2018'de WeChat ve Toutiao savaşacak! Bu kampanyanın ardından BAT, TMD tarafından devralındı!
WeChat eski, bugünün manşetleri her zaman genç mi?
2018'de WeChat ve Toutiao savaşacak!
Bu kampanyanın ardından BAT, TMD tarafından devralındı!
Eksik olan tek kişi Davos!
Taç Jinghua ile dolu ve Sri Lanka yalnız ve bitkin!
Bu yılki Davos Forumu'nda büyük zekaya sahip iki Çinli girişimci vardı. Biri ilk defa ziyafette 2 trilyon ABD dolarından fazla değere sahip Liu Qiangdong'du ve diğeri "Ticaret durursa savaş başlayacak Batı sosyal çevresi içinde yer alan Jack Ma.
Neşelendirmeye hevesli misafirlerim var ve bu kadar keyifli bir an için Ma Huateng yok!
Piyasa değeri açısından, Tencent Ali'yi 4 trilyon HK $ ile yenerek 500 milyar ABD doları ile listenin başında yer aldı, ancak 67 milyar ABD doları piyasa değerine sahip JD.com başkanı Liu Qiangdong bile Davos'un kar sahnesini yaşadı, ancak Ma Huateng sonunu hiç görmedi.
Şimdiye kadarki en son haberler itibariyle, Tencent Davos'ta bir öğle yemeği düzenledi ve Ma Teng öğle yemeğinde bir açılış konuşması yaptı.
Editörün küçük bir kısmı bir kelimeyi kaçırmış değil, bu Ma Teng diğer Ma Huateng değil, o Tencent'in yardımcı editör yardımcısı.
Belki de en makul açıklama şudur: Tencent başarılı bir İnternet devi olmasına rağmen, gelir kaynağı çok fazla oyun geliştirmeye dayanıyor, bu yüzden Davos gibi önemli durumlarda Çin'i temsil etmekten kaçınmaya çalışın?
Oyun gelirinin Tencent'in toplam gelirinin% 80'ini oluşturduğu yadsınamaz ... Bu iş yapısı, kaçınılmaz olarak Tencent'in imajına zarar veriyor.
Aynı zamanda temel bir gerçeği ortaya çıkarır: WeChat resmi hesapları gibi diğer bölümler giderek azalmaktadır.
WeChat eski mi?
15 Ocak'taki WeChat açık sınıfında, birçok kişi yalnızca WeChat'in babası Zhang Xiaolong'un "Jump" adlı mini oyunu oynadığı ve 600'den fazla sayı attığı sahneyi hatırladı. Bunun yerine, Zhang Xiaolong'un konuşmasının odak noktasını görmezden geldiler: WeChat halka lansman yapmayı planlıyor Hayır, bağımsız uygulama!
WeChat genel hesabının geliştirme geçmişini kısaca gözden geçirin:
2011 yılında, Zhang Xiaolong'un WeChat'i geliştirirken ucuz bir şekilde hareket etmesine izin vermek için Ma Huateng, Guangzhou'daki Zhang Xiaolong için bir araştırma ve geliştirme departmanı kurdu.Aynı zamanda, geç uyumayı seven Zhang Xiaolong'u ağırlamak için, Ma Huateng'in şoförü, bir toplantı için Shenzhen'e her gittiğinde onu almak için Guangzhou'ya özel bir yolculuk yaptı.
Bir yıl sonra, WeChat 4.2 sürümü çıktı ve duvarın gölgesi hareket ediyordu ve yeşimlinin geldiğinden şüpheleniliyordu. Eylül 2012'de WeChat, bir anda 200 milyon kullanıcıyı "ele geçirdi".
Aynı zamanda, WeChat'e bir eklenti biçiminde bağlanan resmi hesap, hızla yıldız bir ürün haline geldi. Neredeyse bir gecede, çok sayıda içerik oluşturucu dosyaya girdi. "Yeni medya" nın yakacak odunu giderek daha zengin hale geldi. Makaleler, birçok insan için günlük zorunlu bir ders haline gelir.
Zirvede WeChat resmi hesaplarının sayısı 30 milyonu aştı ve WeChat ayrıca platform yönetim ücretleri ve reklam ücretleri aracılığıyla iyi bir gelir elde etti.
Bununla birlikte, son yıllarda, yeni medyanın biçimi ve içeriği köklü değişikliklere uğradı En büyük değişikliklerden biri, Toutiao'nun temsil ettiği içerik dağıtım platformlarının uzun süredir kendilerini dizginleyememesi ve birbiri ardına yükselmesidir.
Bugün, Toutiao, Zhihu, Baijia, Guokong, 36 vb. İçerik platformları WeChat resmi hesaplarının trafiğini acımasızca aşındırıyor ve resmi hesapların açılış oranının düşmesi temel bir eğilim.
2017 yılı boyunca WeChat resmi hesaplarının açılış oranı% 24,2 düştü. Kim benden daha kötü olmaya cesaret edebilir?
Bu süreçte WeChat, kullanıcıların ölçeğini genişletme fırsatından mahrum değildir:
Nisan 2017'de, Apple'ın% 30'luk bir ödül ücreti talep etmesi karşısında, WeChat bu konuyu Apple'ı parçalamak ve yerli kullanıcıların desteğini kazanmak için kullanabilirdi, ancak sonunda sakinleşti ve WeChat takdir işlevini kapattı.
Bir yandan, kullanıcı takdiri yazarın gelir kaynağı ve yaratıcı motivasyonudur. Öte yandan, Tencentin çıkarlarını korumak için ilkelerini kaybetme pozisyonu nefret dolu, bu nedenle resmi hesabın faaliyeti yine azaldı.
Mücadele etmek kolay, ama onu sürdürmek zor. Eski kurallar WeChat'te çoktan kulağa geldi!
Tencent için WeChat resmi hesabı önemli bir değer bunalımıdır. Düşüş hızlı bir şekilde tersine çevrilmezse, Tencent'in mobil içerik şehrinin açılması Tencent ekolojik zincirinin tamamını etkileyecektir!
Bugünün manşetleri her zaman genç mi?
Elbette, WeChat resmi hesabını bir uygulama haline getiren acil teşvik şudur: WeChat para kazanmıyor! Bu, Tencent'in uzun e-ticaret deneyimi ve reklam geliriyle doğrulanmıştır.
Birincisi, WeChat Çin'deki en büyük trafiğe sahip, ancak en büyük e-ticaret platformu haline gelmedi.
Günümüzde WeChat'in yaklaşık 1 milyar kullanıcısı var. Tencent bir zamanlar e-ticarette büyük bir sıçrama yapmak için trafik avantajını kullanmayı umuyordu. Ancak, birçok denemeye rağmen Tencentin e-ticaret yolu sorunsuz gitmiyor. Şimdi, Tencent Bu alana ancak başkalarına yatırım yaparak göz dikebilirsiniz.
İkinci olarak, WeChat reklam geliri bir darboğazla karşılaştı.
WeChat, 2015 yılında Moments'a reklam ekleyerek Twitter ve Facebook örneğini takip etti ve o yıl reklam gelirlerinin büyüme oranı% 172'ye ulaştı, ancak büyüme oranı ikinci yılda hızla% 80'e düştü.
Bunun nedeni, Anların nispeten dar bir alan olması ve Toutiao gibi çok sayıda reklam alanı sağlayamamasıdır.
Aynı zamanda, Toutiao'nun temsil ettiği içerik dağıtım platformlarının yükselişi çok güçlüdür.
2016'da WeChat Moments ve WeChat Resmi Hesapları, Tencent'e 4,5 milyar gelir katkısında bulundu. Aynı dönemde, Toutiaonun reklam geliri 6 milyar oldu. 2017de Toutiaonun reklam geliri 15 milyara yükselirken WeChatın reklam geliri hâlâ "Wu Li" oldu Biri dolaşıyor ".
Bu nedenle, Tencent resmi hesabı bağımsız bir uygulamaya bölmek istiyor, sadece "büyük içerik" pazarındaki lideri yeniden kazanmakla kalmıyor, aynı zamanda reklam gelirinde de bir atılım yapmak istiyor.
Aslında, tehdit edilen sadece Tencent değil, aynı zamanda diğer iki geleneksel BAT'tir.
Günümüzde Baidu'nun orijinal BAT'ta geride kalma eğilimi var ve Ali'nin hızlı büyümesinin ne kadar süreceği bilinmiyor. Aksine, Toutiao, Meituan ve Didi Dache'nin temsil ettiği TMD kendi alanlarında ilerliyor ve BAT'ın yerini alması muhtemel!
WeChat ve Toutiao'nun bir savaşı olmalı!
WeChat genel hesabı gelecekte nasıl görünecek? Zhang Xiaolong'un yasasına göre, bağımsız bir resmi hesap uygulaması, kullanıcıların cep telefonu oluşturmasını, düzenlemesini, yayınlamasını ve çalıştırmasını destekleyecek.
Yani ileride içerik çıktısı yaparken bilgisayarın önüne oturup kelime yazmamıza gerek yok.Çok fazla düşünceniz olduğu sürece, bin kelime yazıp metroya bindiğiniz sürece içeriği oluşturup yayınlayabilirsiniz.
Bu yeni yaratma ve salıverme biçimine en büyük tehdit kim? Weibo ve bugünün manşetleri!
Weibo'nun özelliği, anında yayınlanmasıdır. Bugünün Toutiao'nun avantajı kısa içeriktir. WeChat, değişiklik yapmak için inisiyatif aldıktan sonra, Weibo ve Todays Toutiao'nun avantajlarına odaklanmakla eşdeğerdir.
teyit edilen şey, Gelecekte, resmi hesap oluşturma eşiği daha düşük olacak.Gelecekte, resmi hesap uygulaması, yüksek kaliteli uzun makaleler, kısa mesajlar, paragraflar ve kısa videoları birleştiren bir "büyük içerik" platformu olacak.
2018'de resmi hesap uygulaması Toutiao ve Weibo ile bir savaşa girecek.
Bu kampanyadan sonra birçok orijinal ticari harita yeniden bölünecek.
Sonuçta, Ma Yun ve Ma Huateng kuşağı 60 yıldır ayrılanlar. Ülkede nesiller var ve her biri onlarca yıldır yol gösteriyor. Bizim için bu "yaşlı adamlara" "katlanmak" için bir iki gün değil. Yeni yüzler beliriyor, neden tezahürat yapmayalım?
Yazar: Elektrik Hukuku
Kaynak: E-ticaret Haberleri
