"Tüketim düşüşü" üçüncü ve dördüncü sınıf şehirler tarafından dövüldü ve küçük kasabalardaki eğlence tüketimi patlayarak artıyor!
Metin | Fox Hoon
2014 yılında Han Han'ın ilk filmi "Gelecek Beklenmedik" küçük kasabadaki insanlar için bir yol aşk şarkısı olarak kabul edildi.Film 650 milyon gişe hasılatı elde etti. Park Shu'nun film için yarattığı "Sıradan Yol" şarkısı da sokaklarda popülerdi.
Han Han, küçük bir kasabada genç bir adam olduğunu asla inkar etmez ve küçük kasabaya olan sevgisini saklamaz. Ocak 2017'de "Riding the Riding and Waves" filmi yayınlandı.Üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerdeki kalabalık yaklaşık 500 milyon gişe hasılatı yaptı ve 1 milyarı aşan gişe ile bu filmin belkemiği oldu.
Günümüzde, İnternetin ve ekonominin gelişmesiyle birlikte, tüketici sektöründeki izleyici kitlesini düşürme eğilimi giderek daha belirgin hale geldi. Uzun kuyruk teorisine göre, en çok tüketen güç, en üst konumdaki "yüksek net değerli" insanlar değil, toplam nüfusun büyük bir kısmına sahip olanlar, nispeten sıradan, ortalama gelir düzeyine sahip olanlar ve çok büyük getirebilirler. Kalabalığın akışı.
En güçlü örnek Douyin, Kuaishou Kısa video platformlarının hızlı yükselişi. Luo Zhenyu, 2017 Yılbaşı Gecesi konuşmasında bir örnek verdi: Kuaishou'da, "küçük bir kasaba gençliği" 500 kV yüksek gerilim hattında yemek yedi. Kuaishou'da 100 milyon görüntülemeyi kolayca aşan o kadar basit bir video ki.
Pinduoduo Aynı zamanda batan seyircilerin de ana temsilcisidir. Pekin'in Beşinci Çevre Yolu'ndaki insanlar Pinduoduo'yu anlayamıyor.Kuruluşundan bu yana sadece üç yıl içinde, Taobao ve Jingdong'da "paniğe" neden olan ayda 40 milyar yuan gibi ultra büyük bir ölçek elde etti. Başarısının sırrı, "300 milyon kişi tarafından kullanılan bir alışveriş uygulaması" nın doğmasına neden olan "Küçük Şehir Gençliği" nin altın madenini kazmaktır.
Bu yıl "Creation 101" ile başarılı bir şekilde çıkış yapan Yang Chaoyue, üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerdeki insanların estetik zaferini de temsil ediyor. Aile geçmişi ortalama, yetenek sıradan, durum iyi değil, ancak kaderi değiştirmek için güçlü bir istek var "İkinci nesil çiftçiler" Yang Chaoyue, birinci kademe şehirlerin elit estetiğine uygun olmasa da, ikinci ve üçüncü kademe şehirlerdeki netizenler arasında daha popüler.
İstatistikler, Yang Chaoyue hayranlarının çoğunlukla erkek olduğunu ve yaş grubunun 20-24 yaşlarında yoğunlaştığını gösteriyor. Gösterinin izleyicileriyle karşılaştırıldığında, onlar daha genç ve Henan, Shandong, Hebei ve Liaoning gibi az gelişmiş kuzey bölgelerinde yoğunlaşmış durumda. Bekle.
Aslında, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki insanlar, nüfusun geri dönüşü nedeniyle ana tüketiciler haline geldi. Ülkenin yeni tip kentleşmesinin ilerlemesiyle, yurtdışında çalışan gençleri memleketlerine dönmeleri için çekmeye devam eden, gittikçe daha fazla yerelleştirilmiş istihdam fırsatları yaratıldı.
Veriler, genel nüfus büyüklüğünden, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerin nüfusunun birinci kademe şehirlerin nüfusunun 6 katı olduğunu göstermektedir. Bu nedenle, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki İnternet kullanıcılarının özelliklerini ve ihtiyaçlarını hızlı bir şekilde kavramak en çok endişe duyulan konu haline geldi.
Yakın zamanda Penguin Think Tank piyasaya sürüldü "Çin'in Üçüncü ve Dördüncü Kademe Şehirlerindeki Netizenlerin Zaman ve Para Tüketim Verilerine İlişkin Rapor" Bu rapora dayanarak, Bay Parrot, üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerdeki netizenlerin yaşam koşulları ve tüketim alışkanlıkları aracılığıyla eğlence ilgilerine bir göz atmayı umuyor.
Her şeyden önce, zaman kontrolü açısından bakıldığında, üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerdeki insanların% 53,3'ünün işe gidip gelme süresi 15 dakikayı aşmamaktadır; bu, birinci kademe şehirlerdekinden önemli ölçüde daha düşüktür ve çalışma saatleri erken ve sabah saat 8'de işe girmişlerdir. Ancak tam tersine, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki öğle yemeği molası, birinci kademe şehirlerdekinden daha yüksek, temelde yaklaşık iki saat.
Diğer bir deyişle, Birinci sınıf şehirlerdeki insanlar, gündüz eğlencelerinin çoğunu işe gidip gelmek için harcarken, üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerdeki insanlar öğle yemeği molalarına odaklanıyor.
Bu nedenle çevreyi, kalabalığın durumunu ve diğer faktörleri göz önünde bulundurarak, drama peşinde koşma eğlence projesi söz konusu olduğunda, çok fazla dalmayın ve beyin yakmayın. Hafif komedili ve beyinsiz "kutsal drama" öğle tatillerinde üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerden daha fazla etkilenir. Kalabalığın karşılaması.
Bay Parrot, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde yaşayan kadın arkadaşı "Little S" den, bir süre önce Youku'da yayınlanan kostüm draması "Moe Concubine Arrives" in, "The Eternal Love" da dahil olmak üzere öğlen yemeleri için mutlaka görülmesi gereken bir dizi olduğunu öğrendi. "Sevimli Eş Aşçı" ve hatta "200 Milyon Yaşındaki Sınıf Arkadaşları" için izleyiciler, 1995 ve 00'da doğanlar ile sınırlı olmayıp, üst sınırı 85 yıl olan üçüncü ve dördüncü kademe kadın gruplarını da kapsıyor.
Dahası, işe gidip gelme ve sık sık fazla mesai yapılan birinci sınıf şehirlerle karşılaştırıldığında, üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerdeki insanlar işten sonra çok fazla boş zaman geçiriyorlar.Bu süre zarfında, eğlence etkinlikleri ağırlıklı olarak video izlemeye, sohbet etmeye ve oyun oynamaya odaklanıyor. Bununla birlikte, çevrimiçi roman ve kısa videolar izleyen kullanıcıların birinci sınıf şehirlere göre önemli ölçüde daha yüksek olduğunu belirtmekte fayda var.
İnternet IP izleyicilerinin ana gücü olarak, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki insanların İnternet makalelerini tüketme konusunda güçlü bir yeteneğe sahip oldukları görülebilir. Ve genel olarak konuşursak, IP hayranları çok sadıktır, Veri görüntüleme, Web kullanıcılarının% 61,7'si orijinal eserden uyarlanmış film ve televizyon eserlerini izleyecek ve% 46,6'sı IP'den uyarlanmış oyunları oynayacak.
bu nedenle Çevrimiçi senaryo uyarlaması, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki insanların dramayı takip etmeleri için temel bir itici güç olacak ve oyunlar ve çevre birimleri gibi tüm endüstri zincirinin gelişimini etkili bir şekilde teşvik edebilir. "Tüketim düşüşü" yaşayan birinci kademe şehirlerle karşılaştırıldığında, üçüncü ve dördüncü kademe şehirler "tüketim yükseltmesine" doğru ilerliyor ve oyunlar, video üyelikleri ve çevresel ürünler dahil olmak üzere çevrimiçi eğlence içeriğini tüketmeye istekliler.
"Little S" e göre, o ve arkadaşları "Shenzhen" e takmış durumda. Resmi Taobao mağazası açıldıktan sonra, çevrimiçi ürünlerinin% 80'ini satın almak için 500'den fazla okyanus harcadı.
Aynı zamanda, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki insanlar, önceki anlayışlarının ötesinde hala önemli bir özelliğe sahiptir. Ana temayla açıkça hemfikir olmak ve geleneksel kültürü desteklemek ne sanat filmlerinin tadını çıkaran fandom kültürünün ana gövdesi ne de Hollywood hikayelerini tüketen yeni ortaya çıkan orta sınıftır.
Bu grup sadece "yabancılara ibadet etme" eğiliminde değil, aynı zamanda kültürel kimlik için daha güçlü taleplere sahip, vatanseverlik ve geleneksel kültür aralarında en büyük kültürel ortak bölen haline geldi. Bu nedenle, Fengshen, Liaozhai ve Shanhaijing gibi bu mükemmel geleneksel Çin kültürlerinin tümü keşfedilmeye değerdir.
Hepimizin bildiği gibi, bu unsurlar çevrimiçi filmlerde çok uygulanabilir oldu ve şimdi yavaş yavaş çevrimiçi dramalara yayılıyorlar. Örneğin, iQiyi'de yaz tatilinde başlatılan "Zhong Kui canavarları yakalıyor", 1,6 milyar izlenme ile TOP20 yaz çevrimiçi drama yayınlarının listesine girdi ve bu da bu pazarın gelişme potansiyelini göstermeye yetiyor.
Geçmişte, üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerdeki insanlar için konumlandırmamız "zengin ve boş zaman, hayat sınırsız" ve "küçük kasaba gençliği" ile sınırlıydı, ancak bunun onların sadece küçük bir parçası olduğunu bilmiyoruz.
Tüketici davranışına ve demografik özelliklerine göre ikiye ayrılabilir: Akılcılar, yerel zorbalar, ekonomistler ve hazcılar Her biri kalabalığın kendine özgü özelliklerine sahip dört tür insan vardır: Seyircinin dikkatini çekmek istiyorsanız, onları kategorilere ayırmanız ve doğru ilacı yazmanız gerekir.
İkincisi, yaş grupları açısından bakıldığında üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerin tüketim potansiyeli sadece gençlerle sınırlı değil, orta yaşlılar da göz ardı edilmemeli, gençlere kıyasla zevkleri ve tercihleri daha açık ve istikrarlı. "Country Love" dizisinin web yayınlarının sayısına baktığımızda, bir veya iki tane olduğunu görebilirsiniz. 10. bölümde 2.7 milyar yayın var ve 9. bölümde toplam 3.5 milyar yayın var, "River God" ile karşılaştırıldığında sadece 2.04 milyar. .
Bugün, Çinin İnternet demografik temettü optimum pazarda zirveye ulaştı ve üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerdeki insanlar, Çin'in tüketici pazarı ve gelecekte ulusal ekonomik büyüme için yeni bir itici güç haline geliyor.
Bu pazar için, kendimizi sadece belirli bir grupla sınırlayamayız, ayrıca mavi okyanus pazarının arkasındaki devasa potansiyeli tam olarak kullanabilmek için yaş, tüketim gücü ve yaşam koşulları gibi boyutları daha ayrıntılı bir şekilde anlamamız ve analiz etmemiz gerekiyor.
Film oyuncuları
Görme, beyin ve tanrıların olduğu tek noktadan butik film ve televizyon içerik stüdyosu
