Bahar Şenliği'ndeki tüm varlıkların yüzleri: boğulmuş anonslar, çalkantılı çekimler, "kör sıra" tiyatrolar
Yazar / Liu Jingmu Xie Weiping
Bu yıl Bahar Şenliği'nin durumu hakkında konuşmak gerekirse, tek kelime, gizem.
Az eğlence, geç satışlar ve güçlü tanıtım Xiaoyu'nun en büyük hisleridir. Birkaç yıl önce, bir ay öncesinden yanan Bahar Şenliği tezgâhlarının savaş ilan etmesini diledim ama bu yıl toplu olarak kapatıldı.
Önceki yıllarda, Bahar Şenliği tezgahları, galadan bir ay önce temelde önceden satılmaya başlandı. Aynı zamanda, itibarı artırmak ve film düzenlemesini pekiştirmek için filmlerin çoğu ön satışla birlikte gösterilecek. Örneğin, geçen yılki "Wandering Earth" ön satışlarla birlikte büyük ölçekli tıkla oynat özelliğini kullandı ve piyasaya sürülmeden önce itibar kazandı.
Ancak bu yıl 18 Ocak saat 00: 00'a kadar başlamayan ön satış, film partisinden bir haftadan kısa sürede ayrıldı. Ön satış süresi büyük ölçüde kısaldı ve ardından nokta ekranı ertelendi. Ocak ayı başlarında ülke çapında büyük ölçekli gösterimlere başlayan "Ayı Perili Vahşi Kıta" ve Ocak ayı ortasında az sayıda ikinci kademe şehirde prömiyerini planlayan "Acil Yardım" dışında, diğer filmlerin hiçbirinin gösterilmesi planlanmadı.
Ayrıca satış öncesi ve talebe bağlı gösterimlerin işbirliği olmadan, ön filmlerin duyurusu ve dağıtımı da büyük ölçüde kısıtlandı. Önceki yıllarda duyurulan güçlü Bahar Festivali tezgahlarıyla karşılaştırıldığında, Bahar Şenliği taşıma arabaları, kırsal duvar resimleri ve büyük markaların çevrimdışı bağlantıları dahil olmak üzere çok sayıda çevrimdışı yaratıcı pazarlama gerçekleştirildi ... Bu yılki Bahar Şenliği filmleri, düzenli materyal sürümleri ve yol şovlarına ek olarak , Kısa video tanıtımı vb. Artık yüksek profilli tanıtım yok.
Ama aslında, bu yılki film gerçekten iyi değil mi? Şart değil.
Maoyan verilerine göre, bu yıl Bahar Festivali'nde pek çok popüler filmin izlenme isteği endeksi çok yüksek. "Dedektif Chinatown 3" 1.769 milyon kişi izlemek istiyor, "Jiang Ziya" 735.000 ve daha sonra " Anne", "Acil Kurtarma", "Çin Kadınlar Voleybolu" (artık "Şampiyonayı Kazan" olarak değiştirildi), "Öncü" vb. Endeksi görmek istiyor Aynı zamanda yüzbinlerdedir. Bu yılki Bahar Şenliği dosyalarının zengin film çeşitliliğine sahip olduğu ve daha geniş bir izleyici kitlesini kapsayabildiği görülmektedir. "Kara at" olmasa da, genel kalite iyidir.
Fazla sakinlik gerçek değil. Aslında, 2020 Bahar Şenliği'nde düşük akımlar artıyor. Dün satış öncesi zaman açıklanıncaya kadar, yedi büyük filmin yapımcıları ön satış haberlerini geniş ölçekte yaydılar. Bu kadar uzun süre bekledikten sonra, belki sadece bugünün ön satışları başlayacak ve duyuru savaşı gerçekten başlayacak.
Örneğin, " Anne" nin ön satışından bir gün önce, ülke çapında gösterim başladı ve ağızdan ağza tanıtım başladı. Bu operasyon dalgası, ilk etapta düşük anahtarla duyurulan " Mo" nun satış öncesi gişesini ilk gün ikinci sırada 16 milyona ulaştı.
Ve film partisi çok uzun süredir tanıtım ve dağıtım ücretlerinde yüz milyonlarca dolar biriktirdi ve sonunda harcanabilir.
Bu Bahar Şenliği durur, "kesilmiş pırasa" ön satışını geçmek imkansızdır
Bahar Festivali'nin başlamasından bir ay önce filmlerin ön satışlarının açılması, genellikle büyük filmler için gizli savaşların başlangıcıdır. Ancak bu yıl Bahar Şenliği sırasında ön satış süresi henüz onaylanmadı. İlk olarak geçen hafta 17 Ocak sabah 10'da ön satışların açılacağına dair bir bildirim almış, ancak film partisinin Film Bürosu Pazar Ofisi'nden 16'sı sabahı yedi filmin "hızda birleştirilmesi" gerektiğini söyleyen bir bildirim aldığı söyleniyor. Ayarlanması gerekiyor. Ön satışın 18'inci sabahın erken saatlerinde başlayacağı doğrulandı.
Bazı dağıtımcılar, ön satışın ertelenmesinin nedeninin muhtemelen filmin içeriğini değiştirme ihtiyacına yol açan "Çinli Kadın Voleybolu" ndan önceki Chen Zhonghe kargaşasından kaynaklandığını öne sürdüler. Chen Zhonghe olayı, endüstrinin "Çinli Kadın Voleybolu" nun Bahar Şenliği stantlarından çekilip çekilmeyeceğini tahmin etmesine bile yol açtı.
17'si öğleden sonraya kadar Weibo'da "Çinli Kadın Voleybolu" nun kesildiği haberi geldi. Akşam film ekibi, "Çin Kadın Voleybol Takımı" nın "Şampiyonluk Şampiyonası" olarak değiştirildiğini ve 135 dakikalık film uzunluğunun silinmediğini, diğer filmlerle birlikte 18'inci sabahın erken saatlerinde ön satışa başlayacağını duyurdu.
"100 milyonluk bir bütçe açıklamazsanız, Bahar Şenliği dosyasına girmeyi aklınızdan bile geçirmeyin." Bu cümle uzun zamandır sektörün fikir birliğidir. Bahar Festivali'nin yıllık satış öncesi savaşı, uzun döngü, yüksek bilet ikmali ve yeterli bütçe duyurusu nedeniyle, temelde sadece satış öncesi, yüz milyonlarca gişe olacak. 2019 yılında Bahar Şenliği için planlanan 9 filmin ön satışları 26 gün öncesinden açıldı ve ön satışların ilk gününde gişe 100 milyonu aştı.
Aslında, ilk gün satış öncesi gişe verileri, film yapımcıları ve tiyatrolar için büyük bir referans değerine sahiptir. İster filmin vizyona girmeden önceki ritmi duyurmasının temeli, isterse de sinema çizgisinin referansı olsun, film gösteriminin yanı sıra, satış öncesi gişe daha sezgisel bir veri boyutu haline geldi.
Örneğin, "The Wandering Earth" geçen yıl Ay Yeni Yılı'nın ilk gününde gösterime girdi. Yapımcısı China Film, bir keresinde, "The Wandering Earth" ün "filme ilk haftasını% 30'dan fazla tamamlamaya çalışmak" amacıyla ön satış sayısını artırmasını talep eden bir bildiri yayınladı. Görev.
Bu akşam gelecek olan Bahar Festivali tezgahlarının ön satışı, şüphesiz film düzenine ve film partisinin propaganda stratejisine bazı engeller getirecek. Bununla birlikte, ön satışların geç açılması için resmi olarak tanımlanmasının da dikkate alınması gereken hususlar olabilir. Bazı dağıtımcılar bunun daha dengeli bir oyun alanı yaratmak olduğuna inanıyorlar Ön duyurunun rolünü azaltarak, içeriğin kendisinin güçlü olup olmadığı film gişesi için tek kriter haline geldi.
Genel olarak, Bahar Şenliği dosyaları, Milli Gün dosyaları, yaz dosyaları vb. Gibi bazı daha büyük dönemler için, bu dönemde gösterime giren filmlerin çoğu, yaklaşık 20 gün önceden ön satışa başlayacak. Bu başlangıçta filmin ilk haftadaki gişe performansını değerlendirmek için bir boyuttu, ancak yavaş yavaş bazı filmler için bir "propaganda yöntemi" haline geldi. İzleyicilerin beklentilerini artırmak için erken tanıtımdan ve erken satıştan yararlanın Satış öncesi aşamada, bir "pırasa" dalgası hasat edin.
Filmin kalitesi daha iyiyse sorun değil. Ancak filmin kalitesi resmi gösterime girdikten sonra beklendiği gibi olmasa da erken aşamada çok sayıda ön satış yaparsa gişenin bir kısmını da kazanabilir. Bu durum seyircinin ön satışa olan güvenini büyük ölçüde azaltacak, filmi ve tiyatroyu sağlıksız bir rekabete sokacaktır. Film bürosu da bu durumu önlemek için bir hafta önceden birleşik bir ön satış yaptı.
Ek olarak, bu yılki Bahar Şenliği bilet ikmali de güçlendirildi. Habere göre, Film Bürosu 18 ile 25 arasında sinema bileti sübvansiyonunun ülke genelinde 14,1 yuan (hizmet bedelleri dahil) azaltılmasını talep etti.Ayrıca, serbest bırakma bildiriminde minimum ücret şartı var, yani 19,9 yuan'dan az olmamak üzere. . Bu, satış öncesi dönemde tüm filmlerin birim fiyatının temelde aynı olduğu ve daha fazla ilaveye izin verilmediği anlamına gelir, ancak gösterime girdiği ilk günden sonra, film partisi yine de bütçeye göre farklı bilet ekleri yapabilir. Yani film partisi temelde satış öncesi biletlerle vizyona girdiği ilk gün gişe yapamaz, ancak uzun vadeli pazarlamaya yönelebilir. Bu düzenleme aynı zamanda film partisinin pazarlama stratejisinin ağızdan ağza odaklanmasını sağlar.
Aslında Xiaoyu, tiyatronun bu yılki bilet yenileme çabasının büyük olmadığını ve satış öncesi bilet ikmalinin temelde bir düzine yuan civarında olduğunu sordu. Sinema müdürü Bayan Wu, "Eğer gerçekten iyi bir filmse, mevcut seyirci hala onu izlemek için para ödemeye hazır ve fiyatı çok fazla önemsemiyor. Korkan şey, bilet ne kadar ucuz olursa olsun, genel kalitenin iyi olmamasıdır, seyirci tiyatroya girmek istemeyecektir." Küçük eğlence.
Filmin acele ettiği son anlarda, film partileri sihirli güçlerini gösterdiler.
18 Ocak 00: 00'da ön satış resmi olarak açıldı. Ön satışa katılan 7 film arasında 18.00 itibariyle 20.00 itibarıyla "Detective Chinatown 3" beklenmedik bir durum olmadı ve ön satış gişesi birinci sırada yer aldı ve şu anda 71,94 milyona ulaştı; " Ma" ve "Jiang Ziya" buna değer. 10 milyonu aşan "Şampiyonluk Şampiyonası" ve "Acil Kurtarma" üçüncü kademede ve gişe 8 ile 9 milyon arasında. Toplam satış öncesi gişe 180 milyona ulaştı.
Ancak, bu yıl Bahar Şenliği'ndeki büyük filmlerin tanıtım ve dağıtım yöntemleri açısından bakıldığında, önceki yılların ezici gücü gibi değil, genel olarak çok fazla düşük anahtar.
2019'da, "Wandering Earth" 20 Ocak'tan beri büyük ölçekte gösterildi ve resmi olarak yayınlanmadan önce çok sayıda iyi ün kazandı. 2019 Bahar Festivali'nin toplam 8 filmi de toplam 17 promosyon başlattı. şarkı. Daha önceki "Dedektif Chinatown 2", Bahar Şenliği öncesinde Hunan, Dongfang, Liaoning Satellite TV Bahar Şenliği Galasına katıldı ve Wanda Plaza, Pizza Hut vb. Çevrimdışı tema sergileri ve temalı restoranlar başlatmak için işbirliği yaptı ve hatta onlarla sözleşme yaptı. 300'den fazla Bahar Şenliği taşıma treni tanıtım için atıldı.
Oysa bu yıl, önceki yılların büyük çabaları olmadan, Bahar Şenliği filmlerinin pazarlamasının daha pragmatik hale geldiği aşikar.
Tuopu verilerine göre 2020 Bahar Şenliği'nin önemli filmleri arasında fragmanlar, tema şarkıları, posterler gibi ilgili materyaller temelde bir ay önce yayınlandı ve roadshowlar başladı. Bunlar arasında, "Chinatown Detective 3", Fuzhou, Shenzhen ve Hefei'de yol gösterileri düzenledi ve "Gong Xi Fa Cai" tanıtım şarkısı çıkardı ve hedef kitleleri doğru bir şekilde elde etmek için "Star Detective 5" ile bağlantılıydı; "Jiang Ziya" az sayıda yayınladı. Afişler, fragmanlar ve tema şarkı malzemeleri "Nezha" ile paketlendi ve "Mutlu Yıllar" videosu yayınlandı; "Acil Kurtarma" az sayıda ikinci kademe şehirde gösterildi; normal pazarlamanın yanı sıra Buna ek olarak, Douyin İnternet ünlüsü Fufu ve Rahibe Maomao, Öğretmen Xiaoxiaosha, Mala Dezi, Yadandan ile birlikte yüksek hızlı demiryolunda bir roadshow düzenlemek için kendiniz olma ruh halinizi değiştirmek için bir araya geldiler.
Görünüşe göre bu yılki Bahar Şenliği filmleri artık yüksek profilli "geniş ölçekli" tanıtım değil, daha doğru sunum. Bu, film yapımcılarının resmi olarak vizyona girene kadar izleyicinin dikkatini çekmeye etkili bir şekilde devam edebilmesi için filmin izleyicisini daha net bir şekilde anlamasını gerektirir. Bununla birlikte, bir hafta önceden ön satışların açılması da pazarlamanın etkisini azaltır ve gişe daha çok içeriğin kalitesine bağlıdır.
Bugünün satış öncesi sonuçlarına bakılırsa, durum gerçekten böyledir. "Chinatown Detective 3" selefi kadar selefi kadar gurur duymasa da, selefinin itibarı, Tang Tan'ın ağ dramasının hayranlarının birikimi ve "Manslaughter" ile olan bağlantı da bu filmi önizlemeye göndermek için yeterli. Satış şampiyonu. Ancak ön satıştan sadece birkaç gün önce vizyona giren " Anne", endekste sadece dördüncü sırada yer alan bir filmdi ancak ön satışın ilk gününde ikinci sıraya yükseldi. Fermantasyon, "aşağıdan açılma ve yükseğe hareket etme" durumu sunabilir.
Ancak, daha önce açılan birkaç çalışmadan sadece biri olan "Acil Kurtarma", ateşe "işaret etmedi". Lin Chaoxian ve Peng Yuyan olmasına ve birkaç film arasında en fazla marka işbirliğine (12) sahip olmasına rağmen, satış öncesi gişe ideal değil. Ancak, "Şampiyona Kazanma" Chen Zhonghe'yi ve isim değişikliği fırtınasını yaşadı ve sonunda ön satışa yetişmeyi başardı. Pazarlama ve izleyici itibarı büyük ölçüde etkilendi, bu nedenle sonuçlar beklendiği gibi değildi. Ancak Xiaoyu, "Şampiyonayı Kazanın" kalitesinin kendisinin çok iyi olduğunu ve karşı saldırı için içerik avantajlarına güvenebileceğini içten öğrendi.
"Kör sıradaki" tiyatro yöneticisinin kafası biraz karışık
"Tang Detective" kesinlikle ilk basamak, ancak ikincisini söylemek zor. "
Xiaoyu, bu yılki Bahar Şenliği dosyasının tiyatroda ne tür bir destek kartı olduğunu öğrenmek için bir dizi tiyatro yöneticisiyle röportaj yaptı. İlginç olan, film olmadığı için (neredeyse tüm filmler büyük ölçekte tiyatro yöneticileri tarafından resmi olarak izlenmemektedir), programlarının aslında çok farklı olmasıdır.
Ön satışlar bugün başladığından ve çok az gösterim olduğundan, Xiaoyu'nun görüştüğü tiyatro yöneticilerinin çoğu gerçek tiyatro planlama planını henüz alamadı. Bununla birlikte, çoğu insanın tahminine göre, "Dedektif Chinatown 3", temelde% 20 -% 25 olan en yüksek film oranına sahip mutlak bir C pozisyonudur. İkinci kademe çoğunlukla " Anne" ve "Acil Kurtarma" dır. Ayrıca Bahar Şenliği'nde arka arkaya yedi yıl boyunca çocuk seyircisini meşgul eden "Bear Infested" dizisi de fena olmayan bir kadro alacak. Endekste ikinci sırada yer alan "Jiang Ziya" yı ve kendi "Spor Yeni Yılı" halesiyle "Şampiyonayı Kazan" ı görmek isteyen Maoyan'a gelince, herkes iyimser değil.
Bazı tiyatro yöneticileri "Şampiyonayı Kazanma" nın başlangıçta "kara at" potansiyeline sahip olduğuna inanıyorlar, ancak Chen Zhonghe olayının mayalanması ve isim değişikliği nedeniyle film üzerinde bir etkisi olabilir ve "Jiang Ziya" nın yüksek istek endeksi, önceki "Kara At" potansiyelinden kaynaklanıyor. "Nezha: The Devil Child Comes into the World" ün ışığına gelince, filmin kendisinde olduğu gibi, yine de onu izlemeden önce kalitesini görmemiz gerekiyor. Bu iki film için bekle ve gör tavrı vardı.
Ancak, Verilmiş Evren'in ikinci bölümü olan "Jiang Ziya" nın çocukların bir kısmını çekeceğini ve önceki çalışması "Nezha" nın ününe sahip olduğunu, temel plakanın fena olmadığını ve oyuncu kadrosundan "Acil Kurtarma" nın olduğunu düşünenler var. Görünüşe göre nispeten zayıf ve filmin ana teması olan "Kızıldeniz Harekatı" gibi zaten bir kez patlamış, bonus tüketilmiş ve mutlaka ikinci kademeyi destekleme kabiliyetine sahip değil.
Birkaç film arasında, film yöneticisi Bay Wang, "Öncü" hakkında en az iyimser. Tang Jili ve Jackie Chan'ın eski ortağı olan bu film için satın almadı. "Aslında, Jackie Chan'in etkisi 95'ler sonrası nesiller arasında zaten çok zayıf. Gençler, şu anki tiyatro tüketici kalabalığının ana gücü." Bay Wang açıkladı ve tam da bu. Birkaç film arasında en yüksek olanıdır. Tencent Pictures ile işbirliği içinde Xuanfa'nın daha geniş bir yolu var. "Böyle bir tanıtım için para harcamazsanız, belki bu film daha güçlü olur." Aslında, "Vanguard", FPX e-spor kulübü ve mobil oyun "Peace Elite" ile birlikte gençlerle ilgilenerek duyuruldu. İnsan grupları. Ancak satış öncesi gişeden bakarsak, iyimser görünmüyor.
Aslında, sinema salonları genel olarak, özünde, geç ön satışların film sahipleri için pazarlama etkileri üzerinde belirli kısıtlamalara sahip olabileceğine, ancak genel pazar üzerinde çok fazla etkiye sahip olmayacağına inanmaktadır.
Bay Wang, Xiaoyu'ya, "Dedektif Chinatown 3" haricinde, mevcut durumda, diğer filmlerin programının "ilk hafta% 15'i geçmeyeceğini" söyledi.
"Aslında, daha fazla izleyici, filmin yapıldığı gün hala bilet satın almayı seçecek. Ön satış bağlantısında bilet satın alan izleyiciler hâlâ küçük bir orana sahipti." Birleşik ön satış süresi ve bilet ikmalinin birleşik gücü, bunun yerine film departmanına izin verdi. Daha adil bir ortamda rekabet edin. "Herkesin başlangıç çizgisi aynı ve her şey içeriğe göre konuşuyor."
"Bu yıl genel durum hala biraz kaotik." Sinema müdürü Wu, Xiaoyu'ya verdiği demeçte Tang Tan'ın nispeten istikrarlı olması dışında, diğer filmlerin belirsizliği çok büyük. İlk günkü mevcut ön satış durumu sadece referans amaçlıdır ve önümüzdeki birkaç gün için film düzenlemesi, vizyona girdiği ilk gün filmin itibarına göre ayarlanacaktır. "Belki büyük bir değişiklik olur."
Bahar Şenliği tezgahlarının 2020'deki ön satışı önceki yıllara göre daha geç olacaktır. Bugünün ilk ön satış günü beklendiği kadar sıcak değil ve bu yılki Bahar Şenliği'nin görünüşte sessiz ama düşük akımlarında, son gülen tarafın farkı görmek için yeni yılın ilk gününü beklemesi gerekecek.
