Reklamcılık ne kadar güçlü? Şu sözde iş "mitlerine" bakın
Her zaman var olan bu gerçek mitlere aşina olmayabiliriz, ancak bunları çözmek için çok zaman harcadık!
Gibi bazı efsaneler "5 saniye kuralı" veya "Yarasa Körlüğü" Açıkça yanlış bilgilere dayanıyor olsalar bile, neredeyse hepimiz genel olarak inandık. Ancak bu, aptal insanlar olduğumuz anlamına gelmez, sadece internette özgün bir şey aramak için çok tembel olduğumuzdur, ancak bu kişisel hayatımızın bazı yönlerini içerse de, bu aynı zamanda kendi iç tartışmalarımızda tekrar tekrar karşılaştığımız bir faktördür: Cahil kalmak bizim için daha kolay.
Çoğu "efsane" zararsız tekrarlar olmasına ve yalanları düzeltmek istemememize rağmen, bazıları daha sinsi nedenlerle var olur. Reklamverenlerin ve şirketlerin koordineli çabalarından kaynaklandığına inandığımız yaygın "gerçeklerin" çoğu Ve neredeyse hiçbir gerçek bilimsel dayanak yok.
Sigmund Freud kadınların erkek özelliklerini kıskançlıklarını incelemekle meşgulken, muhtemelen o kadar da hevesli olmayan yeğeni Edward Berners (Amerikan halkla ilişkiler teorisinin kurucusu) bunu yapmayanlar için iyi bir yardım arıyordu. Utanmaz şirketlerin daha fazla para harcamanıza izin verme şekli. Öyleyse, işte bize varlıklarının tamamen zenginlik arzulayanların çabalarından kaynaklandığını söyleyen 10 genel "efsanevi" gerçek!
10. Elmas
"Elmaslar sonsuza kadar sürer ve bir kişi daima geçecek." Elmaslara kadınların en iyi arkadaşları denir. Ne hakkında konuştuğumuzu asla bilmesek de, bunların çok nadir olduğuna da inanıyoruz: Talep ve fiyat .
Hiç şüphe yok ki elmas birçok sektörde en güzel gibi görünüyor ve iş tarafından çok iyi kullanılıyor, ama biliyorsunuz, nadir değiller. Bunun tek nedeni, küresel elmas pazarının% 85'ini kontrol eden De Beers'in büyük ölçekli reklam kampanyasıdır.
Elmaslar bir dereceye kadar nadirdir, ancak sömürge Afrika'da çok sayıda mücevher keşfedildikten sonra durum değişti. Bu, talebin yakında düşeceği ve fiyatların düşeceği anlamına gelir. De Beers, temelde, mahkum endüstride rekabeti ortadan kaldırmak için tekelleri birleştirmeyi ve kurmayı kabul eden bir grup etkili elmas tüccarıdır. Bu, insanlık tarihindeki en başarılı ve en kalıcı tekellerden biri olabilir.
9. Şeker ve yağ
1968'de George McGovern, "ABD Senatosu Beslenme ve İnsan İhtiyaçları Özel Komitesi" ni kurdu. Bu komite nihayet karar verdi (Amerikan Tabipler Birliği'nin protestosunun aksine), "Et kötüdür, ekmek iyidir!" Bu, bugün karşı karşıya olduğumuz obezite krizini tetikledi.
McGovernın raporu, Halk Sağlığı ve Beslenme Komitesi reformuyla desteklendikten sonra, kapsamlı bir şekilde yetersiz beslenmenin ana nedenlerine işaret etti. Ancak gerçekler raporda şeker endüstrisinin önemli bir rol oynadığını kanıtladı çünkü fabrika sahipleri bilinçli olarak bilim adamlarına ödeme yaptı ve insanların dikkatini şeker yerine yağa çekmek için büyük ölçekli reklam kampanyaları yürüttü. Son zamanlarda yapılan birçok çalışma doğrudan çürütse de, çoğumuz yağın vücuttaki şekerden daha kötü olduğunu düşündüğü için işe yaramadığını söyleyemeyiz.
8. Portakal suyu daha iyidir
Amerika Birleşik Devletleri, neredeyse herkesin kahvaltıda portakal suyu içmeyi sevdiği dünyadaki tek ülke olabilir.
Pek çok insan, meyvenin kendisinden daha iyi ve daha yararlı bir ikame olduğunu düşünüyor. Dünyada başka hiçbir ülkenin ABD gibi portakal suyuna takıntılı olmadığını düşünürsek, neden bu kadar çok sorun olduğunu anlayabilirsiniz.
Daha derine inerseniz, bunların hepsinin reklamlardan kaynaklandığını göreceksiniz. Portakal suyunun genellikle meyvenin kendisinden daha iyi görülmesinin nedeni reklam metin yazarlığı becerisidir. Metin yazarı, 20. yüzyılın başlarında California meyve toplayıcıları için çalıştı.
İnsanları daha fazla portakal almaya zorlamak için bir kampanya başlatmak üzere görevlendirildi çünkü yetiştiriciler çok düşük talep nedeniyle bu meyvelerin ekimini azaltmak zorunda kaldı. Bu yüzden "portakal iç" sloganını ortaya attı. Garip bir şekilde işe yaradı. 1920'lerde neredeyse hiç kimse portakal suyu içmedi, ancak 1930'ların başında, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en popüler ikinci içecek haline geldi. .
7. Coca-Cola ve Noel Baba
Uzun yıllardır Coca-Cola, Pepsi ile sürekli rekabetten çeşitli büyük ölçekli ticari projelerin finansmanına kadar çeşitli nedenlerle ticari faaliyetlerin merkezinde yer almıştır.
Ancak, en büyük hak sahibi Noel Baba olmalıdır. Coca-Cola'nın yetkilisine göre ve pek çok insan hala bu efsaneye inanıyor - 1930'lardaki reklam kampanyaları ikonik bir Noel imajı yarattı.
Gerçekler, Coca-Cola ve Noel Baba'nın icadının Nestlé'nin ve suyun icadı gibi olduğunu kanıtladı.Modern Noel Baba aslında birçok tarihi figürden - efsanelerden ve gerçek figürlerden - her ne kadar yüzyıllar boyunca pek çok değişiklik olmuş ve hiçbiri etkilenmemiş olsa da. Coca-Cola'nın herhangi bir müdahalesi. Ancak kırmızı ve beyaz giysiler giymiş Noel Baba, Coca-Cola'nın benzerliğiyle birleştiğinde, "Harper's Weekly" de ortaya çıkan bir fotoğraf, aralarındaki mükemmelliği yarattı.
6. Diş sağlığı hakkında
Reklamda diş hekiminin önerdiği 10 şeyden 9'unu yaptıysanız, diş çürüğü veya başka diş problemleri yaşamazsınız. Sonuçta bu bilim, değil mi?
Ancak gerçekte dişlerimizi tamamen sağlıklı tutmak için ne yapmamız gerektiğini hâlâ bilmiyoruz. Dişlerinizi günde iki kez diş ipi ve diş fırçası ile fırçalayabilirsiniz, ancak yine de dişlerinizi fırçalamayanlarda olduğu gibi çürümeniz var; bunun nedeni diş hekiminin büyüsü değil, dişlerin sağlığını etkileyebilecek pek çok şey olduğu içindir, ancak Tüm sorunları bilmiyoruz.
Ancak bu, diş macunu ve diğer ilgili şirketlerin tüm sorunlara çözüm bulduklarını iddia etmelerine engel olmuyor. Aslında, reklamlardan diş sağlığı sorunları hakkında öğrendiğimiz her şey uzmanlar tarafından yapılan spekülasyonlardır.En iyi durumda veya en kötü durumda, birçok alışkanlık zararlıdır.
Bu nedenle, hala inatçıyız ve aktif olarak diş fırçalamak diş çürümesini azaltmaya yardımcı olabilir, ancak birçok çalışma diş çürümesine neden olan bakterilerin çoğunun aslında çatlaklarda ve yarıklarda yaşadığını göstermiştir. Sağlıklı beslenme, diş çürümesini ve diğer sorunları önlemenin en iyi yoludur, yeni diş macunu ve yenilikçi diş fırçalama yöntemleri değil.
5. "Gündelik Cuma"
Bir şirkette çalışıyorsanız, işe gitmek için resmi kıyafetler giymeniz gerekebilir - haftada bir gün hariç, genellikle Cuma günleri, gündelik kıyafetler giyebilirsiniz. Birçok yönetici, bunun ekip üyelerinin sıkı bir çalışma ortamında rahatlamalarına yardımcı olarak onları daha yaratıcı ve kalıpların dışında düşünmelerini sağladığına inanıyor.
Bu tür bir açıklamaya katılıp katılmadığımızdan bağımsız olarak, birçok liderin sözde "gayri resmi Cuma" yı düzenlemesinin nedeni büyük ölçüde ruh sağlığı ile ilgili değil, büyük ölçüde 1990'larda Dockers reklam kampanyasıyla ilgilidir. .
Görüyorsunuz, o zamana kadar, günlük olmayan giyim işyerinde kesinlikle yasaktı. Ancak giyim üreticileri haki pantolonlarını profesyonellere satmak istiyor. Bu nedenle, marka pazarlamacıları iş yerinde günlük olmayan kıyafetleri tanıtmak için büyük ölçekli bir reklam kampanyası başlattı ve hatta yaklaşık 25.000 çalışan yöneticisine bir "günlük iş kılavuzu" bile gönderdi.
Bu çabalar başarılı oldu - bu "Aloha Friday" (dünyadaki birçok şirkette "gayri resmi Cuma" olarak adlandırılır). "Resmi olmayan Cuma" nın görünürdeki popülaritesi nedeniyle, hızla tüm dünyaya yayıldı.
4. Kahvenin dezavantajları
Kahve içmenin dezavantajları nelerdir? Soru, kime sorduğunuza ve dünyanın neresinde olduğunuza bağlıdır;
Kahvenin potansiyel tehlikeleri hafif kabızlıktan korkunç ölüme kadar uzanır ve birçok diyet ve hijyen uzmanı, çeşitli sağlık sorunlarına neden olduğu için uzak durmayı şiddetle tavsiye eder.
Ancak bilimsel açıdan bakıldığında hiçbir araştırma kahvenin insanlara zararlı olduğunu göstermemiştir. Aksine, giderek daha fazla çalışma, dünyadaki en popüler içeceğin aslında birçok avantajı olduğunu göstermiştir. Bu "efsanenin" dezavantajları, kahveye uygun bir alternatif olarak kabul edilen 19. yüzyılın başlarında Postum adlı bir içeceğin reklamına kadar uzanabilir.
Doğru! Tahmin edebileceğiniz gibi işe yaramadı ama kahve hakkında söyledikleri tüm "kötülükler" hala var.
3. Kurşunlu benzin
Reklam endüstrisinin görünen gücünü ve etkisini, kurşunlu benzinin kullanımından daha iyi gösteren çok az örnek vardır.
Belki pek çok insan, 20. yüzyılın büyük bir kısmında benzine çevre dostu bir alternatif olarak kabul edildiğini hatırlayabilir, ancak yıkıcı etkileri nedeniyle çoğu ülkede artık yasaklanmıştır, ancak hala mevcuttur. Ürün olarak halk tarafından tüketilmektedir.
Kurşun kadar bariz bir şekilde zararlı bir şeyin nasıl iyi bir şey olarak kabul edilebileceğini bilmek istiyorsanız, o zaman cevap aynı diğer tüm benzer soruların cevabı gibidir - bundan faydalananlar kurumlardan veya fonksiyonel departmanlardan ilgili raporları yayınlamalarını istemek için para harcayacaklardır. Evet, bu iyi bir reklam.
Kurşunlu benzini teşvik eden neredeyse tüm petrol şirketleri Çünkü daha düşük üretim maliyetleri ve daha yüksek üretim verimliliği Halk sağlığı üzerindeki zararlı etkilerini herkes bilir, ancak onlar için önemli değildir. Kurşunlu benzini normal benzin için en iyi seçenek olarak tanımlayan bir çalışmayı finanse ettiler ve bunu yasallaştırmak için bilim adamlarına lobi yaptılar ve fon sağladılar. Reklam yoluyla kurşunlu benzinin popülaritesini destekliyorlar ve gerçekler o kadar etkili ki birçok insan hala benzin istasyonlarında kurşunlu benzini görebiliyor.
Petrol şirketleri yüzünden, kurşun son 20 yıl içinde aşamalı olarak kaldırılmış olsa da, şu anda dünyanın birçok şehrinde uçuyor.
2. Homeopati
Ne kadar çok insan homeopatiye inanırsa inansın, bilim hala etkinliğini kanıtlamamıştır.
Avustralyalı bilim adamları, homeopatinin etkinliği hakkındaki tartışmayı sona erdirmek için geniş çaplı bir çalışma yaptılar ve kesinlikle işe yaramadığı ortaya çıktı. Ancak birçok insan durumun böyle olmadığına inanıyor. nasıl anlatılır?
Cevap basit: reklamcılık!
Homeopati hala modern tıbbın etkili bir alternatifi olarak görülüyor TV reklamları ve çevrimiçi reklamlar sayesinde insanlar, belirsiz tıbbi ürün reklam önerileri ve uygun tıbbi bakımın eksikliği dahil olmak üzere birçok nedenden dolayı homeopatiye yöneliyor. Buna ek olarak, dünyanın en fakir bölgelerindeki düşük okur yazarlık oranı ve yüksek sağlık hizmeti maliyeti, bu sorunun genişlemesini daha da kötüleştirmiştir.
1. Soğuk bira daha iyidir
Bu efsanenin dünyanın her köşesinde kendine özgü bir versiyonu var Oda sıcaklığında bira genellikle soğuk biradan daha kötü kabul edilir ve bu sadece bir tercih meselesi değildir.
Çoğumuz soğuk biranın tadı daha güzel olmakla kalmayıp vücut için de iyi olduğunu düşünüyoruz. Evet, bu sezgisel bir anlam ifade ediyor çünkü zararlı bakteriler daha yüksek sıcaklıklarda çoğalıyor. Ancak bunu düşündüğünüzde, tüm biranın tenekeye veya şişeye girmeden önce sterilize edildiğini göreceksiniz, bu nedenle sıcaklıktan bağımsız olarak hijyeniktir. Ayrıca soğuk biranın ve normal biranın farklı sıcaklıklar nedeniyle nasıl değişeceğini gösteren bilimsel bir araştırma da yoktur.
Çoğumuzun soğuk birayı sevmesinin asıl nedeni, bira şirketlerinin her zaman oda sıcaklığında biradan daha iyi olduğunu vurgulamasıdır. Bunun ne için olduğundan emin değiliz, belki sıcak günlerde soğuk bira satışları çok artabilir.
