Neden "Mucize Doğum Günü" 2017'de çevrimiçi öğrenci içerikleri arasında en etkili, etkileşimli ve markalı içerik ürünü oldu?
Yıl sonunda geçmiş yılı geriye dönüp bakmak, özetlemek ve düşünmek uygundur.
Medya sektöründe, başkentte her zaman birçok ödül vardır. Bunların arasında 7 Ocak 2018'de Poison ve Baoyu Interactive'in ortaklaşa düzenlediği "3. Çin Pan-Entertainment Yıllık Töreni ve Birinci Altın Köpekbalığı Ödülü Sunum Töreni" biraz anlam taşıyor, bu geçmişte bir yıl. Olağanüstü çevrimiçi öğrenci içeriğine bir övgü.
Bu yeni bir ödül veya daha doğrusu, medya endüstrisinin gelişim trendini takip eden yeni bir ödül. Ödülün adaletini ve adaletini göstermek için, sadece büyük verilere dayanmakla kalmıyor, aynı zamanda 20'den fazla medya ve film şirketi yöneticisi, yedi çevrimiçi öğrenci içeriğinin kısa listesini incelemek ve ardından birden fazla platformda hayranların oylarını geçmek üzere özel inceleme konuğu olarak davet ediliyor. Sonunda TOP10 verilerini alın.
Bunların arasında özel bir ödül fark ettik - "2017'de Eğlence için En Etkili Etkileşimli Marka Ödülü". Bu ödülün kazananı iQiyi Entertainmentın "Mucize Doğum Günü" dür.
"Mucizenin Doğuşu", özellikle idol yıldızlarının doğum günü partisi için iQiyi Entertainment tarafından planlanan ve üretilen bir ünitedir. Daha fazla hayranın sürükleyici bir deneyim yaşamasına izin verin ve aynı zamanda sanatçının doğum gününe göre tasarlanmış hayranlarla gelişmiş bir etkileşim deneyimi yaratın. Mucizenin doğduğu gün boyunca, hayranların idolleriyle yakın temasta bulunmalarını umuyorum, böylece mekan dışında canlı yayını izleyen hayranlar sürükleyici bir görsel ve işitsel şölen yaşayabilsin. Kısacası, idol yıldızının doğum günü partisi etrafında oluşturulmuş çevrimiçi ve çevrimdışı bir eğlence içeriğidir.
Peki profesyonel ünlülerin ve binlerce hayranın oylarıyla neden "Eğlence için 2017 En Etkili Etkileşimli Marka Ödülü" oldu?
En etkili
Bu ödül aslında çok ilginç ve anlaşılması çok kolay. Anahtar kelimeleri "eğlence", "etki", "etkileşim" ve "marka" dır. Kısacası, eğlence içeriğinde 2017'de "etki", "etkileşim" ve "marka" üçünü ve aynı zamanda en yüksek ağırlıklı olanı seçin. Bu ödül altındaki çevrimiçi öğrenci içeriği 2017'de takdire şayan mıdır.
Birincisi, etkidir.
2017'de "The Birth of Miracle", Feng Jianyu, SNH48 Ju Jingyi, SNH48 Huang Tingting, SNH48 Li Yitong, Chen Xuedong, Wu Yifan, Wang Junkai, Wang Yuan, Yi Yang Qianxi, Zhang Da dahil olmak üzere 11 idol yıldızı doğum günü partisi gerçekleştirdi. Huang Jingyu. İstatistiklere göre, doğum günü partisi talep üzerine 47,21 milyon VV'ye ve 13,08 milyon canlı UV'ye sahip.
Bu doğum günü partisi ve canlı şov sırasında "Mucizelerin Doğum Günü" etkisi yavaş yavaş birikti, büyüdü ve 2017 yılında hız kazandı. Ünlülerin IP'si doğal olarak hikaye anlatımı ve etkilidir ve ünlülerin sadık hayranları için doğum günü partileri, genellikle güçlü bir soğurma gücü, güçlü bir anlam duygusu ve yeni yıl üzerinde güçlü bir etkisi olan yıllık etkinliklere benzer. Bu tür güçlerin "mucizelerin doğum gününe" getirebileceği güç aşikârdır.
Bununla birlikte, daha nesnel bir şekilde, bu, ünlülerin etkisinin ve etkinlik etkisinin karşılıklı olarak güçlendirilmesidir: Ünlülerin kendi trafiğinin ve hayranların kendi kendine montajlarının yardımıyla, program önemli ölçüde yüksek trafik elde edebilir; programın içerik üretimi, çalıştırılması ve yayılması sayesinde hayranlar tüketim için içerik alır ve ünlüler açığa çıkma fırsatı elde eder. Sonuç olarak, aslında, her biri birbirinin ihtiyaçlarını destekleyen ve karşılıklı etki sağlayan mükemmel bir iyi huylu etkileşim ve karşılıklı yardım ekolojisi oluşturulmuştur.
En etkileşimli
"Mucizelerin Doğum Günü" nün "2017'de Eğlence Alanında En Etkili Etkileşimli Etkileşimli Marka Ödülü" haline gelmesinin nedeni, aslında etkileşim açısından bize iki düşünceyi verdi:
Biri interaktif sahne.
2017'de, Xingsu Interactive'in içeriğinde, çoğu ünlüler ve hayranlar arasındaki etkileşime odaklanan çok sayıda keşif yapıldı. Bununla birlikte, etkileşimin etkisi iyi ve kötü ile eşit değildir.
"The Birth of Miracle" ın verdiği Xingsu etkileşimi üzerine düşünmenin kaynağı öncelikle interaktif tema, interaktif içerik ve interaktif sahneden geliyor. Burada yıldızın hayranlarla etkileşime girdiği sahne bir doğum günü partisi. Yıldız için bu sıradan bir iş içeriği değil, kişisel duyguların, kişisel izlerin ve kişisel geçmişin olduğu özel bir gün. Hayranlar için bu daha da önemli. Genelde Yeni Yılda gerçekleşen hayran çevresi etkinliğine benzer.
Yi Yang Qianxinin doğum günü partisi başlamadan önce, hayranların telefon numaralarını toplamak için çevrimdışı kutular kurdu ve ardından Yi Yang Qianxi, doğum günü partisinde hayranlarını aramak için bir numara seçti. 2017'de idol yıldızlarını "çağırmak" yılın sıcak kelimesi haline geldi ve bu planın inceliği, idol yıldızlarının hayranlarını "çağırmasına" izin vererek, duruma bir başka katman daha ekleyerek tam tersini yapmaktı. Eğlenceli küçük mizah, küçük sürpriz;
Huang Jingyu'nun doğum günü partisinin başlamasından önce, çevrimdışı "dilek makinesi" aracılığıyla hayranların dileklerini topladı ve ardından, doğum günü partisinde etkileşim kurmak ve isteklerini gerçekleştirmek için sahnedeki hayranları topladı. Bunun fark ettiği şey, çevrimdışı etkileşimin doğum günü partisine yönlendirilerek, bir başlangıç noktası, bir süreç ve bir çıkış ile artzamanlı bir "uzun etkileşim" tamamlanması ve bu etkileşimi zamanın fermentasyonunda son derece etkili kılmasıdır.
Her doğum günü partisinin, hayranların sadece etkileşimli bağlantılarla değil, aynı zamanda hayran biletleri, imza fotoğrafları, özel kimlik ve diğer bir dizi avantajla da idollerle etkileşime girmesi için özel olarak tasarlandığı söylenebilir. Bu "doğum günü partisi" sahnesi bir çevrim dışıdır, kişisel deneyim sahnesinde yüz yüze etkileşimi gerçekleştirir ve diğeri çevrimiçidir, iQiyi Entertainment'ın canlı yayını yoluyla zaman ve mekanın engellerini aşarak, orada olmayan hayranların baraj ve diğer biçimler aracılığıyla idollerle yaşamasına olanak tanır. Diğer hayranlarla etkileşim kurun ve katılın.
Hayranların, toplu bir grup karnavalı ve aidiyet değerine sahip bir grup kimliğine ihtiyaç duyan bir grup organizasyon yapısı olduğunun farkına varmalıyız.Bir doğum günü partisi, grup karnavalını ve grup kimliğini en iyi şekilde tatmin edebilecek ünlüler ve hayranlar arasındaki sahnedir. .
İkincisi, etkileşim yoludur.
Yıldız doğum günü partileri uzun zamandır ortalıkta dolaşıyordu, ancak geçmişte çoğunlukla çevrimdışıydı. Ancak, ünlülerin doğum günü partileri genellikle küçük olma eğilimindedir ve bir program yapmanın maliyeti makul görünmemektedir.Bu içerikten vazgeçmek yazık.
Neyse ki, daha çeşitli yeni medya taşıyıcılarının yükselişiyle, her tür içerik daha değerli olabilir. "Mucize Doğum Günü" içerik sunumu yöntemi, çevrimdışı ve çevrimiçi yöntemlerin bir kombinasyonudur: Canlı yayınlar, kısa videolar, uzun videolar ve tanıtım öncesi dahil olmak üzere diğer içerik dizileri de dahil olmak üzere çekirdek hayran gruplarından yoldan geçen hayran gruplarına yayılan, çevrimdışı çekirdek hayran gruplarına odaklanan küçük ölçekte kişiler arası iletişim ve büyük ölçekte kitle iletişim , Orta vadeli canlı yayın, promosyon sonrası ve diğer işlemler dizileri, böylece eksiksiz ve kapalı bir etkileşimli form oluşturur.
Bu nedenle, "mucizenin doğum günü" boyunca, farklı çevrelerdeki hayranların farklı duygusal memnuniyetini fark ettiğini ve çekirdek hayran grubunun kişisel olarak destek olmak için ortaya çıkarak daha güçlü bir duygusal kimlik ve hayran bağları oluşturduğunu görebilirsiniz; çekirdek hayranlar Yavaş yavaş değişen duygusal yoğunluklara sahip çeşitli hayran grupları gerçek zamanlı olarak ekran önünde izlenebilecek.Olayın ritüeli, sahnenin itici gücü ve içeriğin sürüklenmesi nedeniyle yıldızlar için de daha güçlü duygulara sahip olacaklar. İlişkili.
Şu anda, yeni medyanın yükselişi, ünlülerin çalışma şeklini ve eğlence endüstrisinin işleyişini sessizce değiştiriyor. Ne kadar etkili, daha sık ve daha samimi etkileşimler, o kadar çok hayran yaratabilir ve ünlülerin etkilerini güçlendirebilir. "Mucize Doğum Günü" kuşkusuz, yıldızların ve hayranların etkili, yüksek frekanslı ve samimi bir etkileşim oluşturmasını sağlayan ve böyle bir endüstriyel zincirin ve operasyon modelinin etkin çalışmasını destekleyen böyle bir platform sağlıyor.
En markalı
Benim yorumuma göre, "mucizelerin doğum günü" iQiyi Entertainment'ın marka stratejisinin önemli bir düzenidir.
2017, iQiyi Entertainment kurulduğundan beri yedinci yıldır. Sıfırdan, varoluştan güce, iQiyi Entertainment eğlence ve ünlüleri yakından çevreleyen bir içerik matrisi oluşturdu:
Eğlence Bilgileri , Yurtiçi eğlence bilgilerine eğilimli "Iqiyi Morning Flight" var; Avrupa ve Amerika eğlence bilgilerine yönelik önyargılı "Papa Bang" var; Kore eğlence bilgilerine eğilimli "Kimchi Stick" her gün 08.00, her hafta 20.00 ve her hafta. Küreselleşme ve alt düğüm eğlence bilgileri kapsamına ulaşmak için Cuma günü saat 00: 00'da çevrimiçi olun;
Eğlence sektörü , Müzik eğlence programlarına dikey olan "Müzik Sallayan Bacaklar", kategorize ve dikey eğlence içeriği sunan, film eğlence programlarına dikey olan "Iqiyi Love Movies";
Ayrıca Eğlence karakterleri "Yedi Dakika ve Yedi Saniye", Eğlence İncelemesi "Eğlence Geri Dönüyor", Fan + muhabir perspektifi "Bunun gibi". Yedi yıllık yağış, büyüme ve oluşumdan sonra iQiyi Entertainment'ın eğlence içeriği kapsamının çok kapsamlı olduğu söylenebilir.
Ancak, iQiyi Entertainment bunun yeterli olmadığını düşünüyor:
Görünüşe göre yukarıdaki içeriğin periyodikliği nispeten istikrarlı ve kutlamalar gibi birkaç özel etkinlik var, ancak izleyicinin aslında bazı sürprizlere ve sürprizlere ihtiyacı var; Görünüşe göre yukarıdaki içerik temelde kaydediliyor ve yayınlanıyor ve video web sitesi platformu eksik. Avantajlarını gösterebilen gerçek zamanlı etkileşim, 2017 yılında geliştirilen canlı yayın öğelerinin daha güçlü enjeksiyon ve amplifikasyonundan yoksundur; yukarıdaki içerik daha büyük ve kapsamlı gibi görünse de her bir hayran grubunu tek tek bozmadı.
Bu nedenle, mevcut iQiyi Entertainment marka haritasını daha da geliştirecek bir "Mucize Doğum Günü" vardır:
Sabit ritmi ve periyodu olan bir "sütun" değil, özel olarak planlanmış bir "olay" dır.Olay zamanı yıldızın doğum gününü takip eder, güncel özel içerik oluşturur, etkileşimi zayıf bir kayıt ve yayın programı olarak sunulmaz. Bunun yerine, daha sürükleyici ve etkileşimli bir canlı yayın formatında sunulur. Ünlülerin doğum günü partisi için, açıkçası etkileşim ne kadar güçlüyse, etki o kadar iyi olur. İQiyi Entertainment için, canlı yayındaki alanını da genişletir. Parti tipi, hodgepodge tipi bir ünlü galası yapmaz, her yıldız için her doğum günü partisine odaklanır.Doğum günü partisinden sonra doğum günü partisiyle aslında tekrar tekrar tamamlanır. Art Entertainmentın çeşitli toz çemberlerinin toplanması ve adsorpsiyonu. Böyle bir içerik ürününün düzeni sayesinde iQiyi Entertainment, düzenleme esnekliğini, formların çeşitliliğini ve hayranların yapışkanlığını fark etti.
Dolayısıyla bir markanın inşası üç boyutlu, kapsamlı ve sistematik bir düzen olmalıdır. İQiyi Entertainment'ın marka stratejisini "mucizenin doğum gününde" dizi düzeni altında görebiliyor gibiyiz. Aynı zamanda, serinin düzeni ve yıllarca süren yoğun uygulama yoluyla, iQiyi Entertainment'ın eğlence içeriği alanında önemli bir endüstri öncüsü haline geldiğini gördük.
Sonuç
İçerik araştırmasıyla ilgili olarak, geçmişte tartıştığımız bakış açısı genellikle içeriğin kendisiyle sınırlıdır.
Ancak son yıllarda video sitelerinin temsil ettiği yeni medyanın yükselişe geçmesi nedeniyle, içerikle ilgili araştırmanın içeriğin kendisiyle sınırlı olmadığının daha fazla farkına vardık.
Örnek olarak "mucizelerin doğum gününü" ele alalım. Böyle bir içerikte gördüğünüz şey, platform ile yıldız arasında elde edilebilecek karşılıklı itme ve karşılıklı etki ve yıldız ile fan arasında neler başarılabileceğidir. Grup kimliğinin elde edilen "etkileşimi", platform geliştirme için sağlam bir temel oluşturabilen "marka derecesi" dir. Bir kesi olarak ünlü bir idol doğum günü partisini kullanır, platform, ünlüler ve hayranlar arasında iyi bir ekoloji oluşumunu tamamlar ve platform marka planının aşamalı olarak uygulanmasına hizmet eder.
Böyle bir model ve bu tür içerik "eğlence için en etkili interaktif marka" dır.
"1 Numaralı Topluluk" a hoş geldiniz,
Her gün "1 Numaralı Haber" alın;
Her ay "1 Numara" alın;
Her sezon "Mavi Kitap No. 1" alın!
Grup yolunu girin
Editör No. 1-Gruba girmek için kodu tarayın
Push listesi
[Headline] "Mucize Doğum Günü" 2017'de çevrimiçi öğrenci içerikleri arasında en etkili, etkileşimli ve markalı içerik ürünü haline nasıl geldi?
[Makale 2] TV İnsanlarının Yüzleşmesi Gereken "On Kaygı"
[Üç Makale] İşe Alım No. 1 | Medya No. 1 Renmin Üniversitesi Çin Gösteri Sanatları Ulusal Merkezi "Dikiş Makinesi Grubu" Yaratıcı Ekibi Güney Hafta Sonu Kamu Refahı Baskısı
