Şirketin performansı rekor düzeyde düşük bir seviyeye ulaştı ve HM indirimli ürünlerde uzmanlaşmış bir mağaza kurmaya karar verdi
Metin: Liu Sha
HM özel bir indirim mağazası açsa alışverişe gider miydiniz?
HM zaten birçok kişi için çok pahalı olmasına rağmen, kim indirimleri hoş karşılamaz? Özellikle karmaşık ve iyi düzenlenmiş ürünler arasında bu indirimli ürünleri aramak zorunda kaldığınızda, samanlıkta iğne aramak gibi.
HM kısa bir süre önce böyle özel bir indirim mağazasını ayrı ayrı açmaya karar verdi ve adını Afound koydu. Çevrimdışı mağaza 2018'de İsveç'in Stockholm kentinde açılacak ve çevrimiçi mağaza aynı anda açılacak.
(Resim: HM)
Resmi tanıtıma göre Afound, indirimli giyim ve ev eşyalarının satışında uzmanlaşmış outlet tarzı bir mağaza. HM Group'tan COS, Cheap Monday, vb. Özel markalı ürünlerin satışına ek olarak, başka bazı harici markalar da tanıtabilirler.
Şu anda işbirliği yapacak belirli markalar açıklanmadı ancak HM, "çok tanınmış erkek ve kadın markaları" olacaklarını söyledi.
HM için, bu tür indirimli mağazalar açmak, şirketin düşen performansı için hayat kurtaran bir saman olabilir.
İki gün önce HM, 2017'nin dördüncü çeyreğini ve tam yıllık mali raporunu açıkladı. 30 Kasım'da sona eren çeyrekte, şirketin toplam satışları yıllık bazda% 4 düştü.
Geçen yıl Aralık ayında ve bu yıl Ocak ayında satışlar düşmeyi bırakıp artmış olsa da, artış yalnızca% 1 ile son on yılın en düşük rekoru oldu. Sadece bu da değil, şirketin 2017 yılının tamamı için faaliyet karı% 14 düşerek altı yılın en büyük düşüşü oldu.
Bloomberg yazarken bile şaka yaptı, "HM'nin performansının o kadar zayıf olduğunu en son gördüğümde, George W. Bush görevdeyken oldu."
Performanstaki devam eden düşüş HM'yi gerçekten endişelendiriyor. CEO Karl-Johan Persson, mali raporunda, kendini kurtarmak için şirketin tüketicilerin alışveriş deneyimini daha da geliştirmek için daha çeşitli marka portföyü de dahil olmak üzere bir dizi önlem alacağını belirtti. .
Geçtiğimiz yıl lansmanı yapılan yeni marka Arket, biraz daha yüksek fiyatlı klasik bir modelin rotasına giriyor; / Bu yıl resmi olarak lansmanı yapılacak olan Nyden, tüketici grubunu daha da genişletmeyi umarak hafif lükse odaklanıyor. Bugün HM, her biri farklı konumlandırmaya sahip 9 farklı markaya sahiptir.
Ancak dijital dönüşüm açısından HM rakiplerinin çok gerisinde kalıyor. Örnek olarak Çin pazarını ele alalım, HM kendi kendine oluşturulmuş e-ticaret platformu dışında üçüncü şahıs platformlarına yerleşmedi. Bu yılın Mart ayında, HM resmi olarak Tmall platformuna inecek ve ilk üçüncü taraf çevrimiçi amiral gemisi mağazasını açacak.
Bununla birlikte, çevrimdışı fiziksel mağazaların önceki çılgın genişlemesi, HM'nin performansına pek yardımcı olmadı. Aksine, hızlı moda markaları son yıllarda bir "tükenmişlik dönemine" girdiği için, hiçbir özelliği olmayan çok sayıda fiziksel mağaza bir nevi sürüklenme haline geldi.
HM, 2018'de çevrimdışı mağaza açılışlarının hızını yavaşlatmaya ve sürekli olarak yeni satış kanallarını keşfetmeye karar verdi.
(Resim: Reuters)
İndirim mağazaları yeni bir gelişim yolu olabilir. Pazar araştırma şirketi Euromonitor'un verilerine göre, 2012 ile 2017 yılları arasında küresel indirimli mal pazarının büyüme oranı% 30'u aşarak 62 milyar ABD doları değerinde mavi okyanus pazarı haline geldi; Asya-Pasifik bölgesi de% 141 arttı , Potansiyel çok büyük. Nordstorm, vb. Dahil uluslararası üne sahip e-ticaret platformları, onlardan çok fazla tatlılık tattı.
Kendi markasını indirimli mağaza sistemine dahil etmek, HM'nin envanterini temizlemesine ve daha fazla yeni ürün geliştirmesi için yer bırakmasına da yardımcı olacaktır.
Ancak, HM yine de oldukça rekabetçi ve zorlu bir pazarla karşı karşıya kalacak. Eski rakip ZARA da kendi indirimli ticari platform sollarını başlattı ve sonunda onu amiral gemisi parite serisinin bir alt markası haline getirdi.
(Resim: solcular)
Afound ürün müdürü Fredrik Svartling, "Afound'un geliştirme için büyük bir potansiyele sahip olduğuna inanıyoruz," dedi ve "Aynı zamanda tüketicilere daha kişiselleştirilmiş stil ilhamı, daha kaliteli markalar ve ucuz bir alışveriş deneyimi sağlayacak. . "
Sonuç olarak, tüketicilerin ayaklarıyla oy vermesini beklemek zorundayız.
Başlık resmi: Reuters
