Blizzard: Çevreyi satmayan büyük animasyon şirketleri iyi oyun şirketleri değildir
Oyun endüstrisinde bir dev olarak, DLC satmanın, genişletmeler satmanın ve kutu satmanın yanı sıra, Activision Blizzard, son yıllarda oyun çevre birimi endüstrisinde sessizce bir servet kazandı ve oyuncular olarak, bizim de daha fazla yemeğimiz var. Sebep.
Netease milyonlarca el yazması ücretini oynamayı seviyor Etkinliğe katkıda bulunmuş, wayaway tarafından derlenmiştir, lütfen izinsiz yeniden yazdırmayın
Oyun sektöründe dev bir şirket olan Activision Blizzard, birçok popüler ve popüler oyun ürününe sahiptir. "Call of Duty", "World of Warcraft", "Overwatch", "Destiny" ve diğer oyun serileri, Activision Blizzard'a her yıl çok fazla kâr getirecek. Bu çok sevilen oyun ürünleri çoğu zaman şirkete yazılım değerinin ötesinde birçok kar marjı sağlayabilir. Activision Blizzard bunu açıkça fark etti.Oyun ürünlerinin değeri dijital alanla sınırlı kalmamalı.Oyunlardan türetilen birçok çevresel fiziksel ürün de oyuncular tarafından memnuniyetle karşılanacak. Activision Blizzard, geçen yıl çevresel türevlerde 300 milyon ABD dolarına kadar kâr elde etti ve oyun çevre birimleri, farkında olmadan şirket için yeni bir kâr büyüme noktası haline geldi.
"Oyuncaklar, çevre birimleri ve filmler büyük para kazandırır"
"Daha hafif bir ürün yelpazemiz olacak. Güçlü iş platformumuz, e-spor, reklamcılık ve tüketici ürünleri gibi yeni ortaya çıkan fırsatlarla birleştiğinde, bize 2018 ve sonrasında güçlü büyüme fırsatları sunacak." Yılın başındaki kazanç toplantısında Activision Blizzard yöneticilerinin şirketin ürün yelpazesi için yeni bir planı vardı.
Bu ileri görüşlü yayıncı, planlarını takip etmek için kısa sürede bir tüketici ürünleri departmanı ve bir e-spor departmanı kurdu. Eski Disney yöneticisi Tim Kilpin (Tim Kilpin) tüketici ürünleri departmanının başına atandı. Tüketici psikolojisi üzerine çok fazla araştırması var ve ayrıca oyun türevi endüstrisi hakkında benzersiz bir görüşü var: "Sık sık geçmişimizi düşünüyorum Bir oyun serisinin tanımı. "Call of Duty" ve "Destiny" uzun ömürlü, dinamik ve karmaşık çapraz platform markalarıdır. Artık oyun kadar basit, zengin hikaye içeriği, karakterler ve arka plan ayarları değiller. Hem sabit hem de e-spor oyun türevlerine dönüştürülebilir. Bunun gelecekteki oyun serilerinin bir gelişme trendi ve pazar ve ürünler hakkında yeni bir düşünme biçimi olduğunu düşünüyorum. "
Tüketici ürünlerinde geniş deneyime sahip Tim Kilpin
Activision Blizzard, çevresel ürünler alanında yıllar içinde gelişme göstermekte, ancak belirli bir ilgi görmemiştir.Tüketim malları departmanı, bir zamanlar sadece şirketin çeşitli departmanlarında var olmuştur. Şimdi Tim'in rolü, şirketin iç kaynaklarının bu yönünü insani ve finansal güçlerini birleştirerek entegre etmektir. "Fikri mülkiyetin değerini keşfetmek için bizimle çalışan birçok ortağımız var, ancak geçmişte bu tür çalışmalar genellikle çok verimsizdi çünkü birçok farklı departmanla iletişim kurmaları gerekiyordu. Artık ortaklarımızla tam bir işbirliği ve tartışmalar yapabiliriz, Bu organizasyonel bütünlük çok önemli. Tim Kilbin, Activision Blizzard'a bu yılın başında katıldı. O sırada Activision Blizzardın çevre birimi türevlerinin ölçeği 300 milyon dolara ulaştı ve Timin Amaç bundan çok daha fazlası.
Blizzardın çevre birimi ürünlerinin geçmişinden bahsetmişken, "Skylanders Spyros Adventure", bahsedilmesi gereken bir markadır. Bu marka yerli oyunculara görece yabancı olabilir, ancak şu anda Activision Blizzard altında çok önemli bir marka. Para çekme yeteneği "Call of Duty" ve "World of Warcraft" dan daha aşağı değil. Skylanders'ın muhteşem performansından kaynaklanıyor olabilir. Activision, çevredeki türev endüstrilerinde yorulmadan çalışmaktadır.
Oyun "Spyro the Little Dragon Macerası"
"Spyro the Dragon", 2011 yılında Activision tarafından geliştirilen çevrimiçi oyunları ve çevrimdışı oyuncakları birleştiren bir oyun markası serisidir. Oyuncuların satın aldıkları fiziksel karakter oyuncaklarını belirli bir destek tabanına yerleştirmeleri gerekir. , Bu oyuncağın verileri, oyuncunun karakterin kilidini açması için oyuna aktarılacaktır. Oyunun kendi maliyetinin yanı sıra en büyük kazanç noktası da çok sayıda fiziksel oyuncak karakterden geliyor. 10-20 ABD Doları fiyatla sunulan bu iyi yapılmış oyuncaklar, çocuklar tarafından çok yakında sevilecek ve aranacak.Bu oyuncakları toplamak da bir başarı. Serinin hayranları için en büyük zevk. Buna ek olarak, Activision her yıl "Spyro the Little Dragon" için yeni bir dizi başlatacak ve Activision'ın "iyi para kazandığına" içimi çekmem gerekiyor.
Spyro ejderha oyuncak
Bir oyun şirketi olarak Activision, her yıl yüz milyonlarca Spyro the Dragon oyuncağını satabilir.Son birkaç yılda, bu seri şirket için milyarlarca dolar değer yarattı. Activisionın kendi pazarlama başkan yardımcısı da bu O2O (Oline To Offline) iş modelinin büyüme oranına hayret etti: Sadece birkaç yıl önce, oyuncakları sanal dünyadan gerçek hayata getirme kavramı hala denenmemişti. Oyun modu ve şimdi bu tür pazarda yerini aldı ve tüm dünyada ebeveynler ve çocuklar tarafından tercih ediliyor. "
Geçmiş Activision Blizzard konseptinde, oyun türevleri onlar için oyunla ilgili ürünler olmalıdır. Medya geçtiğimiz birkaç yıl içinde Activision Blizzard'a birkaç kez bir "Call of Duty" filmi mi yoksa "Spyro the Dragon" TV dizisi mi yapmayı planladığını sordu, ancak cevap genellikle hayır. Activision Blizzard O sırada hala inatla "Oyun yapmak sadece film yapmak değil mi?" Diye düşündüm.
Neyse ki, video endüstrisinin hızlı gelişimi zamanla Activision Blizzard'ı uyandırdı. 2015'te Activision Blizzard, özel bir film ve televizyon departmanı kurdu. Başlatılan ilk çalışma grubu "Spyro the Little Dragon" adlı animasyon dizisiydi. Spyro, Activision Blizzard için 3 milyar dolar gelir elde etti.
Spyro the Dragon'un TV dizisi
Geçen yıl Blizzard'ın "Overwatch" adlı filminin dünyaya gelmesinin ardından, oyunun kısa animasyon filmleri de oyuncular tarafından toplam 2,5 milyar izlenme ile sevildi. Activision Blizzard konferans görüşmesinde, Blizzard CEO'su Mike Mohan "Overwatch" hakkında konuşurken şunları söyledi: "Ve geleceğe baktığımızda, Linear Media ve çevresel ürünlerde de birçok geliştirme fırsatı görüyoruz. Bu yönlerin, oyuncuların oyun ürünlerimizle daha derin bir bağlantı kurmasına olanak sağlayabileceğine ve ayrıca Overwatch'ı yeni kitlelere yayacağına inanıyorum. "Bu" doğrusal medya ", Blizzard'ın" Overwatch "a katkısı olarak medya tarafından kısa sürede yorumlandı. "Dizi için hazırlanın.
"Overwatch" kısa animasyon filmi hayranlar tarafından sevildi
"Spyro the Dragon" ve "Overwatch" a ek olarak "Call of Duty" filmi çekmek de film departmanının planlarından biri haline geldi. Medyaya verdiği bir röportajda Activision Blizzard Pictures'ın iki başkanı, "Call of Duty" filmini Marvel Universe gibi bir dünya görüşü oluşturmak için bir dizi haline getireceklerini belirttiler. "Uzun yıllardır planlıyoruz ve çok sayıda senaristten oluşan bir ekip filmin gelişim yönünü planlıyor. Bunların arasında" Black Ops "tarzı gibi gerilim ve tersine çevirme dolu bir film olacak ve hikayenin arkasında başka bir hikaye daha var; "Modern Warfare" bölümü, savaş sahnesini izleyiciye sunmaya odaklanacak. İkisinin tarzlarını da birleştirebilir. Film, "Call of Duty" oyununun sıcak heyecanını miras alacak ama hiçbir şekilde basit bir uyarlama değil. "
"Call of Duty" filmi gerçekten heyecan verici
Her zaman "Call of Duty" serisine özgü olan "sinematik oyunun" özelliklerini hesaba katarsak, Kevin Spacey ve Kit Harrington gibi birçok tanınmış aktör de oyunda dublaj yoluyla "ortaya çıkan", vb. "Call of Duty" filminin oyun serisinin hayranlarına aynı dokunuşu getirme fırsatı olduğuna inanmak için nedenimiz var.
Kit Harrington, Call of Duty 13'te korkusuz bir komutan oynuyor
Çevre ürünleri ve film ve televizyon sektörünün planlanmasına ek olarak, e-sporun son yıllardaki güçlü gelişimi büyük üreticiler tarafından görülmüş ve hatırlanmıştır.Birçok üreticinin ürünlerini e-sporla bütünleştirmesi hedeflenmiştir. Ve sadece e-spor Blizzard'ın geleneksel gücü olduğu için, Activision Blizzard'ın e-spor tutkusu doğal olarak küçük değil. Activision Blizzard CEO'su Bobby Kotick (Bobby Kotick), yılın başında yaptığı açıklamada, genel e-spor işi şirketin gelirine çok fazla katkıda bulunmamakla birlikte, gelecekte e-spor pazarının yıllık gelirinin NFL (Amerikan profesyonel futbolu) seviyesine ulaşacağını söyledi. Büyük liglerle aynı seviye) ve dünya çapındaki diğer ana akım spor etkinlikleri: "(NFL) oyunlarının TV yayın izni, yaklaşık 7 milyar dolar gelir ve sponsorluk, ürün ve bilet satışları dahil olmak üzere yaklaşık 4 milyar dolarlık diğer gelirler üretti. Bunlar. En önemli etkinliklerin kâr modeli öğrenmeye değer. Kodick'in güveni, Activision Blizzardın oyununda 80 milyondan fazla ödeme yapan oyuncuya ve ESPN'nin şu anda 80 milyon aboneye sahip olmasından kaynaklanıyor. Bu nedenle, gelir düzeyinde Activision Blizzardın e-spor işi Gelecekteki gelir ESPN ile aynı seviyede olacak.
Özgün bir vizyona sahip olan Tim, olgunlaşmış e-sporun şirkete ürün üretmesi için pek çok fırsat yaratacağına da inanıyor. Ona göre taraftar etkisi sadece oyun ürünleri için değil, e-spor da idollerin doğduğu bir yer. " Bir düzineden fazla Overwatch ekibi var, bunlar dünyanın her yerinden ekipler. Onlarla hayranları arasında yakın bağların kurulmasıyla yeni ürün serilerini genişletmek için iyi bir fırsat yakalayacağız. Tişörtler, tişörtüler, mouse pad'ler hepsi çok Geleneksel ürünler, ancak iyi satılıyor.Diğer kısmı, takıma özel karakter görünümleri gibi sanal ürünlerdir. Bir takımın hayranıysanız, takımınız oyunda bu özel görünümleri kullandığında, Öyleyse siz de istemelisiniz. Dünya çapında bir rekabet ise, yalnızca oyun karakterleri için özel ürünler tasarlayabiliriz ve bu, hayranlar için çok unutulmaz olacaktır. "
Aslında, "DOTA2", "CS: GO" ve "League of Legends" gibi birçok oyun, e-sporun çevresel endüstrilerinde derinlemesine araştırılmıştır. Sanal aksesuarlar, takım görünümleri, oyuncu kartları ve diğer sanal çevre birimleri çoğu çekirdek oyuncu tarafından kabul edilirken, fiziksel çevre birimleri daha da fazladır. Blizzard, uzun yıllardır e-spor alanında faaliyet gösteren bir şirket olarak, ev aletleri rekabet oyunlarının arkasındaki ticari değeri keşfetmeye devam edeceğine inanıyor.
"Herkes bir şeyin hayranıdır"
Oyuncaklar, giysiler, figürler ve diğer oyun türevleri artık Activision Blizzard'ın odak noktasıdır.Şu anda 300 milyon ABD doları değerinde olan bu ürün grubu, önemli bir gelişme potansiyeline sahiptir. Tüketici ürünleri departmanı müdürü Tim Kilbin, son birkaç yılda hayran kültürünün yükselişinin türevler piyasasının gelişimine katkıda bulunduğuna inanıyor. "Star Wars" ve "Harry Potter" gibi birçok tanınmış IP'nin hayranlara karşı dayanılmaz bir ilgisi vardır ve hayranların bu ürünlere olan sevgisi de farklı şekillerde ifade edilecektir. Korkarım en doğrudan olanı satın almaktır Eşya. "Herkes bir şeyin hayranıdır." Tim, ünlü film türevi Funko'nun konseptine katılıyor. Pek çok edebi film ve televizyon IP'si ile karşılaştırıldığında, oyun ürünlerinin IP'si şüphesiz aynı etkiye sahiptir.
Oyunlar için canlı aksiyon filmleri yapmak da IP'nin değerini yükseltmenin iyi bir yoludur
"Oyuncular arasında çok popüler olan bir oyun seriniz varsa, çok geniş bir geliştirme alanına sahiptir." Overwatch "veya" Harry Potter "gibi karşılık gelen bir arka plan hikayesi veya bunun için kozmik bir çerçeve örebilirsiniz. Bu şekilde, dizinin hayranları böyle bir atmosfere çok dalmak isteyecekler. Bunun arkasında, sadece birkaç oyuncak figürü ve benzerleri değil, türev ürünlerin geliştirilmesi için de büyük bir oda var. "Timin görüşü, Avrupa ve Amerika Birleşik Devletlerindeki bazı perakende mağazalarında bulundu. GameStop gibi büyük perakendeciler kullanmak için, türev çevresel ürünler için daha fazla raf alanı bırakacaklarını kamuoyuna açıkladılar.
Blizzard için, "World of Warcraft" dan başlayarak, güçlü kitap yayınlama yetenekleriyle oyunları için büyük bir evren inşa ediyorlar. Aslında, romanların ve kitapların geleneksel hikaye anlatma yöntemi günümüzde hala çok popüler.Eğer Warcraft hayranıysanız, bir dizi gerçek Warcraft romanı vazgeçilmezdir. Blizzard, Overwatch'la uğraşırken, oyunun dünya görüşünü ve hikaye arka planını da erkenden tasarlamaya başladı. Overwatch ekibinin kökenleri hakkında çizgi romanlar yayınlandı. Oyunun başarısı, oyundaki kahramanların imajını insanların kalbini derinden köklere soktu. Tim, "Overwatch" için "İnsanlar böyle bir karakter olmayı çok seviyor ve özlüyor." Oyun yayınlanmadan önce bir oyunumuz vardı. COSPLAY, oyuncular o zaman bu karakterlere aşık olmaya başladı. Bu, hayran etkisinin 'dışsal' tezahürüdür. "
Fanlar, çevredeki endüstriler için en büyük güç kaynağıdır
Farklı IP ürünleri stilleri ile nasıl başa çıkılır
Tim'in tüketici ürünleri departmanı için, çok sayıda farklı marka serisi ile karşı karşıya kalıyorlar ve tüm işler zorluklarla dolu. Blizzard markasının veya "Destiny" gibi oyun serilerinin sabit bir hayran kitlesi vardır.Ürün departmanı, oyuncuların ve tüketicilerin psikolojisini ve ihtiyaçlarını kolayca yakalayabilir ve roman, oyuncak oyuncak, aksesuar vb. İlgili ürünleri piyasaya sürebilir. . Peki ya "Candy Crush Saga" gibi bir markaysa? Ürün departmanı için, oyuncuların günde sadece yarım saat oynadıkları bu tür gündelik oyun, oyuncunun zihninde derin bir konuma sahip olan "World of Warcraft" temel oyunundan farklıdır.Periferik ürünlerin tasarımı da gündelik ve gündelik tasarımı takip etmelidir. Amaç, esas olarak dondurma, parfüm, oje vb. Gibi rahat ve eğlenceli bir tarzdır.
Candy Crush'ın dondurması ve şekerleri
Call of Duty gibi uzun bir geçmişi, birçok şubesi ve hayran tercihlerinde büyük farklılıklar olan bir marka ile karşılaşıldığında, çevre ürünleri bir başka tasarım yöntemi olacaktır. "Call of Duty" gibi ağır bir marka için şu anki geliştirme yönümüz onu hayata geçirmek için daha fazla. Giyim, aksesuar, günlük ihtiyaçlar vb. Ürünlerimizde tasarlanabilir. Bu şekilde, ne zaman bir misyon olursanız olun Hayranları çağırarak çevremizde bir kimlik ve samimiyet duygusu bulabilirsiniz. Bu, "Overwatch" dan farklıdır, ürün tasarımını yürütmek için tek bir Call of Duty karakteri kullanmayacağız, ancak tüm Call of Duty markasını kullanacağız. Kendini değiştirin. "
Popüler ürünlere ek olarak Activision Blizzard, sektörde deneyimli bir şirket olarak doğal olarak birçok nostaljik IP'ye sahiptir. Bu yaz, uzun yıllardır gizlenen geleneksel bir IP olarak, "Crash Trilogy" nihayet lanse edildi ve birçok oyuncuyu nostaljik hale getirdi. Tüketici Ürünleri Departmanı da Crasherus'un yeniden ortaya çıkması için birçok hazırlık yaptı.Tim, birçok ürün planını uyarladıklarını ve Crasherus için birçok çevresel ürün tasarladıklarını söyledi. Retro ürünlerin Crasherus gibi gençliklerini yeniden kazanma şansı olup olmadığını gözlemlemek, ürün departmanı için büyük bir görev. "Bu retro IP'ler için önceden titiz planlar yapmalı, pazarı dikkatlice gözlemlemeli ve her şey hazır olana kadar beklemeliyiz. Hayranlara beklenmedik sürprizler getirmek için. "Tüketici Ürünleri Departmanının zamanının ve enerjisinin büyük bir kısmı birçok kooperatif üreticisi ile ilgilenmeye harcanıyor: T-shirt üreticileri, oyuncak firmaları, kitap yayınevleri, beslenme çantası tasarım firmaları vb. . Ancak Timin takım için şu anki yeni gereksinimi, gelecekte birçok IPnin geliştirme ekipleriyle yakın teması sürdürmesi gerektiğidir. Geliştirme ekibinin yeni IPleri nasıl oluşturduğunu ve bu yeni oyun ürünlerinin ne tür arka plan hikayelerine sahip olduğunu açıkça anlamak gerekir. Tim, "Ürün tasarımımızın geliştirme ekibinin oluşumuna sadık olmasını sağlamalıyız."
Ezici kurt
özet
Periferik türev endüstrisi çok karmaşık bir endüstridir.Disney ve Mattel gibi pek çok geleneksel şirket önemli başarılar elde etmiştir.Ürünleri tüm dünyadaki tüketiciler tarafından kabul görmekte ve sevilmektedir. Ancak gelişmekte olan video oyun endüstrisi için türevler sadece yeni bir alan değil, sanal ve fiziği birleştiren iş modeli de daha önce hiç görülmemiş bir gelişme yönü. Yeni karakterler satın almak, yeni DLC, kutudan çıkan Krypton altını vb. De oyuncuların oyun ekolojisi arayışıdır.
Başarılı bir oyun serisinde genellikle on milyonlarca oyuncu hayranı vardır. Çoğu, her gün oyunun dünyasına dalmak için saatler harcar. Bu hayranlar, arka plan hikayesi, karakteri ve oyunun tanıdıklığı açısından sıradan. Filmlerin ve televizyonun eşleşemeyeceği aynı oyunu her gün oynayabilirsiniz, ancak filmler ve televizyon ne kadar iyi olursa olsun, her gün izleyemezsiniz. Oyunu, diğer eğlence yöntemlerine kıyasla dokuzuncu sanat olarak özel kılan şey budur - sürükleyici ikame duygusu ve sürekli değişen deneyim. Ve bu tanıma ve yatırım, oyunun etrafındaki türevlerin umut verici olduğunun habercisi. Sektörde deneyimli bir dev olarak Activision Blizzard'ın çok hassas bir iş anlayışı var.Oyuncular sık sık vicdansız vurgunculardan zor kazanılan parayı sıkmaktan şikayet etse de, sevdikleri oyun ürünlerinin önünde direnmek zor gibi görünüyor.
Kaynak: gamesindustry
Derleme: wayaway
