[Marka] Focus Media asansör videosunu kurdu ve asansör çerçevesi düşmeye mi başladı?
Pekin'deki reklam çemberinde on yıl geçirdikten sonra, sonunda Parti B'den Parti A'ya atladım. Bir internet şirketinde, reklamdan sorumluydum Bugün, asansör medyasının gelişimi hakkındaki hislerimden bahsedeceğim.
Geçenlerde ofise girdiğimde asansörde elektronik bir ekran buldum Daha yakından bakın: Hey! Focus Media, asansörün iç kapı kirişine hem yüksek kaliteli hem de etkileyici görüntü ve seslere sahip bir elektronik reklam ekranı yerleştirdi. Bir yıl önce evimin asansöründe (Apple Community), Xinchao Media benzer elektronik ekranların kurulumunda başı çekti. İkisi de hemen hemen aynı, büyük bir ekran ve küçük bir ekrandan oluşuyorlar ama baş aşağı duruyorlar. Focus'a gizlice hayran olun, pazar son derece hassastır, iyi ürünler manuel olarak yapılmalıdır!
Focus Media asansöründe TV reklamı
Teknolojinin gelişmesiyle birlikte, müşterilerin medya ifade ve teslimat maliyetleri için gittikçe artan gereksinimleri vardır .. Çevrimdışı medya kesinlikle verimsiz, pahalı ve zayıf bir şekilde ifade edilen grafik 1.0 döneminden itibaren 2.0 video dijitalleştirme çağına girecektir. Bu teknolojik yükseltme ve pazar değişiklikleri hakkındaki görüşlerimi ifade etmeme izin verin.
Asansör posterlerinin güzel günleri gitmiş olabilir
Focus Medianın ürünleri çoğunlukla merdiven içi reklamlar ve merdiven dışında video yazmaktır. Geçmişte uzun süre Focus Medianın çerçevesi şirket karlarının ana kaynağıydı. Çerçeve reklamlar eskiden asansör dışındaki videolardan çok daha iyi satılırdı.Geçtiğimiz yıllarda çerçeve reklamların fiyatı yüksek değildi.Ayrıca asansörde yolcuların inip binmesi ile resim hareket etmiyor ve kaynak ayrıcalığı iyidir.Çok kaliteli olduğu söylenebilir. Topluluk medyasında, reklamverenler bunun için acele etmek için yarışıyor.Reklamların en yoğun sezonu geldiğinde, müşterilerin bir reklam yeri rezervasyonu yaparken misafirleri bir yemek için eğlendirmesi gerekiyor. Arenadaki reklamverenler Focus'un satışlarını çok kıskandırıyor.Elde birkaç müşteri olduğu sürece işe gitmeden ya da check-in yapmadan yılda bir milyon yuan'dan fazla kazanabilirler.
Yıllık fiyat artışları sonucu asansör çerçeve reklamı
"İnternet Çin'in tamamını alıyor, Jiangnan ve Bahar, İnternet'in tamamını alıyor." Son yıllarda Çin'de İnternetin çılgınca yükselişi nedeniyle, Focus'un çerçeveli reklamlarını yakalamak için geleneksel reklamcılarla rekabet etti. Ülke genelinde çerçeveli reklamların hızla artan fiyatları, son yıllarda ana tema haline geldi. Focus Media Yılda iki kez fiyat artışı CCTV'den daha iyidir, ancak yine de müşterilerin satın alma heyecanını durduramaz. En yoğun reklam sezonunda, Pekin, Şangay, Guangzhou ve Shenzhen gibi şehirler, çerçeve reklam konumlarını iki ay önceden rezerve etmelidir, aksi takdirde yalnızca kuyruklar olacaktır. Bu, Focus Medianın 2016 reklam geliri olan 10,2 milyar yuan ve vergi sonrası net kârının% 40ı ile kanıtlanabilir. Yakın zamanda, "Trafik Savaşı: Çin'in İnternetinin Kırsal Hareketine Yeni Yükseliş ve Düşüşler Turu" dedi: Focus Media'nın birinci kademe şehirlerindeki bir asansör posterinin fiyatı 472 yuan (indirimli).
Xinchao Media asansöründeki TV reklamı
Reklam endüstrisindeki herkes, ofis binalarındaki ve mahallelerdeki asansörlerden bağımsız olarak, Pekin'deki bir asansör posterinin fiyatının ayda 1.000 yuan'dan fazla olduğunu biliyor. İyi iş, bir birim binada yaklaşık 100 hane ve 300'den fazla kişi var ve bir asansör afişi reklamının maliyeti 1.000 yuan'dan fazlaydı. 1000 kişinin maliyeti çok yüksek ve reklamcılar dayanılmaz acıya çoktan ulaştı. Odaklanma mükemmel ve akıllı. Son yıllarda, reklamlar çok sayıda atlı karınca olduğundan, kapasite büyük olduğundan, göreceli maliyet daha düşük olduğundan ve müşteriler daha kabul edilebilir olduğundan, daha verimli merdiven dışı TV ağını güçlü bir şekilde teşvik etmeye başladı. Focus Medianın merdiven dışı videolarının her bir reklamının döngü süresi 20 dakikadan fazla aştı ve iş o kadar iyi ki, son iki yıldır Focusun nakit ineği haline geldi.
Çevrimdışı ortam sürücülerinin dijital dalgası değişiyor
Çevrimdışı medyanın dijital devrimi ile, asansör çerçevesinin ifade ve maliyet performansı geride kaldı. Focus Media, çevrimdışı medyanın dijitalleşmesi yolunda ilerlemek umuduyla ibeacon, Wi-Fi probları, NFC gibi yeni teknolojileri incelemeye başladı.Asansör çerçevesinin yükseltilmesi zorunludur. Son zamanlarda, Focus Media ve Trendy asansör kurulum videoları örnek olarak verilebilir. Bu medya formatının da eşit derecede popüler olacağı tahmin ediliyor. Genel trend teknoloji, trendi takip edenler zenginleşecek ve trendin tersine gidenler ölecek. Kademeli reklamcılık yavaş yavaş gerilemeye başladı ve merdivendeki video reklamcılığı ana akım olmaya başladı. Yine Focus'un bilgeliği gibi!
Focus Media Elevator İç Çerçeve Reklamcılığı
Müşteriler iyi diyor, gerçekten çok iyi
Reklamın kendisi samanlıkta iğne aramak gibidir.Bir binada bir ürünle ilgilenen kişi sayısı sınırlıdır, ister çerçeve ister elektronik ekranlı reklam, binadaki insanlar ayda onlarca kez görebilir. Son derece pahalı bir çerçeve seçmek yerine, hem görüntü hem de ses içeren bir elektronik ekran seçmek daha iyidir ve fiyatı çerçevenin sadece 1 / 3'ü kadardır. Daha fazla asansörü kapsamak ve samanlıkta daha fazla iğne bulma davranışını tamamlamak için tasarruf edilen maliyetleri kullanın.
Reklamverenler için bir hesap oluşturun: Pekin ve Şanghay gibi birinci kademe şehirlerde, bir çerçeve reklamı ayda 1.000 yuan'dan fazla gerektirirken, merdivendeki elektronik ekran ayda yalnızca 300 yuan gerektirir; Hangzhou ve Chengdu gibi yeni birinci kademe şehirler aylık çerçeve gerektirir Reklamın maliyeti dört ila beş yüz yuan'dır ve merdivendeki videonun maliyeti yalnızca bir ila iki yüz yuan'dır. Kısacası, asansörlerdeki video reklamların fiyatı çerçevenin sadece üçte biri kadardır Bu şekilde asansörlerde video, asansör medyası gelişiminin genel trendi olan verimliliği artırmakta ve maliyetleri düşürmektedir.
İyi bir tahmin, pazarın Xinchao Media'nın son iki yılda hızla geliştiğini kanıtlamasını gerektiriyor. Birinci ve ikinci kademe şehirlerin çok sayıda asansörlere reklam ekranları yerleştirdi. Focus Video ofis binalarına ve ticari binalara odaklanıyor ve Xinchao, orta sınıf topluluklarda ev tüketimine odaklanan farklı bir rota izliyor. Şu anda 10'dan fazla şehre ulaştı, 100.000'den fazla asansör TV'si kurdu ve ülkenin ikinci en büyüğü haline geldi. Focus Media ve New Wave Media tarafından yapılan bu eylem, bakış açımı daha da doğruluyor: Daha düşük maliyetli, daha yüksek verimli ve daha iyi performansa sahip dijital video, kesinlikle asansör medyasının baş kahramanı olacak ve asansör çerçevesi gelecekteki rekabette olacak. Bir dezavantaj, fiyat önemli ölçüde azaltılmadıkça.
Özet: Asansör medyası 2.0 dijital çağına girecek
Yükseltici çerçeve ortamı 1.0 çağıysa, o zaman asansör video ortamı 2.0 dijital çağına giriyoruz. Asansör, kentsel ulaşım altyapısı ve insanların yaşadığı tek yer ... Kapalı bir alanda, asansörün inip çıkmanın sıkıcı beklemesi, asansör medyasının dijital çağının gelişini daha da doğuracak.Okulma ve trend, zamanla birlikte ilerliyor. Endüstride teknolojik değişimi teşvik eden yenilikçi ruh, tartışmamıza ve araştırmamıza değer.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
