Bu rapor, yerli plak şirketlerinin gelirinin% 96'sının dijital müzikten geldiğini ve çıktı değerinin 14,3 milyarı aştığını gösteriyor.
Dijital müzik, küresel müzik endüstrisi için en önemli finansman kaynağı ve geleceğin yönü haline geldi ve Çin'in dijital müzik pazarının önemi giderek daha belirgin hale geliyor.
Çin İnternet Ağı Bilgi Merkezi'nin istatistiklerine göre, çevrimiçi müzik kullanıcıları 503 milyona ulaştı, bu da Çinli İnternet kullanıcılarının toplam sayısının% 68'ini oluşturuyor; IFPI'nin son verilerine göre Çin'in dijital müzik% 96.34'ünü ve dijital müzik geliri ilk 50 ülkeyi oluşturuyor. Çin, dünyanın ilk.
Aynı zamanda, 2015 yılında dijital müziğin tamamen yasallaşmasından bu yana, yerel telif hakkı ortamı da sürekli olarak iyileştirildi ve bu da doğrudan Çin'in dijital müzik çıktı değerinin hızlı büyümesine neden oldu.
Birkaç gün önce, Çin İletişim Üniversitesi Müzik ve Kayıt Sanatları Okulu, "Çin'in Dijital Müzik Endüstrisinin Gelişmesine İlişkin Rapor" u yayınladı (bundan böyle "Rapor" olarak anılacaktır). "Rapor", 2016 yılında Çin'in tüm dijital müzik çıktı değerinin yıllık% 39,36 artışla 14,326 milyar yuan'a ulaştığını gösteriyor. .
Çin'de dijital müziğin çıktı değeri hızla artmasına rağmen, telif hakları ve müzik ödemeleri hala dünyada nispeten düşük.
"Rapor" a göre, Universal Musicin geçen yıl küresel dijital indirme ve akış geliri 2,475 milyar ABD doları olurken, Universalin Çindeki dijital müzik telif hakkı lisans ücreti, geçen yılın küresel dijital medya gelirinin 1 / 1'inden az olan 100 milyon ABD dolarıydı. 20. Warner ve Sony'nin yerel lisans ücretleri, küresel gelirlerinin daha düşük bir bölümünü oluşturmaktadır.
Aynı zamanda, Çinli netizenlerin müzik kaynakları elde etme maliyeti nispeten düşüktür. 2016 yılında, Çin'in kişi başına müzik tüketimi yalnızca 0,15 ABD doları idi; bu, Norveç ve Japonya'nın kişi başına müzik tüketiminin% 0,7'si ve ortalama Amerikalıların% 0,91'i.
Titanium Media, raporun temel içeriklerinden bazılarını seçti ve aşağıdaki gibi düzenledi:
Dijital müzik geliştirme güç seviyesi
- Küresel dijital müzik endüstrisinin gelişme trendi
2016 yılında küresel kayıtlı müzik pazarının toplam ölçeği 15,7 milyar ABD dolarına ulaşmıştır. 2015 yılında% 3,2 olan büyüme oranına göre 2016 yılında tekrar% 2,7 artarak% 5,9'a ulaşmıştır. Küresel kayıtlı müzik, on yıldan uzun süredir önemli bir düşüşün ardından iki yıl üst üste yükselişte.
Amerika Birleşik Devletleri, geçen yıla göre% 7,6 artışla pazarda lider olmaya devam ediyor ve genel payı, dünyadaki toplam kaydedilmiş müzik çıktısı değerinin 1 / 3'ünden fazlasını oluşturuyor; Japonya, en iyi fiziksel müzik koruması ve geliştirmesine sahip ülkedir ve toplam kaydedilmiş müzik çıkışı değeri, Birleşik Devletler'den sonra ikinci sıradadır; İngiltere, Almanya Fransa kesinlikle geride ve Kanada altıncı sırada% 12,8'lik bir büyüme oranıyla Avustralya'yı geride bırakıyor.
Dijital müzik geliri% 49,7'yi oluşturdu
2016 yılında dijital müzik bir önceki yıla göre% 17,7 arttı ve gelir 7,79 milyar ABD dolarına ulaşarak 2008'den bu yana en yüksek büyüme yılı oldu.
Fiziksel müzik% 7,6 azalmaya devam etti ve dijital müzik fiziksel müziği aşarak toplam gelirdeki en önemli gelir kaynağı haline geldi.
2016 yılında küresel dijital gelirin% 50'den fazlasını oluşturan ülke sayısı 2015 yılına göre Ekvador, İrlanda, Malezya, Rusya ve Türkiye'den 25'e yükseldi. Gelir açısından ilk 50 ülke arasında, dijital müzik% 96 ile dünyadaki en büyük paya sahiptir.
Akış medyasının endüstrinin altın yıllarını geri getirmesi bekleniyor
Müzik indirmeden elde edilen gelir, geçen yıla göre% 20,5 düşüşle hızla düştü ve gelir yalnızca 2,36 milyar oldu; fiziksel müzik 5,37 milyar ABD doları gelirle% 7,6 oranında yavaş yavaş düşmeye devam etti.
İletişimin hızlı gelişimi ve akıllı telefonların yaygınlaşması, müzik akışının aniden ortaya çıkmasına yardımcı oldu, fiziksel müzik ve dijital indirmelerdeki boşluğu doldurdu ve tüm sektörde önemli bir büyüme getirdi.
2012'den bu yana, müzik akışı hızla büyümeye devam etti. 2014'te% 36,2 ve 2015'te% 47,3'lük bir artışın ardından, müzik akışı 2016'da% 60,4 oranında hızla büyüdü, 4,56 milyar ABD Doları gelir elde etti ve müzik dinleme çıkış değeri bunu oluşturdu Toplam dijital müziğin% 58,5'i.
Küresel müzik akışı, çoğunluğu Avrupa ve Latin Amerika olmak üzere toplam 31 ülke olan (performans ve senkronizasyon hariç) ana gelir haline geldi.
Ücretli abonelikler, müzik akışı gelirinin mutlak ana kaynağı haline gelir
Akışlı medya gelirleri arasında, gelirin yaklaşık% 77'si ücretli aboneliklerden gelir ve bu, reklam dinleme ve müzik video akışını çok aşar. Bu oran Avrupa'da% 83,1'e kadar çıkmaktadır. Latin Amerika'da, ücretli aboneliklerin oranı en düşük olanıdır ve yalnızca akışlı medyayı hesaba katar. Gelirin% 67'si.
Genel dijital müzik segmentinde, dijital müzik gelirinin% 44,8'i ücretli aboneliklerden akışlı medyaya, gelirin% 30,1'i tekli / albüm indirmelerinden ve gelirin yalnızca% 6,6'sı akışlı medya reklamcılığından gelir.
İlk on küresel akışlı medya geliri arasında Çin yedinci sırada yer almaktadır.
- Çin'in dijital müzik pazarı ölçeği
Dijital müzikte bir numaralı ülke, demografik temettülerin ortadan kalkması nedeniyle kullanıcı büyümesi yavaşladı
39. CNNIC raporuna göre Çin'deki İnternet kullanıcı sayısı 731 milyona ulaştı, internet müzik kullanıcı sayısı geçen yılın aynı dönemine göre% 0.1 artarak 503 milyona ulaştı ve büyüme hızı yavaşladı. Çevrimiçi müzik kullanıcıları, toplam İnternet kullanıcılarının% 68,8'ini oluşturmaktadır.
Telif hakkı ortamının iyileştirilmesi, dijital müziğin çıktı değerinde hızlı bir büyüme sağlamıştır.
Çıktı değeri ölçeği: 2016, Çin müzik endüstrisinin başka bir yükselişini başlattı. Tüm dijital müzik çıktı değeri, yıllık% 39,36 artışla 14,326 milyar yuan'a ulaştı.IFPI istatistiklerine göre, müzik akışı büyümesi% 30,6'ya ulaştı. Çin'in müzik endüstrisinin ilerlemesi dünyadan etkilendi. Dikkat, Çin ve Hindistan müzik endüstrisinde en hızlı gelişme gösteren ülkeler olarak kabul ediliyor.
Kişi başına müzik tüketimi gelişmiş ülkelerden uzak ve müzik tüketim pazarının yetiştirilmesi gerekiyor
2016'da, Çin'in kişi başına müzik tüketimi yalnızca 0,15 ABD doları idi; bu, Norveç ve Japonya'nın kişi başına müzik tüketiminin% 0,7'si ve ABD'de kişi başına 0,91 ABD dolarıydı. İnternet çağında Çin, netizen ölçeğinde mutlak bir avantaja sahip ve dijital çağda netizenlerin tüketici talebini canlandırmak, endüstriyel optimizasyonun bir sonraki aşaması.
Ödeme yapan kullanıcıların oranı hızla arttı
Ana gelir hala reklamcılıktan geliyor: çoğu platformdaki reklam geliri toplam gelirin% 50'sinden fazlasını oluşturuyor ve bazı çevrimiçi müzik platformlarındaki reklam geliri% 90'ını oluşturuyor;
Ücretli abonelik modelleri kademeli olarak kabul edilmektedir: üyelere özel müzik kitaplığı, yüksek kaliteli indirme, müzik bulut diski ve diğer ayrıcalıklar gibi ücretli hizmetler yavaş yavaş piyasa tarafından kabul edilmektedir. Pek çok platform, dikkate değer sonuçlarla müzik akışı paketi hizmetlerini başlattı. Müzik akışı için ödeme yapmak giderek bir trend haline geldi. 2012 ile karşılaştırıldığında, ödeme yapan müzik kullanıcılarının sayısı% 113 arttı.
Dijital Müzik Endüstrisinin Uluslararası Karşılaştırması
- Dijital Müzik Ekolojik Zinciri
Dijital müziğin aktarım zinciri, şarkı sözü ve müziğin yaratılmasıyla başlar, işitsel çalışmalar üretmek için düzenler ve şarkı söyler, bunları kayıt ve diğer yollarla dijital formatta saklar Kolektif yönetim kuruluşları, yayıncılar veya plak şirketleri şarkı sözlerini ve müzik çalışmalarını veya kayıt çalışmalarını entegre eder. Network müzik platformuna yetkilendirildi ve son olarak platform yardımıyla kullanıcının müzik iletişim faaliyetlerine aktarıldı. Aynı zamanda, iletişim zincirindeki her bir konu, müzik ve sermaye arasında iki yönlü bir etkileşim oluşturarak, ihtiyaçlarını karşılarken karşılık gelen sermaye maliyetlerini de öder.
- Çinli ve Amerikalı müzik yaratıcılarının gelirlerinin karşılaştırılması
Müzik yaratıcılarının Çin ile Amerika Birleşik Devletleri arasındaki kişi başına yıllık gelirindeki uçurum 1: 11'dir ve kişi başına GSYİH'nın% 46'sından fazladır ve bu, endüstri zincirinin kaynağındaki en önemli rol yaratıcılarının yaratıcı gücünü ve sabrını ciddi şekilde engellemektedir.
Müziğin yaratıcısı çalıştıkça, yaratıcı da yayılma zincirinin başlangıcıdır. Yaratma konuları, telif hakkı oluşturma konuları (©) ve komşu hak oluşturma konuları ();
Telif hakkı yaratma konusu, Telif Hakkı Yasasının verdiği 17 haktan yararlanan şarkının ve şarkının yazarına atıfta bulunur;
Komşu hakların yaratım konusu, ses eserlerinin yaratıcısına atıfta bulunur ve teorik olarak sanatçılar, icracılar, yapımcılar ve ses mühendisleri gibi eserlerin kaydına katkıda bulunan birden fazla konuyu içerir.
Amerika Birleşik Devletleri'nin kişi başına düşen GSYİH'si Çin'in 7,5 katıdır ve Amerikalı yaratıcıların ortalama geliri Çin'in 11 katıdır.
- Söz yazarı
Lirik yazarların diğer yazarlarla benzerlikleri vardır.Çoğu lirik yazarları ci yaratımından başka işlerle uğraşırlar. Ci yaratımından elde ettikleri geliri toplam kişisel gelirlerinin% 20'sini veya daha azını oluşturan lirik yazarların yüzdesi% 77'ye kadar yüksektir ve gelirleri tamamen kelimelerin yaratımından gelir. Katılımcılar yalnızca% 15'lik bir paya sahipti;
Çinli söz yazarlarının makul telif ücreti alması zor olduğu için, Çinli ve Amerikalı söz yazarlarının yıllık geliri çok farklıdır.Amerikalı söz yazarlarının ortalama yıllık geliri Çinli söz yazarlarının 7,5 katıdır.
- Besteci
Bestecinin geliri, söz yazarlarından daha fazladır ve bestecinin güçlü mesleki becerilerinin özellikleri ve endüstriye geçişteki zorluklar nedeniyle, bestecinin gelirinin% 45'e varan kısmı kendi çalışmalarından gelir;
Çinli ve Amerikalı şarkı yazarları arasındaki gelir farkı en küçüktür ve Amerikalı şarkı yazarlarının kişi başına düşen geliri, Çin'in neredeyse iki katıdır.
- şarkıcı
Şarkıcıların geliri ciddi şekilde kutuplaşmıştır.Çin'de, S-seviyesi şarkıcılar üç şarkı için yaklaşık 1.5 milyona mal olurken, bazı ünlü olmayan profesyonel şarkıcılar tüm gece performanslar için sadece 100 yuan ödüyorlar; geliri müzikten gelen şarkıcılar sadece% 18'ini oluşturuyor;
Çinli ve Amerikalı şarkıcılar arasındaki gelir farkı çok büyük ve Amerikalı şarkıcıların kişi başına düşen geliri Çinli şarkıcıların 19 katı.
- Müzisyen
Çinli müzisyenlerin ortalama geliri şarkıcıların sadece yarısı ve müzisyenlerin müzik gelirinin% 56'sı toplam gelirin% 19'undan daha azını oluşturuyor.Amerikalı müzisyenler ile şarkıcılar arasındaki uçurum daha da kötü, müzisyenlerin şarkıcı gelirinin sadece% 23'ü;
Çinli ve Amerikalı müzisyenlerin gelir oranı, Çinli ve Amerikalı kişi başına düşen GSYİH arasındaki boşluğa yakın.
- Üretici
Yapımcıların çoğu profesyonel bir geçmişe ve güçlü bir profesyonelliğe sahiptir.Ayrıca, son yıllarda film endüstrisinin ve oyun endüstrisinin hızlı gelişimi, film müziği için daha fazla fırsat getirmiştir.Üretici gelirinin% 35'i tamamen müzik yapımından gelir;
Bununla birlikte, Çinli ve Amerikalı yapımcılar arasındaki gelir farkı en büyüğüdür.Amerikalı yapımcıların kişi başına geliri Çin'in yaklaşık 25 katıdır.Müzik, yerel film müziklerinin genel kalitesini etkileyen film, televizyon ve oyunların toplam bütçesinde en düşük orana sahiptir.
- ses mühendisi
Ses kayıt cihazlarının çalışmadan önce profesyonel bir eğitimden geçmeleri gerekir ve genel gelir düzeyi nispeten yüksektir, müzisyenlerin neredeyse iki katıdır;
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki kayıt mühendislerinin ortalama yıllık geliri 200.000 ABD dolarıdır ve bu 1.4 milyona eşittir ki bu, Çinli kayıt mühendislerinin neredeyse 15 katıdır.Yerel kayıt yeteneklerinin iş gücü değeri uygun şekilde işlenmemiştir.
- Toplam Kayıt Şirketi Geliştirme Geliri
Çin'in kayıtlı müzik pazarı, dünyanın en iyi 12'si arasında yer alarak rekor seviyeye ulaştı.
2015'teki müzik telif hakkı ortamının kilit yönetimi, dikkate değer sonuçlar elde etti. Çinli plak şirketlerinin geliri, yıllık% 63,8 artışla önemli ölçüde artarak 1,141 milyar RMB'ye ulaştı. Ancak büyük sanayileşmiş ülkelerle karşılaştırıldığında, fark hala çarpıcı. Amerika Birleşik Devletleri, müzik endüstrisinde önemli bir oyuncu olarak, 33,6 milyar RMB gelir seviyesine eşdeğer, çok ileride ve% 50 ile ikinci sırada yer alıyor; yeni yayınlanan IFPI yıllık raporuna göre, Çin'de kaydedilen kayıtların çıktı değeri% 20,3 artışla 1,36 milyar yuan'a yükseldi. (20,22 milyon ABD doları), Çin'in kayıtlı müzik endüstrisi sıralamasında dünyadaki ilk 12 arasında en yüksek konumu belirledi.
- Şirket gelir yapısını kaydedin
Çin'in dijital müziği,% 96'ya ulaşan dünyadaki en yüksek orana sahip.
Küresel kayıt endüstrisi temel olarak dört gelir bölümünden oluşur: fiziksel, dijital, performans hakları ve senkronizasyon hakları. Japonya ve Almanya, fiziksel kayıtların korunmasına göre fiziksel kayıtların geliri% 73 ve% 52'ye kadar çıkıyor; Çin'deki devasa çevrimiçi pazar lisanslama hizmetine göre, gelirin% 96'sı dijital müzikten geliyor ve dijital müziğin toplam geliri dünyada 9. sırada yer alıyor. .
- Hizmet süresi ve dijital müzik platformunun genişliği
Çin'de 503 milyon çevrimiçi müzik kullanıcısı var. Çevrimiçi müzik platformları, kullanıcılara QQ Music, NetEase Cloud Music, Kugou, Xiami vb. Gibi bağımsız şarkı seçme ve çalma listesi oluşturma işlevleri sağlar; benzer çevrimiçi müzik platformları Spotify ve Dezzer şu anda uluslararası pazarda Büyük pay ve geniş etki;
Platform hizmet sağlayıcıları olarak Spotify, Deezer ve QQ Music, güçlü bir müzik kitaplığı ölçeğiyle farklılaşmış kitlelere hizmet vermektedir.Deezer, Avrupa pazarında yaygındır ve müzik kitaplığının ölçeğini ve hizmet verilen ülke sayısını artırmak için küçük ülkelerin ve birden çok dilin avantajlarından yararlanır. , Çok ilerisinde.
- Dijital müzik platformunun kullanıcı sayısı
Aylık aktif kullanıcıların karşılaştırması: Güçlü bir kullanıcı tabanına dayanan QQ Music'in aylık 400 milyon aktif kullanıcısı var.Sadece tek bir ülkeye hizmet vermesine rağmen, Spotify'ın 125 milyon ve Deezer'in 16 milyonundan birkaç kat daha yüksek;
Ödeme yapan kullanıcıların oranının karşılaştırılması: Telif hakkının geç başlaması ve tüm yıl boyunca ücretsiz akış hizmetlerinin sunulması nedeniyle, yurt içi ödeme yapan kullanıcıların oranı Avrupa ve Amerika düzeylerinden çok daha düşük. QQ, toplam aylık aktif kullanıcıların yalnızca% 5'ini oluşturan 10 milyon ödeme yapan kullanıcıya sahiptir. Mart 2017'ye göre Resmi bilgilere göre, Spotify'ın% 40 ödeme oranıyla 50 milyona varan ücretli kullanıcısı ve Deezer'ın% 37,5 ödeme oranıyla 6 milyon ücretli kullanıcısı var.
- Dijital müzik platformunun geliri
Reklam geliri: Çoğu çevrimiçi müzik platformu, hayatta kalmak için hala trafikten para kazanmaya güveniyor. Çoğu yerel çevrimiçi müzik platformunun reklam geliri, toplam gelirin% 50 ila% 90'ını oluşturuyor. QQ Musicin telif hakkına dayalı gelişmiş düzeni ve Green Diamond kullanıcılarının yetiştirme, reklamcılık Gelir görece düşük, sadece% 30'u oluşturuyor. Buna karşılık, Spotify reklam geliri% 10.07 ve Deezer reklam geliri% 3.7, bu da Çin müzik platformlarından çok daha düşük;
Ücretli abonelik: Yurtiçi müzik ödeme bilinci nispeten düşüktür ve çevrimiçi müzik ücretli abonelik gelirinin oranı düşüktür. QQ Music'in ücretli kullanıcıları, Deezer'in% 50 gelirinden ve Spotify'ın% 89.67 gelirinden çok daha düşük olan toplam gelirinin% 30'unu oluşturan lider iç pazarı oluşturuyordu.Diğer yerel müzik abonelik aboneliklerinin geliri% 10'u geçmedi. (Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
