"Her Şey İyi" nin popülaritesinin ardında: Noon Sunın sıcak pazarlama kuralları, gelişmiş "sosyal acı noktaları" satma yöntemleri
Yarım ay boyunca yayına başladı ve popüler olarak her üç-beş kez arandı Douban 8.5 puan aldı. Beklendiği gibi oyun öğle saatlerinde yine stabildi.
Bazı netizenler "Büyük Nehirler" ve "Yeşil, şişman, kırmızı ve zayıf olup olmadığını bilerek" öğle güneşinden kaçtıklarını, ancak sonuçta yerli ailelerin, ataerkil ataların, yaşlıları kemiren, aptal evlat dindarlığı, emeklilik, sosyal devlerin koleksiyonundan kaçamadıklarını söyledi Ahlaki adam kaçırma ve diğer hassas konular gibi her türlü hassas konu tek bir vücutta ... İnternete atılan her şey ağır ve sıcak bir konudur.
"Large River", "Knowing or Noting Green, Fat, Red, Thin" ve "All Are Good" adlı üç dramın bir araya gelmesiyle, popülerlik hala yüksek ve arkasındaki yapımcı "ulusal drama vicdanı" olarak anılıyor. Öğlen güneşi, bir yıllık "sessizliğin" ardından tekrar göründü.
Bu şirketin "Langya List", "Pretenders" ve "Ode to Joy" dan sonra hala yüksek verimli "patlayıcı modeller" üretim oranını koruduğunu gördük. "Öğlen ürünleri, rakip ürünler olmalı" bir yasa haline gelmiş gibi görünüyor. Öyleyse soru şu, Noon Sunshineın patlayıcı modelinin arkasında bir sır olup olmadığı, basit bir analiz yaptık.
1
"Butik" sıcak stil, öğle güneşinin doğal sıcak stil genidir.
"Butik" sıcak bir üründür, öğlen güneşi içeriğe yan insan gücü, malzeme kaynakları ve sistem korumasını maksimumda verir.
a. Hardcore yapımcı + yönetmen + tanıtım ekibi
Noon Sunshine'ın sert çekirdek ekibinden bahsetmişken, ünlü film ve televizyon yapım şirketi Shanying'den (tam adı: Shandong Film and Television Production Co., Ltd.) bahsetmek gerekir.
2011'de Shanying, Kong Sheng, Li Xue ve Sun Molong'un üç ünlü yönetmeni içeriden ayrıldı ve kendi post prodüksiyon şirketleri olan Noon Sunshine'ı kurdu. İlk günlerdeki yakın ilişki nedeniyle, Sunshine ve Shanying öğle saatlerinde de işbirliğini sürdürdü. Örneğin, sonraki yangınlar "Langya Bang" ve "The Pretender" karşılıklı işbirliğinin ürünleriydi. Shanying, dağıtım ve pazarlamada Noon Sunshine'a büyük yardım sağladı.
2014'te öğle güneşi büyük değişikliklere yol açtı. Shanyingin ünlü yıldız yapımcısı Hou Hongliang da Shanyingden ayrılıp ekibinin planlamasını, tanıtımını, prodüksiyonunu, komisyonculuğunu ve işini öğle güneşine götürdü. Buna göre, öğle güneşi tek bir post prodüksiyondan bir film ve televizyon prodüksiyon şirketine dönüşümü tamamladı. Yaratma + tanıtım kapalı bir döngü oluşturur.
Öğlen Sunshine, yapımcı merkezli olgun bir sistem oluşturdu. Hou Hongliang projeleri seçmek ve senaryoları kavramaktan sorumlu. Öte yandan, Kong Sheng, son hit "All Very Good" filminin yönetmeni Jian Chuan gibi yeni gelenleri filme almaktan ve getirmekten (yetiştirmekten) sorumlu. Kong Sheng'in müdür yardımcısından büyüdü.
b. Çok yönlü işi durdurun ve içeriğe odaklanın
Ancak, yüksek itibara sahip öğlen güneşi tamamen pürüzsüz değil. 2017 yılında "Ode to Joy 2" nin internette yerleşimi şikayetlere yol açmış, "Surgery Wind and Cloud" ve "The Wind of Langya List" de reytingler almıştır. Nispeten vasat.
İnternetteki birkaç karışıklığın ardından Sunshine, 2017'de öğle vakti çok hatlı ticari işini resmen terk etti ve içerik üretimine odaklandı. Hou Hongliang, medya ile röportaj yaptı.İçeriğin başarısından sonra, çeşitli kaynaklar hızla aktı. Ayrıca, endüstri zincirini kapsayan çok yönlü bir şirket olmak için içerik veya çok hatlı geliştirme konusunda ısrar edip etmeme konusunda şaşkınlığa düştü?
Daha sonra Hou Hongliang, şirketin omurgasının Amerika Birleşik Devletleri'ni ziyaret etmesine öncülük etti. Çin'e döndükten sonra Hou Hongliang, eyalette bir sinema ve çeşitli işbirliği planları inşa etme planlarını durdurdu; Aynı zamanda Sunshine öğle vakti sanatçı aracılık işini sonlandıracağını ve içerik üretimine daha fazla odaklanacağını duyurdu.
Hou Hongliang, HBO modelinin Noon Sunshineın çabalarının yönü olduğuna inanıyor. HBOnun yıllık üretimi küçük olmasına rağmen, her dizinin prodüksiyon seviyesi çok yüksek ve çok sayıda kullanıcıyı çekiyor. Dramaları "Prison Storm" ve "Western World" Ve "Game of Thrones" dünya çapında satılan süper IP'lerdir.
C. Ayrıntılar mükemmeldir ve seyirciye "vicdan ekibi" adı verilir
Şu anda film ve televizyon pazarı karışık ve internette çeşitli kaba işler (P resimleri, çirkin giysiler gibi) şikayet ediliyor, bu sefer güzel bir iş teslim eden herkes öne çıkabilecek.
Öğlen güneşinin en etkileyici özelliklerinden biri de yol ve sahne gibi detayları vurgulayan "detay kontrolü" dür.
Örneğin "Langya List" deki "Fibonacci Spirali" ve "Üçte Bir Kuralı" gibi kompozisyon teknikleri ve oyundaki karakterler için "Ode to Joy" ekibinin açtığı sosyal hesaplar, bu detaylar netizenler hakkında konuşmaya başladı.
Bir başka örnek de yakın zamanda popüler olan "Big Rivers". Yılın sahnelerini yüksek oranda yeniden canlandırmak için, ana yaratıcı ekip sadece birçok yerdeki sahneleri çekmekle kalmadı, aynı zamanda Şangay, Zhejiang, Nanjing, Anhui ve diğer yerlere de taşındı, aynı zamanda sahneleri manuel olarak kurdu. 20 gün boyunca kullandılar. Zaman, Jing İlçesinde bir "Xiaoleijia Köyü" inşa etti.
2
Olgun İnternet Pazarlama Stratejisi
a. Malzemeyi canlandırın, işin kendi satış noktasını getirmesine izin verin
Mevcut film ve televizyon prodüksiyon sürecinin (endüstri zinciri) tamamlanmasıyla, pazarlama, ürün üretim bağlantısına en başından itibaren giriyor.
Hou Hongliang daha önce medyaya verdiği bir röportajda, ana yaratıcı ekibin hangi malzemeyi çekeceği ve hangi dramayı tartışacağı, planlama direktörünün önce bir proje bulacağını ve yönetmen, pazarlama ve diğer çekirdek ekiplerin birlikte fikirlerini ifade edeceklerini söylemişti.
Gördüğünüz gibi, Noon Sunshine ana yaratıcıları kendi kapılarını kurmadan önce, ana yaratıcı ekip "Crossing Guandong" ve "War Changsha" gibi birçok olumlu dram yarattı. Bağımsızlıktan sonra, gençlerin estetik zevkine giderek daha fazla yaklaşmaya başladı. . Bu dönüşümün özü, şu anda sık sık söylediğimiz şeyin "kullanıcı merkezli" olması ve izleyici için yaratılmasıdır.
Örneğin, popüler İnternet IP'lerinden, yayınlanan "Langya Listesi", "Yeşil, Şişman, Kırmızı ve Zayıf Bilip Bilemediğinizi Bilmek", "Hayalet Üfleyen Fenerlerin Antik Kenti" ve "Yalnız Şehir Kapalı" filmlerinden uyarlanan popüler dramalar var. Popüler çevrimiçi romanlardan, bu romanların kendilerinin çok sayıda hayranı var.
Örneğin, sadece popüler sosyal konulara odaklanan modern dramalar var. "Ode to Joy" da kadınlar, işyeri, aşk sahnesi, zengin ikinci nesil, artık kadınlar ve diğer konular kadınları bir saniyede gerçeğe dönüştürecek; "Hepsi Çok İyi", yerli aile, ataerkillik, kemirme, evlada dindarlık, yaşlı bakımı, sosyal devler ve ahlaki adam kaçırma gibi her türlü hassas konunun bir koleksiyonudur.
b. Oyuncu + konu yutturmaca bağlantısı
Noon Sunshine, oyuncu seçiminde idol yıldızları ve güçlü oyuncuların kombinasyonunu kullanıyor. Trafik yıldızları bir yandan popülariteyi artırıp genç izleyicilerin ilgisini çekebilirken, diğer yandan güçlü oyuncuların kutsaması dizilerin kalitesini garantileyebilir.
Örneğin, önceki etkinliğin popüler "Bilgi" si tipik bir örnektir. Zhao Liying liderliği ele geçirmek için trafiği kullanıyor ve çok sayıda düşük maliyetli ancak güvenilir aktörler Liu Jun, Liu Lin, Gao Lu, vb. Performans seviyesini sağlıyor.
Trafik ve güçlü aktörlerin birleşimiyle, Sunshine'ın öğle saatlerinde yapacağı şey, doğru bir konu yutturmacasıdır. "Bilgi" nin ilk günlerindeki coşkunun büyük bir kısmı, Feng Shaofeng ve Zhao Liying'in tanıtım çabalarına atfedilebilir. "Knowing or Not" yayınından kısa bir süre sonra Feng Shaofeng, Weibo'nun komplosunu kullanarak "Bilmek ya da bilmemek, bu üç kişilik bir aile olmalı" adlı internette küçük zirveler dalgasına yardımcı oldu.
c, sosyal pazarlama oyna
Sosyal pazarlama, basit bir ifadeyle, internette pazarlama heyecanı yaratmak için ekip + büyük V'nin bağlantısı aracılığıyla izleyiciyle etkileşim kurmak için çeşitli konuları kullanmaktır.
Bir yandan bu konular olay örgüsünün önceden haber verilmesinden kaynaklanmaktadır.Örneğin, olay örgüsü oluşturma sürecinde izleyicinin şikayet etmesi ve tartışması için çeşitli "saplar" gömülmüş, diğer yandan da ekip aktif olarak netizenlerin endişelerini tartışmak için araştırmalıdır. Bir difüzyon etkisi oluşturmak için amplifikasyonu teşvik edin.
"Sapları" gömen mürettebatın en tipik örneği "Sevince Övgü" dür. "Ode to Joy" lansmanı sırasında, # Virgin # konusu çok ilgi gördü, çünkü netizenler Andy'nin Tianya'da bir genç olarak itibarını sarsan gönderiler olduğunu ve Weibo'da gerçekten Zhao Qiping ve Qu Xiaolong olduğunu öğrendi. Hesap vb.
Netizenlerin UGC kullanımı ve genişleme ve yayılma, "Çok İyi" propaganda ekibinin yaptığı şeydir.
Örneğin, İnternetteki # #, # #, # #, vb. Bunların büyük bir kısmı mürettebat + büyük V tarafından netizen UGC kullanılarak getirilen bağlantı etkisidir.
Resim: Su Daqiang Emoji Paketi
# # Viral video
sonuç olarak:
1. "Butik" sıcak bir üründür.İyi içerik kendi yayma gücüyle birlikte gelir.Şimdi yerli film ve televizyon pazarı çeşitli kalitesiz işlerle karışmış durumda.Netizenlerin iyi içerik talebi arzdan çok daha fazla. Şu anda kim sağlayabilir? Öne çıkma fırsatı bulacak "rekabetçi ürünler" Noon Sunshine'ın tipik başarılı bir vaka olduğunu görüyoruz.Bazı başarısız denemelerden sonra Noon Sunshine da çok yönlü işi durdurmaya başladı ve ekip içeriğe odaklandı.
2. Mevcut film ve televizyon prodüksiyon sürecinin (endüstri zinciri) tamamlanmasıyla, pazarlama, ürün üretim bağlantısına en başından itibaren giriyor. Mürettebatın malzeme ve aktör seçiminde giderek artan bir şekilde pazar faktörlerini dikkate aldığını görüyoruz.Aynı zamanda, ürün üretiminden önce çok fazla konu pazarlaması yapıldı.
3. Sanayi zincirini kapsayan iş planı durdurulduktan sonra öğlen güneşi içerik odaklı bir modele döndü. Şu anda etki iyi.Ayrıca bu yılın başında öğle güneşi küçük bir salgına neden oldu ve art arda üç drama çevrimiçi olarak tetiklendi. Dikkat. Hou Hongliang, HBO modelini çok beğendiğini söyledi.Güneş'in sonraki öğlen görevinin ip inşa etmek ve ip ticarileştirme yolunu tutmak olduğunu görmek zor değil.
Kapsamlı kendi kendine haber medya işlemleri, sesli eğlence vb.
