Sıcak Arama Satış Satışı ~ El ele başarılı bir şekilde, Nestlé Starbucks'ı 7,15 milyar ABD doları karşılığında satın aldı
ABD saati ile 28 Ağustos Salı günü, kahve devleri Nestlé ve Starbucks resmi web sitelerinde Nestlé'nin Starbucks perakende kahve işini 7,15 milyar ABD Doları karşılığında satın alacağını belirten ortak bir açıklama yayınladı. Nestlé kalıcı küresel pazarlama haklarına sahip olacak ve Starbucks mağazaları dışında paketlenmiş tüketici ürünleri satabilecek. Starbucks ürünleri.
Starbucks "sat, sat, sat"
İki şirket bu yıl mayıs ayında 7,15 milyar dolarlık bir anlaşmaya vardıklarını açıkladı. Anlaşmaya göre Nestlé, Starbucks ve yan kuruluşlarının ürünleri için küresel pazarlama haklarını alacak.
Bunların arasında Nestlénin Nespresso ve Dolce Gusto kahve kapsülü serileri Starbucks markasını kullanacak. Açıklamada ayrıca, bu işlem sonucunda ABD ve Avrupa'daki yaklaşık 500 Starbucks çalışanının Nestlé'ye katılacağına işaret edildi.
İki taraf, işlemin 28 Ağustos'ta tamamlandığını duyurdu ve bu, Nestlé'ye Starbucks ürünlerini Starbucks mağazalarının dışında dünya çapında pazarlama için kalıcı bir hak verdi.
Starbucks mağazalarını kapsamaz
Anlaşmaya göre, iki kahve devi arasındaki hiçbir işlem, merkezi Seattle'da bulunan 28.000'den fazla Starbucks kahve dükkanını içermeyecek.
Daha önce Starbucks, Kraft Foods'a paketlenmiş kahve satma yetkisi vermişti, ancak 2011 yılında sözleşmeyi feshetti ve işi özel sektöre ait Acosta şirketine devretti. Bu anlaşma, süpermarketlerde satılan paketlenmiş kahve ve içecek işletmeleri dahil olmak üzere yalnızca Starbucks kahve dükkanlarının dışındaki ürünleri ve hizmetleri kapsar.
Nestlé, ilgili küresel kanallarda Starbucks, Seattle'ın En İyi Kahvesi, Starbucks Premium, Chawana, Starbucks VIA, Torrefazione Italia ve poşet kahve ve çayı tanıtma, satma ve dağıtma hakkını elde edecektir.
Starbucks'ın perakende kahve işinin yıllık satışları 2 milyar ABD dolarına ulaştı. Ve Cowen analistleri daha önce bu işlemin Starbucks'ın vergiden sonra 3,8 milyar dolarlık net kar sağlayabileceğini söylemişti. Bu, Starbucks'ın işletme gelirine bağlıdır, ancak K-Kupalarını ve Keurig Green Mountain için ödenen son ücreti içermez.
Starbucks, hasılatı hisse senedi geri alımlarını hızlandırmak için kullanmayı planladığını da belirtti. Şirket şu anda 2020 mali yılı bitmeden hisse geri alımları ve temettüler yoluyla hissedarlara yaklaşık 20 milyar dolar geri dönmeyi beklediğini söyledi. Starbucks, bu işlemin en geç 2021 mali yılından itibaren hisse başına kazancına katkıda bulunmasını beklediğini söyledi.
Starbucks, son yıllardaki en büyük iş düzeneği ve düzenlemesine de girişiyor. Gelecekte kahve kavurma işine ve Çin pazarına odaklanabilir.
Bu yıl Starbucks hisse senedi fiyatı baskı altındaydı. Nestlé ile ortak girişimin açıklanmasının ardından hisse senedi fiyatı hafif kapandı.
Nestlé, son iki yılda sürekli satın almalar gerçekleştirdi
Şu anda Nestlé dünyanın en büyük kahve şirketidir. Nespresso ve Nescafé, Nescafe işinde tanınmış iki markadır. 2017'de Nestlé'nin satış geliri 89,8 milyar İsviçre frangı idi ve bunun kahve işi yaklaşık 9,3 milyar İsviçre frangı idi.
Ancak ABD'deki işi hiçbir şey yapmıyor ve bu da Nestlé'yi endişelendiriyor. Geçtiğimiz yıl, Nestlé, sadece ABD pazarını güçlendirmek amacıyla Oakland, California merkezli Blue Bottle Coffee'nin% 68 hissesini satın almak için 500 milyon ABD Dolarından fazla harcamayı kabul etti.
Nestlé, iki büyük kahve markası "Nescafe" ve Nespresso ile dünyaca ünlü bir kahve üreticisidir. "Nestle Coffee" 180'den fazla ülkede satılan ve saniyede yaklaşık 5.500 fincan satış hacmi ile dünyaca ünlü bir hazır kahve markasıdır. Nespresso ağırlıklı olarak kapsül kahve satıyor ve 600'den fazla fiziksel mağazaya sahip.E-ticaret platformunda günlük yolcu akışı 465.000'e kadar çıkıyor.
1938'de, şirket hazır kahve geliştirip piyasaya sürdü ve 2. Dünya Savaşı sırasında satışları önemli ölçüde arttı. 1947'de şirket, çoğunlukla çorba ve çeşniler üreten Alimentana ile birleşti ve ertesi yıl Nestlé Buzlu Çay'ı piyasaya sürdü. 1960'larda şirket, satın almalar yoluyla dondurma ve dondurulmuş gıda alanlarına girdi ve süt ürünleri ve kahve gibi geleneksel işleri genişletti. 1969'da şirket, Fransız içme suyu markası Vittel'i satın alarak içme suyu işini geliştirdi.
Nestlé, kahve pazarını derinleştirmek amacıyla son iki yılda sürekli satın almalar ve satın almalar gerçekleştirdi.
Geçen yıl, Nestlé, ABD'deki işini güçlendirmek için, Kaliforniya, Oakland'dan özel kahve temsilcilerinin üçüncü dalgası olan Blue Bottle Coffee'nin% 68 hissesini 425 milyon ABD Dolarını aşmayan bir satın alma fiyatıyla satın aldı. Bu satın alma, o zamanlar hızla sıcak bir konu haline geldi.
Nestlé için: Blue Bottle Coffee'nin öz sermaye satın almasının tamamlanması, Nestlé'nin ikonik bir hazır kahve ve kapsül kahve markası ile hızla büyüyen özel kahve zinciri pazarına resmen gireceğini işaret ediyor. Blue Bottle Coffee markasına sahip olmak, Nestlénin dünyanın en büyük kahve pazarı olan Amerikan kahve pazarındaki konumunu pekiştirdi ve diğer uluslararası pazarlara erişim sağlamak için Japon pazarındaki başarılı faaliyetine güvendi. Ek olarak, bu hareket aynı zamanda birinci sınıf içime hazır içeceklerin ve kavrulmuş ve öğütülmüş kahve ürünlerinin büyük ölçekli çevrimiçi satışı için iyi bir fırsat sağlar.
Ortalama olarak, mavi şişeli bir kahve dükkanı 15 milyon ABD doları değerindedir, yaklaşık 100 milyon yuan, bu kadar çok "büyük kahvenin" buna şaşmasına şaşmamalı.
Kahve endüstrisinin büyüklüğü ve çekiciliği
Nestlé Grubu'nun kahve işini geliştirme kararlılığından hiç şüphesi yok. Nestlé, kahve işinin düzeninde tereddütsüz. "Kahve endüstrisinin ölçeğinden ve çekiciliğinden kimse şüphe duymuyor."
Bununla birlikte, yeni perakende gelişimi bağlamında, Çin'deki birçok yerel kahve markası yükselmeye başladı. Luckin Coffee ve Lian Coffee gibi yeni perakende markaları sıklıkla sermaye tarafından tercih edilmektedir.O2O yaklaşımı ve hızlı teslimat hizmetlerinin sağlanması, Çinli tüketicilerin kahve tüketme şeklini de değiştirmiştir.
Tüketici grubu olarak,
Starbucks, Nestlé ve
Çin yerel yeni perakende kahve markası,
Hangisini tercih ediyorsun?
Editör, Leng Xiao'nun önerisinden geliyor
