Glory bağımsız bir şirket mi kurmak istiyor? Ancak yine de Huawei'nin gölgesinden kurtulamıyoruz
Huawei'nin tüketici iş sistemi altındaki iki büyük cep telefonu markası olan iki kardeş marka olan Huawei ve Honor, Huawei'nin dünyanın en büyük ikinci akıllı telefon üreticisine olan yolculuğunda başarılı bir şekilde işbirliği ve yan yana rol oynadılar. Huawei markasının sözcüsü her zaman Yu Chengdong olmuştur ve Honor markasının şu anki sözcüsü Zhao Ming'dir.Ancak Yu Chengdong'un Zhao Ming'in patronu olduğu gerçeğinin Huawei ile Honor arasındaki marka ilişkisinin canlı bir tasviri olduğu söylenebilir.
Başka bir deyişle, küçük erkek kardeş büyümüş olmasına rağmen, ağabeyini hala dinlemek zorundadır, sonuçta o hala bir ailedir.
Ancak geçtiğimiz günlerde Honor markasının Huawei sisteminden tamamen ayrılarak bağımsız bir şirket kuracağına, yani küçük kardeşin evden başlayacağına dair basında çıkan haberler çıktı. Bu haber şu anda resmi olarak doğrulanmamış olsa da, Onur'un kendi gelişimi açısından, haberler asılsız değil.
Xiaomi'yi durdurmak için doğmuş zafer
16 Aralık 2013 tarihinde Huawei büyük bir basın toplantısı düzenledi Konferansta, Huawei'nin tüketici şirketi başkanı Yu Chengdong, İnternet alt markası olan Honor'un doğduğunu duyurdu ve Huawei Honor 3X ve 3C cep telefonlarını piyasaya sürdü. Fiyat açısından, Honor 3C, sırasıyla 798 yuan ve 998 yuan fiyatlı 1G RAM ve 2G RAM sürümlerini ve 1698 yuan'dan satılan sekiz çekirdekli Honor 3X'i piyasaya sürdü.
Leifeng.com, Honor'un başlangıçta Huawei'nin bir yan markası olarak doğduğunu öğrendi, bu nedenle ikisi hala isimlendirmeye entegre edildi.Onder 3C ve Honor 3X'in gövdesinde de Huawei logosu var.
Glory'nin doğuşu şüphesiz Huawei'nin Xiaomi modelini öğrenmesinin doğrudan ürünüdür. O zamanlar 2013 yılında Xiaomi tarafından benimsenen İnternet cep telefonu oyununun öne çıktığı söylenebilirdi.Büyük eski cep telefonu üreticileri önce rahatlayamadılar ve ardından yolu bulduktan sonra davayı takip ettiler. Doğal olarak Huawei bir istisna değildir ve ihtişam Huawei'dir. Verilen cevap.
Ürün konfigürasyonu, fiyat konumlandırma veya özel oyun stili olsun, Honor'un göğüs göğüse dövüş için Xiaomi'ye yakın olduğu söylenebilir. Bu, Huawei Honor 3C ve Honor 3X'ten görülebilir. 19 Mart 2014'te Xiaominin Redmi Note gelişmiş sürümü 999 yuan'dan randevu ile satın alınmaya başlandı.2 İki saat sonra Huawei aceleyle 998 yuan fiyatla Honor 3X Play Edition'ı piyasaya sürdü. Açıkçası, bu ürün tamamen Redmi Note'un geliştirilmiş versiyonunu hedefliyor, bu nedenle ikisi arasındaki şiddetli rekabet görülebilir.
Haziran 2014'te Glory, "Kendin olmak için cesur ol" marka sloganını duyurdu ve bu, Glory markasının Huawei'nin geniş sistemi altında kendi başına durmaya başladığı anlamına gelmeye başladı; aynı yılın Ekim ayında Glory hızla kendi alt markası Changwan'ı piyasaya sürdü. Ve yarım ay içinde, Honor Play 4 ve Honor Play 4X, o yıl Double Eleven Karnavalı'na işaret eden arka arkaya piyasaya sürüldü.
Sonuç olarak, markanın farklılaşmasında ve yeniden farklılaşmasında, Honor ve Changwan sırasıyla Xiaomi ve Redmi'yi kıyaslamaya başladı.
Ve uygun maliyetli bir İnternet cep telefonu oyununu sürdürürken Xiaomi'ye karşı bu yakın dövüşe güvenerek, Honor kısa vadede konumunu kazandı. 16 Aralık 2014 tarihinde Glory, kurulduğu günden bu yana kendi markasının etkileyici performansını açıkladı: 20 milyon adetlik satış hacmi ile yaklaşık 3 milyar ABD doları satış elde etti ve cep telefonu sektörünün en hızlı büyüyen markası olarak biliniyor.
Sonuç olarak, Glory bir yer edinmeye başladı.
İlerleyen dönemde cep telefonu pazarlamacılığına ilişkin hiçbir konuyu kaçırmayan Honor, aynı zamanda Huawei'nin kanal gücünün de yardımıyla Avrupa ve Güney Kore gibi uluslararası pazarlara girmeye başladı. Ancak piyasa değiştikçe Honor ürün seviyesinde de yükseliyor.Örneğin 2014'ün ikinci yarısında Honor 6 / Honor Plus serisini piyasaya sürdü.
11 Nisan 2015'te Honor Mobile Başkanı Liu Jiangfeng, Weibo ile ilgili istifa konuşmasını resmi olarak yayınlayarak zaman eski ve idealler hala orada; anmak ve teşekkür etmek için dedi. Aynı zamanda Huawei Batı Avrupa Başkan Yardımcısı Zhao Ming Onur Başkanı olarak görevi devraldı.
İki marka arasındaki sinerji ve uyumsuzluk
Huawei ve Glory, şüphesiz bir çift kardeştir. Glory'nin geliştirilmesinin ilk günlerinde Huawei, Glory'yi hem ürünler hem de kanallar açısından desteklemek için çok değerli destek verdi. Örneğin, Honor marka imajını oluşturmak için Honor 6 ve Honor 6 Plus, Huawei HiSilicon'dan Kirin 920 ve Kirin 925 çiplerini kullanır.
Honor markasının bağımsızlığı ile birlikte Honor ve Huawei arasındaki bölünme yavaş yavaş başladı; Huawei logosu artık Honor markasının telefonlarında görünmüyor. İkisi arasında operasyonları ayrı tutmaya başlayan Glory, Xiaomi'ye odaklanırken, Huawei teknolojik avantajlarını ileri teknolojiye odaklanmak için yoğunlaştırdı ve hedef Apple, Samsung ve diğer uluslararası markalar oldu. Uzun zamandır, bu strateji oldukça etkili oldu ve aynı zamanda tüm Huawei sistemi altında cep telefonu satışları ve marka yükseltmelerindeki artışı olumlu bir şekilde teşvik etti.
2015 yılında Huawei markası ve Honor markasının ortak çalışmaları kapsamında Huawei'nin cep telefonlarının satışı o yılın 22 Aralık'ta 100 milyonu aştı ve o yılki toplam satış hacmi 106 milyon oldu. 2016'da, 100 milyon yuan'ı kırma zamanı 14 Ekim 2017'ye taşındı ve 2018 doğrudan 18 Temmuz'dan önceydi. Buna karşılık, Huawei'in 2016'daki satış hacmi 131 milyondu ve 2017'de 153 milyondu. Ve 2018'de 200 milyonu aşan satış, temelde askıya alınmaz.
IDC, Ağustos 2018'de, Huawei'nin 2018'in ikinci çeyreğindeki toplam akıllı telefon sevkiyatının yıllık% 40,9 artışla 54,2 milyon adede ulaştığını ve Apple'ı geride bırakarak dünyanın en büyük ikinci akıllı telefon üreticisi olduğunu belirten bir rapor yayınladı. Hala Huawei Honor'un iki markasının ortak çabalarının bir sonucu.
Pazar araştırma ajansı Canalys tarafından yayınlanan Çin'in akıllı telefon pazarına ilişkin 2018 Q2 raporuna göre, Huawei'nin satış hacminin% 55'ini oluşturan Huawei'nin alt markası Honor'un sevkiyatları ağırlıklı; Geçen yılın aynı döneminde bu oran sadece% 38 idi. Bu orandan bakıldığında, Honor'un yurt içi gönderileri yalnızca Xiaomi'den daha yüksek değil, aynı zamanda ağabey Huawei markasının ilgi odağı bile ezici.
Elbette Leifeng.com'un görüşüne göre, Honor ve Huawei arasındaki ilişki bazen birlikte savaştıklarında özellikle hassas oluyor.
Örneğin, ürün düzeyinde, Huawei, Huawei ve Honor'un her ikisi de kendi Kirin işlemcilerini kullandıklarından, kaçınılmaz utançlar var. Örneğin, Kirin 970'i örnek olarak alın.Bu çipi kullanan birçok cep telefonu modeli vardır, bunlar arasında Mate 10 / Pro, Mate 10 Porsche Design Edition, Honor 10, Honor V10, Huawei P20 / Pro, Mate RS, Honor Play, Honor Note 10, Huawei Nova 3 ve diğer modeller; bu kesinlikle Huawei'nin kendi avantajı ancak diğer yandan tüketici düzeyinde net bir konumlandırma ayrımı oluşturmak zor olacak ve ürün kavgalarından şüphe duyulacaktır.
Bir diğer bariz nokta da, yaklaşık dört yıllık bir büyümenin ardından, Honor'un kendi bağımsız marka imajını oluşturmaya çalıştığı, ancak Huawei markasının gölgesinde kaldığıdır.
Örneğin, IDC ve Canalys gibi pazar araştırma kurumları tarafından akıllı telefon satışlarının sıralamasında Honor'un katkısı genellikle Huawei olarak sayılır. Dahası, Honor, bir cep telefonu konferansında rakipleriyle karşılaştırarak gücünü göstermeye çalıştığında, genellikle Huawe'nin modellerinden kasıtlı olarak kaçınmak zorunda kalıyor, bu da insanlara kasıtlı olarak rakibe saldırmak konusunda haksız bir şüphe veriyor.
Buna ek olarak, Honor, Honor Magic serisiyle en üst seviyeye ulaşmaya çalıştığında, Huawei'nin üst düzey serileriyle olası konumlandırma geçiş sorununu göz önünde bulundurmak zorunda. Örneğin, kısa süre önce sona eren IFA'da Onur Başkanı Zhao Ming, öncelikli olarak Kirin 980'in Honor Magic 2'de (ilk sürümde değil) donatılacağını duyurdu ve ardından Yu Chengdong Kirin 980'i resmen piyasaya sürdü ve işlemcinin Mate 20'de olacağını duyurdu. Başlangıç.
Hiç şüphe yok ki bu aldatıcı bir yöntem, ancak Leifeng'e göre tüketicilerin marka algısı için iyi bir uygulama olmayabilir.
Genel olarak konuşursak, mevcut ihtişam için karşı karşıya olduğu önemli sorun, nasıl bağımsız olunacağı değil, Huawei markasıyla sinerjiden nasıl daha iyi yararlanılacağı, konumunu nasıl koruyacağı ve hala rekabetçi olan akıllı telefon pazarında markasını nasıl yükselteceği. . Bu açıdan bakıldığında tamamen kopup yan kuruluş olmak uygun bir seçenek olabilir, ancak sonunda Huawei'nin marka genlerinden tamamen kurtulmak Honor için zor olacaktır.
Bir bakıma bu bir zafer kaderidir.
