Zhong Xuegao, ailesiyle ilk kez işbirliği yaparak çevrimdışı kanallara tamamen saldırdı.
Soğuk bahar döneminde, tüm buz endüstrisi sezon dışında, ancak hala güçlü bir şekilde etkilenmemiş birkaç marka var.
29 Şubat'ta Zhong Xuegao, eşzamanlı açılışı için Doğu Çin'deki 2.000 Aile Mağazasına yıldız ürünleri, hafif süt ve kadife kakao getirdi ve yeni bir çevrimdışı düzen açtı. Bu, tüketicilerin artık çevrimiçi sipariş vermekle kısıtlanmadığı ve kapılarının önündeki marketler kolayca satın alabileceği anlamına geliyor.
Zhong Xuegao'nun IP markasının potansiyeline dayanarak, çevrimdışı olarak olağanüstü iyi performans gösterdiği ve arka arkaya birkaç gün boyunca sezon karşıtı buz satış rekoru kırdığı bildirildi.
Çevrimiçinden çevrimdışına yeni kilometre
Sadece Mart 2018'de kurulan ve kesin içgörüler, nihai ürünler ve hizmetler ile kurulan Çinli bir dondurma markası olan Zhong Xuegao, buz endüstrisindeki şiddetli rekabeti kırdı ve sadece iki yıl içinde bir trend haline geldi.
Zhong Xuegao, doğumunun başlangıcında, çevrimiçi platformu önemli bir güç olarak gördü, aile tarzı depolama tüketici grubuna odaklandı ve iki ana "mevsimsellik" ve "rastgelelik" etiketini başarıyla ortadan kaldırdı. Tüketim süresi uzatılıyor.
Zhong Xuegao, 2018'de Double 11'de 66 yuan "Ekvadorlu Pembe Elmas" dondurmasıyla Tmall'ın dondurma satışlarının% 10'unu oluşturdu; Mayıs 2019'da Zhong Xuegao, 8 model Brüksel Uluslararası En Lezzetli Ödülüne katıldı Yarışmaya katılan ürünler 7 madalya alırken; 2019'da Double 11'de açılış 18 dakikada 100.000 adet satılarak rekor kırdı.
Ürün stabilizatör ve emülgatör eklemediği için sıcaklığa daha duyarlıdır.Çok soğuk veya çok sıcak ürünün stabilitesini etkileyecektir.Önceden Zhong Xuegao'nun ürünleri süpermarketler ve bakkallar gibi çevrimdışı kanallara girmemiş, franchising ve dağıtım açmamıştı. kanal. Bu sefer, çevrimdışı kanallara ilk kez girmek bir güç patlaması ve aynı zamanda Zhong Xuegao'nun temel gücünü de doğruluyor.
Gelecekteki pazar daha geniş
Günümüzde dondurma hala dürtüsel ve sıradan bir üründür ve çevrimdışı tüketimin sıklığı çevrim içi tüketimden çok daha yüksektir.Tüketicilerle çeşitli uygun senaryolarda buluşmak özellikle önemli hale gelmiştir. Buz endüstrisinde yeni bir yıldız olarak Zhong Xuegao, çevrimdışı tüketici pazarında büyük iş fırsatlarına sahip ve yeni nesil ile bağlantı kurmak ve yeni perakende satış yapmak kaçınılmaz bir hamle haline geldi.
Zhong Xuegao için çevrimdışına girmek, yeni bir kanal eklemekten daha fazlasıdır. Bir yandan, insanların, malların ve pazarların yeniden yapılandırılmasına dayalı olarak, son tüketicilere daha hızlı ve daha yakın bir şekilde ulaşmak için daha fazla çevrimdışı terminalle bağlantı kuracaktır. Öte yandan Zhong Xuegao, çevrimdışı kanallar için derinlemesine özelleştirilmiş ürünler piyasaya sürecek, farklılaştırılmış pazarlamayı yeniden tanımlayacak ve tüketicilere daha fazla tazelik getirecek.
Zhong Xuegao'nun yıldız ürünlerinin çevrimiçinden çevrimdışına geçiş çabaları eşi benzeri görülmemiş ve tüm aile ile işbirliği bir parça hit oldu. Genel olarak, bu sadece FamilyMartın işinin bir uzantısı değil, aynı zamanda market formatının kat verimliliğini artırmak ve tüketici bağlılığı oluşturmak için bir başka olumlu girişimidir.
