Borgward'ın son personel değişiklikleri oldukça önemliydi ve üst düzey yöneticilerin satışları keskin bir şekilde düştü Sonuçta bu sahte bir Alman sistemi!
Borgward, değer ve statü anlamına gelen "BORGWARD" adının bir çevirisi. "Ward", bolluk, nemlilik ve zenginlik anlamına gelen "" olarak çevrilmiştir. Borgward'ın (BORGWARD) ihtişamının geri dönüşünü simgelemektedir. Araba yapımının bilgeliği, yalnızca en yüksek kalite ve güçlü üretkenliği birleştiren otomobil yapımının gücüne sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda küresel bir marka vizyonuna sahiptir ve zamanın belkemiği için beklentileri aşan bir sürüş deneyimi getirmeye kararlıdır.
Güzel bir marka hikayesiyle, Borgward Autonun ilk modeli olan Borgward BX7, iç pazarda büyük başarı elde etti. Bu, otomobil endüstrisinde iyi bilinen bir hikaye. 2016 yılında, Borgward Autonun BX7 kümülatif satışı 30015 adetti. 8 ay sonra Aralık ayında 5556 araç satıldı.
Bununla birlikte, bu yılın Nisan ayında piyasaya sürülen Borgward BX5, esas olarak genç tüketicileri hedef aldı ve kötü bir başlangıç yaptı. Listeleme ayında yalnızca 1.593 adet satıldı. Satışlar Mayıs'tan Ağustos'a kadar düşmeye devam etti. Ağustos'ta yalnızca 1.007 adet satıldı.
Ama bu sigorta gibi. Borgward Auto birbiri ardına kötü haberler duydu. İlk olarak, Borgward BX5'in satışları durgun oldu. Tüketiciler, markanın vasat Alman genini gördüklerinde ancak bunu tanıtmada başarısız olduklarında hayal kırıklığına uğradılar. , Sanki aldatılmış gibi.
Borgward personeli çarpıcı biçimde değişiyor! Çin'in "başı" Chen Weixu istifa etti! ! !
İş değiştirmeyi seven yönetici olmadığı söyleniyor, sadece yeteneklerini elinde tutamayan otomobil şirketleri var. Beyin göçünün nedeni, ancak otomobil şirketinin yönetimi ile ilgili bir sorun olabilir. Borgward'ın bu sefer içine girdiği sorun bir gecede çözülemez. Bu, Borgward'ın ayrılan ilk yöneticisi değil. Bundan çok önce, Borgward Otomotiv Pazarlama genel müdür yardımcısı Qi Subin gitmişti. Bu şok Çok büyük değil!
Tüm bu devamlılıklar yetersiz marka gücünden kaynaklanıyor - Borgward'ın satış hacmi düştü ve stratejisini değiştirmek zorunda kaldı. Hacim için fiyat arayışındaki bu stratejik değişiklik hissedarların bir kararı olabilir ve yatırımcıların bakış açısından sermayeyi gerçekten maksimize edebilir. Bununla birlikte, marka iletişimine odaklanan yöneticiler için bu stratejik değişim, Borgward'ın markasına kaçınılmaz olarak zarar verecek ve erken aşamada oluşturulan ve susuzluğu gidermek için zehir içmekle eşdeğer olan "Alman lüks markası" imajını büyük ölçüde azaltacaktır.
Gelecekte, Borgward giderek daha fazla ayık tüketiciyle karşılaşacak. Belki de "Alman Hikayesi" artık bir peri masalı kadar güzel değil. Beceriksiz olup olmadığını ne kadar süre söylemeye devam edebilir?
