Bilerek Sormak | Neden 90'lar ve 2000'ler sonrası hızlı modayı sevmiyor?
Geçen yılın başında, ünlü Amerikan hızlı moda markası Forever 21, Pekin'deki Wangfujing Caddesi'ndeki mağazasını kapattı ve bu, markanın Çin ana kara pazarına giren ilk ikonik mağazası oldu. Forever 21, bir yıldan fazla bir süre içinde Tianjin, Hangzhou, Pekin, Chongqing ve diğer yerlerdeki mağazalarını kapattı ve kısa süre önce iki yıldan az bir süredir faaliyette olan Xi'an mağazasını kapattı. Sadece Şangay ve Pekin'de şubeler var ve bu aydan bu yana geniş çaplı tanıtım faaliyetleri gerçekleştirildi.
Aslında, Forever 21'in yaptığı bir hata değil, tüm hızlı moda endüstrisi için bir baş ağrısı. Onlardan önce ASOS faaliyetlerini durdurmuş, GAP mağazaların neredeyse dörtte birini kapatmaya karar vermiş ve MANGO mağazaları zirve döneminin yalnızca dörtte birini geçirmiş ve TOPSHOP piyasadan tamamen çekilmiştir; onlardan sonra bu sektörün iki devi Zara ve HM şimdiden Bir kriz belirtisi.
Eskiden yarışı sıkıştıran hızlı moda markalarının küresel oranı azaldı ve çevrimdışı mağazaları kapatma nedenlerinin büyük bir kısmı tüketicileriyle ilgili. 90'lar sonrası ve 2000'ler sonrası yavaş yavaş tüketimin ana gücü haline gelirken, hızlı moda da soğuk bir kışı başlattı. 90'lar sonrası bir nesil, daha önceki bir medya röportajında hızlı modaya yönelik tutumunu ifade etti: "Bazı çevrimiçi ünlüleri ve genç tasarımcı markalarını seçmeyi tercih ederim, belki de 80'lerden sonra kendi markanızı hiç duymamışsınızdır."
İleriye dönük ekonomistlerin bu sayısı, moda endüstrisinin gelecekteki eğilimlerini yorumlamak için "Neden 90'lar ve 2000'ler sonrası hızlı modayı sevmiyor?" Konusuna odaklanacak.
"90'lar sonrası ve 2000'ler sonrası, neden hızlı modayı sevmiyorlar?" Sorusunu tartışırken, moda tasarım endüstrisindeki birkaç kıdemli uygulayıcıyı davet ettik. Moda endüstrisinin kanadının değiştiğini zaten anlamışlardı. Onları dinleyelim. 90'lar sonrası, 2000'ler sonrası ve hızlı moda arasındaki ilişkiye dair görüşler.
"90'lar sonrası ve 2000'ler sonrası dönemlerin eskisi gibi hızlı modayı sevmemesinin birkaç nedeni olduğuna inanıyoruz:
1. E-ticaret etkisi: Hızlı modanın en güçlü yolu, çevrimdışı mağazaların hızla genişlemesidir.Ancak, mevcut Çin e-ticaret döneminin güçlü darbesi karşısında, hızlı moda markaları açıkça ayak uyduramadılar ve ulusal koşullara uyum sağlayamıyorlar.
2. Marka doğasının asıl günahı: giyimin kalitesi düşük, fiyatı düşük ve giyim bir sezon sonra eleniyor, bu da büyük bir çevresel kaynak israfına neden oluyor, üretim sürecinin ekolojik kaynaklara neden olduğu büyük çevre kirliliğinden bahsetmiyorum bile. Moda endüstrisi, ülkedeki en kirletici ikinci endüstri olup, yalnızca petrol ve gaza göre ikinci sıradadır.Sadece Amerika Birleşik Devletleri'nde, her yıl 13 milyon ton giyim atığı üretilebilmektedir, bu da kişi başına yıllık 200 tişört atığına eşdeğerdir. Parlak giysilerin arkasında sürdürülemez bir gerçeklik var.
3. Yeni bir tüketici grubunun doğuşu: Yeni nesil tüketiciler, özellikle 90 / 00'dan sonra doğanlar, daha çok bireysellik ve kendini ifade etmeye odaklanarak yurtdışında Y kuşağı ve Z Kuşağı olarak adlandırılabilir. Hızlı modanın ucuz ve çerez kesici tasarımları, yeni nesil tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılayamaz, bunun yerine bağımsız tasarımcı markaları son yıllarda daha iyi ve daha iyi gelişti. Çevremizdeki birçok bağımsız tasarımcının yakında kendi hayran çevreleri var ve yavaş yavaş bir nişten genel halka doğru ilerliyor. Yeni nesil tüketicilik, yeni moda pazarının yetenekli ve bireysel tasarımcıların dünyası olmaya mahkum olduğunu belirler.
4. Tüketiciler daha rasyonel tüketme eğilimindedir: 90'lar sonrası ve 2000'ler sonrası daha rasyonel bir şekilde tüketir. "Hızlı" tüketim artık tüketimi teşvik eden itici güç değildir. İnsanlar artık kolayca vurulabilen veya sadece birkaç tane giyebilen bir gömlek satın almak için yüksek bir fiyat harcamaya istekli değil. Bir dahaki sefere atılan giysiler, uygun maliyetli giysiler, klasik ve dayanıklı giysiler esastır.
5. Orijinal giysiler günümüz gençlerinin tüketim tercihleriyle daha uyumludur: Hızlı modanın sıcaklığı azaldıkça, rasyonel tüketiciler daha çok kıyafetlerin maliyet etkinliği ve benzersizliğinin peşine düşüyorlar. 90'lar ve 2000'ler arasında, belirgin kişisel özelliklere sahipler, kıyafetleri geçmeyi umuyorlar. Kendinizi göstermek, giyimin benzersizliğini ve kalitenin peşinde koşmak ana akım haline geldi. Aynı zamanda, Çin son yıllarda "bağımsız inovasyonu" savunduğundan beri, Çin'de gittikçe daha fazla özgün tasarımcı markası ortaya çıktı. "2018 Çin Orijinal Tasarım Girişimciliği ve Tüketim Raporu" nda, orijinal giysiler çevrimiçi orijinal ürünlerin% 55'ini oluşturuyordu ve sektörün mağaza açılış endeksi 3 yıl içinde yıldan yıla artıyor. Shenzhen'de giyim tasarımı, kültürel ve yaratıcı endüstri destek politikasına da dahildir.İster tüm toplumun kalkınma yönelimi olsun, isterse mevcut tüketici talebi olsun, orijinal tasarımın çok iyi bir gelişme trendi var. Hızın ve fiyatın zevkini kör bir şekilde takip etmek tüketicileri zamanla yoruyor.Aynı zamanda, ürünlerin bazı dezavantajları giderek daha belirgin hale geliyor. Sakin ve mantıklı düşünmenin ardından, tüketim sonunda "yüksek maliyet performansına", "güçlü giyilebilirliğe" ve benzersiz hale dönecek. Kişilik gibi bazı temel uğraşlar. "
Evrensel Moda Tasarımını Tartışmak
"90'lar sonrası ve 2000'ler sonrası hızlı modayı sevmemenin birçok nedeni var:
İlki, insanların tüketim konseptlerindeki değişim. 90'lar sonrası ve 2000'ler, bireyselliğin peşinde koşuyor ve moda takipçilerinden çok moda liderleri olmayı umuyorlar, özgün ve bireysel kıyafetleri tercih ediyorlar.
2. Hızlı moda, benzer tarzları nedeniyle çok popüler. Gençler için markası uygun maliyetli değil ve insanlar HM veya Zara'dan mı olduğunu anlayamıyor. Düşük tanınma, 90'lar sonrası ve 2000'lerin bireysel bağımsızlık arayışını tatmin edemez.
Üçüncüsü, pazar gelişiminin kendine özgü döngüsel yasası vardır: Hızlı moda ilk ortaya çıktığında, büyük isimleri düşük fiyatlarla taklit etme tasarımı ve hızlı tepki, insanları bunu fark etmeye çabucak çekmiştir. Ancak, birkaç yıllık gelişmeden sonra, giyim tasarımı özgünlük ve tasarım arayışına geri dönmeye başladı.Orijinal giyim markalarının pazar hacmi arttı ve pazarın genel hacmi değişmeden kaldı, bu da hızlı moda pazarının hacminin kaçınılmaz olarak azalacağı anlamına geliyor. . "
Zhongpeng Moda Tasarımı Eğitim Okulu
90'lar sonrası ve 2000'lerin işyerine girdikten sonra sabit bir geliri var. Yeni şeyleri merak ediyorlar, işte motive oluyorlar ve kendi imajlarının peşine düşüyorlar. 90'lar ve 2000'lerin çoğu, kendi kişiliklerini yaratma aşamasındadır. Diğerleri kendilerini özel ve zevkli buluyorlar, bireyselliklerini göstermek için yurtiçi ve yurtdışında genel tasarımlardan ve niş markalardan farklı bağımsız tasarımcı markalarına daha fazla odaklanacaklar.
Aynı zamanda, giderek daha fazla genç, İnternet ünlüleri gibi "sivil yıldızların" günlük giyimine ve özel hizmet paylaşımına dikkat etmeye başlıyor. İnternet ünlüleri, büyük hayran etkileri sayesinde hızlı bir şekilde kalabalığın yankılarını uyandırabilir ve İnternet'ten yararlanarak pazarı hızla işgal edebilir.
Buna ek olarak, birçok genç moda markalarını takip etmeye başladı: Amerikan, Japon, Kore ve ulusal trendler.Spor gittikçe daha popüler hale geliyor.Ayrıca birçok uluslararası marka gençlik ve spor yönünde gelişmeye başladı. Tasarımları da 90'a hitap ediyor. 00'dan sonra tadın.
Hızlı moda, güncel moda trendlerini çok fazla takip ediyor, bu nedenle modası geçmiş olma olasılığı daha yüksek ve stil tasarımı yeterince klasik değil. Tasarım duygusu nispeten zayıftır Maliyetleri kontrol etmek için genellikle baskı ve küçük alanlı nakış gibi basit teknikler kullanılır.Fiyat avantajına ek olarak, hızlı moda gençleri çekmek giderek zorlaşmaktadır.
Giderek daha fazla bağımsız tasarımcı markasının ortaya çıkmasıyla birleştiğinde, aynı zamanda hızlı moda pazarının büyüklüğünü de etkileyecek çok sayıda alıcı mağazası, vintage mağaza ve özel giyim mağazası vb. Bulunmaktadır. "
LaraWang giyim tasarımı elle çizilmiş
Yukarıdaki cevaplardan 90'lar sonrası ve 2000'ler sonrası hızlı modayı sevmemenin ana sebeplerinin şu olduğu sonucuna varabiliriz:
1. Hızlı modanın dezavantajları: Kötü kalite, zayıf tasarım, ciddi homojenlik ve çevre kirliliği. Genç tüketiciler sosyal ve çevresel konulara önem veriyor, birçok insan bunun zamanımızın belirleyici meselesi olduğunu düşünüyor. Son yıllarda ortaya çıkan #metoo, #blacklivesmatter ve #timesup gibi faaliyetlerden on Gen Z tüketicisinden dokuzunun çevre sorunları konusunda daha fazla endişe duyduğu görülebiliyor, moda şirketlerinin çevresel ve sosyal sorunları çözme sorumluluğu olduğuna ve onlarla birlikte çalışanlara inanıyorlar. Değerlere uymayan hızlı moda markaları, onlar tarafından terk edilmeye mahkumdur.
İnternetin ünlüsü "Sister Feng" Luo Yufeng bile Weibo'da "hızlı moda kıyafetleri giyince atılır" ve "HM kıyafetleri en çirkinler" demişti.
(Resim: Luo Yufeng'in Weibo'sunun ekran görüntüsü)
2. Tüketim yükselir ve insanların tüketim konseptlerindeki değişiklikler. Wu Xiaobo'nun dediği gibi, "Sözde tüketim artışı, insanların sadece ürünün pratikliğini değil, aynı zamanda estetiği de takip ettiği anlamına geliyor." Hızlı modanın monoton tasarım stili, tüketim yükseltme genel eğilimi altında piyasayı işgal etmeye devam edemez.
3. Çin karakterli hızlı moda modellerinin yükselişi , Ayrıca geleneksel hızlı moda markalarına "boyut küçültme darbesi" oluşturdu. İnternet + modeli altındaki sosyal e-ticaret platformunda bazı mağazalar ayda iki tur ürün güncelleyebilir, daha da önemlisi raflara konmadan önce önizlemeleri yayınlayabilir, rezervasyonları ve favorileri kabul edebilirler. Mağaza, müşteri geri bildirimlerine göre fabrika ile sipariş vermek için satış hacmini tahmin ediyor.Hedef müşteri kitlesinin ihtiyaçlarını hedeflemede hızlı modadan bile daha doğru.
4. Hızlı moda tasarımı, 90'lar sonrası ve 2000'ler sonrası bireysellik arayışına ve benzersiz kişilik özelliklerine uymuyor 90'lar sonrası ve 2000'ler kendi kıyafetlerine uyan tasarım gruplarını tercih ediyor.
5. Özgün ve bireysel tasarımcıların yükselişi, Yerel hükümet departmanlarından destek. Shenzhen'in tasarım başkentinde, hükümetin tasarım endüstrisine ekonomik ve politik desteği, orijinal tasarımın hızlı gelişimi için önemli bir nedendir.
Büyük isim tasarımı klasik ve zamansız, ancak büyük isim tasarımını taklit eden hızlı moda açık bir şekilde gençlerin tercihini kaybetti.Hızlı modadan sonra, daha özgün ve bireysel tasarımların ortaya çıktığını ve yeni bir trende öncülük etmeyi umuyoruz.
Bu sayının ileriye dönük ekonomistinin "Bilmeyi Sor" sütunundaki "Neden 90'lar ve 2000'ler sonrası hızlı modaya benzemiyor?" Sorusunun cevabı yukarıdadır. Sektör bilgileri, güvenilir Soru-Cevap ve daha fazla "bilerek soru sorma", potansiyel iktisatçılar.
