China Mobile Payment Expedition Overseas: WeChat ve Alipay yurtdışındaki deneyimi nasıl okuyor?
Son zamanlarda, yabancı UP sahiplerinin Çin'in mobil ödemesini kıskandığı durumla ilgili bazı video web siteleri görüyorum. Nitekim, Alipay ve WeChat popüler hale geldiğinden, cep telefonuyla çıkıp ülkenin her yerine gitmekten korkmuyorlar. Şimdi WeChat ve Alipay de denizaşırı pazarlarda rekabet etmeye çalışıyor. Yukarı.
1. Alipay ve WeChat Pay'in yurtdışındaki son gelişmeleri
1. Alipay'in iki yönlü yaklaşımı
Yakın zamanda Alipay, APP'nin Hong Kong sürümünü piyasaya sürdü. Bu, APP'nin mevcut sürümünü denizaşırı kullanıcılar için ilk kez başlattı. Bundan önce, denizaşırı kullanıcılar için daha resmi ve ödeme alanı müdahalesi ve Alipay'in denizaşırı genişlemesinin iki ana yönünden biri olan elektronik cüzdan hizmetleri de sağladı. Şimdiye kadar Ant Financial, Hindistan, Tayland, Güney Kore, Filipinler ve Endonezya'daki ortaklarla yerel e-cüzdanlar geliştirdi ve 200 milyondan fazla denizaşırı kullanıcı bunu kullanıyor.
Alipay, e-cüzdan hizmetlerine ek olarak, denizaşırı turizm tüketiminde başka bir yönde de iyi ilerleme kaydetmiştir. Alipay, bu yılın Mayıs ayı itibari ile Avrupa'daki birçok havalimanının kullanımını desteklemekte ve doğrudan duty-free mağazalarında da kullanılabilmektedir. Bu ödeme yöntemi Almanya'da 21 Rossmann süpermarkette tanıtıldı ve gelecekte 2000'e kadar popüler hale gelecek.Almanya'da eğitim ve seyahat daha rahat ve daha hızlı olacak.
Ve New York, Los Angeles, San Francisco ve diğer yerlerdeki havalimanları, DFS duty-free mağazaları, LV mağazaları da dahil olmak üzere Amerika Birleşik Devletleri'ndeki büyük turistik şehirler Alipay'i de kullanabilir ve müşteriler için bu ödeme yöntemini destekleyen 4 milyon ABD'li tüccar olacaktır.
Alipay şu anda Avrupa, Amerika, Japonya, Güney Kore, Güneydoğu Asya, Hong Kong, Makao ve Tayvan dahil olmak üzere 26 ülke ve bölgeye girdi. 18 denizaşırı para biriminde yerleşimi destekliyor ve 100.000'den fazla çevrimdışı satıcı mağazasına erişebiliyor. Ant Financial'ın adı yavaş yavaş denizaşırı ülkelere yayıldı. .
En az 10 yıldır yurtdışında konuşlandırılan Alipay şu an iyi görünüyor, hem yurtdışı seyahatleri hem de e-cüzdan iyi sonuçlar elde etti. Bu özellik, Çin halkının Alipay'e bağımlılığından kaynaklanıyor ve denizaşırı turizmin hızla gelişmesine izin veriyor; öte yandan, yabancı ülkelerdeki nispeten zayıf yerel mobil ödeme ortamı da Alipay'e bir fırsat veriyor.
2. WeChat Pay
Ağustos 2013'te başlayan WeChat Pay, erken dönemde Alipay tarafından baskı altına alınmasına ve kısıtlanmasına rağmen, istikrarlı ve istikrarlı yurt içi gücü ve güçlü sosyal ağ yapısı sayesinde ilerleyen aşamalarda hızla gelişti ve 2016 yılında Alipay'ın pazar payının bir kısmını ele geçirdi. Yurtdışı genişleme açısından, başlangıç nispeten geç olmasına rağmen, WeChat Pay de saldırıya geçiyor.
Alipay'e benzer şekilde WeChat de güçlü yönlerini kullanmayı seçti ve yeni bir denizaşırı sosyal ağ avantajı oluşturmayı umarak WeChat WeChat'in denizaşırı sürümünü başlattı. WeChat'in şu anda başta Libya, Brunei, Japonya, Malezya, Makao ve Birleşik Krallık'ta olmak üzere yüz milyonlarca denizaşırı kullanıcısı var. Bu yöntem, zaman birikimini vurgular, ancak yavaş çalışma, titiz bir çalışma üretir ve Çin'deki Alipay ile yaptığı geri dönüş savaşında olduğu gibi, sonuç üretmek için ince bir şekilde birikir.
Öte yandan, Alipay ve WeChat Pay'in olumlu bir rekabet ilişkisi var. Ayrıca WeChat, Çinli kullanıcıların yurtdışında ödeme yöntemlerini kullanmalarına izin vermek için denizaşırı seyahatler için de birden fazla plan yaptı. Mayıs ayında WeChat Pay, resmi olarak CITCON ile Amerika Birleşik Devletleri'ne gireceğini duyurdu ve bir ay önce de Birleşik Krallık'a girişini duyurdu.
Mayıs ayı verilerine göre WeChat Pay, 15 ülke ve bölgeye de indi ve 12 yabancı para biriminde doğrudan yerleşimi destekliyor. Alipay'e kıyasla hala eksiklikler olsa da, WeChat Pay'in zaman ve niteliklerdeki boşluk nedeniyle bu tür sonuçlara ulaşması kolay değil.
2. Coşkulu sahnenin altındaki akıntılar
1. Turizm işinin sınırlamaları
Öncelikle, denizaşırı seyahat açısından Alipay ve WeChat stratejideki mevcut ana yönlerdir. Ve çeşitli denizaşırı işbirliklerinin çoğu bu tema etrafında yürütülüyor.Elektronik cüzdanlar ve sosyal yazılımlar için yurtdışı tanıtım faaliyetlerine de sahip olsalar da, seyahate göre nispeten küçükler.
Çin'de her yıl çok fazla sayıda denizaşırı turist var ancak diğer ülkelerin yerel nüfusuyla karşılaştırıldığında turist sayısı çok fazla değil ve turist kalabalığını hedef alan WeChat Alipay'in yurt dışına açılımı o kadar geniş görünmüyor. Yukarı. WeChat ve Alipay, yurtdışına seyahat eden tüm Çinli kullanıcıların ödeme yapmak için kullanmalarına izin verebilse bile, ölçek hala yerel pazarla karşılaştırılamaz.
Turizm işletmesinin ödeme genişlemesi, yabancı kullanıcıların bu iki ödeme yöntemini kullanmasına izin veremez. Yerliler bunları kabul edip kullanamadığı sürece, bu tür bir genişleme hala dar. Dahası, bu sınırlamanın kısa bir süre içinde kırılması zor olmalı ve yalnızca WeChat ve Alipay'in diğer yönlerden genişletilmesiyle telafi edilebilir.
2. E-cüzdan ve WeChat promosyonunun önündeki engeller
E-cüzdan hizmetlerinin yurtdışında tanıtımı sorunsuz geçmemiştir.Önceki makalede, yabancı mobil ödeme alanının nispeten zayıf olduğu belirtilmesine rağmen, özel durumlar vardır. Bazı ülkelerde mobil ödeme temeli vardır, ancak PayPal, ApplePay, Google Wallet vb. Gibi Çin kadar popüler gelişmemiştir.
Alipay'in denizaşırı e-cüzdan hizmetleri hala ağırlıklı olarak Doğu Asya ve Güney Asya'da yoğunlaşmış durumda ve Ant Financial'ın uzantısı henüz Avrupa ve Amerika ülkelerine girmedi. Avrupa ve Amerika ülkelerinde mobil ödemenin kendi temeli varken, Güneydoğu Asya bu alanda nispeten zayıf ve girişi daha kolay. Henüz yeterince geniş olmayan Alipay'in yurtdışı e-cüzdan hizmeti de dar anlamda gelişmiştir.
Alipay ile karşılaştırıldığında WeChat'in WeChat'i yurtdışında tanıtması daha zor olabilir. WeChat'in Çin'deki sosyal avantajı, Tencent'in yıllarca süren faaliyetlerinden kaynaklanıyor, Çin'de FaceBook ve Twitter gibi. Yurtdışı genişleme açısından, FaceBook tarafından temsil edilen yabancı sosyal yazılım eşit derecede güçlüdür ve WeChat'in özel bir avantajı yoktur. Aksine yabancıların sosyal alışkanlıklarını ve kullanıcı deneyimlerini anlamayan WeChat, yurtdışında nispeten pasif ve promosyon hızı sınırlı, içerdiği ödeme işi de doğal olarak büyük ölçüde etkileniyor. Bu, WeChat'in ağırlıklı olarak çok sayıda Çinli'nin bulunduğu ülke ve bölgelerde yoğunlaşan denizaşırı sürümüne biraz yansımıştır.
3. WeChat Alipay yurtdışına seyahat ederken zorluklarla karşılaşıyor
1. Yabancı şirketlerin reddedilme psikolojisi
İnsanlar temelde aşina olmadıkları şeyleri reddetme psikolojisine sahipler.Örneğin, Güney Kore'de yabancı şirketlerin reddi çok ciddi. Güney Koreliler yerli ürünleri desteklemeye ve yerli ürünleri desteklemeye hevesli, temelde yerli firmaları ürün ve hizmet satın almak için tercih ediyorlar ve köklerinde yabancı firmalardan reddedilme psikolojisi var. Kişinin kendi mülkünün güvenliği ile ilgili sorunlar karşısında, bazen bu reddedilme daha belirgin hale gelir.
Alipay, bu durumla başa çıkmak için Güney Kore'ye girdiğinde Güney Kore'deki Kakao Pay ile işbirliği yapmayı seçti.Güney Koreli şirketlerle doğrudan çatışmak yerine, yerel üçüncü taraf ödemelerinin yardımıyla Güney Kore'de üçüncü taraf bir ödeme ile bir ittifak kurmayı seçti. Image ", Korelilerin ona karşı reddini azaltır.
Pek çok ülkede böyle bir durum yaşanacak, bu derecede bir dışlama yok olmayacak, sadece yoğunluk değişecek .. Yabancı ülkelere giren üçüncü şahıs ödemelerinin ilk büyük testi bu sorundur. Ve WeChat'in tanıtımında da ortaya çıkabilecek bu sorun, onların çeşitli alışılmış estetiği ile uyumlu olmaması bir ret sebebi olmaya yetiyor.
2. Yurt içi mobil ödeme şirketlerinin varlığı
Çin'in üçüncü şahıs ödemeleri çok hızlı gelişmesine rağmen yabancı ülkeler kendi mobil ödeme platformlarından yoksun değiller.Çin'le karşılaştırıldığında çok sık kullanılmıyorlar ancak bu ödeme yöntemi yeni değil. Örneğin, Amerika Birleşik Devletleri'nde PayPal, Birleşik Krallık'ta dünya ödemesi, Kanada'da Alert Pay vb. Bu ülkelerde büyüyen mobil ödeme şirketleridir ve tarihlerinin çoğu Alipay'den kısa değildir ve aynı zamanda sağlam destekçileri de vardır. WeChat ve Alipay'in bu uzun vadeli ve incelikli ilişkiye müdahale etmesi daha zor.
Ve yalnızca bir üçüncü taraf ödeme platformuna sahip olmayan birçok ülke var, bunların çoğu Çin gibi çeşitli üçüncü taraf ödemeleri ve bu ülkelerin ödeme alanına girme baskısı da daha büyük. Örnek olarak Hindistan'ı ele alalım, Hindistan'ın kendi mobil ödeme şirketleri var: İlk sırada Paytm, ikinci sırada FreeCharge ve üçüncü sırada Mobikwik. Hindistan'daki bu yerel üçüncü taraf ödeme platformları, Hindistan hükümetinin kağıt parayı kaldırmasının ardından hızlı bir gelişme kaydetti ve ilk ödeme endüstrisi Paytm daha da hızlı gelişti ve tıpkı Alipay gibi ikinci sırada büyük bir boşluk açtı.
Hindistanın mobil ödeme sektörü o kadar rekabetçi ve Avrupa ve Amerika ülkelerindeki durum çok geride değil. Çin'in mobil ödeme gelişimi daha gelişmiş olsa da bu alanlara girmek için çok fazla tecrübeye sahip değil, yerli mobil ödeme şirketlerinin rekabetine dahil olmak ve avantaj elde etmek için deneyim sahibi olmak mümkün değil.
3. Devlet müdahalesi
Ayrıca Hindistan'daki durumu bir örnek olarak alın: Hindistan'daki iç ödeme savaşı şiddetlendiğinde, Hindistan hükümeti birleşik bir mobil ödeme arayüzü UPI ve hükümet destekli bir ödeme cüzdanı BHIM'in piyasaya sürüldüğünü duyurdu. Bu politika, yerel kaotik üçüncü şahıs ödeme durumunu düzeltmek olabilir ve bir başka olasılık da bu alanı devletin elindeki kaynaktan daha fazla kontrol etmektir.
Sonuç olarak, Hindistan'daki yerel üçüncü taraf ödeme şirketleri ciddi şekilde darbe aldı ve bu politika, Hindistan'a girmek istiyorlarsa Hindistan hükümeti tarafından önerilen politikayı dışarıdan gelen üçüncü taraf ödemelerinin kabul etmesi gerektiğini ve gelişimlerinin büyük ölçüde kısıtlanacağını da gösteriyor. Bu nedenle, hem Alipay hem de WeChat Hindistan'da genişleme için dolambaçlı taktikler seçti.
Alibaba, Hindistan'ın bir numaralı ödeme şirketi olan Paytm'i destekliyor ve onun arkasında çalışıyor; Tencent, Hindistan'ın en büyük yerel e-ticaret şirketi Flipkart'ın yatırımına 1,4 milyar ABD Doları ile liderlik ediyor ve e-ticaret ile başlamayı planlıyor. FreeCharge ve Mobikwik'in birleştiğine dair haberler de var, bunun nedeni, Çinli şirketlerin desteğe yoğun bir şekilde yatırım yapmaya istekli olması, ancak bir araya gelmelerini gerektirmesidir.
Finans sektörü, ülkenin önemli bir cankurtaran halatıdır ve ödeme alanının onunla yakın bir ilişkisi vardır. Ülkenin istikrarını daha iyi kontrol etmek için, hükümetin ödemeleri kontrol etmesi daha olasıdır. Böylelikle WeChat ve Alipay'in yabancı ülkelere girme direnci tekrar artabilir ve daha çok ülke ve bölgede benzer durumlar yaşanmaya devam edebilir.
4. Diğer yabancı şirketlerden rekabet
Üçüncü şahıs ödemeleri alanında, dünyaya yeni pazarlar açmak için giren sadece Alipay ve WeChat değil, üçüncü şahıs ödeme devleri ve diğer şirketler de bu sıralamaya katılıyor.
FaceBook altında bir anlık mesajlaşma uygulaması olan WhatsApp, genel olarak WeChat'e biraz benzeyen Hindistan'da çevrimiçi ödemeyi teşvik edecek. Ve hükümetle işbirliği yoluyla Hindistan ödeme savaşına katılmayı umarak UPI'yi gelecekteki işbirliği için kilit önemde yapacak kadar akıllı. FaceBook dünyaca ünlü bir sosyal yazılımdır ve gücü doğal olarak olağanüstüdür.Mobil ödeme alanında gerçek bir üçüncü parti ödeme platformu şirketi olmamasına rağmen geliştirme potansiyeline sahiptir.
Bu tür bir varoluş, WeChat Pay'in Çin'deki başarısına benzer ve yöntemler benzerdir ve sadece nasıl çalıştırılacağına bağlıdır. Ve WeChat'ten çok daha büyük bir avantajı olan tüm dünyayı kapsayan kullanıcı grubu daha geniştir. Düzgün bir şekilde yapılırsa, üçüncü taraf ödeme hizmetlerini WeChat'ten daha hızlı küresel olarak popüler hale getirebilir.
Ancak FaceBook'un rekabeti karşısında çok gergin olmaya gerek yok, üçüncü şahıs ödeme teknolojisi açısından mutlaka WeChat ve Alipay'e göre bir avantajı yok. Samsung ve Qualcomm gibi büyük uluslararası şirketler kablosuz şarj araştırmalarında rekabet ediyorlar, ancak yerli Weigo ve BYD bu alanda onlardan daha aşağı değil.
Bu engellerden dolayı Alipay ve WeChat Pay'in denizaşırı genişlemesi göz alıcı görünebilir, ancak madde pek iyimser olmayabilir.
Şu anda WeChat ve Alipay, turizm tüketimini bir kalkınma yönü olarak alarak benzer stratejiler seçmiş ve ardından kendi güçlü yönleri doğrultusunda yurtdışında ilgili işleri geliştirmiştir. Bununla birlikte, kendi güçlü yönlerinin geliştirilmesinde kısıtlanmışlardır.Alipay ve PayPal gibi ödeme araçları arasındaki rekabet ve WeChat ve FaceBook gibi sosyal yazılımlar ile ödeme hizmetleri arasındaki rekabet, turizmde iki tarafın ticari genişlemesini görece göreceli hale getirecektir. Daha kolay ve daha kolay.
Alipay, e-cüzdan işinde daha uzun vadeli düşünüyor, belki de Çin'deki ile aynı etkiyi yurtdışında da elde etmeyi umuyor. Dikey ve yatay düzen sayesinde ödeme, yaşam, finansal yönetim, tüccar satışları vb. Dahil olmak üzere diğer hizmet alanlarına kesilecek ve çeşitli alanlara entegre edilecek ve kademeli olarak nüfuz edecektir.
WeChat, sosyal günlük yaşam aracılığıyla yabancı kullanıcıların hayatlarının tüm yönlerini aşmaya ve istila etmeye hazırdır. Bu tür bir plan henüz sonuçları görmedi ve özellikle rekabet ve yabancı meslektaşlardan dışlanma karşısında kısa sürede başarmak neredeyse imkansız. Ancak Çin'de zengin deneyim biriktiren WeChat ve Alipay gelecekte bu hedeflerine ulaşamayabilir.Avantajları olmasa da yabancı muadilleriyle karşılaştırıldığında geride kalmamışlardır.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
