Tiyatroya "çarpan" BAT!
2018'de Çin filmlerinin gişesi 60 milyar sınırını aştı. Bu yıl da SMI Sinemalarının 3,3 milyar yuan borcu olduğu ve 256 sinemasının kapatıldığı açıklandı. Görkemli yeni gişe rekorunun arkasında, sayısız sinema kapanmanın eşiğinde. SMInin borç krizi münferit bir vaka değil. Aslında, çok sayıda ikinci kademe şehir zaten bir kapanma kriziyle karşı karşıya. Etrafta sık sık yeni tiyatrolar ortaya çıkıyor, tiyatro karları sınırlı ve ekipman yükseltmeleri ve tiyatro tadilatlarıyla ilgilenmek için zaman yok. Böyle bir kısır döngü geldi ve geçti. Geliştirme darboğaz dönemi.
Uzun bir süredir, ülkenin sinema salonlarına başvuru niteliklerini serbestleştirememesi nedeniyle, yerli sinema sayısı 48'de tutuldu. Kuraklık ve seller, baş sinema salonlarının her yıl çok para kazanmasına neden oldu. Mali ikilemde, tüm piyasa net bir Matthew etkisi gösterdi. Prospective Industry Research Institute'ün analiz ve tahminine göre, Önümüzdeki 5 yıl içinde Çin'deki sinema zincirlerinin sayısı azalacak. 2022'de sinema işletmecilerinin sayısının 25 civarında olacağı ve gişe gelirlerinin ilk 10'da daha yoğunlaşacağı tahmin ediliyor. . Kaynaklar lider tiyatro şirketine entegre edildiğinde, bu kaçınılmaz olarak endüstrideki arka sinemanın düşüşüne yol açacaktır.Böyle kritik bir noktada, film endüstrisi nihayet zamanında bir yağmur yağdırdı.
Yeterlilik başvurusu için sinema hattını serbestleştirin
Birkaç gün önce, Devlet Film İdaresi, "Sinemaların İnşasının Hızlandırılması ve Film Pazarının Refahının Teşvik Edilmesi Hakkında Görüşler" (bundan böyle "Görüşler" olarak anılacaktır) hakkında bir bildiri yayınladı. Bir sinema zincirinin kurulması için gerekli beş koşula değinen bir sinema zincirinin kurulması için başvuru niteliklerinin yakında piyasaya sürüldüğünü duyurdu: sadece 50 sinemaya sahip olmak veya 300'den fazla ekrana sahip olmak, yıllık gişe geliri 500 milyon yuan'dan az değildir ve İlgili yasa ve yönetmelik ihlalleri olmayan film yatırım şirketleri, sinema lisansı için başvurma fırsatına sahiptir. .
Şu anda Çin'de açılan 48 tiyatrodan Wanda, Jinyi, Çin ve diğer önde gelen tiyatroların yıllık gelirleri birkaç milyar yuan ve Bona, UME ve Yaolai gibi büyük ölçekli film ve televizyon yatırım şirketlerinin olduğu bildirildi. Belli bir güce sahip, ancak politika kısıtlamaları nedeniyle bir tiyatro hattı kuramadı. "Görüşler" in uygulanmasından sonra, hiç şüphe yok ki Çin sinema zincirlerinin büyük bir değişimini, büyük ve küçük sinema zincirlerinin birleşmesini ve yeniden düzenlenmesini teşvik edin ve aynı zamanda film endüstrisine resmi olarak girmek için daha güçlü yeni şirketleri cezbetmek Tiyatro lisansı olmayan Bona ve diğer film endüstrileri büyük bir fırsat yaratacak.
Benzer şekilde, BAT tarafından temsil edilen ve uzun süredir sinema salonlarının niteliklerini göz önünde bulunduran birçok internet şirketi var.
İnternet şirketleri ve Çin film endüstrisi
İnternet şirketlerinin film endüstrisi ile geçmişi 2014 yılına kadar uzanan derin bir ilişkisi var. Son yıllarda, İnternet sermayesi, büyük yerli film ve televizyon şirketlerinde art arda konuşlandırıldı BAT'ın üç devi ayrıca Baidu Pictures, Ali Pictures, Tencent Pictures ve Ui Teng gibi Online Video Platformlarını kurdu. İQiyi Pictures, Penguin Pictures ve LeTV Pictures gibi şirketler de kurdu. Sektör, İnternet üretimi çağına girdi.
Elbette, yalnızca sermaye enjeksiyonuna dayanan hırslı İnternet şirketleri doğal olarak yeterli sesi kontrol etmek için yeterli değildir. Bu nedenle BAT, bir sonraki adıma geçmeyi ve bir çevrimiçi bilet platformu kurmayı seçti.
Maoyan ve Taopiao gibi çevrimiçi bilet platformlarının yanı sıra birlikte doğan yeni çağın İnternet tanıtım yöntemleri, film endüstrisi üzerinde büyük bir etkiye sahipti. Bunların arasında en çok etkilenen tiyatrolar. Erken aşamada, büyük film partileri gişeye bilet sübvansiyonları yoluyla yardımcı oldu ve çok sayıda izleyiciyi bilet satın almak için çevrimiçi bilet platformlarını seçmeye çekti. Yavaş yavaş, bilet değiştirme pazarlaması, film yapımcıları ve çevrimiçi bilet platformları arasında bilet değiştirme savaşına yükseltildi. Hemen hemen her popüler film bir yarışmadan geçmek zorundadır. İlgili departmanlar geçen yıl üçüncü taraf ve tiyatroya ait kanalların çevrimiçi bilet yenilemesini iptal edeceklerini açıklamalarına rağmen, çevrimiçi bilet platformlarının ezici üstünlüğü sabit bir sayı haline geldi ve bu da film endüstrisindeki İnternet şirketleri için en büyük ağırlık.
İlk iki yönteme ek olarak, İnternet şirketleri ayrıca film ve televizyon finansman ürünlerini piyasaya sürerek film ve televizyon endüstrisinin gelişimini desteklemektedir. En bilineni, Alibaba tarafından başlatılan eğlence hazinesidir. Yubao, Alibaba'nın dijital eğlence iş grubu ve finans kurumları tarafından oluşturulan katma değerli bir hizmet platformudur.Kullanıcılar, platformda sigorta varlık yönetimi ürünleri satın alarak eğlence haklarının tadını çıkarabilirler.
Alibaba Pictures'ın bir film ve televizyon eğlence yatırım platformu olan Alibaba Pictures Entertainment Bao, bu yıl 8 Ocak'ta "Hongyan Planı" nı yayınlayarak önümüzdeki üç yıl içinde 100 yerli film ve televizyon projesine ve 100 film ve televizyon şirketine yardım etmek için 3 milyar yuan kullanacağını duyurarak toplam 10 milyar yuan'a ulaştı. Gişe ödemesi. Şimdiye kadar, hizmet birkaç aydır çevrimiçiydi ve 10 film ve televizyon şirketine yaklaşık 200 milyon yuan tutarında öncelikli ödeme hizmeti sunarak, proje süresince şirketin mali baskısını etkili bir şekilde hafifletti. Yubao aynı zamanda birçok şirketle ilişki kurdu Uzun vadeli işbirliği ilişkisi, ortaklaşa üretilen ve dağıtılan birden fazla film için ödeme tahsilatı ve ödeme hizmetleri sağlayarak şirketin operasyonel verimliliğini artırır.
Şimdiye kadar, yıllar süren gelişimden sonra, İnternet şirketleri sermaye enjeksiyonu yoluyla film ve televizyon endüstrisine tam anlamıyla nüfuz etmiş, çevrimiçi bilet platformları kurmuş ve finansman ürünlerini desteklemiştir.Sadece tiyatroların kurulması devlet onayını gerektiren en zor kemiktir.
İnternet + film endüstrisi?
"Görüşler" uygulandıktan sonra, İnternet şirketlerinin yıllarca rahatsız eden gelişim darboğazından kurtulmalarına yardımcı olması muhtemeldir. Kalan eski tiyatrolar, en iyi tiyatroların baskısı altında çoktan bir iş çıkmazına girdi ve BAT'ın hissedarlığı eski tiyatrolara yeni bir yaşam süresi sağlayabilir. BAT aynı zamanda bir tiyatro devresi kurma yeterliliğini başarılı bir şekilde elde edebilir ve çevrimiçi bilet platformunun bilet işi ile işbirliği yapabilirse, yeni bir İnternet + sinema devresi yaratması da beklenir veya geleneksel ana tiyatro devresiyle rekabet edebilir. .
Bu yönde çevrimdışı sinema endüstrisinde daha fazla konumlandırmaya ek olarak, BAT daha derin implantasyon yöntemlerine sahiptir. Tiyatroya VR deneyimi ve sinema ortamı gibi fiziksel projeler eklemek gibi , Fiziksel sinema endüstrisine doğrudan entegre olmak için İnternet şirketinin en iyi işini kullanın. Yukarıdaki yöntemlerin tümü, İnternet şirketlerinin film ve televizyon endüstrisi üzerindeki kontrolünü artırma hedefine ulaşabilir.
Ancak, sektördeki birçok kişi "Görüşler" in uygulanması konusunda şüpheler uyandırdı. Günümüzde, 50'ye yakın sinema zincirinin sayısı hiçbir şekilde küçük değildir ve iyi ile kötü ve düzensiz rekabet arasındaki böylesine ciddi bir eşitsiz rekabet fenomeni kesinlikle soğuk bir gün değildir. Artan tiyatro zincirleriyle karşılaştırıldığında, Çin pazarının birleşme, satın alma ve yeniden yapılanma yoluna ihtiyacı olabilir. Yarı meslekten olmayan biri olarak BAT acele oyuna girerek gerçekten iyi bir sonuç alabilir mi? Tüm pazarı gerçekten tanıtabilir mi? Belki sadece zaman her şeyi kanıtlayabilir.
Film oyuncuları
Görme, beyin ve tanrıların olduğu tek noktadan butik film ve televizyon içerik stüdyosu
