Film fragmanları izleyicileri sinemaya nasıl çeker? Sektördeki insanların söyleyecek bir şeyleri var
Mevcut film hayranları için bir film izlemek için bilet almadan önce neredeyse iki eylem gereklidir: Birincisi ağızdan ağza izlemek, ikincisi ise film materyallerini izlemek. İyi bir fragman, filmin hayranların "izlemek isteyenler listesine" erken girmesini sağlayabilir; hareketli bir tema şarkısı MV, filmi gösterilmeden önce sıcak bir konu haline getirebilir.
Filmin kalitesi önemlidir, ancak materyallerin kalitesi, filmin vizyona girmeden önce pazarlama aşamasında "fırsatı yakalamasına" olanak sağlayabilir ve günümüzde bilginin hızlı ve doğru olduğu zamanlarda, materyallerin piyasaya sürülmesinden sonra ana platformlardaki veri göstergeleri de film partisi olur. Propaganda stratejisi ayarlamasının pusulası. Sürekli olarak yüksek kaliteli ve yenilikçi promosyon malzemeleri yaratma yeteneği, bir malzeme şirketinin sektöre liderlik etmesi için standarttır.
Geçtiğimiz ay Beacon ve Sir Film ortaklaşa "Fragman Ödülleri" ödül törenini düzenledi ve ilk yıllık en iyi film fragmanı ödülünü açıkladı. "Ben ve Anavatanım", "Çin Kaptanı" ve "Gezici Dünya" adlı üç filmin fragmanları nihayet "Ulusal Hafıza Ödülü" nü kazandı. Bunların arasında, "Anavatanım ve Ben" için çeşitli malzemeler yaratan ünlü bir salon. · NO1SE Studio (bundan böyle "You Ming Tang" olarak anılacaktır), Bahar Festivali gişe rekorları kıran "Çin Kadın Voleybolu" için video materyalinin oluşturulmasına da katıldı.
Youmingtang 2017 yılında kuruldu. Kurucu, bir zamanlar kraliçenin ünlü yönetmen Zhang Yibai'nin ekibiydi. Pek çok sektör vakası yarattı. Deneyimlerinden, malzeme ekibinin Çin film pazarının olgunlaşmasında nasıl bir rol oynadığını görebilirsiniz. Rol ve ardından gelen çeşitli değişiklikler. Veriler tanıtımda giderek daha fazla itici rol oynadığında, Beacon Professional Edition gibi araçlar sırasıyla malzeme ekibinin oluşturulmasına nasıl rehberlik edebilir? "Çinli Kadın Voleybolu" yayınlanmadan önce, kurucu ortak Jiang Zhen ile malzeme üretimi ve endüstri gelişimi hakkında röportaj yaptık, tek tek açıkladık.
Jiang Zhen, Youmingtang'ın kurucu ortağı
Mülakat Kaydı:
Mevcut malzeme üretim ekibi genellikle ne zaman müdahale etmeye başlıyor, çekimler tamamlanana kadar beklemeleri gerekiyor mu?
Jiang Zhen: Çin filmlerinin sanayileşmesi gittikçe şekilleniyor. Olgun ve profesyonel projeler genellikle tanıtım malzemeleri fikrini çok erken başlatıyor.Örneğin, senaryo aşamasında, pazarlamada çok önemli olduğu için konuşmaya başlamadan önce katılabiliriz. Önemli bir bileşen, bu yüzden büyük projeler çok erken olacak. Çoğu film gerçekten malzeme üretimine girdiğinde, filmde bitmeleri gerekir ve yama 15 veya 30 saniye sürer.
Malzemeleri seçtiğimizde herhangi bir kriter olacak mı?
Jiang Zhen: Aslında seçim propaganda planlarından bazılarına dayanıyor, mesela biz esas olarak duygusalız, oyuncuların güçlü duygulara sahip bazı kısımlarını seçebiliriz ve daha sonra özellikle iyi rolleri oynarlar. Artık tanıtım daha detaylı ve yönü özellikle net olduğu için, bu sefer duygu yapacağız ve bir dahaki sefere eylemi yapacağımız için seçtiğimiz içerik o parçayı hedefliyor. Yapım sürecinde fragmanının duygusal versiyonuna çok fazla eylem koyarsak propaganda fikrinden farklı olduğu için o kişi öldürülebilir.
Bir filmin farklı dönemlerde farklı propaganda stratejileri vardır, öyleyse malzeme üretimindeki fark nedir?
Jiang Zhen: Tanıtım sürecinde, tanıtım planı römorktan bahsetmeye gerek kalmadan sürekli olarak ayarlanacak. Genel olarak konuşursak, pilot uyarı aslında herkesin en çok görmek istediği unsurları koymak içindir ve bilgi miktarı oldukça azdır. Bu sadece oyuncuların ifşası olabilir, bir sahnenin ifşası olabilir, o sahne başlığın yorumunu içerebilir veya tanınmış aktörlerin görünümünü içerebilir, böylece herkes filme dikkat edebilir, ancak daha sonra Bazı olay örgüsü için, elbette, iyi bir film olay örgüsünü herkese göstermeye kesinlikle isteklidir ve özellikle uzun sürebilir; eğer kalitenin bir kısmı iyi değilse, kısaltabiliriz, ancak bazılarını yapıda kullanabiliriz. Tanıtım stratejisine ulaşmak için daha şık ambalajlar.
Materyal prodüksiyon ekibi olarak izleyicinin filmin özünün fragmanda olduğunu söyleyeceğini söylemekten korkuyor musunuz?
Jiang Zhen: Fragman, tabii ki, filmdeki en parlak veya en kaliteli şeyleri göstermeli. Ancak iki seviyesi vardır, biri görsellerin ve satış noktalarının sunumu, diğeri ise arsa sürümüdür. Konunun serbest bırakılması engellenmelidir. Biz sadece ana satış noktasını, en çekici kısmını koyduk ve organizasyon aracılığıyla bir dakikadan daha uzun bir süre içinde yeniden sunduk.
Filmin çekildiği partiyle çalışırken bazı anlaşmazlıklar yaşıyor musunuz? İçeri girmeniz gereken bir zaman var mı?
Jiang Zhen: Elbette var.Burada iki nokta var: Birincisi, kariyeriniz için bir standart olan yeterince profesyonel olmalısınız; ikincisi, daha iyi iletişim becerilerine ve koordinasyon becerilerine sahip olmalısınız.
Fikrinizde ısrar ettiğiniz ve sonunda haklı olduğunuzu kanıtladığınız bir zaman var mı?
Jiang Zhen: Malzemelerin yaratılması, her şeyden önce müşteri öder ve ikinci olarak, bir ön koşul olan film pazarlaması için değer yaratabilir. Yaratılışınız tanıtım stratejisine ve müşteri gereksinimlerine dayanmaktadır ve pazarlama ve iletişim işlevlerini yerine getirmektir. Bu öncül altında, kendi profesyonel kontrolünüzdür, çünkü sonuçta bir sanat eseridir.
"Chang'an Twelve Hours" için bir MV yaptığımızı gördüm Seyircinin MV'yi görmesine ve bu işi merak etmesine nasıl izin verebiliriz?
Jiang Zhen: Her şey filmdeki iyi görünen ve en iyi kareleri atlamakla ilgili ... Başka bir şey de, videodaki çekimlerin miktarının fragmana kıyasla kırılmasının imkansız olması. Fragman, iç ritime daha fazla önem veriyor ve havalı şeyler göstermesi gerekiyor, ancak MV aslında duygular, yükseltilmesi gerekiyor ve uzun bir duygusal geçişe sahip olması gerekiyor. Örneğin, MV çekimlerinin çoğu çok yakın ve hala ilerliyorlar.Aktörün performans durumuna girmeniz daha kolay, insanlara mutlu ya da üzgün olduğunu hissettiriyor. Ancak fragmanı MV ile düzenlerseniz, halk kolayca duygularından sıyrılabilir.
"Ülkem ve Ben" in sonundaki MV çok empatik, bu materyali nasıl tasarladınız?
Jiang Zhen: Ana amacı bütün insanlarla empati kurmaktır. Göstermek istediği şey bu. Yönetmen Zhang Yibai pazarlama yaparken, çalışmalarını tanıtmak için her zaman duygusal gücü kullanmaya inanıyor. Bunu ilk kez "Later Us" de denedim Roadshow sırasında herkes Rene Liu şarkısını söylüyordu, bu şarkının empati geni olduğu için MV yapıldıktan sonra çok başarılı oldu. "Anavatanım ve Ben" denilince, bunu yapmanın "Vatanım ve Ben" şarkısından daha iyi bir yolu olmadığını düşündük, etkisi daha büyük ve daha geniş olacak, bu yüzden tereddüt etmedik. Ancak bu iş çok zor çünkü daha fazla malzeme topluyor ve bu tür malzemelerin toplanmasının dağlarda ve ülkenin kuzeyinde tamamlanması neredeyse bir ay sürüyor.
Normal film tanıtımı muhtemelen birkaç fragmanla eşleşiyor. Bu konuda sabit bir model var mı?
Jiang Zhen: Kesin kuralları yoktur. En iyi kural, belirli bir kuralın olmaması ve izleyiciye göre sürekli ayarlanması ve değiştirilmesidir. Mevcut iletişim ortamı böyle olduğu için, insanların bilgi alması için çok fazla yol var ve aldığınız geri bildirimler çok zamanında olacaktır.Fenerin tamamlanma oranı da dahil olmak üzere çeşitli veri araştırmaları da yaratıcı bir rehberlik aracıdır, çünkü Verilerle konuşmak ve sürekli geri bildirimde zamanında ayarlamalar yapmak, şimdi sahip olmamız gereken şey budur, ister pazarlama ister malzeme olsun, verilere dikkat etmeliyiz.
Beacon Professional Edition verilerine göre, Taopiaoping platformunda "Hello Beijing" önizlemesinin dönüşüm oranı% 5,3'e ulaştı
"Anavatanım ve Ben" deki her bölüm çok kısa ve sonra her biri için bir fragman kesmem gerekiyor, zor mu?
Jiang Zhen: Yönetmen Yibai'nin bu projenin başında büyük bir stratejisi var. Başlangıçta birkaç bölüm aldım. İlk materyali yapmadan önce herkesin kafası çok karışıktı. Ning Hao'nun çektiği bölüme odaklanıp her şeyi bir kenara bırakacağımızı, çünkü Ning Hao'nun filmi herkesten farklı olduğunu söyledi. O kadar kolay bir komedi yaptı ki, bunu dayanak noktası olarak kullanacağız, önce herkesi iştah etmek ve herkesin ilk izlenimlerini kırmak için "Anavatanım ve Ben" Gerisi aslında başka bir bölüm. Fragmanın sonunda duygusal bir süblimasyon oluşturarak füzyon yapın ve bırakın.
Çünkü Ning Hao'nun çekimlerinin bir kısmı gençlerin altüst olması ya da herkesin hediye filminin yerleşik algısı. Yönetmen Yibai'nin konsepti nedir? Tarihin anında kafa kafaya çarpışmasını sağlayın. Yani trompet daha sonra kalktığında, küçük adam ile tarih anı arasındaki çarpışmadan bahsediyoruz. Bu pilot fragman, 100 milyonu aşan çok yakında sıcak aramaya çıkacak.
"Ülkem ve Ben" gibi bir proje için yönetmenin kendisinin birçok inisiyatifi olabilir .. Treyler yapım ekibimiz için kendi inisiyatifi nerede?
Jiang Zhen: Çünkü tek bir kişiyle doğrudan iletişim kurabiliyoruz. Bazı filmler yeni getiriliyor. Film sahibi malzemeleri nasıl yapacağını bilmiyor. Özellikle iyi bir film bulup film sahibini aynı anda vurmazsanız, o olabilir Bence bu iyi, ama çoğu zaman, sanki kalbinde bir parça varmış gibi denemeye devam ediyorsun, ama sözlü olarak söyleyemiyor, bu çok karmaşık bir durum. Ama "Anavatanım ve Ben" farklı, çünkü Yönetmen Yibai tam olarak ne istediğini biliyor ve size açık bir şekilde, Direktör Ning Hao'nun bölümünün omurga olmasını istediğimi söyleyecektir ve arkamda tarihi anlar vardır. Duyguları serbest bırakmak için başka materyaller getirilir. Tabii kurgu sürecinde de pek çok zorluk var, çünkü "My Motherland and Me" şarkısı da yeniden düzenlendi, o sırada farklı versiyonlar bulduk ve eşleşmedi, yeniden düzenlendi.
Sizce hangi tür filmlerin yapımının daha zor olacağı fragmanlar var mı?
Jiang Zhen: Benim için bu bir komedi ve insanları güldürmek dünyadaki en zor şey. Mesela komik olduğunu düşünüyorum ama komik olduğunu düşünmüyor. Bu süreç özel bir baş ağrısına neden olacak. Üstelik bazı komediler hiç komik değil ama fragmanlar komik olmalı. Özellikle zor.
Kötü kalitede bir film çekerseniz fragman yapmak sizin için zor mu?
Jiang Zhen: Kalitesiz bazı filmler aslında onları nasıl parçalara ayırırsınız, onları benzeri görülmemiş bir şekilde malzeme olarak kullanır, yeniden düzenler ve yeniden düzenlersiniz. Ama müzik ve ambalaj üretimine de odaklanmamız mümkün, çünkü artık fragmanda daha önemli olan müzik ve paketleme ... Müzik, fragmanın kalitesinin% 70'ini oluşturuyor.Herkes müziği duyduğunda tüm duyguları şaşkınlık ve üzüntü gibi oluyor. , Kadercilik duygusu bile yansıtılabilir. Ambalaj açısından, artık bazı özel görsel efekt ambalajları yapmak için dış şirketlerle işbirliği yapan bazı ambalajlarımız da olacak.
Böyle bir tecrüben var mı? Belki filmin kendisi o kadar iyi değil, ama fragman iyi kesildiği için gişede iyi satıyor?
Jiang Zhen: Bizim için iyi ve kötü filmler arasında bir ayrım yok. Yaptığınız şey sizin mesleğiniz ve amaç her filmin daha iyi sonuçlar elde etmesine yardımcı olmak. Satış noktalarını mümkün olduğunca çıkarmanın ve serbest bırakmanın yollarını düşünüyorsunuz.
Son yıllarda fragmanda yeni bir değişiklik olduğunu düşünüyor musunuz?
Jiang Zhen: Sanırım gelişiyor.Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, birçok malzemenin mantığı olmayabilir, sadece harika parçalardan oluşan bir kolaj. Şimdi bir hikaye var.Bir veya iki dakika içinde net ve eksiksiz bir hikaye anlatacaksınız. Herkesi cezbedin. Artık izleyiciler gittikçe daha fazla bilgi alıyor, daha iyi filmler izliyor, zevkleri gelişiyor ve içeriğe olan ilgileri gittikçe artıyor. Herkes bazı hikayeler görmek istemeye başlıyor, öz, Gerçekten yüksek kaliteli filmler. Bazı tanıtım materyallerini izlediğimizde birçok yorum yapıldı: "Böyle güzel görünüyor. Bu filmin hikayesi nasıl bilmiyorum?" Fragmanı kurgulamalı ve ona "Hikaye gerçek" vermelisin. "İyi" duygu.
Biraz da "Çinli Kadın Voleybolu" filminden bahsedelim .. Yapmış olduğunuz "Yeni Kadın Düzeni Fragmanı" güzel bir tepki aldı Bu fragmanın yaratılışından bahsedelim.
Jiang Zhen: Bu film aynı anda her biri birkaç tane yapan üç malzeme şirketi tarafından çekiliyor. Yeni bayan voleybol takımının fragmanını göstermekten sorumluyuz, ilk kestiğimizde, hala çıkış zamanından çok uzaktı.Sonra yönetmen Zhang Yibai, yanmak için yeterli olmadığını ve bir miras duygusu olması gerektiğini söyleyerek bir soru sordu. Eski kadın voleybol takımının ruhunun yeni bayan voleybol takımına da aktarıldığı filmden görülebiliyor ve bu şeyin kesilmesi gerekiyor.
Geçen yıl "Gezinme Dünya" bilim kurgu filmlerinde bir kilometre taşı oldu. Bu yıl "Çin Kadın Voleybolu" nun Çin spor filmlerinde yeni ve öncü bir çalışma olabileceğini düşünüyorum. Pek çok profesyonel spor reklamının hissiyatına kapılmak istiyoruz. Göstermek istediğimiz şey, yeni Çinli kadın voleybol takımının çılgınlığı. Bu aynı zamanda gençlerin zihniyetiyle de uyumlu. Bu artık birçok insanın talep ettiği "yakıcı" ve ilham verici değil. Biz Bu şeyi bir üst seviyeye çıkarmak deliliktir.
Römorklar bugün piyasada sınıflandırılacak mı?
Jiang Zhen: Aslında hayır, Çin'deki treyler pazarı tam olarak şekillenmedi ve Amerika Birleşik Devletleri'nde hala değişiyor. Amerika Birleşik Devletleri'nde birçok malzeme şirketi olduğunu ve her birinin farklı şeylerde iyi olduğunu görebilirsiniz. Kore filmi "Bayan" ın bir fragmanı var ve "Hafıza Ustası" nın materyali uluslararası bir versiyon. Bu ikisi aynı şirket tarafından kesilmiş.Özellikle bu tür atmosferi kesmede başarılılar, ancak bilgilendirici fragman yok. Fragmanı izledikten sonra filmi izlemek istiyorsunuz. Aslında, yurtdışında giderek daha fazla alt bölümlere ayrılıyor. Hatta bazı şirketler Hollywood ve Disney gişe rekorları kıran filmleri kesmek konusunda uzmanlaşıyor, bu tür şirketler de olacak, ancak Çin böyle bir seviyeye ulaşmaktan çok uzak ve hala ilerleme kaydediyor.
Çoğu Çinli seyirci için, güçlü bir atmosfer duygusu olan ancak güçlü bir hikâye içermeyen bu tür bir fragman pek kabul görmüyor mu?
Jiang Zhen: Pek değil, malzemeleri yaptıktan sonra kendimiz biraz araştırma yapacağız Örneğin, arkadaşlarımızı bir göz atmak ve ilgilenip ilgilenmediklerini görmek için çağırıyoruz. Bir atmosfer duygusu için, ikinci kademe şehirlerde yüksek eğitim seviyesine sahip insanlar bu puanları alabilir. Ancak bunu yapan bazı filmler varsa batamazlar ve pek sağlam olmazlar, çünkü bazı insanlar bunu hissedemez, ancak bazıları basit ve kaba olanlar daha sağlamdır. Şimdi biz de bu iki şeyi bir araya getirmeye çalışıyoruz, topraklama gazını atamayız, daha da önemlisi müzikte çok ileri olmamalıyız ve batmayabilir.
Bir fragmanın kalitesini değerlendirmeniz istense, nereden başlardınız?
Jiang Zhen: Tüm römork malzemeleri aslında reklamdır. Reklamda en önemli şey yaratıcılıktır, yaratıcılığınız var mı? Bu yüzden meslektaşlarımız fragmanın kalitesine bakıyor, sadece yaratıcılığa bakıyor. Kullandığınız yaratıcı nokta ve yaratıcı yöntem öncekiyle aynıysa, bu sadece bu filmlerin bilgilerini herhangi bir yenilikçi yöntem olmadan göstermektir.
Son zamanlarda hiç iyi fragman gördün mü, paylaşabilir misin?
Jiang Zhen: Son zamanlarda "Black Widow" un fragmanları da dahil olmak üzere "Wonder Woman 2" yi sevdim, müzikten başlıyorlar çünkü yabancı yapım yerli yapımdan tamamen farklı ve dış maliyetler çok pahalı. Örneğin, prodüksiyon ücreti 500.000 ABD dolarıdır ve müzik haklarını satın almak 5 milyon ABD dolarına mal olacaktır. Bu tamamen başka bir seviye meselesi. "Black Widow" fragmanını seviyorsunuz, müzik tamamen kendi kendine yapılıyor. Bu sesi duyduktan sonra editörümüz hiç duymadığını söyledi.
Gelecekte yerli treylerlerimizde yeni trendler olacağını düşünüyor musunuz?
Jiang Zhen: Bir yandan, Çin filmleri gittikçe daha iyi hale geldiği için daha iyi fragmanlar yapabilir, diğer yandan Hollywood fragmanları sizi ileriye doğru itiyor, Hollywood fragmanlarını her zaman yakalıyorsunuz. Film böyle bir süreçtir.
Fragmanın içeriğinde yeni trendler olacağını düşünüyor musunuz?
Jiang Zhen: Sanırım giderek daha fazla içerik odaklı hale gelebilir. Bazı römorklar olduğu için ana gövde yeterince iyi ve yeterince ilginçse uzunluktan korkmaz. Herkesin Chen Kexin'in "Three Minutes" adlı Apple reklamını izlediğinde, içeriğin kendisi çok çekici olduğu için zamanın geçişini hiç hissetmediklerine dair bir izlenimim var. "Sayfa Nedir" çıktığında da dahil olmak üzere, tüm kitlenin bir şeyin uzun olduğunu ve içerikten etkilendiğini düşüneceğini düşünmüyorum, bu yüzden yine de onu içerikle ve yeterince çekici hale getirmeye odaklanıyoruz. İstediğimiz şey bu Yapmak.
Sektör gelişiyor, römork uygulayıcılarının gereksinimlerinde herhangi bir değişiklik var mı?
Jiang Zhen: Gittikçe yükselecek, şirketimiz için en zor şey yeni editörler yetiştirmek. Gerçekten zor, çünkü onun müzik estetiğini belirlemesi için yeni bir editör istiyorsun, mesela işe aldığımızda ona ne kadar film okuduğunu soracağız? Peki eğitim nasıl? Çok sayıda yeni editörümüz var. Örneğin, eskiden bir sanat öğretmeniydi ve bu iş için özellikle yardımcı oldu. Ayrıca beste ve müzik yapan bir meslektaşımız da var. Bu, özellikle kurguda çok yardımcı olacak Başlaması kolay, ancak başladıktan sonra özellikle iyi bir fragman yapması gerekiyor ve daha önümüzde uzun bir yol var. Fragman yapmak için bazı özellikleri öğrenmek için farklı yeni müzik türlerini deneyin. Aslında, fragman söz konusu olduğunda, üretim döngüsü o kadar uzun olmadığı için editörlerimizin karşılaştığı sorun, tatil yapmadan çalışmaya devam etmek ve ardından sürekli yeni yaratıcı noktalar aramaktır.
Şimdi kısa video platformları da yükseldi.Birçok film materyali kısa video platformlarına yayılacak.Kısa videoların prodüksiyon materyallerimiz üzerinde bir etkisi olduğunu düşünüyor musunuz?
Jiang Zhen: Bir toplantı yaptık ve birçok filmin fragmanlar yüzünden değil, Douyin yüzünden başarılı bir şekilde duyurulduğunu söyledik. Ama anladığımız kısa videonun hala fazla tek taraflı olduğunu düşünüyorum, çünkü 5G geliyor ve 5G geldikten sonra bunun bir devrim olarak adlandırılabileceğini sanmıyorum. Bu hayal edilemez bir değişiklik. Gelecekteki video formu ne olacak? Yani şimdi bilmiyorum, yapabileceğimiz tek şeyin her zaman yenilikçi olan bir kalbi korumak olduğunu düşünüyorum. O dönemde 5G devriminden bahsettik ve artık metroda tıpkı optik kirlilik gibi her gün aynı olan ancak 5G'nin gelişinden sonra farklı olacak bir çok reklam gördüğümüzü söyledik. Çünkü şimdi oynamak için küçük bir USB flash sürücüyü sürüklüyorum, 5G'nin ortaya çıkmasından sonra, cesurca tüm şehrin bir siberpunk gibi, tümünün reklam ekranları ve gerçek zamanlı aktarım olduğunu tahmin ediyorum. Bunun gerçekten insan hayal gücü olduğunu düşünüyorum. Aşırı. Bu yüzden değişimi benimsemeliyiz.
Tao Piao Piao'nun medya numarasından: Beacon Professional Edition
