DG kurucusunun Çin'i aşağılayan sözleri toplu olarak boykot edildi ve ikinci kez samimiyetsiz olduğunu açıkladı ve tüm e-ticaret şirketleri ürünlerini kaldırdı
18.700 metrekarelik gösteri, 360 model, 1.600 mobilya ve 500 set stil, uzun süredir devam eden bir marka şovu, kibirli bir ağızdan mahvoldu. İrade bir bedelle gelir.
Metin Tan Wenqi Pu Keshuo
Düzenle | Yan Dongxue
18.700 metrekarelik gösteri, 360 model, 1.600 mobilya ve 500 set stil, uzun süredir devam eden bir marka şovu, kibirli bir ağızdan mahvoldu. Dahası, mevcut gelişmelerden yola çıkarak, bu markanın Çin'deki gelişimini etkilemesi muhtemeldir.
56 yaşındaki İtalyan Stefano Gabbana artık genç değil. Asıl işi İtalyan lüks markası Dolce & Gabbana'nın kurucusu ve tasarımcısı. Yan işi moda dünyasında zehirli bir dil. Sosyal ağlarda aktif ve daha önce hiç acı çekmedi.
Bu sefer silahlarını Çin'e yöneltti ve tamamen sorun yarattı.
Dolce & Gabbananın resmi Weibonun Şanghayda düzenlenecek moda şovu için ivme yaratmak amacıyla 17 Kasımda "Yemek Çubukları ile Yemek" video serisini yayınladı. Filmde Asyalı bir model yemek çubuklarıyla yerel İtalyan yemeklerini tatmaya çalıştı. "Harika geleneksel Margarita pizzamızı yemek için küçük çubuk şeklindeki sofra takımlarını kullanın." Video yayınlandıktan sonra, "yin ve yang tuhaf telaffuz", "küstah metin yazarlığı" ve hatta aktörün "kasıtlı olarak gözlerini kısarak gözlerini kısarak sahtekarlık ifadesi" bazı netizenler tarafından Çin'e hakaret olarak kabul edildi. Tartışmanın ortasında, Dolce & Gabbana bunu Çin sosyal ağ sitelerinde yayınladı Video dizisi kaldırıldı.
Olay burada sona erebilirdi ve fazla tartışmaya neden olmadı, ancak daha sonra netizenler, Dolce & Gabbana tasarımcısı Stefano Gabbana ile olan anlaşmazlıklarının sohbet kaydını uluslararası sosyal ağ sitesi Instagram'da paylaştı. Ekran görüntüsünde tasarımcı videonun silindiğini söyledi. Hareketin nedeni, "takımın kibirli Çinliler kadar aptal olmasıdır" ve aynı zamanda, "tüm uluslararası görüşmelerde Çin'in bir bok yığını olduğunu söyleyeceğini", "Çinli tüketiciler olmadan yaşayabilirsiniz" ve diğer küstahlıklar olduğunu söyledi. Sözler açıkça Çin'e hakaret etti.
Gabbana'nın spreyi bu sefer doğru zaman değil, ilk olarak 11.21 gecesi başlayan büyük şov yakında. Ekran görüntüleri hızlı bir şekilde internete yüklendi.Chen Kun, Wang Junkai, Di Lieba ve Dolce & Gabbana Şangay Moda Şovuna katılmayı planlayan diğer ünlüler, anavatan kültürünü kararlılıkla savunduklarını dile getirdiler ve faaliyetlerine katılmayı reddettiler. Yıldızlardan önce birçok Çinli model ve ajans şirketi de grevlerini dile getirdi.
Daha sonra Dolce & Gabbana'nın resmi WeChat hesabı hem resmi Intragram hesabının hem de tasarımcı Instagram hesabının çalındığını ve sorunu yasal yollarla çözmek istediğini belirtti. Ve "bu yanlış açıklamaların Çin ve Çin halkı üzerinde yarattığı etki ve zarar için özür dileyin" ve "Çin ve Çin kültürüne olan tutarlı sevgi ve saygıyı" vurguladı.
Kurucunun konuşması karşısında, hacking tepkisi yumuşaktı. Son yıllarda, Çinli netizenler Gabbana'nın Margarita pizzasından daha fazla kavun yediler: bu halk için bir özür değil, yuan için bir özür.
Ünlülerin ve modellerin yanı sıra işadamları da tepki gösterdi. 21 Kasım akşamı, Ocean Dock'un kurucusu Zeng Bibo, arkadaş çevresi içinde, "Eylem, tavırdır! Ocean Dock, 58.000 DG ürününü kaldırdı ... Tüketicilere saygı, temel iş ahlakıdır." Dedi.
O gece geç saatlerde, Dolce & Gabbana'nın iki kurucusu, Instagram'da İngilizce bir açıklama yayınlamak için markanın resmi hesabını kullandılar. Uygunsuz ifadeler hakkında hiçbir şey söylemediler. Ayrıca Çin'e olan "sevgilerini ve coşkularını" ifade ettiler. Daxiu markayla ilgili tüm çalışmaları iptal etti ve Personel "çok talihsiz".
Açıklama yabancı sosyal platformlarda yayınlanmasına rağmen, hızlı bir şekilde fermente oldu ve tüm netizenlerden memnuniyetsizlik çekti.
22 Kasım'da çeşitli e-ticaret platformları yanıt vermeye başladı ve Taobao, NetEase Koala, Yangquan, Xiaohongshu ve diğer platformlar markanın ürünlerini arayamadı.
Bir kurucu jetleri seviyor ve sosyal ağları seviyorsa, şirketinin kamuoyunun görüşü durmamalıdır. Tasarımdan stile, Dolce & Gabbana, ırkçılığın alışılmış bir suçlusu.
Bir blog yazarı, Amerikalı ünlü sanatçı Selena Gome'un kırmızı elbiseli hangi fotoğrafının güzel olduğu hakkında bir tartışma yayınladı ve aşağıda İtalyanca olarak "O çok çirkin" cevabını verdi.Bazı netizenler, Aptal'ın bir Pomeranyalı gibi göründüğünü söyledi. "Hahahaha, gerçekten öyle görünüyor" diye cevapladı ve bu sefer Amerikalı hayranların anlamayacağı korkusuyla sadece İngilizce kullandı.
Gabbana'nın zehirli dilinin amacı milliyetle sınırlı değildir ve İtalyan vatandaşları için de geçerlidir. İtalyan moda blog yazarı Chiara Ferragni, Dior ile evlenip bir gelinlik tasarladı, güzel bir fotoğraf çekip gönderdi ve aceleyle "ucuz" yorum yazmaya başladı. Gelin adayı ile bu söz savaşını bitirdikten sonra Gabbana, öfkesini diğer blogculara çevirdi ve kişisel olarak 2019 ilkbahar ve yaz şovunda KOLs için tüm gösteri biletlerinin iptal edildiğini duyurdu.
2012 yılında, Dolce & Gabbana'nın Hong Kong'daki Canton Road'daki amiral mağazasının güvenliği, Çinlilerin mağazanın dışında fotoğraf çekmesini özellikle yasakladı, ancak diğer ülkelerden gelen turistler kısıtlanmadı. O zaman, marka sadece "böyle bir zorunluluk yoktur" cevabını verdi ve özür dilemeyi reddetti ve çok sayıda Hong Kong vatandaşının mağaza dışında gösteri yapmasına neden oldu.
2012 yılında yapılan marka şovunda yeni küpeleri takan modelin imajı da Afrikalı-Amerikalı nüfus için hakaret olarak değerlendirildi. Tasarımcı, asıl niyetin klasik İtalyan kadın heykeli Blackmoor'a haraç vermek olduğunu söyledi, ancak İtalyan olmayan kültürün batılı kitleleri bunu "Jemima Teyze" olarak anladı - hizmet ve iyiliği temsil eden "Rüzgar Gibi Geçti" nin kahramanı Scarlett'in yanındaki siyah bir hizmetçinin görüntüsü. Beyaz üzerine siyah kadınlar.
2016 İlkbahar Defilesi'nde Dolce & Gabbana'nın en iyi olduğu İtalyan unsurlarından üç Asyalı model kız cheongsam tarzı etek giydi ve marka, tasarımcılar İtalya'daki Çinli turistlerden ilham alıyor. ". O dönemde yabancı moda medyası Ashionista bunun çok can sıkıcı olduğu yorumunu yaptı, çünkü artık Çinli turistler cheongsam giymiyor. Bu tasarım markanın kalıplaşmış Çin izlenimini temsil ediyor. Ancak bu yorumlar moda çevresi ile sınırlı ve yayınlanmadı. Çember çok fazla tartışmaya neden oldu.
Asya modellerinin ayakkabılarının resmi web sitesinde "köle sandalet" olarak adlandırıldığını belirtmekte fayda var. İtalyan medyası bir zamanlar kölenin bir zamanlar tüm bağcıklı ayakkabıların adı olduğunu söyledi. Tartışma olasılığı nedeniyle bazı lüks markalar bilinçli olarak onu "gladyatör" ile değiştirdi ve üçüncü parti satış kanalları da piyasaya çıktığında ürünün adını otomatik olarak değiştirdi.
Dolce & Gabbana yok, siyasi bilinci göz ardı etmekten ya da kurucunun kişisel tarzını takip etmekten kaynaklandığını söylemek zor, kısacası ayakkabıların ismini değiştirmemiş, resmi internet sitesinde yer alan ürünlerin "köle" kelimesi asılıyor.
Amerika Birleşik Devletleri'nin model olarak doğan ilk hanımı Melania Trump, demir hayranı olarak kabul edilen halka açık günlerde genellikle Dolce & Gabbana'yı giyer. Geçtiğimiz yıl İtalya'nın Sicilya kentinde düzenlenen G7 zirvesi çok heyecanlıydı, Melania Trump'ın fotoğraflarını defalarca Instagram'a kalp şeklinde ifadeler ve teşekkür sözleriyle yükledi. Markalar ve ünlüler arasındaki bu ortak ticari alışveriş bir saçmalıkla bitiyor:
Trump'tan memnun olmayan pek çok taraftar, Dolce & Gabbana'nın resmi hesabını almakla tehdit etti.Bu konuda Gabbana herhangi bir zayıflık göstermedi ve kıyafet fotoğraflarına #boycottdolcegabbana (boykot Dolce Gabbana) # etiketini eklemeye başladı. Henüz bitmedi. Dolce & Gabbana, kasıtlı olarak ön yüzünde boykotdolcegabbana yazılı beyaz bir tişört buldu. Gabbana, "Bu harika fikri sağladıkları için tüm düşmanlarımıza teşekkürler."
Olay yarım günden fazla bir süre mayalandıktan sonra Dolce & Gabbana'nın halkla ilişkiler ekibi, "Üzgünüm, hesap çalındı", "Tamamen uydurma ve bir avukat tarafından ele alındı." Şeklinde yanıt verdi. Ayrıca Dolce & Gabbana da Tartışmalı video silindi ve yıllık gösterinin iptal edildiğini duyurdu, ancak nedenini belirtmekten kaçındı.
Açıktır ki, bu tür bir açıklama, en iyi uluslararası markaların halkla ilişkiler düzeyi olmamalı ve hemen yeni bir alay dalgasını tetiklemelidir. "Kurucu ve resmi hesap aynı anda çalındı mı? Hesabınızda Q coin olduğunu düşünüyor musunuz?", "Hesap hırsızlığı bahanesini kullanmadan önce birkaç sarı fotoğrafı kaydırın ve paylaşın" ...
21 Kasım öğlen saatlerinde başlayarak, birkaç saat içinde Weibonun sıcak arama listesindeki ilk 10un yarısı bu konuyla ilgiliydi. Ünlüler katılmayacaklarını ve sözleşmeyi tek taraflı olarak feshedeceklerini açıkladılar, modeller greve gitti ve bazı insanlar sadece binaya gittiğini bildirdi Etrafa dağılmış terlik ve bornozların sahne arkasına bir fotoğrafını bırakın. İlk sıcak arama, büyük gösterinin iptalidir ve girişten sonra turuncu ve kırmızı renkli "kaynama" kelimesi işaretlenir.
Halkla ilişkiler uzmanlarının gözünde bu yaklaşım çok muhafazakar ve kapalı. "Kriz halkla ilişkilerinin özü tutum ve sorumluluktur. Böyle bir şeyle karşılaştıklarında, büyük bir şey olsa bile, şirketlerin kendi değerlerini ve liderliklerini göstermeleri ve ayağa kalkmak için liderlerin cesaretine ihtiyaçları var." Kıdemli Halkla İlişkiler, eski General Electric China Marka ve iletişim direktörü Li Guowei, AI Finans ve Ekonomi departmanına yaptığı analizde şunları söyledi: "Hesap ele geçirilmiş olsa bile, önce Çin halkına ve Çin kültürüne saygınızı göstermeli ve böyle ilkeli bir sorundan asla taviz vermemelisiniz ve sonra Olay soruşturma altında ve bu kamu olayının etkisi nedeniyle Şangay'daki defilenin iptal edilmesine karar verildi. "
12 yıldan fazla bir süredir Çin pazarında bulunan Dolce & Gabbana, halkın duygularını içeren kriz halkla ilişkileriyle uğraşırken öncekilerden ders almamıştı.
2003 yılında iki Toyota posteri büyük ilgi gördü. Köprünün üzerine bir "Toyota zorba arabası" park edilmişti, arkasında iki taş aslan duruyor, biri selam vermek için sağ pençesini kaldırdı, diğeri başını öne eğdi. "Hakimiyet, saygı duymalısınız." Başka bir reklamda, Hoh Xil'deki karla kaplı platoda, "Toyota Land Cruiser" yeşil bir yerli kamyonu fermuarla sürükledi.
Sürüklenen yerli kamyonun, köprü ve taş aslanın sembolik anlamı ve Japon markalı arabayı selamlama ve selam verme derneği netizenlerin duygularını anında ateşledi.Reklamları yayınlayan dergilerden reklam prodüksiyon şirketlerine kadar hepsi ateş gücüyle bombardımana tutuldu. Toyota markasına odaklanın.
Geleneksel bir endüstri olarak otomobil şirketleri bu konuyu çok daha olgun bir şekilde ele aldılar.Toyota acilen bir medya özür toplantısı düzenledi, Çin ofisinin temsilcisi, halkla ilişkiler medya başkanı, FAW Toyota'nın genel müdürü ve Çin genel müdür yardımcısı hepsine katıldı. FAW Toyota'nın genel müdürü Toshio Kogu, bizzat özür mektubunu okudu, önce özrü vurguladı, sonra da yanlış anlamayı açıkladı. Ayrıca ülke genelinde 30 medyada bir özür mektubu yayımlandı ve sanayi ve ticaret departmanına yazılı açıklama yapıldı.
Samimi tavır, çok fazla öfkeyi yatıştırdı.
2004'te Nikeın reklamı "Korku Odası" da Çin öğelerinin uygunsuz kullanımı konusunda tartışmalara neden oldu. NBA süperstarı LeBron James, 5 katta 5 rakibe karşı yarıştı, aralarında "Uzun cüppeli Çinli yaşlılar", "Dunhuang uçan tablolar gibi şekillerle Çinli kadınlar" ve "Yutan Bulutlar" yer aldı. Sis kusan iki Çinli ejderha. " Filmde James üçünü birer birer yendi. Reklam, James'in küçük dev Yao Ming'in yerini almak için en üst sırada yer aldığı sırada yayınlandı. Bazı netizenler, Çin kültüründen üç kötü adamın Çin'e hakaret ettiği şüphesini uyandırdı veya "Çin'in ABD tarafından mağlup edildiğini", "Emperyalizm asla ölmeyeceğini ima etti. ". Ardından, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi bir yasak bildirimi yayınladı.
Haçlı seferinin ortasında Nike, resmi olarak özür dileyen bir açıklama yaptı ve 1982'de Çin pazarına girdiğinden beri Nike, Çinli tüketicilere her zaman büyük önem verdi dedi. Reklam, yayın öncesi her seviyede incelenmiş ve açıklama yapılmış olsa da, yayının yasaklanması kararının alındığını söyledi. Saygı duy ve kabul et.
Önce içtenlikle özür dileyin, sorumluluğu üstlenmek için inisiyatif alın ve halkın öfkesini yatıştırın, sonra farklılıkları açıklamaya ve yerel kültüre saygı duyan "doğru değerleri" açıklamaya çalışın. Li Guowei, otomobiller, hızlı hareket eden mallar ve endüstriyel işletmeler gibi yönetimde oldukça yerelleşmiş çoğu çok uluslu şirketin kültürel farklılıkların neden olduğu tartışmalı konularla uğraşırken nasıl yanıt vereceklerini öğrendiklerini ve şimdi muhtemelen yalnızca geleneksel olma lüksüne sahip olduklarını söyledi. Kategori bir istisnadır.
Lüks markalar neden küresel operasyonlarda açıkça geride kalıyor? Bu endüstrinin özelliklerinden kaynaklanmaktadır.
1980 yılında, Domenico Dolce ve Stefano Gabbana, asırlık lüks bir üründe sadece bir çocuk olan Dolce & Gabbana'yı kurdu.
1985 yılında Dolce & Gabbana ilk kadın koleksiyonunu çıkardı.O zamanki modeller, alışılmadık tarzını da belirleyen iki tasarımcının arkadaşlarının konuk görünümleriydi.
İlk dizi pazarın açılmasına yardımcı olmadı. 1940'larda İtalyan filmlerinden ilham alan dördüncü dizi çıkana kadar marka giderek ün kazandı ve iç giyim, mayo, erkek giyim, parfüm gibi ürün yelpazesini giderek artırdı.
Gerçek popülerliğin ön plana çıktığı yıl 1993'tü. O yıl Dolce & Gabbana, Madonnanın evrensel konseri için 150 kostüm üretti ve tepkisi coşkulu oldu. Yıldızlar ve ünlüler de Madonna, Angelina Jolie, Victoria Beckham ve Monica ile sıkı bir işbirliği yapmaya başladı. Bellucci eski müşterileridir.
Ancak son yıllarda Dolce & Gabbana pek iyi yaşamadı. İtalyan medyasına göre, Dolce & Gabbana'nın ana şirketinin 31 Mart 2018'de sona eren mali yıl için satışları 1.290 milyar avro, bir önceki mali yıla göre 6 milyon avro düşüş ve faiz, vergi, amortisman ve amortisman öncesi karı 1.56 oldu. Bir önceki yıla göre 12 milyon euro'luk düşüşle milyar euro FAVÖK marjı, yıllık bazda 1,1 puan artarak% 12,2'ye yükselirken, lüks eşya sektöründe düşük bir seviyede.
Lüks markalar arasında Dolce & Gabbana bir cüce. Chanel'in 2017 satışları toplam 9,62 milyar ABD doları (yaklaşık 91,4 milyar yuan) ve net karı 1,8 milyar ABD doları (yaklaşık 11,7 milyar yuan) oldu. Dolce & Gabbana'nın bir yıllık satışları yalnızca Chanel'in net karıyla aynı olacaktır.
Daha yakından bir karşılaştırma yapmak gerekirse, Çin'in yerel giyim markası Semir'in 2017'deki toplam işletme geliri 12.028 milyar yuan iken, Hailan'ın evi 18.2 milyar yuan idi.
Bu durumda, Dolce & Gabbana bir devralma teklifi almıştı, ancak kurucular bir röportajda tüm devralma tekliflerini reddettiklerini açıkladılar.
Louis Vuitton, Dolce & Gabbana gibi büyük lüks ürün gruplarıyla kafa kafaya mücadele etmek için çevrimiçi ünlü pazarlama ve küreselleşmenin iki yolunu seçti.
Dolce & Gabbana, 2017'de moda blog yazarı gogoboi ve erkek yıldız Sheng Yilun ile Amerikalı müzisyen Lionel Richie'nin kızı ve film yıldızı Jude Law'un oğlu Chen Xuedong'u 2017'de gösteriyi izlemeye davet etti. Bunun yerine, podyumdaki profesyonel modelleri değiştirmek için sahneye çıkın. Gabbana, programla röportaj yapmak için orada bulunan "New Yorker" muhabirinin "Şimdi makyajını yapacak birini bulacağım" dedi.
Sonbahar ve kış kadın giyim şovunda 120'den fazla İnternet ünlüsü, kraliyet ailesi üyeleri, ikinci nesil yıldızlar ve VIP müşteriler podyumda göründü.Yeni çantalara "Tek İhtiyacım Aşk ve Wi-Fi" basıldı (Sadece sevgiye ve internete ihtiyacım var).
Dolce & Gabbana'nın ünlülere yakın olma geleneği ise yurtdışı pazarları henüz hakim olamadığı alanlardır.
Çin, küresel lüks malların ana pazarı ve küresel lüks mal harcamalarındaki payı artmaya devam ediyor. 2018 yılına kadar dünyadaki lüks malların üçte biri satın alındı. Çin anakarasındaki danışmanlık firması Bain and Co.'nun verilerine göre, fiyat artışları hariç, lüks malların yıllık satışları cari kurdan% 18 artarak 32 milyar Euro'ya yükseldi.
Daha da önemlisi, satın alma acentelerinin önceki dalgasından farklı olarak, Çin'de yerli lüks malların tüketimi hızla artıyor. 2015 ve 2018 yılları arasında Çinli tüketicilerin anakaradaki alımları, yurtdışı tüketime kıyasla üç kat arttı. 2025 yılına kadar Bain & Company, giderek daha fazla sayıda Çinli tüketicinin lüks ürünleri Çin'de yerel olarak tüketmeyi seçeceğini ve Çinli tüketicilerin küresel lüks mal pazarının en az% 45'ini oluşturacağını tahmin ediyor.
Bu, lüks bir marka olarak Çin'e gelmeniz gerektiği anlamına gelir.
İtalya her zaman Dolce & Gabbana'nın en büyük pazarı olmuştur, ancak hayatta kalma baskısı altında, son iki yılda küresel etkisini genişletmeye çalışıyor. 2016'dan beri, Dolce & Gabbana, İtalya dışında hiçbir zaman moda şovları düzenlemeden önce Hong Kong'dan Tokyo, New York, Pekin vb. Yerlere küresel bir tur başlattı. Ekim ayında Şangay'a gelmeden hemen önce Dolce & Gabbana, Orta Doğu'ya ilk kez girdi ve Dubai'de büyük bir gösteri düzenledi.
Gabbana'nın Şangay'daki büyük şov için büyük umutları olduğu açık. Instagram'da her gün birkaç küçük video güncelledi. Bazı modeller modelleri deniyor, tasarımcılar boyutu ayarlamak için çivi tutuyor, bazıları Bund'da kendisinin çektiği geceler ve Resmi olarak üretilen üç geri sayım reklamı, birkaç saniyelik video, tapınaklar, fenerler ve sokaklar gibi geleneksel Çin unsurları ve tartışmaya neden olan üç karakter reklamı ile birleştirildi.
Elbette, dış dünya Dolce & Gabbana ve kurucuları için biraz tuhaf ... İtalyan unsurları ile paketlenmiş kıyafetleri küreselleşme arka planında güvenli bir şekilde satmayı henüz öğrenmemişler.
Zorlu videoda marka, belki de farklı kültürlerin çarpışmasını göstermek için İtalyan ve Çinli unsurları bir araya getirmeye çalıştı.Sonuçlar, Çinli tüketicilerin bunu satın almadığını, hatta tiksindiğini gösterdi.
Markanın yaratıcılığı söz konusu olduğunda, bu reklam en temel mesajı bile net bir şekilde aktarmıyordu. Bir Asyalı yemek çubuklarıyla spagetti yediğinde bunun Dolce & Gabbana ile ne ilgisi var? Bir halkla ilişkiler pazarlama uzmanı, AI Finans ve Ekonomiye, reklamların tuhaf göründüğünü ve markanın ne ifade etmek istediğini bilmediklerini söyledi. Sanki düşünceli ve kibirli bir İtalyan gibi, Çinlilerin önünde tükürüyor ve dinleyicinin kafası hala karışık.
Küstahlığın bir bedeli vardır, kasıt da öyle.
Lüks mücevher markaları aristokratik küstahlığı sürdürmeye çalışırlar, ancak İnternet çağında teknolojinin yarattığı doğrudan iletişim ve eşit bağlam, onları uzun zamandır sunaktan sürüklemiştir.
"Şu andan itibaren, tüm uluslararası röportajlarda Çin'in bir kaka ülkesi olduğunu söyleyeceğim." Netizenlerle yapılan bir sohbette, Gabbana'nın tam ekran boktan emojisi ve hahahaha'nın ironik kahkahaları son derece halka açıktı.
Aslında, bu sadece Dolce & Gabbana değil, aynı zamanda lüks markaların gişe rekorları kıran Çinlilerin çoğu "karalandı ve sorgulandı." Her yıl çeşitli şirketler tarafından yayınlanan "Yeni Yıl Sınırlı Sürüm" gibi, çok az "Estetik Çevrimiçi" var. Çin öğelerinin, yüksek derecede doygun renklerin, çok keskinleştirilmiş, yüksek asılı kırmızı fenerlerden veya kırmızı ve yeşil kırılmış çiçekleri yayan geniş alanlardan oluşan açıklanamaz kolajı. Aynı zamanda, gerçek bir kişi ülkeyi terk ettiğinde, bu tür bir "etnik klişe" mercek incelemesi son derece keskin görünür.
Bu markaların Çin anlayışı hala geçen yüzyılın varsayımlarında ... Reform ve açıldıktan sonra, Çin'e yeni gelen fotoğrafçılar genellikle basit elbisenin sarsıntılı gözleriyle karşılaşabilirler. Ancak kentleşmenin gelişmesiyle birlikte, bu tür bir merceğin yakalanması zordur ve egzotik hayal güçlerini tatmin etmek için kasıtlı olarak yabancıları aramak bir sorun haline geldi. "Kültürel farklılıkları" vurgulamak için, kamera Sanlitun'da hindistancevizi üzerine basan popüler insanları veya uluslararası ticaret kıyafetleri ve ayakkabılarıyla ilgilenen profesyonelleri hedef almıyor. Bu, New York, Londra ve Tokyo gibi herhangi bir modern şehirde görülebilir. "Yeterli Çin yok", yani kamera Tiananmen Meydanı'nın önünde duran ve elinde sekiz hazine yulaf lapası tutan orta yaşlı kadına yönelikti, kafası karışık ve biraz da korkutucu bir yorgunlukla.
Herkesin bildiği gibi, küreselleşme bağlamında politik doğruluk ortaklığı vurgular ve bireyselliğe saygı duyar. Bireyselliği körü körüne vurgulamak, hatta alay etmek ve bireyselliği büyütmek açıkça anlaşılmaz. Parodi olarak yorumlansa bile, Çin halkı için affedilemez. Hollywood filmleri İngilizlerin çürük dişlerine sık sık gülüyor ve Birleşik Krallık, "yerel sikin Amerika Birleşik Devletleri'ne aşkın efendisi olmak için gitmesi" hikayesiyle savaşabilir, ancak Çin'de bu çok saçma. Asla masanın üzerine koymayın. Etnik grupları içeren şaka Lei Chi, açıkçası lüks markalar henüz anlamadı.
Son iki yılda, şüpheli ayrımcılık ve diğer sorunlar nedeniyle silahların silinmesi ve lüks markaların kötüye kullanılması olayları hala yaygın. Geçen kış, Japon kozmetik markası POLA mağazası, sosyal medyada Çinli netizenlerin büyük öfkesini tetikleyen "Çin girişi yok" bildirimi yayınladı; bu bahar Balenciaga mağaza personeli Çinli tüketicilerle çatıştı ve video internete yüklendi Daha sonra, birçok Çinli netizen Balenciaga'nın boykot edilmesi çağrısında bulundu.
Geleneksel ve gizemli muhafazakar, üstün bir elitin duruşu, birçok lüks markanın orijinal düzeni küreselleşmeyle bozuldu. Bu endüstri takip etmek için elinden gelenin en iyisini yapmaya çalışsa da, yeni çağın gelişi için kesinlikle bitmiş değil. hazır.
Gabbanas kibirli ve istekli olmaya devam edebilir, sadece gösteri ekibinin parasını ödemeyi unutma.
