Tencent Video Yıllık Dizini: 90'lardan sonra aşk ve macera, 80'lerden sonra kendi kendine büyüme, 70'lerden sonraki hayatı düşünme
Metin | Dong Yuqing
Düzenle | Yan Dongxue
Geçtiğimiz birkaç yılda video platformlarının rekabeti normalleşti, kullanıcı yarışmaları birbiri ardına yaşandı ve içerik kalıpları birbiri ardına ortaya çıktı. Tencent Video, içerik işi ve kullanıcı nüfusu da dahil olmak üzere görüntüleme tercihlerine ve sosyal alışkanlıklarına göre bir dizi dikey alanda birinci sıradaki kullanıcılara dayalı olarak TV dizilerinin, şovların, filmlerin, müziklerin, animasyonların ve doki'nin performansını her yıl sayacaktır. İnsanların tüm eğlence endüstrisinin gelişim yönünü ve moda trendlerini görebileceği özellikler vb.
2018 Tencent Video Yıllık Endeksini özetledik ve bazı yeni keşifler elde ettik: Video platformunun genel içerik kalitesi gelişiyor ve bir çiçek açma eğilimi gösteriyor, kullanıcılar görsel-işitsel içerik için ödeme yapmaya giderek daha istekli oluyor ve yüksek kaliteli içeriğin rekabet gücü Büyüyüp büyüyor ve inovasyon, bu sektör için bir sonraki en önemli çıkış yolu.
Rapor, Tencent Video'nun 2018'de toplam 191 dizi yayınladığını ve 2017'de 230'dan keskin bir düşüşün olduğunu gösteriyor. Bölüm sayısı azaldı, ancak her bölümün ortalama bölüm sayısı önemli ölçüde arttı. 2018 Tencent Video Yıllık Endeksi'ne göre, izleyicilerin ortalama günlük izleme süresi geçen yılın aynı dönemine göre% 9,7 arttı.
Genel olarak, ortalama bölüm sayısı, drama piyasasının tepkisini ölçmek için önemli göstergelerden biridir. Tencent TV dizisinin 2018 yılı TOP10 sıralamasında, "Fuyao" dizisinin ortalama bölüm sayısı 218 milyona, toplam izlenme sayısı ise 14.383 milyar ile yılın İLK1'i oldu. Buna ek olarak, TOP10'un 10 bölümünün çoğu, "Ruyi'nin Saraydaki Kraliyet Sevgisi", "Bay Aşk", "Küreyi Yıkan Dövüşler", "Ebedi Aşk 2" ve diğerleri dahil olmak üzere ortalama 100 milyonun üzerinde yayın hacmine sahip. 2016 yılında, bir dizinin toplam yayın hacmi, süper bir dramanın giriş eşiği olan 1 milyarı aştı. Bu yılın zamanına kadar, büyük bir dramaya giriş eşiği ortalama 100 milyonu aşan koleksiyondur.
Rapora göre, üç büyük kentli, efsanevi ve antik kostüm türü, yayın hacminin% 70'inden fazlasını yarattı.Kadın büyüme çalışmalarının patlayıcı tarzlar yaratma olasılığı daha yüksek.Yani drama çemberinde, dünyayı kazanan kadınlar kazanır.
Öte yandan, geçmişle karşılaştırıldığında, drama kovalamak artık kadın izleyicilere özel değil. Erkek kullanıcılar ülkenin yarısını oluşturuyor. Bunların arasında 35 yaşın altındaki kişiler, video web sitesi dramalarının ana kullanıcı grubudur. "Ortalama nokta" (öğlen 12) , 20:00 - 22:00) drama peşinde koşmak için en yoğun zamandır.
Ücretli üyelerin ilgili verileri, 2018'de Tencent Video'daki üyeler arasında en popüler diziler arasında Ruyi'nin Saraydaki Kraliyet Sevgisi'nin birinci, Fuyao ve Kum Denizi'nin ikinci ve üçüncü olduğunu gösteriyor. Dramalar, ödeme yapan üyeler için ilk tercihtir. Aynı zamanda, dördüncü sıradaki "Luo Gu Tianxia" gibi ödeme yapan üyelerin kalbini kazanan yüksek kaliteli süper olmayan dramalar da vardır. Gösterinin kompakt konusu, rutin karşıtı karakterler ve olay örgüsü tasarımı çekici hale geldi. Kullanıcıların ödediği temel rekabet gücü.
Yayın sayısının tek gösterge olmadığını belirtmekte fayda var Ağızdan ağza derecelendirmeler, takip eden dramaların tamamlanması ve sosyal sıcak tartışma listeleri, Tencent Video için geçen yıl bir dramanın kalitesini ölçmek için önemli referans verileridir. Bu amaçla, liste ayrıca kapsamlı bir ağızdan ağıza dizin sıralaması da veriyor. Küçük ve orta maliyetli birçok dizi, yüksek itibarı ile izleyicilerin kalbini kazandı. Aralarında "Tatlı Bal Köz Gibi Közler", "Bu Yaz Aniden Bu Yaz", "Zhengyangmen Altındaki Küçük Kadın" "Kapsamlı değeri yüksek, kulaktan kulağa iletişim indeks listesinde ilk üçü kazandılar.
Tencent Video'da dağıtılan 60, 70, 80 ve 90 nesiller, özellikle idol dramalarının seçiminde farklı içerik tüketim eğilimlerine sahiptir. 90'ların sonrası aşk ve macera özlemi çeker, 80'ler kendi kendine büyümeye dikkat eder ve 70'ler sonrası yaşam hakkında düşünür. 60'lar sonrası, sıradan hayatın güzelliğini tadıyor.
Dramaların peşinden koşma davranışına bakılırsa, genç neslin dramaları kovalayan genç nesil önemli ölçüde hızlandı. Tencent Video'nun baş editörü Wang Juan, bu davranışları bir dizi teoriyle özetledi: "TV dizilerinin altın 7 dakikası, yaşam ve ölümden 3 bölüm", özellikle% 40 Kullanıcılar ilk üç bölümü izledikten sonra gösteriyi terk etti ve hatta kullanıcıların% 35'i ilk bölümün ilk 7 dakikası içinde gösteriyi terk etti. Bölüm 1'in 7. dakikasından sonra, ilerleme çubuğunu hızlı ileri sarmak için sürükleyen kullanıcıların davranışı% 7 arttı.
2018 yılının sonuna girerken drama endüstrisinde çok tartışma yaşandı.Bazıları soğuk kışın burada olduğunu ve baharın çok uzak olmadığını söyledi.Tencent Video, kısa döngünün konu olmadığına inanıyor.Tencent Video, kullanıcılara nasıl daha değerli drama içeriği sağlayacağına inanıyor. uzun. Penguin Films and Television kıdemli başkan yardımcısı Han Zhijie de bundan önce şunları söyledi: "Kış ne kadar çok olursa, o kadar yüksek kaliteli içeriğe ihtiyaç duyulur." Zorlu dış ortamda, yaratımın asıl amacına ve kullanıcı değerine geri dönmenin anahtarıdır. "
Han Zhijie, geçtiğimiz birkaç yıl içinde bir zamanlar popüler olan IP ile ilgili olarak, "aşırı derecede efsanevi veya aşırı derecede kötü sözlü" olması gerektiğine inanıyor. Gelecekte, Tencent Video, IP ayırmak için "uygun" ve "makul" olmak üzere iki ilkeye bağlı kalacak ve trafik yıldızları da aynısını yapacak. "Gelecekte, Tencent Video, endüstri standartlarının geliştirilmesi ve pazarın makul şekilde ayarlanması yoluyla ünlüler ve içerik arasındaki ilişkinin eşit hale geleceğini ve karşılıklı başarının birbirine değer katacağını umuyor."
Endeks raporu, 2018'de Tencent Video'nun 2017'de olduğu gibi yıl boyunca 252 program başlattığını ancak kuşaklar arası gözlem, spor müsabakaları ve diğer yenilikçi türler de dahil olmak üzere kategorilerin daha fazla olduğunu ve yeni kategorilerin ilk 20'nin% 35'ini oluşturduğunu söyledi. Aynı zamanda, neredeyse tüm yüksek itibara sahip programlar, "Süpernova Ulusal Oyunları", "Ben Bir Oyuncuyum" ve "Mutlu Üçlü" dahil olmak üzere yeni kategorilerden geliyor.
Ayrıca kültür, moda, yemek, çocuk bakımı gibi dikey segmentlerdeki programlar büyük potansiyel barındırıyor .. Güzellik kategorisi "Ruj Prensi" ve ebeveynlik kategorisi "Doktor Cui" geniş olmamakla birlikte içerik hayata çok yakın ve başarı da elde etti. Çevrede iyi bir üne sahiptir.
Aynı zamanda varyete şovlarının etkisi de giderek artıyor, bir yandan şovdaki sıcak konular sosyal konuşmalara dönüşürken, diğer yandan farklı şovlar sektörün gelişimini arkasına alabilir. "Süpernova Ulusal Oyunları" nın yayınlanması okçuluk salonunun işini güzelleştirdi. "Macera Hayatı" yayınlandıktan sonra aynı gezi rotası popüler oldu. "A Good Book" yayınlandıktan sonra programda tavsiye edilen kitaplar e-ticarette yer aldı. Platformdaki satışlar daha iyi hale geldi.
95'ler, varyete şovlarının ana hedef kitlesidir.Bu insan grubunun, içerik seçimi için daha yüksek gereksinimleri vardır, kalite, eğlence ve hayata referans gerektirir. Farklı yaş gruplarının program izleme tercihleri farklıdır. 80'ler sonrası insanlar çiftler arasındaki ilişkiye ve yaşamın azalmasına daha çok önem veriyor; 70'ler sonrası insanlar nostaljiye ve hayata yansımaya başladı; 60 yaşındaki ebeveynler çocukları için genç neslin evliliğine ve evliliğine daha fazla önem veriyor endişelenmek.
Tencent Video, gelecekte varyete şovlarının gelişiminin eskiyi yeniyle ve dikey çeşitlenmeyle birleştirme ilkesini izleyeceğine ve kullanıcı popülasyonunun giderek daha fazla alt bölümlere ayrılacağına inanıyor. Aynı zamanda, küçük kesintiler ve büyük rezonans hala Tencent Video'nun çabalarıdır.
Video web siteleri çoğu netizenin eğlencenin ilk tercihi haline geldi.Rapor, 2018'de Tencent Video'nun 2.868 film yayınladığını gösteriyor. APP + PC kullanıcılarının ortalama kullanım süresinin 40 dakikayı, OTT kullanıcılarının ise 70 dakikayı aştığını gösteriyor. Tencent Video'da her gün 50 milyondan fazla kullanıcı film izliyor ve bunların% 64'ünü erkek kullanıcılar oluşturuyor.
Filmlerin çevrimiçi izlenme hacmi, sinema gişesi geliri trendiyle yakınsıyor.Ayrıca, sinemalardaki yüksek gişe filmlerinin video sitelerinde daha uzun süreli etkisi olurken, Hollywood aksiyon özel efektleri ve klasik Hong Kong filmleri yüksek bir izleme oranına sahip olacak.
Aslında, video web siteleri de tiyatro filmlerinin duyurulması için önemli bir yer haline geliyor ve harika ön izleme materyalleri toplam yayın hacminin% 60'ından fazlasını oluşturabilir. Web sitesinde fragmanın yanı sıra çeşitli boyutlarda çeşitli kısa video materyalleri de sunulmaktadır.
Ek olarak, premium çevrimiçi filmler salgının arifesinde. 2018'de Tencent'in çevrimiçi film sıralaması, oynatma hacmi ve Douban derecelendirmeleri açısından iyi sonuçlar elde etti. Eski konseptten farklı olarak, çevrimiçi film izleyenler arasında lisans derecesine sahip kullanıcılar% 54'lük bir paya sahip, bu da birçok elitin aynı zamanda çevrimiçi filmlerin çekirdek izleyicisi olduğu anlamına geliyor.
Canlı konserler, gençler arasında yaygın bir müzik tüketimi alışkanlığı haline geldi. 64 konserden elde edilen veriler, birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki genç kullanıcıların, 8 saatlik elektronik hecelerde ve hatta 10 saatlik canlı yayınlarda canlı konser yayınlarına karşı zayıf bir noktaya sahip olduğunu gösteriyor. , Genç kullanıcıların oranı hala çok büyük. Kadın kullanıcılar çok sevecen. TFboysun 5. yıl dönümü konserleri ve diğer büyümeye yönelik içerikler çok popüler oldu.
Baş konserlerine ek olarak, Tencent Video bu yıl yenilikçi içerikler denedi ve aralarında müziği yeniden düzenleyerek ve yapı bozarak sınır ötesi girişimlerde bulunan sınır ötesi müzik şovu "Fire" da, sanatsal vizyonu ve teknolojik yenilikleri de denedi.
Video programlarının genç müzik yaratıcılarını ve yeni gelenleri etkileme işlevinin çok önemli olduğu belirtilmelidir. Geçtiğimiz yıl "Yarının Oğlu" Mao Buyi'yi lanse etti ve bu yıl tüm sektör için önemli bir itici gücü olan Cai Weizhe gibi genç bağımsız müzik yaratıcılarını tanıttı. .
2018 yılında yalnızca National Comics izleyenlerin% 74,5'i ve yalnızca Japon Çizgi Romanlarını izleyenlerin% 6,4'ü vardı.
95'ler sonrası nesil, ulusal çizgi roman popülasyonunun çekirdeğidir ve erkek ve kadın kullanıcılar sırasıyla% 55 ve% 45'tir. 2018'de ulusal çizgi roman listesinde ilk sırada yer alan "Douluo Dalu", ortalama 150 milyon bölümle tüm animasyon oynatma ağı için bir rekor yarattı; yıllık ağızdan ağza ulusal çizgi roman sıralaması "The Master of Magic" de fenomen düzeyinde popüler bir ulusal çizgi roman haline geldi. Orijinal animasyon açısından "Nehirleri ve Gölleri Boyama" dizisi de güzel sonuçlar elde etti.
Doki, izlemenin ötesinde eğlence ve etkileşim için kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamayı amaçlayan Tencent Video'nun yıldız hayran topluluğudur. 2018'de kullanıcılar Tencent Video'da pek çok ilginç, ilham verici ve sıcak veri bıraktı:
Her şeyden önce, idollerin tanımı sürekli genişletiliyor ve artık sadece belirli bir türü veya belirli bir yaş grubunu ifade etmiyor, Beğeniler boyutsal değil. Doki2018 yıllık popülerlik listesinde ve popülerliğin yükselen listesinde, 00 sonrası çaylaklar, yeni nesil oyuncular, hayalleri olan kızlar, anime karakterleri ve hatta komedyenler çevreden çıktı ve kendi desteklerini aldı.
İkincisi, hayranların idolleri takip ederken yeni bir odak noktası var - Gücü takip et, yani kullanıcılar halkın refahı olan idolleri takip etmede yeni bir takip noktası gösteriyor. Sitede idolleri desteklemenin yanı sıra, doki'nin favori yöntemi hayır işlerini desteklemektir. Idol Positive Energy liderliğinde kan bağışlamak, ağaç dikmek, aşk kahvaltısı bağışlamak, aşk okulları bağışlamak gibi birçok hayır faaliyetine katıldılar.
Bu hayranların çoğu genç insanlar ve birçoğu Z Kuşağı. Bu grupta 18-22 yaş arasındaki kullanıcıların% 87'si, İnternette gerçekten büyüyen ve gelecekteki kullanıcıları temsil eden nesil. 2018 geçmek üzere. Video ağları internete güveniyor. 5G ve yapay zekanın geliştirilmesiyle yeni değişiklikler olacak. Teknolojinin nasıl değiştiğine bakılmaksızın, gelecekte ana kullanıcıları anlamak video sitelerinin önemli görevlerinden biri olacaktır. Onlar bir grup insandır:
Bilgi için çok az güven ve büyük bir susuzluk var. Zamanları, merakları, Amway yemeyi sevmeleri, Çin çizgi romanları gibi Budist doğaları az ve gerçek belgeseller gösteriyorlar, ayrıca birçok eski film peşinde koşuyorlar. Sosyal ağlarda büyüyen bir nesil olarak Z Kuşağı, otoriteye inanmaz, etrafındakilerin Amway'e inanır ve sevdikleri içerikleri başkalarına tavsiye etmeye isteklidir.
Nitelikli içeriğe olan yüksek talebin yanı sıra, Gen Z aynı zamanda kültürel olarak kendine güvenen bir gruptur.Çoğu kişi ankette "ulusal üsluptan" bahsetmiştir.Ayrıca Guoman'a güveniyorlar ve Guoman'ın güce sahip olduğunu ve yurtdışına girme fırsatı olduğunu düşünüyorlar. .
Bu, gelecek neslin ana tüketici grubunun portresidir.Diğer kullanıcılarla birlikte tercihleri ve davranışları video web sitelerinin kalibrasyonu için standartlardır.Kullanıcılar ve platform 2019, 2029 yolunda her zaman el ele çalışacaktır ...
-
- Çocuk bileti indirimleri boy bazındadır, Guangzhou Changlong Tüketici Konseyi tarafından dava edildi
