müzik endüstrisi için Zhu Jie, kısa videoların hızla ön plana çıktığı ve büyük miktarda trafik yakaladığı son iki yılda göz ardı edilemeyecek tüm sektörün bir üyesi. Müzik için propaganda özelliği öne çıkıyor. İster solo bağımsız bir müzisyen, ister büyük isimler toplayan bir plak prodüksiyon şirketi olsun, Douyin ve Kuaishou'ya dayanan kısa video ürünleri giderek önemli şarkı tanıtım kanalları olarak kullanılıyor.
Kabul etseniz de etmeseniz de, geçtiğimiz 2018'de "popüler şarkıların" en az yarısı Douyin tarafından popüler hale getirildi ve internette popüler oldu.
Ve Zhu Jie, tüm müzisyenleri Mu Yan yapan akış havuzunun yanında duran kadın.
Eksik istatistiklere göre, 2016'da ByteDance'e girip müzik işinin sorumluluğunu üstlendikten sonra Zhu Jie, Çin'in yeni şarkıcıları, müzisyenleri ve günümüzün Toutiao Midi Campus Band'in orijinali olan Douyin Seeing Music Project'i yaratmakla kalmadı. Yarışma ve Douyin Kampüsü Yeni Şarkıcılar gibi bir dizi projeye ek olarak, 800'den fazla yerli müzik şirketi ve telif hakkı sahibi ile işbirliğine de ulaştı.
Üç yıl içinde Douyin, binlerce ürün arasında hiç kimseden şu anda en sıcak ürüne geçmedi; Zhu Jie ayrıca müzik endüstrisindeki hiç kimsenin çeşitli endüstri forumlarına konuk oldu.
2006 yılında, bir barda şarkı söylerken Zhu Jie, bir gün bırakın ayrılma gününü bir yana, bugünün manşet müziğinin de başına geçeceğini düşünmemeliydi.
Dün sabah, medya istifa haberini ifşa ettikten sonra, bu gece sabah saat ikide, bir arkadaş çevresi yayınladı. Resim kendisinin bir eskiz portresiydi. Yorum, rüyanın ne olduğunu bilmediğim ve soramadığım yönündeydi. Bir rüya görmek, gerçekleşmesi durumunda düşünmemek bile yanlış.
Zhu Jie, 2006 yılında Şangay Müzik Konservatuarı'ndan büyük bir opera performansıyla mezun oldu. Fujian Halk Sanatları'nın eski bir opera oyuncusuydu. İstifa ettikten sonra, ticaret dergisinin editörlüğünden Tsinghua Unisplendour'un saf BT şirketine kadar, sınır ötesi yol hiç durmadı.
Yeni mezun olduğu günlerde erken kalkıp her gün karanlıkta çalışmaya gitti, gece şarkı söyledi ve tek bağlılığını ve müziğe olan sevgisini korudu.Kurduğu "Mind Force" grubu o yıl Beijing Bar Band Yarışması'nda birinciliği kazandı.
İki yıl sonra, Orange Sky Entertainment Group bünyesindeki plak şirketinin BT departmanına resmi olarak geri döndü.Donanımdan yazılıma, kayıtla ilgili dağıtım ve prodüksiyona kadar adım adım öğrendi ve biriktirdi ve müzisyenleri gerçekten hissetti ve hissetti. Sorunlar.
2013 yılında, o ve takım arkadaşları iDoukou müzik platformunu doğurdu ve kendi sınır ötesi müzik İnternet hayalini başlattı ve müzik hayalleri olan daha fazla gence hizmet etti.
Aidoukou, KTV, Maiba ve hatta henüz ünlü olmayan ancak müzik yapmakla ilgilenen gençleri hedef alıyor. Bu, müzik yayıncılığının eşiğini daha da düşürüyor ve kullanıcılara düşük maliyetli bir şekilde profesyonel stüdyo kaydı, dijital yayın ve ağ iletişimi sağlıyor. hizmet. 2018 ortalarında, Aidoukou'nun 3 milyondan fazla kayıtlı kullanıcısı vardı ve günde bir kez 100.000'in üzerinde kayıtlı kullanıcı vardı.
Artık Android pazarında iCardamom'u indirebilirsiniz.Bu uygulamanın logosunun Douyin'e benzediğini göreceksiniz. Aslında, iki uygulama müzisyenleri araştırıyor ve hatta benzer müzik sosyal işlevlerine sahip.
Popüler popüler şarkıların ve klasik şarkıların kapak haklarını ve orijinal şarkı sözlerinin ve müziğin yetkilendirilmesini aldıktan sonra, Aidoukou kayıt stüdyosuna ve müşterilere cover şarkıların sözlerinin ve müzik telif haklarının yetkisini verebilir ve gerçek eşlik sağlayabilir. 2014 yılında, telif hakkı ödeme mekanizması başlatıldı. Zhu Jie bir keresinde şöyle dedi: "Müzik telif hakkı ücretlerinin açık ve şeffaf bir şekilde ödenmesinde ısrar ediyoruz. Platformumuzda yalnızca profesyonel şarkıcıların telif hakkı geliri var, aynı zamanda sıradan insanların da Aidoukou platformunda oluşturulan kapak çalışmaları için şarkı telif hakları var. "
Sosyal etkileşim açısından, kullanıcılar Love Cardamom müziğinde arkadaşlarıyla buluşmak için şarkı söyleyebilir, ta sizi fethetmek için en iyi sesini gösterebilir, Love Cardamom müziği ile güzel şarkı seslerini kaydedebilir, kendi müzik kitaplıklarını oluşturabilir ve size izin verebilir. Herkes sadık hayranınız oldu.
2016'da Aidoukou müzisyenler için gerçekten gerçek para kazandı ve bu yıl Zhu Jie manşetlere taşındı ve müziğin başına geçti.
Chen Li, The Good Sister Band ve Jiao Maiqi'nin menajeri Xi Tao, Zhu Jie ile yalnızca iki veya üç kez karşılaştı, ancak başarılı oldular. Ona göre Zhu Jie, müziği anlayan ve bunun için para ödemeye istekli insanlar içindir.
"Sadece bir müzikal idealine sahip değil, aynı zamanda müzik ve iş arasında nasıl bir değiş tokuş yapılacağını da biliyor. Bir yıldan fazla bir süredir devam eden işbirliğinde, görebildiğim şey vibrato müzik niteliği yolunda çok şey yapmış olması. İşi ilerletin. "
Nisan 2018'de ikili ilk kez bir araya geldi.İki taraf uzun süre konuşmadığında Xi Tao'nun sanatçılarını Douyin'e götürmeye karar vermesi ortak müzik arayışının dışındaydı.
"Tik Tok" un raflardan kaldırıldığı sırada Xi Tao, işbirliğini sonuçlandırmak için hala ısrar etti. Bir yandan, kısa video parçasının gelecekte hala "pozitif enerji" içeriğine dayalı olacağına inanıyordu ve aynı zamanda Zhu Jie'nin fikriydi. Müzik içeriğinin kontrolüne güvenin.
Xi Tao, Entertainment Capital Matrix'e "Zhu Jie gerçekten müzik için bir şeyler yapmak istiyor." Diaojiao Yutou (ID: ylwanjia) Douyin'in müzik endüstrisinde tanıtım için gittikçe daha önemli hale geldiği dönemde, birçok müzisyen tüm şarkıyı tamamen ifşa etmeyi umuyordu ve bu nedenle Zhu Jie'ye birkaç kez geri bildirimde bulundu.
"Sonuç olarak, birkaç ay içinde (geçen yılın sonunda) Zhu Jie, bu özelliğin kullanıma sunulduğunu söyledi."
Müziğe karşı bir tutkusu var ve ister Moments, ister Maimai ve diğer halka açık kanallardan olsun, müziğe olan ısrarı ve sevgisinin hiç durmadığını hissedebilirsiniz.
2017'de bir zamanlar nabzında bir çok statü yayınladı, "Kalbindeki düğüm olmasaydı, kim hepsini müziğe verirdi. Benim dünyam sadece müzik ve sen? Hayat sadece işle ilgili değil, aynı zamanda duygularla da ilgilidir; sahne Ben gerçek benim ve iş yerindeki sahteyim. "
O sırada Toutiao, 2017 Midi Kampüs Planını resmi olarak başlatmak için Midi ile işbirliği yaptı. Bir keresinde, sevdiğiniz şeyler olduğunu ve bunu yaparken bir grup insanın sizi desteklediğini söyledi.
Ama onun geleneksel müzisyenlerden farklı olduğunu göreceksiniz, İnternet düşüncesi ve hırsı var.
Kakule müziğini sevdiğimde, bu ürün eğitim, paketleme, albüm yayınlama ve çevrimiçi ünlü şarkıcı geliştirme içerir; açık bulut platformu çalışır sürüm, beğeniler, yorumlar ve kolay paylaşım; profesyonel görsel tasarımcı kayıt tasarımı, yeni Bir nesil müzisyenler, kantitatif olarak özelleştirilmiş albümler oluşturur.
Douyin'e gelince, daha önce yaptıklarını neredeyse daha büyük bir platforma kopyaladı.
2016'da, Toutiao'da göreve başlar başlamaz yeni bir Çinli şarkıcı planladı. Bu bir dijital müzik yetenek gösterisi. Her şeyden önce, Toutiao müzisyenlerin müziğini hassas dinleyiciyle eşleştiriyor; ikincisi, bugün 600 milyon Toutiao kullanıcısının oluşturduğu oynatma ve beğenme miktarı, eşleşen hassas dinleyici tarafından üretilen olağanüstü müzik çalışmalarını ölçmek için standarttır. Yeni şarkıcıların çaldığı toplam eser sayısı 460 milyon, toplam giriş sayısı 39.700, kısa listeye kalan toplam eser sayısı 5.668 oldu.
Ek olarak, Zhu Jienin görev süresi boyunca Zhu Jie, yeni sanatçıları ve yeni eserleri tanıtmak için platform büyük veri desteğini ve ortak müzik kurumlarını kullanmayı taahhüt eden Müzisyen Toutiao, Douyin Kampüsü Yeni Şarkıcılar, Douyin See Müzik Projesi gibi bir dizi proje başlattı. Toutiao ve Douyin'i yukarı akıştan orijinal müzisyenleri destekleyen ilk kısa video platformu yapın ve müzisyenler için iletişim ve para kazanma kanallarını sürekli olarak optimize edin.
Douyin'i müzisyenler, özellikle de bağımsız müzisyenler çemberinde bir yer yapan bu planlar dizisidir.
Douyin, müzik endüstrisini en başından beri "Learning to Meow" ve "Seaweed Dance" gibi popüler şarkılardan bu yılki "Heart Is Still Water" ve "Devil from Heaven" şarkılarına dönüştürmeye başladı.Bu şarkıların belirli bir kalıbı ve melodisi var. Sözcükler ve sözcükler nispeten kompakttır, bu da 10 ila 15 saniyelik kısa videolarda bir ritim duygusu ortaya çıkarmak için daha uygundur.
Ancak Douyin'de ortaya çıkan bu müzik çalışmaları tartışmalıydı ve "tükürük şarkıları" olarak adlandırılarak müzik seviyesini düşürdü. Douyin bir dizi plan başlattıktan sonra, profesyonel müzisyenler yavaş yavaş Douyin için bazı eserler ürettiler.
Bağımsız bir müzisyen Diaozhu'ya şunları söyledi: "Şu anda Douyin ile işbirliği var. Daha önce en fazla birkaç yüz veya binlerce kullanım yükledim. Bu yıl" Seni uçurmak istiyorum "adlı bir şarkı yayınladım. Douyin'e özel olarak verdim ve 600.000'den fazla kullanıma ulaştım. "
Bu bağımsız müzisyenin görüşüne göre, Douyin'in planı müzisyenlerin göz önünde bulundurması gereken bir şey ve biraz yardım getiriyor. "Bağımsız müzik aslında çok uygun. Son zamanlarda popüler olan bu şarkılar temelde büyük şirketlerin veya trafik yıldızlarının şarkıları değil. Temelde bağımsız müzik ekipleri tarafından üretiliyorlar, ancak şarkıların tarzı ve oryantasyonunda belirli gereksinimleri var. Örneğin, ben Kişisel olarak, hip-hop ve popüler aşk şarkılarının Douyin'de yayılmaya çok uygun olduğunu düşünüyorum. "
Xi Tao'nun görüşüne göre, "İlahi Komedi" veya "Salya Şarkısı" Douyin döneminin benzersiz bir ürünü değil. "Douyin tarafından temsil edilen kısa videoların ortaya çıkmasından sonra, artık herkes bilgiye daha hızlı ve daha fazla içerik alıyor. , İlahi Komedya'nın hayatta kalma frekansı hızlandı. "
"Ancak bu, Douyin'de popüler olan tüm şarkıların içeriğin kalitesinin düşük olduğu anlamına gelmiyor. Aslında, giderek daha fazla bağımsız müzisyenin Douyin'e katılmasının ardından Douyin'in genel müzik seviyesinin arttığını görebiliyoruz."
Douyin 2016 yılında ilk kurulduğunda, müzik yaratıcı kısa videolar için her zaman bir sosyal yazılım olarak konumlandırıldı. İlk ürün sloganı "yeni nesil kısa video topluluklarına odaklanmaktır."
Douyin'in ilk hedef kullanıcılarının genç kullanıcılar olduğu ve ürün formunun kısa müzik videoları olduğu ve vizyonunun bir müzik topluluğu oluşturmak olduğu görülebiliyor.
Tüm özellikler müzikle ilgilidir. ByteDance, denizaşırı pazarları geliştirmek için Şubat ve Kasım 2017'de sırasıyla yurtdışı müzik kısa video ürünleri Flipagram ve musical.ly'yi satın aldı. İkisi daha sonra "Tik Tok" un denizaşırı versiyonuna entegre edildi.
O dönem denize açılma dalgasında, araç niteliği taşıyan ürünler dışında çok az proje başarılı olmuştur. "Tik Tok" un yurtdışında yüz milyonlarca kullanıcı kazanmasının ve ardından medyanın iç ve dış kültürel farklılıkların internet ürünlerinin diğerlerine yerleşmiş olması sonucunu analiz etmesi. Bölgesel engeller ve insanların müzik algısı yaygındır, bu da Tik Tok'un yurtdışında popüler olmasının nedenlerinden biri.
Müziğin hem yurt içinde hem de yurt dışında Tik Tok'un temeli olduğu inkar edilemez. Ancak trafik akışıyla ve farklı hobileri olan gençlerin Douyin kullanıcısı olmasının ardından Douyin'in konumu değişmeye başladı.
Mart 2018'de Douyin sloganı "iyi hayatı kaydetmek" oldu, bu da müziğin artık Douyin'in özü değil, tüm yaratıcı kısa videoların bir parçası olduğu anlamına geliyor.
Bununla birlikte, Douyin müzik niteliklerine dayandığında patlayıcı ilahi şarkılar olmadığını, bunun yerine müzik kategorilerden biri haline geldiğinde, çok sayıda "miyav miyav" ve "çöl devesi" nin sokaklarda dolaştığını belirtmek gerekir. .
"Douyin'in müzik endüstrisindeki artan etkisi, Zhu Jie ve ekibinin geçmişteki habercilerinden ayrılamaz." Sektörün içinden bir kişi Entertainment Capital'e, "Bu aynı zamanda Zhu Jie'ye içerik oluşturmanın derinliklerine inme konusunda güven veriyor."
2018'in başındaki "Müziği Görmek" projesi 1.0'dan 2019'un başında 2.0'a yükseltmeye kadar, Zhu Jie orijinal müzisyenleri keşfetme ve destekleme yolunda biraz daha derine inmek istedi, ancak bu yol sorunsuz değildi.
"Başlangıçta, şirket müzik projesini özellikle desteklemedi. 2017'deki övünme, Mart 2018'e kadar bunun hiçbir işaretini görmedi. Şimdi bu başarılar çok zor ve zorlu bir geliştirme sürecinin arkasında. 800'den fazla plak şirketi tek tek Ziyarete gittiğimde ilk başta kimse ilgilenmedi. Zhu Jie daha önceki bir etkinlikte söyledi.
15 yıldır birçok büyük müzik platformunda çalışan bir gazi, Z, Entertainment Capital'a da şunları söyledi: "Zhu Jie'nin müzikal bir ideali var, ancak genetik ve bilişsel faktörlerle bir İnternet şirketinde müzik içeriği işi yapmak daha zor. Boşluk."
Bu sefer Zhu Jie'nin ayrılışı, ByteDance'in Zhu Jie'nin derinlemesine içerik yaratımını dahili olarak reddettiğini gösteriyor gibi görünüyor.
Algoritma ve bilgi akışının avantajları ile bir sonraki adımda müzik endüstrisi bayt atımı ile nasıl düzenlenir? Belki de denizaşırı eylemlerinden biri kısa süre önce ortaya çıktı.
Bu yılın Mayıs ayının sonunda, yabancı medya TikTok operatörü ByteDance'in ücretli bir müzik hizmeti geliştirdiğini veya akışlı medya oynatıcı pazarına gireceğini, sektör liderleri Spotify ve Apple'ın müzik hizmetinin gelişmekte olan pazarlardaki doğal konumuna meydan okuyacağını bildirdi.
Konuya aşina olanlar Bytedance'ın bu yeni uygulamayı birkaç ülkede bu sonbaharda başlatmasının beklendiğini söyledi. Plan henüz açıklanmadı, ancak iki şirketin yöneticilerine göre Bytedance, Hindistan'ın en büyük iki plak şirketi olan T-Series ve Times Music'ten telif hakkını aldı.
Entertainment Capital ile ilgili önceki raporlarda, kıdemli Z, Douyin'in içerik üzerinde çok çalışmasına rağmen, içerik üretimi tarafında büyük bir etkisi olmayacağını da söyledi. Douyin gerçek bir müzik platformuna doğru ilerlemediği sürece, müzik endüstrisi üzerindeki etkisi çok büyük olmayacak. "Ancak Douyin, işini akışlı medya oynatmaya dönüştürebilir veya artırabilirse, iyi algoritmalar büyük bir rol oynayabilir. Spotify bir örnek."
Görünüşe göre bu, eski rakipler Tencent ve TME ile yeni bir savaş alanı açtı.
