2018 yaz dosyası: "Büyük IP + trafik yıldızı" başarısız oldu, "kalite + empati" patlamanın anahtarı oldu!
Metin | Fox Hoon
Her yaz film ve televizyon alanında bir kural haline gelmiş gibi görünen bir para patlaması olacak. Bu yılki yaz arşivleri, ekranın popülaritesini artıran çeşitli temalar ve çalışma türleriyle hayal kırıklığına uğratmadı ve bir dizi yeni sıcak model ortaya çıktı.
Birkaç gün önce, Bay Parrot 2018 yaz filmi pazarının durumunu analiz etti.Kalitedeki iyileşme, yerli filmleri Hollywood'un işgalinden korkmaz hale getirdi ve Çin filmleri giderek olgunlaşıyor.
Bugün, Bay Parrot sizi bu yıl yaz tiyatro piyasasının durumunu gözden geçirmeye ve yerli dizilerin aynı yüksek kaliteli sonuçlara ulaşıp ulaşmadığını görmeye götürecek.
TV istasyonları IP ve trafik konusunda batıl inançlara sahipler ve ilk kez video web siteleri tarafından ezildi
Geçen yıl, TV kanalının düşüşü belirgin olsa da, pazar payı ve popülerlik açısından video platformunu hâlâ alt etmeyi başardı. "On Mil Bahar Esintisi Sizin Kadar İyi Değil", "Hayalet Üfleyen Fener: Muye Kurnazlığı" ve "Chu Qiao Biyografisi" "O Yılın Çiçeği" gibi web dramaları "The Moon Is Full" ve "My First Half of Life" gibi çevrimiçi dramalarla karşılaştırıldığında hala önemsiz.
Ve bu yıl, "Antik Çağ Düzeni Kısıtlaması" nın tanıtılmasıyla, her ön saftaki uydu TV'deki kostüm dramalarının sayısı keskin bir şekilde düştü ve şehir aşkı ve kampüs gençlik temalarına odaklanmayı seçtiler. Yukarıdaki iki resimden kostüm draması desteği olmayan uydu TV'nin yayın hacmi ve hacmi açısından video web sitesinden daha düşük olduğunu görmek zor değil. Bu yıl aynı zamanda bir web dramasının bir yıldız dramasını alt üst ettiği tarihteki ilk yaz oldu.
İstatistiklere göre, Bu yaz uydu TV terminalinde toplam 4 kostüm draması yayınlandı. Bunlar "Fuyao", "Kokulu Bal Közleri" (bundan böyle "Kokulu Bal" olarak anılacaktır), "Dövüş Evreni" ve "Tiansheng Uzun Şarkısı". İlk üçü TOP10 çevrimiçi yaz dramaları arasındadır.
Ama genel olarak, "Xiangmi" haricinde, diğer üç filmin reytingleri çok düşük. "Fuyao" ve "Martial Universe" reytingleri 1'i kırmayı başaramadı ve Hunan Satellite TV'nin prime time tarafından yayınlanan "Tiansheng Long Song"% 0,154 ile Hunan Satellite TV'nin prime time reytinglerinin tarihsel en düşük rekorunu bile kırdı. O gece TV'nin en yüksek reytinglerinde 16. sırada yer aldı, hatta Hubei TV'nin "My P.E. Teacher" tekrarı kadar iyi değildi.
Lu Han, Guan Xiaotong'un "Sweet Crit", klasik IP yeniden yapımı "Meteor Garden" ve yaz arşivlerinde popüler olması gereken diğer gençlik temaları da beklenen sonuçları elde edemedi.
İster kostüm draması ister kampüs aşkı olsun, uydu TV'nin hala "büyük IP + trafik yıldızı = sıcak para" yasasını aradığını bulmak zor değil, gerçekçi temalar sunmaya yönelik politika çağrısına yanıt verse bile, izleyici kazanmak için ünlülere ve dalgalanan rutinlere güvenmek istiyor. Gözbebekleri, piyasanın giderek rasyonaliteye döndüğünü herkesin bildiği için, bu yaklaşım şüphesiz bir hit. Bu nedenle çevrimiçi dizilerin ağızdan ağza derecelendirmelerinin genellikle düşük olduğu da görülebilmektedir.
Aksine, video sitelerinin puanları geçen yıla göre genel olarak arttı TOP20 web dizileri arasında 13 Douban 6'dan fazla sayı ve 5'i 7'den fazla puan aldı.
Görülüyor ki video platformları "büyük IP + trafik yıldızları = sıcak para" nın yanlış bir yasa olduğunu uzun zamandır anlıyorlar. Yetersiz fon rezervi nedeniyle TV istasyonlarıyla rekabet etmek mümkün olmasa da, artık video platformu fonları nispeten bol olsa bile, değil Sözde trafiğin değeri konusunda batıl inançlıydım, ancak kendi patlama yasalarımı buldum.
"Jübile" ve "Ruh Ruhu", "Kalite + Empati" Patlamaya Ulaşın
Yaz çevrimiçi draması TOP20 listesinden yola çıkarak, izlenen ilk beş çevrimiçi dramanın çoğu platform yapımı dramalar. Son iki yılda, artan üyelik pazarı için rekabet edebilmek için, kendi kendine içerik, video web sitelerinin farklılaştırılmış rekabet oluşturması için güçlü bir araç haline geldi ve azaltma ve kalite iyileştirme, kendi kendine yapılan dramaların ana gelişme yönü haline geldi.
"Yanxi Sarayı Stratejisi" şüphesiz bu yazın en büyük kazananı. 15,53 milyar web yayınıyla tarihteki 10 milyarı aşan ilk çevrimiçi drama oldu. Qin Lan, Nie Yuan, Charmaine Sheh ve diğerlerinin mükemmel oyunculuk becerileri, canavarları öldürme, siyah nilüfer benzeri hostes ve "shuang" kelimesinin merkezindeki olay örgüsünün iyileştirilmiş havalı drama moduyla birleştiğinde, seyircinin dramayı izleme psikolojisine uyuyor. Yaklaşık 140 kez arandı ve oluşturuldu "Gösteri yok, sohbet edilecek konu yok" Sosyal fenomen.
Ve oyunun detay işlemleri de yerinde: Modilan'ın mükemmel hizmeti ve zarif tonu, tüm lensi güzelleştiriyor.
"Yanxi Sarayı Stratejisi" nden sonra ikinci olan "Xiangmi", empati ve kalitede de kazanır. "Üç Hayat III" gibi "Xiangmi" de "peri, güzel, tatlı ve kötüye kullanım" fantastik dramını oynar. Kesin ve canlı bir şekilde, ister enfes manzara, ister aptal ve tatlı kahramanın ortamı, ana erkek ve kadının tatlı ve istismarcı duygusal çizgisi olsun, kadın izleyicilerin çoğunluğunun kızların kalbini vurduğuna hiç şüphe yok.
İki kahramanın mükemmel oyunculuk becerileriyle çemberin dışında kalan "Soul Soul" da dahil olmak üzere, seyirciler ve kitap hayranları onun naif olay örgüsünü ve kaotik mantığını görmezden geliyorlar.Kahraman, orijinal eserin detaylarına saygı duyuyor ve hayranları ile bir fikir birliğine varmak için onu restore etmeye çalışıyor. Aşk noktaları, böylece fenomen düzeyinde bir "Ruh Kız" etkinliği yaratır.
Ayrıca çok sinematik bir ton ve resme sahip "Sınırsız Unutulmaz" ve "beş sent" özel efektleri ve ayar sahnelerini aşan "Kum Denizi" kalite iyileştirmenin temsilcileridir.
Geçen yıldan bu yana, sektörün fikri mülkiyet batıl inancı giderek zayıfladı, ancak fikri mülkiyet devri hala bitmedi. Veri görüntüleme, Bu yaz yayınlanan yaklaşık 50 çevrimiçi dramadan sadece 15 orijinal dizi çekildi. IP dramaları hala hakim.
Sadece video platformları artık IP'leri seçerken büyük IP'lerin getirdiği trafiğin değerine körü körüne inanmıyor, ancak rasyonel olarak pazar adaptasyonuna uygun IP'leri seçiyor ve IP kaynakları kademeli olarak çeşitleniyor. Yalnızca çevrimiçi makalelerle sınırlı değil, aynı zamanda iki boyutlu çizgi romanlar ("Kardeşimi Uzaklaştır", "24 Saat Sınırlı"), oyunlar ("Gu Jian Qi Tan 2", "Kan Lisesi"), halk mitleri ("Zhong Kui "Canavarı Yakala", "Beyaz Yılan Efsanesi") vb.
Ve fikri haklar adaptasyonundaki azalma derecesi kademeli olarak artmıştır. Örneğin, Tencent Videonun kendi ürettiği "Kum Denizi" dramı, orijinalinden çok farklı olması nedeniyle netizenlerin uzun süre şikayet etmesine neden olan önceki "Mezar Notları" ile karşılaştırıldığında, bu kez "Kum Denizi" orijinal eserin yüksek derecede restorasyonuna sahip. Douban yaklaşık 7 puan aldı. Sonuçlar Nanpai Sanshu'yu bir tersine çevirdi.
Kardeşler arasındaki kardeşlerin günlük interaktif resim stilleri, düşen omuzlar, makaslı bacaklar ve giyotin gibi çizgi roman draması "Kardeşimi Hızlı Bir Şekilde Al" da dahil olmak üzere hepsi, kardeşlerin başlarındaki "aptal saçlar" da dahil olmak üzere çizgi romanları restore ediyor. Aynı zamanda ikinci boyut duygusuna sahiptir. Çizgi romanlarla hemen hemen aynı olan resim tarzı ve ana kardeş-kardeş ilişkisinin empati kurması, 2000'li yılların sonrasını dramayı durdurmak ve izlemek için çeken en büyük nedenlerdir.
Çemberden çıkan "Yanxi Sarayı Stratejisi" ve "Ruh Ruhu" veya kazanan "Kardeşimi Uzaklaştır" ve "Sınırsız Büyüleyici Adam" olsun, 2018 yaz arşivlerinin mevcut pazar durumuna bakıldığında, temelde sonuçlandırılabilir " "Büyük IP + trafik yıldızı" artık patlayıcı modeller için evrensel bir formül değil.
İzleyici izleme süresi, ihtiyaçları, standartları ve izleme yöntemlerinde genel değişikliklerle karşı karşıya kalınca, "Kalite + empati", izleyicinin dikkatini çekmenin ve patlayıcı tarzlar elde etmek için çemberi kırmanın anahtarı olacak.Aynı zamanda, drama dizilerinin gelecekteki gelişiminde içerik partileri için de temel düşüncedir.
Ve kalite açısından, yalnızca mükemmel özel efektler ve güzel sahnelerle çevrimiçi olması değil, anlatım yöntemi ve lens dili dahil tüm ayrıntıların bile iyi tutulması gerekiyor. Sözde empati noktasına gelince, net bir konumlandırma yoktur ve içerik tarafının doğru yargılarda bulunmak için genç izleyicilerin psikolojisini derinlemesine anlaması gerekir.
Film kadrosu
Görme, beyin ve tanrıların olduğu tek noktadan butik film ve televizyon içerik stüdyosu
