Çin burçları şarap pazarı "sıcak", marka gücü zaferin anahtarı olabilir
Son yıllarda, çeşitli likör şirketleri tarafından piyasaya sürülen Çin burç şarabı, Çin Yeni Yılı likör pazarında yeni bir manzara haline geldi. Bir zamanlar niş bir ürün olarak kabul edilen Moutai Zodiac şarabının popülaritesi, şarap şirketleri ve pazar arasında giderek daha popüler hale geldi.
Moutai Burç Şarabı
Moutai, Wuliangye ve Luzhou Laojiao gibi markaların ardından üst düzey likör markası Shuijingfang, üst düzey ürün konumlandırması ve güçlü marka desteğiyle Çin zodyak şarabı pazarından pay alma niyetiyle bu yıl ilk Çin zodyak şarabı ürününü de piyasaya sürdü.
Zodyak şarabının artan popülaritesi ile rekabette kim daha iyi olabilir? Sektördeki pek çok kişi, şarap şirketlerinin burç şaraplarının pazara yoğunlaştığına ve sınırlı pazar kapasitesi sorunu ile karşı karşıya olduğuna inanmaktadır.Tüketici tarafında güçlü marka gücü, kıtlığı ve yatırım değeri olan zodyak şarapları satın almaya ve yatırıma değerdir.
Çin Zodyak Şarabının "Şiddetli Savaşı" Başladı
Bir zamanlar Çin zodyak şarabı, endüstri tarafından likör endüstrisinde niş bir ürün olarak öne sürüldü ve yükselen fiyatı "likör köpüğü" olarak bile adlandırıldı. Bugün, Moutai tarafından temsil edilen Çin zodyak şarabı birkaç yıldır şaşmıyor ve çeşitli şarap şirketlerinin coşkusu, zodyak şarabını gittikçe daha az tartışmalı hale getirirken, değer gittikçe daha değerli hale geldi.
2018'de Köpek Yılı için Moutai şarabı "bir şişe bulmak zordu" ve fenomen düzeyinde sıcak bir Çin burç şarabı etkinliği yarattı. Şu anda, Moutai burç şarabı, sıradan Feitian Moutai'nin yanı sıra yatırım ve tahsilat pazarında en popüler ürün haline geldi ve Moutai Group'un gelirinin büyümesine de çok katkıda bulundu. Bu, diğer ünlü şarapların ilgisini tetikledi ve ılık olacak. Çin zodyak şarap pazarı tamamen patladı. Bu yıl, Çin burcu şarabının Domuz Yılı için "şiddetli savaşı" planlanandan önce patladı.
Altın aslan şişelenmiş aslan başı altın folyo yama
Eksik istatistiklere göre, 21 Aralık 2018'de Moutai, Moutai Prensi, Guizhou'lu Daqu ve Lai Mao aynı platformda Domuz Yılı için şarap çıkardı. Moutai'nin Köpek Yılında piyasaya sürülmesiyle karşılaştırıldığında, Domuz Yılı'ndaki Çin burcu olan Moutai, açık bir şekilde programın ilerisindedir ve ayrıca bir matriste çeşitli zodyak şaraplarını piyasaya sürmek için şarap serisini de beraberinde getirir. Bazı çalışanlar, bu tür bir burç şarap matrisi durumunun Moutai Group'un burç şarabının etkisini artırma niyetiyle ilişkili olabileceğine inanıyor.
Moutai'den önce, diğer ünlü şaraplar da erken başlamayı seçti. Ekim 2018'de, Langjiu Jihai Domuz Yılı hatıra şarabı ön satışa açıldı; Kasım ayında, Luzhou Laojiao resmi WeChat aracılığıyla "Luzhou Laojiao 2019 Ay Yeni Yılı İçkisi" ni resmi WeChat aracılığıyla başlattı; Kasım, Yibin Wuliangye Co., Ltd. Çin burç şarapları serisi, · Jihai (domuz) yılı hatıra şarapları şimdiden piyasadadır ve yılın domuz yılı için gerçek şarap haline gelmiştir.
Wuliangye Domuz Yılı Şarabı
Zodyak şarabı, ünlü şarapların "ikinci savaş alanı" haline geldi. Bunların arasında Moutai gibi birçok gazi var ve ayrıca temsili üst düzey şarap markalarından biri olan Shuijingfang gibi geç gelenler de var.
Bu ayın 7'sinde Shuijingfang, Chengdu'da "Yun" adlı yeni bir ürün lansman konferansı düzenledi. İki yeni ürün - Shuijingfang Collection Master Edition Golden Lion Suit (bundan böyle Altın Aslan olarak anılacaktır), Shuijingfang Crystal Pig Ay Yeni Yılı (bundan böyle Kristal domuz kostümü olarak anılır) ilk kez gizem ortaya çıktı. Bunların arasında, yeni ürün "Jing domuz kostümü", Shuijingfang tarafından piyasaya sürülen ilk Çin burcu şarabıdır.
Son yıllarda üst düzey bir strateji izleyen Shuijingfang'ın ilk Çin burçlu şarap ürününde üst düzey konumlandırmaya devam ettiğini belirtmek gerekir. Satış stratejisi açısından Jingzhuzhuang, yüksek kaliteli ürünler için kullanılan kıtlık satış ilkesini izledi ve 6000 şişe sattı. Fiyatlandırma açısından, kristal domuz paketi şişe başına 2399 yuan olarak fiyatlandırılıyor, bu da birinci sınıf şarap şirketleri tarafından başlatılan zodyak şarabının fiyatı ile karşılaştırılabilir. Pazarlama yöntemleri açısından bile, Shuijingfang'ın Çin zodyak şarabı, iyi bir pazarlama markası oynamak için Çin-2019 Zhenghe Adası Yeni Yıl Aile Ziyafetinde üst düzey iş liderlerinin bir araya gelmesine katılma fırsatını yakaladı.
Marka gücü ürün değerini belirler
Şu anda, Çin burç şarabının pastası adım adım büyüyor gibi görünüyor ve şarap şirketlerinin ve tüketicilerin Çin burç şarabına olan coşkusu azalmıyor. Bu burç şarap patlamasının nedeni nedir? Zodyak şarabı zamanın ve pazarın testine dayanabilir mi?
Bu bağlamda, sektördeki birçok kişinin fikir birliği, ünlü şarap markalarının üst üste binmesi, kültürel değerler ve kıtlığın mevcut burç şarap patlamasını yarattığı yönündedir. Pek çok Çin burç şarabı, Çin burç kültürü, kaligrafi ve resim sanatı gibi geleneksel kültürel unsurları bünyesinde barındırmış ve daha kültürel özelliklere ve koleksiyon değerine sahip olduğundan, iyi bir pazar tepkisi elde etmişlerdir.
Çin Likör Endüstrisi Derneği başkan yardımcısı Song Shuyu, günümüzde likör toplama ve tüketiminin gittikçe daha fazla tüketici tarafından beğenildiğini ve Çin likörünün taşıdığı kültürün, şarap yapımının ve ambalajının arkasındaki hikayelerin ve öğelerin likör toplamayı desteklemek için yeterli olduğunu söyledi. değeri. Bu nedenle, burç şarabı ve hatıra şarabının market koleksiyonu ısınmaya devam edecek.
Kristal domuz kostümü zodyak domuz "Tibetçe Yalan"
Artan rakip sayısı ile likör şirketleri de zodyak şarabı alanında giderek artan bir rekabetle karşı karşıyadır. Sektördeki birçok insan, çeşitli şarap şirketlerinin zodyak şarap pazarında para kazanıp kazanamayacağını belirlemede marka gücünün anahtar olabileceğine inanıyor.
Sektör içerisinden bir kişi, şarap şirketlerinin Çin burç şaraplarının pazara yoğunlaştığını ve sınırlı pazar kapasitesi sorunu ile karşı karşıya olduğunu belirtti.Tüketici tarafında, yalnızca güçlü marka gücü, kıtlığı ve yatırım tahsilat değeri olan zodyak şarapları satın almaya ve yatırıma değer.
Bu noktada Moutai'nin marka gücü Çin burcu şarabı için güçlü bir garanti haline geldi. Likör pazarındaki "çaylak" markaların, zodyak likör ürünlerinin pazar tarafından tanınması için acilen marka güçlerini oluşturmaya ve geliştirmeye devam etmesi gerekiyor.
Alkol içtikten sonra araba kullanmayın
