BlueFocus, Çinli şirketlerin uluslararası hale gelmesine yardımcı olmak için arka arkaya üç yıl boyunca denizaşırı iletişim raporları yayınladı
13 Mayıs'ta BlueFocus ve CBN, Pekin'de "Çin Markalarının Küresel Paylaşımı" temasıyla 2019 Çin Markası Yurtdışı İletişim Zirvesi Forumu'nu düzenledi.Forum, yetkin birimleri, uzmanları ve akademisyenleri, girişimcileri, yatırım kurumlarını ve medya temsilcilerini bir araya getirdi. , Çinli şirketlerin 4.0 küreselleşme sürecine katkıları, dünya standartlarında markalar oluşturma, denizaşırı pazar ortamı ve sürdürülebilir kalkınma gibi konuları tartışmak. Üst düzey diyaloglar ve heyecan verici fikirlerle Çinli şirketlerin uluslararasılaşmasını hızlandırmaya yardımcı olmak ve küresel bir izleyici kitlesine Çin hakkında bilgi vermek hikaye.
Forumun öne çıkan özelliklerinden biri, Blue Cursor'un "2018 Çin Markası Yurtdışı İletişim Raporu" nu (bundan böyle "Rapor" olarak anılacaktır) sunumu ve yorumlamasıydı. BlueFocus 2016'dan beri arka arkaya üç yıl boyunca bu yıllık raporu yayınladı.Rapor, BlueFocus'un küresel pazarlama iletişimi alanında uzun yıllar boyunca biriktirdiği deneyim, anlayış ve düşünceye dayanıyor ve Amerika Birleşik Devletleri gibi gelişmiş pazarlara ve gelişmekte olan pazarları temsil eden pazarlara odaklanıyor. Aynı zamanda, yurtdışı pazar araştırması verileriyle birlikte yıllar içinde Çin markalarının yurtdışı pazarlardaki gelişim trendini yorumlayacak, Çinli şirketlerin nasıl avantaj arayacaklarını ve dezavantajlardan kaçınabileceklerini keşfedecek ve sürekli değişen yurtdışı pazarlarda küresel markalar inşa edeceğiz.
BlueFocus Uluslararası Ticaret Başkanı Zheng Hong, Çinli işletmelerin uluslararasılaşma süreci ürün ve hizmetlere daha fazla ilgi göstermeye başladı ve daha sonra önce marka değeri ve markaya daha fazla önem verdi Bu, kurumsal stratejiyi uluslararası duruma ve yerel kültüre derinden bağlayan bir stratejidir. Gerçek anlamda uluslararasılaşmış bir Çinli şirket için, Çinli markaların denizaşırı iletişimi gidecek çok uzun bir yoldur. Bu süreçte, BlueCursor tarafından yapılan çalışmaların bir kısmının, ihtiyaç sahibi denizaşırı şirketler için faydalı ilhamlar sağlayacağını umuyorum.
Bu rapor, denizaşırı makro-politik ve ekonomik ortamın ve marka iletişim ortamının gözlem ve analizine dayanıyor, Çinli şirketlerin en son denizaşırı iletişim trendini kavramalarına yardımcı oluyor ve küresel bir markanın nasıl inşa edileceği konusunda önemli bir konu hakkında uygulanabilir stratejik öneriler ortaya koyuyor.
Güven ve inovasyon becerisinin tanınması her geçen yıl artıyor Dijital pazarlama, Çin markaları için ana bilişsel kanal haline geldi
Bu yıl, Amerika Birleşik Devletleri hala gelişmiş pazar araştırması ülkelerinin örneğidir ve Çinin Güney Asya, Doğu Avrupa, Batı Asya, Afrika ve Latin Amerikadaki en büyük ticaret ortakları, Hindistan, Rusya, Suudi Arabistan, Malezya, Güney Afrika ve Brezilyadaki gelişmekte olan pazarların temsilcileri olarak seçilmiştir. Rapor, yukarıdaki farklı ülkelerdeki tüketicilerin Çin markalarına yönelik algılarının yatay bir karşılaştırmasını yapıyor. Aynı zamanda, bu yılın verilerini önceki yılların verileriyle dikey olarak karşılaştırarak, denizaşırı tüketicilerin algılarının değişen eğilimlerini görsel olarak sunuyor ve Çinli markaların iletişim stratejilerini nasıl daha da optimize edebileceklerine yönelik uygulanabilir çözümler öneriyor. Önermek.
Rapor, Çinli markaların denizaşırı tüketiciler arasında tanınmasının her geçen yıl arttığını gösteriyor ki bu da bir ölçüde Çinli firmaların kendi hizmetleri, ürün kalitesi ve marka iletişimi açısından yurtdışına çıkarken kaydettiği ilerlemeyi yansıtıyor. Rapor gösteriyor ki, Marka inovasyonu ve yaratıcılığı açısından, denizaşırı tüketicilerden olumlu yorumlar alan Çinli markaların oranı% 40'tan fazla, ancak bilgi şeffaflığı, duygusal bağlantı, çevresel sürdürülebilirlik ve kullanıcı etkileşimi gibi dört yöndeki olumsuz yorumlar 20'ye kadar çıkıyor. yirmi iki%. Bu nedenle, Çinli markaların kalitelerini ve marka imajlarını aralıksız olarak iyileştirmeleri gerekiyor.
Endüstriyel avantajlar açısından, Made in China'nın etkisi hala küçümsenmemelidir. Bu yılın raporu gösteriyor ki Elektronik ürünlerin bilinirliği geçen yıla göre% 11 artarak giyim ve oyuncak üretimini geride bırakarak yurtdışı tüketiciler tarafından en çok tanınan sanayi sektörü haline geldi. Çin elektronik üretim şirketlerinin, denizaşırı pazarlarda marka yönetimi için tüketiciler tarafından uzun zamandır oldukça tanındığını gösteriyor. Bununla birlikte, geleneksel imalat endüstrisi ile karşılaştırıldığında, gayrimenkul, ulaşım, finans ve tıp endüstrileri daha az tanınmıştır ve denizaşırı pazarların rekabet edebilirliğini kuvvetli bir şekilde artırma ihtiyacı vardır.
Çevrimiçi tanıtım ve pazarlama, yavaş yavaş denizaşırı tüketicilerin Çin markalarını anlamalarının en önemli yolu haline geldi.Dijital pazarlamanın popülaritesi, denizaşırı tüketicilerin Çin markalarını tanıması için kanallara daha da sızıyor ve onları etkiliyor. Sosyal medya, bu yıl e-ticareti ve çevrimiçi reklamcılığı geride bıraktı ve% 60'a varan bir oranla denizaşırı tüketicilerin Çin markalarını öğrenmesi için birincil kanal haline geldi. Bu, Çinli markaların sosyal medya yatırımı ve iletişim kanalı yapımında belirli bir ilerleme kaydettiğini gösteriyor. Çevrimdışı kanallar arasında, akrabalardan ve arkadaşlardan gelen ağızdan sözler, TV reklamcılığı ve mağaza içi tanıtım hala marka teşhirinin en önemli yollarıdır. Çinli şirketlerin hala yerel markaları ve medya iletişim ortamını kapsamlı bir şekilde değerlendirmesi, çeşitli etkili iletişim ortamlarını daha iyi bir araya getirmesi ve hedefli iletişim stratejileri formüle etmesi gerekiyor.
Çinli markalar yükselen pazarlarda daha aktif ve gelişmiş pazarlarda büyümek için uzun bir yol var
Çinli şirketler denizaşırı pazarlarda daha aktiftir ve yerel tüketiciler tarafından algılanabilir. Ankete katılan denizaşırı tüketicilerin% 66'sı, Hindistan (% 89), Malezya (% 73), Rusya (% 72) ve Güney Afrika (% 71) gibi gelişmekte olan pazarlar da dahil olmak üzere Çinli markaların ve şirketlerinin ülkelerinde daha aktif hale geldiğine inanıyor. Tüketicilerin bu konuda daha olumlu olması, Çinli şirketlerin gelişmekte olan pazarlarda görece daha aktif olduğunu ve daha fazla tanındığını gösteriyor.
Ankete katılan tüketicilerin% 62'si Çin markalarının girişine karşı olumlu bir tutuma sahip, tüketici seçimlerini zenginleştirdiğine inanıyor,% 50 yaşam kalitesini ve rahatlığı iyileştirmeye yardımcı olduğunu düşünüyor ve% 40'ı yerel kamu hizmeti tesislerinin düzeyini iyileştirmeye yardımcı olduğunu düşünüyor. Bununla birlikte, geçen yılın rapor verilerini karşılaştırdığımızda, olumlu yorumların yüzdesinin düştüğü görülebilir, bu da Çinli denizaşırı markaların dikkatini çekmelidir.
Gelişmekte olan pazarlarla keskin bir tezat oluşturacak şekilde, Amerika Birleşik Devletleri tarafından temsil edilen gelişmiş pazarlar, Çin markalarını hala düşük düzeyde kabul etmektedir. Ankete katılan Amerikalı tüketicilerin yalnızca% 11'i bir Çin markasını "satın alabileceğini" söylerken,% 32'si "satın almanın imkansız" olduğunu söyledi. Daha iyi alternatifler ve güven eksikliği, marka seçimini etkileyen iki ana faktördür.
Marka güvenini artırma acil ihtiyacına ek olarak, Çinli denizaşırı markalar da denizaşırı makro ortamdan kaynaklanan daha fazla zorlukla karşı karşıyadır. Yasal ve düzenleyici ortam, ekonomik ortam, medya ve kamuoyu, Çinli şirketlerin yerel pazara girerken karşılaşabilecekleri en büyük zorluklar olarak görülüyor. Bunlar arasında, ankete katılan tüketicilerin% 65'i, yasa ve düzenlemelerin en büyük çevresel etkiye sahip olduğuna inanıyor.
Gelişmekte olan piyasalardaki ve gelişmiş piyasalardaki potansiyel risklerin de oldukça farklı olduğunu belirtmekte fayda var.Amerikalı tüketicilerin% 68'i siyasi ortamın yabancı şirketlerin işleyişine riskler getireceğine inanıyor ve Brezilyalı katılımcıların% 70'i işgücü maliyetleri ve işgücü sorunlarının Önemli zorluklar ve Güney Afrikalı yanıt verenlerin% 64'ü medya ve kamuoyunun yerel pazara girerken karşılaşabilecekleri en büyük zorluk olduğuna inanıyor. Görülebilir ki Yurtdışına çıkma sürecinde Çinli şirketlerin hedeflenmek, avantaj elde etmek ve dezavantajlardan kaçınmak için yerel pazarın politik ve ekonomik ortamını, medya ve marka iletişim ortamını ve yerel tüketicilerin bilişsel tercihlerini tam olarak anlamaları ve değerlendirmeleri gerekiyor.
Çinli markaların uluslararasılaşması için yeni fırsatlar
Gelişmekte olan piyasa ülkelerinin genel ekonomik ve piyasa ortamı karmaşıktır ve çeşitli ülkelerin ekonomik hacmi ve kişi başına tüketim seviyesi gibi temel piyasa göstergeleri büyük ölçüde farklılık gösterir ve piyasa farklı gelişme seviyelerinde. Denizaşırı ülkelere giden Çinli markalar için, yükselen pazar ülkeleri, daha çeşitli pazar talebi ve daha geniş pazar fırsatları anlamına geliyor. Aynı zamanda, Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa gibi gelişmiş ülkelerde pazarın istikrarı, bazı yeni dönüştürücü faktörleri de içeriyor, bu da daha fazla iş fırsatı anlamına geliyor.
Mühendislik proje şirketlerinin sadece yeterli mali desteğe ve güçlü inşaat teknolojisine ihtiyacı olmakla kalmaz, aynı zamanda inşaat sürecinde projenin çevresel etkisine ve kaynak tüketimine tam dikkat göstermeleri, ortak yönetişim kavramını geliştirmeleri ve kurumsal sosyal sorumluluğu geliştirmeleri gerekir; tüketici elektroniği şirketleri için denizaşırı pazarlar İş modeli daha olgun hale geliyor ve pazar genişlemesi hızlanıyor. Marka teknolojik yenilikçiliğini güçlendirmek ve tüketici güvenini inşa etmek gerekiyor. İnternet sadece giderek daha popüler bir medya değil, aynı zamanda ulusal ve sosyal imajların yayılması için de önemli bir kanal. İnternet şirketleri Aynı zamanda, Çin marka imajını iletmenin önemli sorumluluğunu da taşır. Bu nedenle, teknoloji ve İnternet şirketleri çevrimiçi tüketici gruplarını doğru bir şekilde bulmalı ve endüstri ekolojisinin inşasına liderlik etmelidir. Yiyecek ve içecek endüstrisi söz konusu olduğunda, ürün kalitesi ve güvenliği temeldir, bu nedenle şirketler uluslararası hale geliyor Yol ile aynı zamanda, ürün kalitesini ve kültürel çağrışımı iyileştirmek ve yerelleştirilmiş marka stratejisini derinleştirmek gerekiyor.
Çinli markaların uluslararasılaşması için stratejik öneriler
Denizaşırı tüketici biliş eğilimlerinin analizine ve her pazarın politik ekonomisi, marka ve medya iletişim ortamının kapsamlı bir değerlendirmesine dayanan raporda ayrıca mühendislik projeleri, tüketici elektroniği, teknoloji İnternet ve yiyecek ve içecek endüstrilerindeki Çinli markaların gerçek vakaları paylaşıldı. Marka uluslararasılaşması arayan Çinli şirketler, pratik ve uygulanabilir stratejik öneriler ortaya koyuyor:
Her şeyden önce, küreselleşme sürecinde makro risk kontrolünü güçlendirmeliyiz. Marka stratejisi kararlarının etkinliğini sağlamak için denizaşırı pazar araştırma ve analiz yeteneklerine önem verin, yurtdışı makro pazar zorluklarına dikkat etmeye devam edin ve risk tahmin ve yanıt yeteneklerini iyileştirin.
İkincisi, marka yerelleştirmesini teşvik etmeye devam edin. Denizaşırı fikir liderlerinin pazarlama kaynaklarından yararlanın, marka itibarını ve etkisini artırın, tüketicilerle iyi etkileşim ve derin teması olan bir marka ve satış ekibi oluşturun ve tüketici deneyimi düzeyinde kullanıcılar için daha fazla değer yaratmaya ve kullanıcı sadakatini artırmaya odaklanın derece.
Üçüncüsü, kurumsal sosyal sorumluluğu güçlendirin. Dışarıdan, yerel topluluklar için değer yaratmak, dahili olarak çeşitli, kapsayıcı ve eşit bir şirket kültürü oluşturmak, ürün ve hizmet düzeyinde tedarik zincirinin sürdürülebilirliğini daha da geliştirmek ve kurumsal sosyal sorumluluk uygulamasını marka stratejisiyle bütünleştirmek için teknoloji ve marka etkisini kullanmakta iyidir. Son derece organik olarak kombine.
Son olarak, marka oluşturmayı desteklemek için dijital pazarlama ve veri teknolojisini kullanın. Yurtdışında marka oluşturmayı güçlendirmek için yapay zeka ve artırılmış gerçeklik ve veri teknolojisi gibi yeni iletişim araçlarından tam olarak yararlanın, sosyal medya dijital pazarlama yoluyla genç tüketicilerin sevgisini ve tanınmasını kazanmaya dikkat edin ve artan ilgi ve kullanıcı verilerinin ve gizliliğin korunması eğilimine dikkat edin.
Bu yılki rapor ayrıca, denizaşırı İnternet iletişiminde olağanüstü performans gösteren şirketleri onaylayan "2018 En İyi 30 Çin Markası Yurtdışı İnternet İletişim Listesi" ni de yayınladı. Listenin seçimi, Çin şirketlerinin denizaşırı İnternet iletişimine yaptığı yatırım ve etkisine dayanmaktadır.Yurtdışına giden 100'den fazla Çinli şirketin ifşa ettiği bilgi ve veriler, üretim, iletişim, finans, tıbbi bakım, emlak, enerji ve kimya endüstrileri gibi ondan fazla sektörü kapsayacak şekilde toplanıp derlenmektedir. , Çeşitli şirketlerin denizaşırı sosyal medyadaki değerlendirmelerinde duygu analizi yapmak için doğal dil işleme algoritmalarını kullanmak ve Çinli şirketlerin denizaşırı İnternet iletişim yeteneklerini araştırmak, değerlendirmek ve karşılaştırmak için bilimsel hesaplamalar kullanmak ve "Denizaşırı İnternet İletişiminde İlk 30 Çin Markası" nı seçmek ".
Yukarıda: Yurtdışı İnternet İletişiminde 2018 En İyi 30 Çin Markası (belirli bir sıraya göre listelenmemiş)
Şirketlerin listeye dahil edilme kriterleri: Şirket, Çin anakarasında kayıtlı ve merkezi; şirketin ölçeği, değerlemesi ve finansal göstergeleri ülkenin ön saflarında yer alıyor ve karlı bir durumda; Şirket, yurtdışı pazarlardan en azından önemli bir gelir payına sahip ve yurtdışında önemli ölçüde gelişti Marka tanıtım faaliyetleri; yeterince gerekli kamusal veri var.
Büyük bir küresel pazarlama iletişimi ajansı olan BlueFocus, uzun süredir Çinli şirketlerin denizaşırı ihtiyaçlarına dikkat ediyor ve Çin şirketlerinin uluslararasılaşma süreçlerini hızlandırmalarına yardımcı olarak küresel vizyon ve yerelleştirilmiş içgörüler aracılığıyla Çinli denizaşırı markalara profesyonel pazarlama hizmetleri sunmayı taahhüt ediyor. Çinli markaların uluslararası sahnedeki hikayesini anlatın ve gerçek anlamda küresel bir Çin markası oluşturun.
