AR kırmızı zarf savaşı, parayı değil, geliştirme fırsatlarını kapıyor
Tatillerde yemek yemeye, uyumaya ve oyun oynamaya ek olarak, artık kırmızı zarflar tutan "yeni bir gelenek" var. Editör, geçen yıl WeChat'te bütün gece kavga eden Bahar Şenliği Galasını hâlâ hatırlıyor ve yüz binlerce kişiyi kapacak kadar heyecanlıydı.
Bununla birlikte, WeChat'ten Zhang Xiaolong, bu yıl WeChat'in artık Bahar Şenliği sırasında kırmızı zarf etkinlikleri yapmayacağını söyledi. Ve Alipay, geçen yıl Five Fortune Koleksiyonunda bir grup insan tarafından şikayet edildi ve hala resmi hesapta geçen yılki ithafı unutmayacakları insanlar var.
WeChat faaliyetlerde bulunmasa ve Alipay hala şikayet ediliyor olsa da, bu yıl hala kırmızı zarflar alınacak. Sadece kapmak için değil, bu yıl elde etmenin yolu da büyük ölçüde yükseltildi: Alipay ve QQ, AR kırmızı zarfları piyasaya sürdü.
Kırmızı zarf savaşı başlamak üzere
Alipay, AR kırmızı zarfı geçen yıl Aralık ayında piyasaya sürerken, QQ kısa süre önce AR kırmızı zarf oyununu duyurdu. İki AR kırmızı zarfın prensipleri benzerdir.Her ikisi de, kullanıcıların kırmızı zarfı elde etmek için kamerayı açmasına izin vermek için konuma dayalı LBS teknolojisini ve AR teknolojisini kullanır.
Ancak, iki oyun hala biraz farklı. Alipay, çevredeki 500 metre mesafe içinde kırmızı zarflar isteyecektir.İşletmeler veya şahıslar tarafından verilen AR kırmızı zarfları almak istiyorsanız, verilen görüntü ipuçlarına göre safari zarfının belirli yerini bulmalı ve ardından kırmızı zarfı başarılı bir şekilde bulma şansına sahip olmak için telefonunuzu taramaya yönlendirmelisiniz.
Ayın 13'ünün öğleden sonra, Alipay, geçen yılki beş kutsama setine devam ederek yeni bir AR kırmızı zarf oyunu ekledi. Alipay'i açın ve taramadaki "AR" yi tarayın. Hayatın herhangi bir yerinde "Fu" kelimesini taramak size bir şanslı kart alma şansı verecektir. Sonunda, Beş Şans'ı toplayan kullanıcılar Yılbaşı Gecesi kırmızı paketler alabilirler.
Tencent QQ'nun AR kırmızı zarfı daha basit görünür.Kullanıcı önceden ayarlanmış "kırmızı zarf yerleştirme noktasından" 120 metre yarıçap içinde kırmızı zarfı tıkladığı sürece, kamera otomatik olarak açılacaktır. Gökten düşen üç nakit veya kupon kırmızı zarf olacaktır. Yapabilmek.
AR kırmızı zarfların sevinçleri ve endişeleri
sevmek
Alipay ve Tencent'in üzerine "fırlattığı" AR kırmızı zarfların büyüsü nedir? AR + LBS ile kombine edilmiş AR oyunu "Pokémon Go" dan bahsetmeliyim. O zamanlar, bu oyun o kadar popülerdi ki, elf tedarik istasyonu olan bir dükkan olduğu sürece dolu olmalı. Kısa süre sonra birisi bu iş fırsatını keşfetti ve mağazalarına trafik çekmek için oyunları kullandı.
Bahar Şenliği sırasında, tüccarlar mağazanın yanına kırmızı zarflar serebilir, bu da mağazaya daha fazla müşteri çekebilir, kullanıcılarla çevrimiçi ve çevrimdışı etkileşim sağlayabilir ve kullanıcılarla etkileşimi ve bağlılığı güçlendirebilir.
Kısa vadeli etkiler açısından, yeni ve son derece ilginç bir oyun olan AR kırmızı zarflar, çok sayıda kullanıcıyı hızlı bir şekilde katılmaya çekebilir ve aynı zamanda konu tartışması açısından iş tanıtımı için bir fırsat haline gelebilir.
Alipay ve Tencent, doğal olarak AR kırmızı zarfların drenaj teşvikindeki rolüne de değer veriyor. Alipay, Coca-Cola, Procter & Gamble, Uniqlo, Ele.me vb. İle işbirliğini duyurdu; QQ, şu anda katılan AR kırmızı zarfların Pepsi, Watsons, Supercell ve diğer markaları içerdiğini söyledi.
Ek olarak, AR kırmızı zarflar da sosyal bir yöntemdir.Tencent Başkan Yardımcısı Yin Yu'nun dediği gibi, "Kırmızı zarfların özü hala sosyaldir ve AR teknolojisi sadece bir araçtır." Her iki AR kırmızı zarf, iki kişi tarafından bireye veya gruba destek verir. Kırmızı zarfları kapmak için Tencent, QQ kullanıcılarının yapışkanlığını daha da güçlendirmeyi umuyor ve Alipay de isteyemeyecekleri sosyal ilerlemeyi teşvik etmek istiyor.
endişelenmek
AR kırmızı zarflar seri olarak çevrimiçi ve çevrimdışı bağlanabilse de, bu bağlantı hala küçük bir aralıktadır. Genel olarak, tüccarlar tarafından verilen AR kırmızı zarflar, birinci kademe şehirlerin müreffeh iş bölgelerinde daha yoğunlaşmıştır ve dahil olan kullanıcı sayısı sınırlıdır.
İkinci olarak, bu tür bir drenaj teşvikinin etkisi beklenen etkiye ulaşabilir mi? İster nakit ister çeşitli hediye çekleri olsun, sokakları tarayıp gelen ve giden insanlarla dolu bir grup insanın, sadece birkaç dolar karşılığında kırmızı bir zarf veya küçük bir miktar kupon olduğunu hayal etmek zor. Tüketiciler için AR kırmızı zarflar daha taze ve ilgi çekicidir. Tazelik bittiğinde, AR oyunu "Pokémon Go" ile aynı olup olmayacağını kimse bilemez ve yavaş yavaş sessizleşir.
Ek olarak, bir diğer önemli konu, kullanıcıların kişisel güvenliğidir. Daha önce, medya oyuncular AR oyunları oynarken birkaç trafik kazası vakası bildirmişti. Gerçek hayat ve sanal kırmızı zarfları birleştiren benzer bir oyun olan AR kırmızı zarflar, kaçınılmaz olarak fanatik kullanıcıları kırmızı zarfları kapmaya fazla kaptıracak ve telafi edilemez kayıplara neden olacaktır.
AR kırmızı zarflar sektöre ilham veriyor
Öyleyse, Bahar Festivali'nden önceki kısa süreli AR kırmızı zarf patlamasının AR endüstrisi üzerindeki etkisi ne olacak?
Her şeyden önce, tabii ki, AR pazarlama promosyonu, AR kırmızı zarflar ortaya çıkmadan önce, birçok büyük şirket yeni bir pazarlama yöntemi olarak AR teknolojisini benimsemişti. IKEA, satın alınan sanal mobilya aksesuarlarını eve "sanal olarak" yerleştirebilen ve dekorasyonun genel dekorasyon tasarım etkisine uyup uymadığını kontrol edebilen AR ev tasarımına benzer bir uygulamayı 2014 yılında piyasaya sürdü.
AR ve LBS teknolojisini birleştiren AR kırmızı zarfların oynanışı, kaçınılmaz olarak işletmelere bu yaklaşımı takip etme ve daha zengin ürünleri tanıtmak için AR teknolojisini kullanma konusunda daha fazla ilham verecektir.
Öte yandan, AR sektöründe teknolojiyi derinden geliştiren şirketler için, AR ticari uygulamalarının gelişme beklentilerini de gördüler.Aynı zamanda sektör dışından da daha fazla ilgi görecek, belki AR bu bir yıl sonra olacak. 2015'te güçlü potansiyel stoklar ve B-tarafı uygulamalarının AR donanımından önce patlaması çok muhtemel.
Son olarak, benzer AR oyunları var Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi AR + LBS oyunlarını geçici olarak onaylamayacağını söylese de, AR kırmızı zarflar oynanabildiği için, bu, yönetim onayında "Pokémon Go" gibi hala çok fazla imtiyaz yeri olduğu anlamına geliyor. "Yerel olarak üretilen oyunun inceleme için yayınlanma şansı yüksek.
AR kırmızı zarfların ortaya çıkışı, bu üç yönden AR geliştirme potansiyelini artıracak, endüstri uygulamalarının ve içerik geliştirmenin sürekli iyileştirilmesini teşvik edecek, AR teknolojisini ve uygulamalarını daha temel hale getirecek ve böylece büyük tüketici pazarına daha fazla yaklaşabilecektir.
[Titanium Media'nın yazarının tanıtımı: Magnesium.com. WeChat genel hesabı "Mieke.com", Weibo @
