Yaklaşık 7 yıldır ilk damla! Geçen yıl, Çin'de ev aletlerinin perakende satışı 891 milyar oldu. Salgın "ev ekonomisi" bu yıl pazarı canlandırabilir
28 Şubat'ta, Çin Elektronik Bilgi Sektörü Geliştirme Araştırma Enstitüsü tarafından yayınlanan "Çin'in 2019'daki Ev Aletleri Pazarı Raporu" (bundan böyle rapor olarak anılacaktır) (bundan böyle rapor olarak anılacaktır), "dönem sonrası emlak" özelliklerinin ortaya çıkması ve belirli alanlarda fiyat savaşlarının etkisi nedeniyle, 2019'da Çin Ev aletleri pazarındaki perakende satışların ölçeği, 2012'den bu yana ilk düşüş olan% 3,82'lik bir yıllık düşüşle 891 milyar yuan oldu.
Rapora göre, batan pazar, 2019'da ev aletleri endüstrisi için en büyük artan temettü ve küçük ev aletleri ürünleri 2019'da ilçelerde ve ilçelerde önemli ölçüde iyileşti. Çeşitli kategorilerin önde gelen markaları, batmakta olan pazarın gelişimine derinden dahil olduklarından, ilçe ve ilçe pazarlarını başlangıçta sular altında bırakan çeşitli ev aletlerinin yaşam alanı sıkıştı.
2019 yılında online kanalların beyaz eşya satışlarına katkı oranı% 41,17'ye ulaştı ve bu oran tüm yıl içinde ilk kez% 40'ı aştı. 2019 yılında ev aletleri online perakende satışlarının büyüme hızı bir önceki yıla göre 14 puan azaldı. Çevrimdışı piyasanın uzun kuyruk etkisi yavaş yavaş "en kötü yaş" a veda ediyor.
Rapor, 2020'de yeni taç pnömoni salgınının etkisiyle Çin'in ev aletleri pazarındaki belirsizliğin daha da artacağını, ancak "ev ekonomisinin" kişisel tüketimi ev tüketimine, hizmet tüketimini emtia tüketimine kaydıracağını ve bunun da borsayı ürünleri hızlandırmaya teşvik edebileceğini öngörüyor. Özellikle mutfak aletleri, sağlık aletleri ve kişisel bakım aletleri gibi küçük ev aletlerinin satışını teşvik etmek için değiştirme. Rapor, çevrimiçi satışların oranının bu yıl artmaya devam edeceğini ve penetrasyon oranının% 50'ye ulaşmasının beklendiğini tahmin ediyor.
Hacimde artış ve hacimde düşüş, tüketim artışı ve batan pazar parlak noktalar haline geliyorRapor, 2019 yılında, Parti Merkez Komitesi ve Devlet Konseyi'nin bir dizi istikrarlı büyüme ve tüketimi teşvik edici politikalarıyla ve tüm ev aletleri şirketlerinin ve dağıtımcılarının çabalarıyla, tüketim yükseltmeleri, tüketimin azalması, tüketim yeniliği ve diğer önlemler yoluyla Çin'in ev aletleri pazarına işaret etti. Perakende satışların ölçeği 891 milyar yuan'a ulaştı, bunun renkli TV pazarı perakende satışları 152.7 milyar yuan, klima pazarı perakende satışları 216 milyar yuan, buzdolabı pazarı perakende satışları 99.5 milyar yuan, çamaşır makinesi pazarı perakende satışları 78.1 milyar yuan ve mutfak aletleri pazarı perakende satışları 164.4 milyar yuan idi. Ev aletleri pazarının perakende satışları 180,3 milyar yuan'dır.
Kaynak: "2019 Çin Ev Aletleri Pazar Raporu" (aşağıda aynı)
2019'da Çin'in ev aletleri pazarındaki çoğu ev aletleri ürününün satış hacminin bir önceki yıla göre pozitif bir büyüme kaydettiğini belirtmek gerekir.Ancak, "emlak sonrası döngü", fiyat savaşları ve diğer faktörler nedeniyle, ev aletleri pazarının perakende satışları 2012'den bu yana en yüksek olan yıllık% 3,82 oranında düştü. İlk sonbahar.
Raporda, genel çevrenin etkisiyle 2019 yılında çoğu ürün kategorisinde hacim artışları ve düşüşleri yaşandığına dikkat çekilirken, renkli TV gibi birkaç kategori dışında çoğu kategorinin% 5'e düştüğü belirtildi.
Bunlar arasında, renkli TV pazarı, geçen yıldan bu yana fiyat savaşının patlak vermesinin bir sonucu olarak 2019'da perakende satışlarında% 11,5 düşüş gördü. Zhongyikang'ın toplam izleme verilerine göre, 2019 yılında renkli TV ürünlerinin ortalama piyasa fiyatı 2871 yuan / birim oldu ve bu da 3000 yuan'ın altına düştü. Renkli TV sektörünün beklentisi endişe verici ... En büyük sıkıntı noktası TV çalışma oranının düşmesi ve tüketici talebinin diğer ekranlı elektronik ürünler tarafından yönlendirilmesi.
Ayrıca 2019'da Çin'in ev aletleri pazarındaki belli başlı ev aletleri kategorilerinin ortalama satış fiyatı da düştü, bu da her kategorinin toplam satışlarında artışa neden oldu, ancak satış artışı artmadı hatta azalmadı. Rapor, fiyat indiriminin temel sebebinin ev aletleri pazarındaki mevcut talebin doygun hale gelmesi, ev aletlerinin yeniliğinin sınırlı olması ve ürün arzının talebi aşması olduğuna inanıyor.
Tüketici yükseltme ürünleri nadir görülen parlak noktalardır.Rapor, 2019'da 4K TV'lerin perakende TV satışlarının% 85'ini oluşturduğunu, birinci seviye enerji tasarruflu klimaların klima perakende satışlarının% 59,2'sini oluşturduğunu ve 11.000 yuan'ın üzerindeki yüksek kaliteli buzdolaplarının perakende satışlarının% 17,4 oranında arttığını gösteriyor. , Bulaşık makinelerinin perakende satışları yaklaşık% 30 arttı ve elektrikli diş fırçası, saç maşası ve az şekerli pirinç pişirici gibi yeni ürünler iyi satıldı.
Batan piyasa, 2019'daki en büyük artan kâr payı haline geldi. Rapor, 2019'da JD'nin ev aletleri işinin yeni kullanıcılarının üçte birinin dördüncü ve altıncı kademe pazarlardan geldiğine dikkat çekti. Alibaba, 2019'un dördüncü çeyreğinde,% 60'ı dördüncü ve altıncı katman pazarlardan olmak üzere 39 milyon yeni kullanıcı ekledi.
Ürünler açısından, ev aletleri e-ticaret şirketleri, ilçelerde, kasabalarda ve köylerde pazarı güçlendirmek için büyük aletleri kullanıyor. Bugün, büyük cihazlardan daha geniş bir ürün yelpazesine genişlediler. Küçük ev aletleri 2019'da ilçelerde ve ilçelerde önemli ölçüde iyileşti. Marka perspektifinden, çeşitli kategorilerin önde gelen markaları, batmakta olan pazarın gelişiminde derinden yer aldıkça, ilçe ve ilçe pazarlarını başlangıçta sular altında bırakan çeşitli ev aletlerinin yaşam alanı sıkıştı ve e-ticaret, yüksek kaliteli ürünlerle modası geçmiş üretim kapasitesinin yüksek fiyatlarla ortadan kaldırılmasına yardımcı olmak için batıyor. .
Çevrimiçi alışveriş% 40'tı ve çevrimiçi ve çevrimdışı büyüme oranları arasındaki fark daraldı2019'da Çin'in ev aletleri perakende kanalları çevrimiçine kaymaya devam ediyor ve çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon eğilimi açık. Rapor, 2019'da çevrimiçi ev aletleri ürünlerinin perakende satışlarının% 11,6 arttığını ve genel ev aletleri pazarındaki çevrimiçi perakende satış oranının daha da arttığını ve tüm yıl içinde ilk kez% 40'ın üzerinde olduğunu gösteriyor.
Rapor verileri, 2019'da çevrimdışı kanallardaki ev aletlerinin perakende satışının yıllık% 9,6 düşüşle 524,2 milyar yuan olduğunu; çevrimiçi ev aletlerinin perakende satışlarının yıllık% 11,6 artışla 366,8 milyar yuan olduğunu ve genel ev aletleri pazarının en büyük perakende satışlarının çevrimiçi olduğunu gösteriyor. Oran% 41,17'ye ulaştı.
Genel oran artarken online satışların büyüme oranının düştüğünü belirtmekte fayda var. 2019 yılında ev aletleri online perakende satışlarının büyüme hızı bir önceki yıla göre 14 puan azaldı. Çevrimdışı uzun kuyruk etkisi uygulanırken, düşüş azaldı.
Rapor, çevrimdışı pazarın düşüşünü hala durdurmamış olmasına rağmen, tüccarlar ve üreticiler tarafından zamanında yapılan ayarlamalar ve İnternet teknolojisi ve pazarlama araçlarının çevrimdışı olarak uygulanması yoluyla kademeli olarak "en kötü yaş" a veda ettiğine dikkat çekti: renkli TV'ler ve klimalar gibi özel ürünler hariç Buna ek olarak, çoğu geleneksel ev aletinin perakende satışlarındaki düşüş 2018'e göre biraz daha az oldu. Bulaşık makineleri ve süpürme robotları gibi yeni ürünler, çevrimiçi büyümeye paralel olarak büyüdü ve tek tek ürünler çevrimiçi olduğundan daha iyi büyüme gösterdi.
Kanal iş yapısı açısından bakıldığında, ev aletleri perakende pazarının yaklaşık% 55'i JD.com, Tmall, Suning.com, Gome ve nispeten büyük kaynaklara sahip diğer çevrimiçi ve çevrimdışı kanal satıcılarının elinde yoğunlaşmıştır. Bunların arasında Jingdong,% 22.39'a ulaşan en büyük oranı oluşturdu; Suning Tesco% 18.09 ile takip etti; Tmall,% 11.72'lik payla üçüncü en büyük ev aletleri satış platformu oldu; Gome ise% 4.88'i oluşturdu.
Raporda ayrıca, çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon ve penetrasyonun hızlanmasıyla, çevrimiçi ve çevrimdışı arasındaki farkın azaldığına dikkat çekildi.
Rapora göre, daha batan bir perakende ağı, son derece etkileşimli tam bağlantılı pazarlama, sahne tabanlı deneyimsel perakende ve tersine özelleştirilmiş ürün modelleri, Çin'in ev aletleri pazarının ve ev aletleri endüstrisinin modelini değiştiriyor.
Belirsizlik artıyor, "ev ekonomisi" bu yıl piyasayı canlandırabilir2020'yi dört gözle bekleyen rapor, yeni taç pnömoni salgınının, ev aletleri pazarının başlangıçta iyimser olmayan eğilimini bozduğuna ve piyasaya daha fazla belirsizlik getirdiğine işaret etti. Bununla birlikte, "ev ekonomisi", kişisel tüketimin hane halkı tüketimine aktarılmasını ve hizmet tüketiminin emtia tüketimine aktarılmasını teşvik eder.Bir dereceye kadar, ürün değişimini hızlandırmak ve yüksek kaliteli ürünlerin satışını artırmak için borsayı canlandırabilir.
Raporda, 2020'nin başlarında ortaya çıkan yeni taç pnömoni salgınının, insanların normal ekonomik düzenini ve yaşam düzenini bozduğuna dikkat çeken rapor, Çin tüketici pazarı üzerinde büyük etkisi olacak ve tüketim yapısını değiştirecek.
Raporda; ulaşım, yemek, temizlik, eğitim ve öğretim, konaklama, kültür ve eğlence gibi hizmet tüketiminin büyük ölçüde azaltılabileceğini; emtia tüketiminde ise maske, dezenfektan, tıbbi malzeme ve sağlık ürünleri büyük ölçüde artarken tüketici elektroniği, ev aletleri, Kozmetik, spor ve eğlence ürünleri belirsizlikle doludur. Kullanım sıklıkları arttı ve çok sayıda orijinal çevrimdışı hizmet emtiaya dönüştürüldü (kişisel sağlık hizmetleri sağlık ekipmanlarının satışına dönüştürüldü). Salgın sırasında satışları düştü, ancak salgından sonra muhtemelen "misilleme" olacaklar. tüketim ".
Pazar büyüklüğü açısından bakıldığında, rapor, ev aletleri pazarının 2020'de temkinli bir şekilde iyimser olacağını öngörüyor. Genel ekonomik belirsizliğin artması, kesintiler ve üretimin durması nedeniyle gelirlerin düşmesi, emlak satışlarında devam eden aksaklıklar, durgun veya gecikmiş ev tadilatları ve diğer faktörler, ev aletleri tüketimini azaltarak ev aletleri pazarında düşüşe neden olacaktır.
Bununla birlikte, "ev ekonomisi", kişisel tüketimi hane tüketimine ve hizmet tüketimini emtia tüketimine kaydırır, bu da borsayı ürün değişimini hızlandırmak ve özellikle mutfak aletleri, sağlık aletleri, kişisel bakım aletleri vb. Gibi yüksek kaliteli ürünlerin satışını artırmak için canlandırabilir. Küçük ev aletlerinin satışında ise bazı yeni ürünler pazara girmiş ve pazarı patlatmıştır.
Rapor, ürün kategorileri açısından bakıldığında, bu yıl bir bütün olarak büyük ev aletlerinde bir kıtlık ve küçük ev aletlerini iyileştirme eğilimi olacağını öngörüyor.
Yeni kron pnömoni salgınının ortaya çıkması ve evde yaşam süresinin artması nedeniyle 2020 yılında hava temizleyicileri, dezenfeksiyon dolapları, giysi ütüleri, elektronik termometreler, tansiyon ölçerler, akar giderme aletleri gibi sağlık aletleri, bulaşık makinesi gibi temiz aletler, temizlik Elektrikli fırınlar, elektrikli fırın tepsileri, pişirme makineleri, fritöz, sağlık kapları, ekmek makineleri vb. Pişirme aletlerinin satışı popüler olacaktır. Dezenfekte edilmiş ev aletleri, zamanın gerektirdiği şekilde ortaya çıkacaktır.
Rapor ayrıca, konut sakinlerinin evde geçirdikleri zamanın önemli ölçüde artması, aile eğlencesi fırsatlarının artması, iş ve eğitimin çevrimiçi ortama kayması vb. Nedeniyle renkli TV pazarının çukurdan çıkması için iyi koşullar yarattığına işaret etti. Bununla birlikte, bu ihtiyaçları karşılayan birçok rekabetçi ürün var Renkli TV endüstrisinin fırsatı değerlendirip değerlendiremeyeceği, fiyat savaşından kurtulup, sorunlu noktaları aktif olarak inceleyip ürün yeniliği gerçekleştirip gerçekleştiremeyeceği ve nihayetinde kötü durumu iyileştirme eğiliminin üstesinden gelip gelemeyeceği belirsiz.
Daha fazla içerik için lütfen 21 Finans UYGULAMASINI indirin
