Sıcak arama! Li Ziqi'nin yıllık geliri 168 milyon mu? A hisseli şirketlerin karlılığını% 60 artırın! Şirket cevap verdi
Kısa bir süre önce bir İnternet bilgi blog yazarı Li Ziqi'nin yıllık gelirinin yaklaşık 168 milyon yuan olduğunu söyleyerek "Li Ziqi bir yılda ne kadar para kazanabilir ve veriler sizin için ölçülür" başlıklı bir makale yayınladı.
2018 yılında borsada işlem gören şirketlerin net kar göstergelerine bakarsak, 2.123 şirketin net karı Li Ziqi'den daha az. Diğer bir deyişle, tüm A hisseli şirketlerin% 60'ından fazlası bir İnternet ünlüsünden daha az karlılığa sahiptir.
Li Ziqi'nin 168 milyon yuan yıllık geliri ile ilgili olarak, Li Ziqi bu açıklamayı reddetti ve aceleyle sıcak aramaya gitti!
Yanıt olarak Li Ziqi'nin şirketi Hangzhou Weinian Technology şunları söyledi: Bu yanlış bir rapordur.
Weinian Technology'den bir kişiye göre, daha 17 Aralık 2019 akşamı, yukarıdaki makaleyi yayınlayan blogcu, Li Ziqi'nin gelir verileriyle ilgili yanlış rapor için Weibo'dan bir özür yayınlamış ve hesaplama yönteminin titiz olmadığını belirtmişti. Tüm vergiler, şirket işletme maliyetleri, video prodüksiyon maliyetleri ve promosyon maliyetleri düşülmeden.
Li Ziqi Fang: Yüksek işletme maliyetleri, ciro karlı değil
Weinian Technology'den bir ilgili kişi şunları söyledi:
Öncelikle makale içerisindeki tahmini ürün satışları mağazada sergilenen gerçek miktar ile eşleşmiyor, aynı zamanda birden fazla şişe ve tek şişe fiyatları, marka aktivite indirimli fiyatları ve orijinal fiyatları karıştırıyor;
İkincisi, gıda endüstrisinin karı genellikle düşüktür, örneğin üç sincabı ele alalım, kâr% 4;
Üçüncüsü, e-ticaret platformlarında nispeten çok sayıda marka lansman etkinliği vardır ve satışlar gerçek gelirle eşit değildir. Örneğin Double Eleven'ı ele alalım. Etkinlik sırasında Li Ziqi markası büyük ölçekli bir indirim etkinliği düzenledi. Pek çok hayran, sos için birkaç yuan ve kuş yuvası için on yuan'dan fazla ekran görüntülerini yayınladı; Double Eleven'ın düşük fiyatını tartmak çok büyük getirecektir Sipariş hacmi ve tüm büyük platformun muazzam sevkiyat hacmi, Li Ziqi markası, kullanıcı deneyimini, vb. Daha fazla garanti etmek için SF Express kullanıyor, işletme maliyeti çok yüksek ve kâr, ciroya göre gelirin hiçbir şekilde basit ve kaba bir hesaplaması değil;
Buna ek olarak, Li Ziqi markasının kültürel ve yaratıcı bir marka çizgisi vardır ve çevre ürünleri esas olarak markanın hayranlarına geri vermek içindir. Sadece dağıtılır ancak satılmaz. Yukarıdaki maliyetler "kazma rakamları" olarak sayılmaz.
Weinian Technology, Li Ziqinin 160 milyon yıllık gelirinin yanlış olarak doğrulandığını ve herkesin gözlerini açık tutması ve objektif ve adil bir kalp tutması gerektiğini belirtti.
Li Ziqi Resim / Resim Solucanı
Dünya çapında 7.78 milyon takipçi, her video 5 milyondan fazla tıklıyor
10 Aralık 2019'da, CCTV resmi hesabı, kısa video blog yazarı Li Ziqi'nin neden tüm dünyada bu kadar popüler hale geldiğini yorumladı: "Çin'i iyi öven bir kelime yok, ancak Çin kültürünü ve Çin hikayesini iyi anlatıyor." 8 Aralık , # # 'in Weibo konusu 1 milyar kadar yüksek okuyor, bu da onu halkın gözüne girmeden önce nispeten düşük anahtar yaptı.
22 Aralık'ta, "Li Ziqi" ekip şirketi tarafından Nandu muhabirlerine sağlanan bir IP kılavuzu, şirketin şu anda onu "Doğu Gurme Yaşam Tarzı" olarak konumlandırdığını gösterdi. Broşür, "Li Ziqi" nin şu anda tüm ağda 80 milyondan fazla hayranı ve toplamda 8.7 milyar yayın hacmi ile 10 milyondan fazla denizaşırı hayranı olduğunu gösteriyor. Raporlara göre, çevrimiçi mağazası 2019 Double Eleven sırasında 32,82 milyon yuan satışla 600.000 kutu yiyecek sattı.
Etkili denizaşırı iletişim onun bu kadar ilgi çekmesinin sebebidir. 28 Aralık itibarıyla Li Ziqi'nin YouTube'da 7.87 milyon abonesi vardı, hatta BBC'nin 5.59 milyon aboneliğini bile aştı.
Youtube'da Li Ziqi'nin neredeyse her videosu 5 milyondan fazla izleniyor. Hayranları ülkenin her yerinden geliyor, internette yayınlanan videolarda İngilizce altyazı olmamasına rağmen bu, hayranlarının ona olan sevgisini ve taşra hayatını anlamadaki asıl niyetini etkilemiyor.
Dünyanın her yerinden netizenler, videoda gösterdiği Çin'deki romantik ve sakin kırsal yaşama dalmış durumda. Usta ellerinin altında bambu kanepeye çevrilebilir, eski ahşap salıncak ve lavaboya dönüştürülebilir, yerinde ekmek fırınlarına tuğla, bira şişeleri ve çamur kumu yapılabilir, ayrıca videoda nazik ve sessiz bir büyükanne var ve çalışırken her zaman çok az toprak kalıyor. Köpek arkasını döndüğünde, netizenler "iyileştiğini" ifade etti ve onu bir "pastoral elf" olarak övdü.
Li Ziqi ve iş haritasının arkasındaki ekip
Çok sayıda hayranı ve trafiği olan Li Ziqi'nin arkasında net bir iş haritası var. Li Ziqi'nin Weibo'da yalnızca 9.000 takipçisi olduğu 2016 yılında, kısa video MCN şirketi Wei Nian Technology ile bir sözleşme imzaladı.
Li Ziqi sıfırdan başladı ve kendi çabalarıyla ilk hayran kitlesini kazandı. Ancak şu anki popülerlik ve şöhret ve servet kazanımları, artık sadece onun yalnızca sonuçları değil.
Kamuya açık bilgilere göre, Li Ziqi'nin arkasındaki ünlü İnternet kuluçka ekibi, KOL'leri (Fikir Liderleri) kısa videolar aracılığıyla kuluçkaya yatıran ve tüketici markalarını da kapsayan bir MCN kuruluşu olan Hangzhou Weinian Technology Co., Ltd.'dir (bundan sonra Weinian Technology olarak anılacaktır).
Tianyan Check'ten alınan verilere göre, Weinian Technology, 5,200,800 RMB kayıtlı sermaye ile 28 Şubat 2013 tarihinde kuruldu.
Şirket şimdi C Serisi finansmanını tamamladı ve en son yatırımcılar arasında Cong Bi Qiushi ve Hongfan Capital yer alıyor. 8 Mayıs 2018'den önce Weinian Technology, 80 milyon yuan'lık Seri B finansmanını tamamladığını duyurdu.Yatırım kurumları arasında Chenhai Capital, Mango Cultural and Creative ve Sina Weibo yer alıyor.
Wei Nian'ın tanınmış bir komisyoncu olan tüzel kişisi Liu Tongming, uzun yıllardır internet ünlüleri çevresindeydi. Li Ziqi'ye ek olarak şirket, "kakakaoo-", "Tatlı küçük kızarmış tavuk", "Zhongni Johnny", "Ziwang" gibi düzinelerce en iyi KOL'ye ve farklı platformlarda işbirliği yapan birçok yeni tüketici markasına sahiptir. Yüzlerce KOL.
Buna ek olarak, Li Ziqi'nin kendisi de Sichuan Ziqi Culture Communication Co., Ltd. adlı bir şirkete sahiptir.
Wei Nian ve Li Ziqi'nin şirketleri de ayrılmaz bir şekilde bağlantılı.
Tianyan Check verilerine göre, şirket 20 Temmuz 2017'de 1 milyon yuan kayıtlı sermaye ile kuruldu.Li Jiajia (Li Ziqi'nin orijinal adı) hisselerin% 49'una ve Hangzhou Weinian Technology Co., Ltd.% 51'e sahip.
Halka açık bilgiler, "Li Ziqi" ticari markası için 100'den fazla fikri mülkiyet bilgisi olduğunu ve başvuran şirketin Hangzhou Weinian Technology Co., Ltd. olduğunu göstermektedir. Ürün kategorileri arasında yiyecek, giyim, ayakkabı ve şapkalar, boyalar ve yağlar, bira ve içecekler, mali mülkiyet yönetimi ve yiyecek-içecek hizmetleri yer almaktadır. Konaklama ve daha fazlası.
30 Ekim 2019'da Maoyan Entertainment, Weinian ile stratejik bir işbirliğine de ulaştı.Her iki taraf da kısa video içeriği, sanal idol hesapları, ünlü kaynakları ve ilgili medya matris düzenlerine göre yüksek kaliteli trafik yönetecek. Buna ek olarak Maoyan, Weinian yönetimindeki KOL'ler (Fikir Liderleri) için daha çeşitli ticari hizmetler sağlamak için platform avantajlarını kullanacak.
Verilere göre, Hangzhou Weinian Technology Co., Ltd.'nin arkasında Grönland Holdings, ZTE, Xinhua Media, Vanke, Guangguang Media vb. Dahil olmak üzere 50 kadar yararlanıcı şirket var, ancak katmanlar arasında tutulan hisselerin oranı çok düşük.
Weinian Technology'nin hissedarları arasında yer alan Sina Weibo özellikle dikkat çekicidir.
Weinian Technology, 2016 gibi erken bir tarihte, Sina Weibo'dan stratejik yatırım almadan önce, Weibo'nun 12 çekirdek ortağından biriydi. Diğerleri arasında tanınmış papitüp, tek parça, yeni stüdyo, ikinci saat vb. O zamanlar Weibo'da zaten 326 ortak vardı ve bunlardan 110 tanesi 52,8 milyar değerinde sayılabilirdi.
2016 aynı zamanda Weibo'nun kısa video içeriğinin patladığı bir yıl oldu. Üçüncü çeyrekte, Weibo'da günlük yayınlanan ortalama kısa video sayısı 320.000'e ulaştı ve en yüksek oynatma hacmi 23 trilyon kez oldu. Bu amaçla Weibo, kısa videoların yayılmasını artırmak ve orijinal yazarları teşvik etmek için orijinal bir koruma mekanizması başlatmak için ikinci yılda 1 milyar kaynak yatırmayı planladı.
Kısa videoların patlaması da Weibo'yu İnternet ünlüleri için ana kâr yöntemi "mal satma" haline getirdi. 2016 yılında İnternet ünlüleri Weibo platformlarında 11,7 milyara varan gelir elde etti ve bunun e-ticaret geliri 10,8 milyar oldu.
O dönemde Weibo ile temel işbirliğine imza atan 12 şirket arasında Weinian Technology tek kısa video influencer e-ticaret şirketidir: aynı zamanda kısa video influencer içerik üretimi, influencer veri analizi ve operasyonu, e-ticaret operasyonu ve marka özelleştirmesi vardır. , Tüm kategorideki tedarik zincirinin yeteneği (ithal güzellik, ithal atıştırmalıklar, ithal sağlık ürünleri, Çin'in geleneksel markaları).
Kısa video influencer kaynaklarına sahip olan Weinian Teknolojisi, açık ara önde ve e-ticaret, Weibo'dan para kazanmanın en etkili yolu, bu da Sina Weibo'ya yapılan yatırım için önemli bir neden.
Wei Nian Teknolojisinden Sina Weibo'ya, Li Ziqi yavaş yavaş İnternet ünlülerinin dört gözle beklediği koz kartına sahip oluyor.
Li Ziqi'nin kendi sözleriyle, "küçük şeffaf bir kişiden topluma bu kadar yararsız olan bir kişiye" geçti. Halkın görüş alanına girdikten ve daha fazla insanın dikkatini çektikten sonra, Li Ziqi'nin sorumluluk duygusu ağırlaştı.
Li Ziqi, "Geleneksel kültürün yayılması ve somut olmayan kültürel miras zanaatkarları gibi topluma faydalı olan daha fazla şeyi yapmak için elimden geldiğince fazlasını yapmak istiyorum. Bu eski moda şeyleri herkese göstermek ve daha fazla insanın bilmesini sağlamak istiyorum." Dedi. .
Arkasındaki yatırımcılar: Marka sıcakken hemen para kazanmaz
Weinian projesinin ilk yatırımcılarından biri, 21st Century Business Herald'a, Weinian'ın fon için nispeten normal bir proje yatırımı olduğunu kabul etti. Takımın özelliklerinden bahsedecek olursak, bir yandan kurucu Liu Tongming, İnternet ünlüleri çevresinde oldukça etkili ve aynı zamanda çok samimi.
"Öte yandan, ekip iş gerçekleştirme konusunda yeterince kısıtlanmış." Dedi. Li Ziqi, 2016'da video çekmeye başladı, ancak iki yıl sonra, Taobao amiral gemisi mağazasının resmi olarak açıldığı 2018 yılına kadar değildi. Şu anda Li Ziqi'nin Weibo'da 20 milyondan fazla hayranı ve yurtdışında Youtube'da 7 milyondan fazla hayranı var, ancak yine de reklam veya onay almıyor.
Yukarıdaki yatırımcı şunları söyledi:
"Wei Nian'ın şu anki geliştirme aşamasının çok erken olduğunu düşünüyorum ve ticarileştirme hala yavaş çalışıyor. Şimdi kesinlikle gelecekte ortaya çıkacağını söylemek zor. Markanın yetiştirilmesi uzun vadeli bir bakış açısına ihtiyaç duyuyor. Ayrıca, marka sıcakken hemen nakde çevirmek anlamına gelmiyordu. "
Şu anda Mango Wenchuang, Weinian Technology'de% 6,56 hisseye sahip. Mango Investment'ın yönetici direktörü Cui Wei, ilk yatırım süreciyle ilgili olarak, 21st Century Business Herald'a, MCN'nin, gelişen bir iş formatı olarak her zaman ekibin endişesi olduğunu söyledi. Mango Investment sadece Weinian'a yatırım yapmakla kalmadı, aynı zamanda oyun ve canlı yayın alanlarında MCN kurumlarına da yatırım yaptı. Mango Wenchuang'ın eğlence artı eğlenceye de yatırım yaptığı ve modern kardeşlerinin geçen yıl Douyin'de hızla popüler hale geldiği anlaşılıyor.
Cui Wei, MCN kurumlarını seçerken, ekibin esas olarak iki boyuttan yargıladığını söyledi. Her şeyden önce, yatay bir perspektiften bakıldığında, şirketin sürekli olarak ünlülere dokunma ve onları eğitme becerisine sahip olması gerekir. İkincisi, dikey bir perspektiften bakıldığında, şirketin reklam içeriği üretimi, marka edinimi ve e-ticaret dönüşümünde kapsamlı kontrol yeteneklerine sahip olması gerekir.
Cui Wei dedi ki:
"Weinian için, o zamanki işletim verilerine ve para kazanma yöntemlerine dikkat ettik. Li Ziqi o zamanlar zaten mallarla ilgili bir KOL olmasına rağmen, tedarik zinciri, mağaza operasyonları, 2B iş işbirliği ve içerik çıktısını da içeriyordu. Planlama vb. Ekibin kapsamlı yeteneğini test edin. "
Sermaye, sürdürülebilirliğe ve ölçeğe daha fazla önem veriyor
Cui Wei, "Li Ziqi her zaman çok popüler olmuştur. Central Media tarafından beğenilen makaleler yayınlanmadan önce, vibratosu genellikle ilk ondaydı." Dedi. Nedeni, ekip tarafından yapılan farklılaştırılmış iyi içeriktir. Kısa video ünlülerinin çoğunun içerik temsili nispeten basit ve hatta kaba. Li Ziqi ekibi, uzun videoların rafine edilmiş performans tekniklerini ve üst düzey çekim gereksinimlerini kısa video içeriği üretimine uyguladı. Yüksek kalitede kısa video içeriği elde etmek için, hatta TV belgeseli seviyesine ulaşıyor.
Kağıt yapımı
Ev yapımı ekmek mahzeni
İiMedia Consulting Group'un kurucusu Zhang Yi, Li Ziqi'nin popülaritesinin kısmen video içeriğinin şu anda Çin'in ana akım yönü olan kırsal ve batı bölgelerine odaklanmasından kaynaklandığını analiz etti. Öte yandan, çok yapay olan diğer İnternet ünlülerinin aksine, Li Ziqi'nin imajı, halkın İnternet ünlülerine yönelik algısını değiştirdi. Taşradan şehre gittikten sonra, yaşamak ve büyükannesine bakmak için kırsal bölgeye geri döndü, aynı zamanda çok olumlu bir hikaye. Ek olarak, yabancı hayranlar için, çok sayıda netizeni çeken eski Çin halk geleneklerini, halk geleneklerini, yemeklerini, manzarasını, kıyafetlerini ve diğer Çin kültürel öğelerini gösterdi.
Li Ziqi'nin ticari gerçekleşmesinin esas olarak iki kanaldan olduğu anlaşılıyor, biri video oynatımının reklam paylaşımından elde edilen gelir, diğeri ise kendi markasının satışları.
Li Ziqi'nin likiditesiyle ilgili olarak, Cui Wei, finansal verileri ifşa etmenin uygun olmadığını söyledi.
Aynı zamanda Cui Wei, internet ünlülerinin şu anki yineleme hızının çok hızlı olduğunu ve şu anda sanatçıların çok popüler olduğunu söylemek imkansız, yarım yıl veya bir yıl içinde arkalarına yaslanıp rahatlayacaklarını söyledi. KOL bile olsa bir süre durduğu müddetçe trafik hemen aşağı inebilir. Aynı şekilde birçok MCN şirketi patlayıcı modeller yapmış olabilir, ancak süreklilik yoksa patlayıcı modellerin izlerini bırakabilirler.
"Dolayısıyla, sermaye açısından bakıldığında, bir MCN kurumunun ticari potansiyeli değerlendirilirken, şirketin devamlılığına ve öz sermaye yatırımı için değerli olan büyük ölçekte İnternet ünlüleri üretme becerisine daha fazla dikkat edilir." Dedi.
21st Century Business Herald, Tencent Deep Net, Southern Metropolis Daily, vs.'den kapsamlı bir şekilde.
