4999 yuan'dan 12799 yuan'a, iPhone'un daha pahalı hale gelmesinin nedeni bulundu!
13 Eylül'de Apple tarafından piyasaya sürülen üç yeni iPhone'un fiyatı, tarihte ilk kez 10.000'i aşarak yeni bir yüksekliğe ulaştı. Bunların arasında en pahalı olanı 12.799 yuan'a satıldı ve en ucuz olanı 6.499 yuan oldu. Apple için, daha yüksek kar peşinde koşmak, açıkça pazar payından daha önemlidir. İPhone 5'in 2012'de piyasaya sürülmesinden bu yana Apple, fiyatlarını artırmaya başladı.
Birkaç gün önce, pazar araştırma kuruluşu Counterpoint, 2018'de küresel akıllı telefon markalarının kar dağıtımını yayınladı. Veriler, iPhoneun ikinci çeyrek karının küresel kârın% 62'sini oluşturduğunu gösteriyor.
Çin akıllı telefon pazarında da güzel haberler var. Veriler, ikinci çeyrekte küresel cep telefonu karının bir önceki yıla göre% 4 arttığını gösteriyor .. Counterpoint, bunun temel olarak toplam karı ilk kez 2 milyar ABD Dolarını aşan ve cep telefonu karının yaklaşık beşte birini oluşturan Çinli cep telefonu markalarından kaynaklandığına inanıyor.
iPhone, dünyanın en büyük kâr kaynağıdır, Ama oran düştü
Apple, iPhone X'in güçlü itici gücü nedeniyle, ikinci çeyrekte küresel cep telefonu kârının% 62'sini oluşturdu. En büyük rakibi Samsung, küresel cep telefonu kârının yalnızca% 17'sini oluşturan gelirde çift haneli bir düşüş gördü.
Sadece "% 62" kar oranına baktığımızda, Apple hala kesin bir şekilde hakim durumda, ancak aslında bu veriler geçen yılın ikinci çeyreğine (% 65) kıyasla düştü - bu, Apple'ın karının diğer üreticiler tarafından kullanılmaya devam ettiğini gösteriyor. Saptırma.
Muhabir, yeni ürün piyasaya sürülme döngüsünden etkilenen iPhoneun küresel satış ve kar payının genellikle çeyrekten çeyreğe dalgalandığını belirtti. Bir örnek olarak geçen yılı ele alalım, küresel kar oranları 2. çeyrekten 4. çeyreğe sırasıyla% 65,% 59.8 ve% 85 idi.
Counterpoint, Çinli markaların amiral gemisi telefonlarının oldukça olumlu olduğunu ve fiyatlarının özellikle OPPO Find X, vivo NEX ve Huawei P20 Pro tarafından temsil edilenlerin daha yüksek bir seviyeye girdiğini söyledi. Çinli cep telefonu markaları arasında Huawei (% 8) kârda ilk sırada yer alırken, onu OPPO (% 5), vivo (% 4) ve Xiaomi (% 3) izliyor.
Resim kaynağı: Kontrpuan
Kârın kalan% 1'inin 600'den fazla cep telefonu markası arasında paylaşıldığını belirtmekte fayda var. Counterpoint, bunun aynı zamanda çoğu cep telefonu markasının kayıpta olduğu anlamına geldiğine inanıyor.
Kâr artışı açısından 2018'in ikinci çeyreğinde Xiaomi (% 747), Huawei (% 107), vivo (% 24) ve OPPO (% 23), cep telefonu kârında en hızlı büyüyen akıllı telefon markaları oldu.
Dünyanın en büyük akıllı telefon pazarı olan Çin'in bu yılın ilk yarısında akıllı telefon satışlarının yıllık% 10 düştüğünü ve Apple'ın% 4 düştüğünü belirtmekte fayda var. Araştırma şirketi Gartner'ın son verilerine göre küresel pazar açısından Huawei, 2018'in ikinci çeyreğinde ilk kez Apple'ı geride bırakarak dünyanın en büyük ikinci akıllı telefon tedarikçisi oldu.
Cook: Yeni iPhone, Apple'ın en gelişmiş telefonu
Yabancı basında çıkan haberlere göre, Apple CEO'su Tim Cook Salı günü ABCnin "Günaydın Amerika" programına verdiği bir TV röportajında yeni piyasaya sürülen iPhone'un pahalı olduğunu ancak Tüketiciler için de satın almaya değer iPhone XS ve XS Max, Apple'ın bugüne kadar piyasaya sürdüğü en gelişmiş cep telefonları ... İnsanların ihtiyaç duyduğu hemen hemen her küçük tüketici elektroniği ürününün yerini alacak.
Cook, "Herkes için bir iPhone yapmak istiyoruz" dedi. Cook, daha yüksek fiyatla ilgili olarak şunları söyledi: "Normal şartlar altında, çoğu tüketici iPhone'ları cep telefonu operatörleri aracılığıyla satın alıyor ve aylık olarak ödeme yapabiliyor. Bu nedenle, iPhone 1.000 dolardan fazla satsa bile, çoğu kullanıcının yalnızca Günlük 1 ABD Dolarına eşit olan yaklaşık 30 ABD Doları tutarında bir ücret ödeyin. "
"İPhone dijital kameraların yerini aldı ve insanların artık bunları ayrı olarak satın almasına gerek kalmadı. Ayrıca video kaydedicilerin ve müzik çalarların yerini aldı. Kısacası tüm benzer cihazların yerini aldı. Bu nedenle iPhone son derece önemli bir ürün. Tüketiciyi biliyoruz. İnsanların en yenilikçi ürünlere ihtiyacı var. Ancak bunu yapmak kolay değil ve pahalıdır, "dedi Cook bir röportajda.
Cep telefonlarını daha pahalı yapan nedir?
Genel akıllı telefon pazarı doyduğunda, "daha pahalı satmak" cep telefonu üreticilerinin oybirliğiyle tercihi haline geliyor.
Apple söz konusu olduğunda, 2009'dan 2012'ye kadar, belki de iPhone'un Çin pazarındaki konumunu stabilize etmek için, yeni telefonun fiyatı 4999 yuan civarında sabitlendi. Ancak iPhone 5'ten bu yana, Apple fiyat artışları yoluna girdi ve üst sınır sürekli olarak kırıldı - 5288 yuan, 6088 yuan, 6388 yuan, 6688 yuan, 8388 yuan ... bugünkü 12799 yuan'a kadar.
Kısa bir süre önce, ünlü Amerikan teknoloji medyası CNET de istatistiksel bir veri verdi: 2016'dan beri Samsung Galaxy S serisinin fiyatı (ABD'deki fiyat)% 15,1, LG G serisinin fiyatı% 14,7 ve Huawei P Serinin fiyatlandırması% 33 arttı.
Resim kaynağı: CNET
Başka bir Counterpoint raporu, 2018'in ilk yarısında, Çin'in akıllı telefon pazarının birim fiyatının% 20'nin üzerinde bir büyüme oranıyla 209 ABD Dolarından (yaklaşık 1.434 RMB) 267 ABD Dolarına (yaklaşık 1.833 RMB) yükseldiğini gösterdi. Fiyat segmentine özel, 700 ABD doları ve 400-499 ABD dolarının üzerindeki iki fiyat segmentindeki satışlar önemli ölçüde artmıştır.
Cep telefonları neden daha pahalı hale geliyor? Editör, ana nedenlerin şunlar olduğunu buldu:
Öncelikle hem Çin'de hem de küresel akıllı telefon pazarında satışların düştüğü tartışılmaz bir gerçektir. Kullanıcılar telefonlarını daha az değiştirseler de, marka ve ürün kalitesi ve değeri için daha yüksek gereksinimleri vardır.
Tüketicilerin arzusunu canlandırmak için, üreticiler ürünlerde farklılaşma arayışına ancak devam edebilir: daha güçlü performans, daha fazla kamera, daha yüksek ekran / vücut oranı, daha geniş depolama ... Bunların hepsi daha sofistike bileşenler gerektirir. . Ancak Ar-Ge ve pazarlamanın hepsi maliyet gerektirir ve sonuçta bu maliyet yalnızca tüketicilere aktarılabilir ve amiral gemisi cep telefonlarının fiyatı yükselir.
Aynı zamanda, bir cep telefonu üreticisi olarak, her zaman sadece maliyet performansına dikkat ediyorsanız ve bazı düşük kaliteli bin yuan telefonları satıyorsanız, o zaman kullanıcıların gözünde üreticinin marka imajı her zaman düşük kaliteli ve ucuz olmuştur. Bir cep telefonu üreticisi için bu, geliştirme için çok elverişsizdir ve ürünün rekabet gücünde bir düşüşe neden olarak fiyatlarda sürekli bir düşüşle sonuçlanarak bir kısır döngü oluşturur.
Kavramda da bir değişiklik var. Son teknoloji cep telefonlarının giderek daha pahalı hale gelen trendi, cep telefonlarının iletişim, çalışma, fotoğrafçılık ve eğlenceyi entegre eden bir cihaz olarak önemini vurgulamaktadır. İşlem gücünün, kamera teknolojisinin, pil ömrünün ve İnternet verilerini elde etme hızının sürekli iyileştirilmesiyle, insanların cep telefonları için değer önerisi artmaya devam ediyor.
