Dijital Okuma · Karakterler | "Sosyalist dünyayı kazanır" Çevrimiçi edebiyat hayran kültürü çağı geliyor!
Her muhabir: Du Wei Her editör: Du Yi
İçerik operasyonları genel müdürü ve China Reading Group'un başlangıç noktasının baş editörü Yang Chen (fotoğraf kaynağı: görüşülen kişi tarafından sağlanmıştır)
17 yaşındaki yağmur mevsiminden sonra, 18 yaşındaki yetişkin töreninin başlangıç noktasını başlatmak üzereyiz.Çince web sitesi (bundan sonra başlangıç noktası olarak anılacaktır), yinelemeli çevrimiçi edebiyat (bundan böyle çevrimiçi edebiyat olarak anılacaktır) endüstrisinde dönüşüyor.
"1000'den 10 milyona, 10.000 kat artış; hiçbir profesyonel yazar olmamaktan, yıllık el yazması ücretlerinde şu anki 1.6 milyar yuan'a ..." Yang Chen, içerik operasyonları genel müdürü ve Çin Okuma Grubu'nun başlangıç noktasının baş editörü "Daily Business News" (bundan böyle NBD olarak anılacaktır) muhabiriyle yaptığım özel röportajda, çevrimiçi edebiyat endüstrisinin son 20 yılda hızlı gelişiminden yakındım.
İlkel çağdan darboğaz çağında mobil İnternet'in getirdiği etkiye kadar tomurcuklanan gelişimi deneyimledikten sonra, web okuryazarlığı endüstrisi dünyayı sarsan değişikliklere uğradı ve tek bir kıvılcım kır yangını başlattı: toplam İnternet kullanıcılarının% 50'sini oluşturan kullanıcı sayısı 400 milyonu aştı. Yukarıda; 2018'de Çin'in çevrimiçi edebiyat pazarında ön tahminler 8.08 milyar yuan'a ulaştı.
Bu süreçte, ülkenin en büyük çevrimiçi orijinal edebiyat web sitesinin "başlangıç noktası" oldukça temsilidir. 17 yıllık büyüme geçmişi, Çin'in çevrimiçi edebiyat endüstrisinin 20 yıllık iniş ve çıkışlarının özüdür.
Başlangıç noktası 2002'de doğdu ve bir yıl sonra, "ücretli okuma modeli" çevrimiçi edebiyat endüstrisinin ticarileşme dönemini açtı. Shanda'nın satın almasıyla, büyük ölçekli sermaye girişi oldu Büyük bir dalganın ardından, Çin Okuma Grubu'nun başlangıç noktası fırsatların ve zorlukların bir arada varolmasıyla desteklendi.
Çevrimiçi makaleler orijinal özgür döneme geri dönecek mi? "Gelecekte ücretsiz ve ücretli aynı anda var olacak"
Çin Okuma Grubu'nun eş CEO'su Wu Wenhui, "20 yıllık çevrimiçi literatür boyunca, yalnızca 100 yıldan fazla bir süredir geleneksel edebiyatın yaşayabileceği bir değişim sürecinden geçti." 15 Mayıs'ta, başlangıç noktasının 17. yıldönümü paylaşım toplantısında, China Reading Group'un eş CEO'su Wu Wenhui heyecanla ifade etti 001. Çalışan, başlangıç noktası için sevgiyle dolu: "Yalnızca çevrimiçi edebiyat pazarında önemli bir konuma sahip olmakla kalmıyor, aynı zamanda başlangıç noktası da China Reading Group'un temel faaliyetlerinden biri. 17 yaşındaki başlangıç noktası, yalnızca China Reading Group'un başlangıç noktası değil, aynı zamanda Çin'in çevrimiçi edebiyat endüstrisinin ikinci yarısının da başlangıç noktası. . "
"Ücretli okumanın" öncüsü olarak, 16 yıl önce alınan önlemler yalnızca Çin'in çevrimiçi edebiyat endüstrisini ticarileştirme çağına tanıtmakla kalmadı, aynı zamanda toplam gelirinde önemli bir konuma sahip olan China Reading Group'a önemli faydalar da sağladı. 2014'ten 2017'ye kadar, okuma metinlerinin çevrimiçi okuma bölümünün geliri sırasıyla 453 milyon yuan, 970 milyon yuan, 1.974 milyar yuan ve 3.42 milyar yuan idi ve toplam gelirin% 97.2,% 60.5'i ve% 77.1'ini oluşturuyordu. ,% 83.6.
Bununla birlikte, uzun ve kısa video ve sesin yükselişiyle, mobil okuma pazarı bölümlere ayrılmış ve kullanıcıların zamanı daha dağınık hale gelmiştir.
Wenwen'in 2018 yıllık raporuna göre ödeme yapan kullanıcı sayısı uzun yıllardır ilk kez azaldı. 2017'de 11,1 milyon olan platform ve kendi kendine çalışan platform kanallarının aylık ortalama ödeme yapan kullanıcıları 2018'de 10,8 milyona düştü ve ödeme oranı% 5,8'den yükseldi. % 5,1'e düşürüldü.
Geçen yıl MiReading ve LianShang Free Reading gibi ücretsiz okuma özelliğine sahip ürünlerin piyasaya sürülmesiyle birlikte, dış dünya şüphelerle dolu olmaktan kendini alamaz: Çevrimiçi yazma orijinal çağa geri dönecek mi?
Yang Chen (resim kaynağı: görüşülen kişi tarafından sağlanmıştır)
"Ücretsiz, mevcut ücretli okuma üzerinde kısa vadeli bir etkiye sahip olacak, ancak doğrudan rakibimiz olmayacak." Yang Chen, gazetecilere bir dereceye kadar özgürlüğün orijinali desteklemek için korsan kullanıcıları çekebileceğini söyledi.
Günümüzde piyasadaki ücretsiz okuma ürünleri, eserin telif hakkını satın almalı ve ardından bunu reklam yoluyla gerçekleştirmelidir. Kısacası, kullanıcılar ücretsiz bir ürün seçerse, ürüne yerleştirilmiş reklamlara bakmaları gerekir.
"Ücretsiz model daha fazla kullanıcıyı çekecek. Bu kullanıcılar başlangıçta neye bakarlarsa baksınlar, zaman ilerledikçe sonunda kaliteli okuma talepleri olacak. Bu nedenle, bu ücretsiz yarışmalardan korkmadığımıza eminiz." Yang Chen Açıkça söylemek gerekirse, gelecekte tüm pazarda ücretsiz okuma ve ücretli okuma aynı anda var olacak, ancak "kullanıcılar sonunda kesinlikle daha iyi çalışma eğiliminde olacaklar. Yalnızca yüksek kaliteli içeriğe sahip olarak daha fazla kullanıcı toplayabiliriz."
Serbest alanın düzeniyle ilgili olarak Yang Chen bundan çekinmedi ve açıkça şunları söyledi: "Bazı kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamak umuduyla ücretsiz ürünler de piyasaya sürdük. Sonunda, bu ürün başlangıç noktası gibi bir dizi ürün matrisi oluşturacak. Kullanıcılara birden çok seçenek sunun. "
2018'de çevrimiçi edebiyat pazarının ölçeği 8,08 milyar yuan idi "Web sitesi trafikten hayran kültürü çağına geçti"
IP kaynağı olarak, çevrimiçi metinlerin değeri sürekli araştırılmaktadır. "Langya Listesi", "A Thousand Bone", "Zhen Huan Biyografi" ve "Ebedi Gece" gibi art arda gelen isabetler piyasayı ateşledi ve sermayenin dikkatini çekti. Çin'in film ve televizyonu, animasyon ve oyunlar gibi daha geniş bir endüstri yelpazesini ve yüz milyonlarca kullanıcıyı etkiliyor.
Haziran 2018 itibarıyla, çevrimiçi metin kullanıcılarının sayısı 400 milyonu aştı ve toplam İnternet kullanıcılarının% 50'sinden fazlasını oluşturdu; dev kullanıcı grubu da pazarın sürekli büyümesine katkıda bulundu. "Çin Kültürel Eğlence Endüstrisinin Yatırım Beklentileri ve Gelişim Eğilimleri Analiz Raporu" na göre, Çin'in çevrimiçi edebiyat pazarının ölçeği 2014'ten 2017'ye 3,2 milyar yuan'dan 6,06 milyar yuan'a yükseldi, bu son dört yılda 2,86 milyar yuan arttı ve başlangıçta pazar büyüklüğünün ulaşacağı tahmin ediliyor. 8.08 milyar yuan.
Niş ilgi alanlarından, sürekli olarak milyarlarca pazar büyüklüğüne tırmanan çevrimiçi yazı, evrimin yeni bir aşamasına girdi.
"Yeni okuma çağında, çevrimiçi edebiyat artık saf bir teşhir çağı değil. Yüksek maruz kalma ile yükselen birçok kitabın çok az hayranı var. Bireysellik ve çekirdek okuyucuların olmaması nedeniyle, hiç IP haline gelemezler." Ürün İşlemleri Genel Müdür Yardımcısı, Okuma Grubu, Muhabirlerle özel bir röportajda, başlangıç noktasının ürün departmanı başkanı Mei Renjie, "İlk yıllarda herkes maruz kalma ve tıklama peşinde koştu. Şimdi (web), hayran ekonomisine dayalı IP kültürü seviyesine doğru gelişti" hakkında ayrıntılı olarak konuştu.
"" Full-time Master ", Ye Xiu, Huang Shaotian, vb .'deki karakterler sanal idol haline geldi, kendi hayran kitlesine sahip ve hatta ürünleri bile destekleyebiliyor." Mei Renjie, hayran ekonomisinin büyük potansiyelini şimdiden gördü.
Ürün Operasyonları Genel Müdür Yardımcısı ve Okuma Grubu Ürün Departmanı Başkanı Mei Renjie (Fotoğraf kaynağı: görüşülen kişi tarafından sağlanmıştır)
Taraftar ekonomisine değer veriyoruz çünkü gelecekte başlangıç noktasına ve hatta okumaya daha büyük faydalar sağlayacak. "Yüzeyde, web metin IP'sinin film ve televizyon uyarlaması çeşitli telif hakkı değerleri türetmiştir ve bu tür telif hakkı değerlerinin belirli sayıları vardır. Ancak daha derin bir düzeyde, hayran ekonomisi tüm kullanıcı ekolojisini canlandırabilir." Başlangıç noktasıyla birlikte büyüyor. Çevrimiçi edebiyat endüstrisindeki her ince değişikliğin içgörüsüne sahip olan Yang Chen, mevcut kullanıcıların artık yalnızca tek bir tıklama ile katkıda bulunan okuyucular olmadığına, tüm çalışmanın IP ekonomisinde önemli bir bağlantı haline geldiğine inanıyor. "Hayranlar" IP değerini oluşturuyor. maksimize edin.
Artık web metni IP'sinin oluşturulması artık yalnızca yazarın meselesi değil Fan kültürü çağında, hayranların gücü ve çekiciliği web metni IP'sinin gelişimine egemen olacak. "Görünüşe göre IP satmamız ve alt üreticilere ihracat yapmamız sadece bir hikaye olabilir, ancak o zaman sadece hikayeyi değil, aynı zamanda çeşitli fan türevi ürünler de dahil olmak üzere tüm yerleşik fan sistemini de vereceğiz." Yang Chen gülümseyerek, inşaatı söyledi. Fan ekolojisi de çalışmanın daha iyi bir IP haline gelmesine yardımcı oluyor.
"Umarım fan ekonomisinin kuluçkalanmasıyla, bu gelir kademeli olarak artacak ve sonunda çevresel türevler gibi aşağı yönlü dönüşümlere dönüşecektir." Mei Renjie, gazetecilere fan ekonomik madenciliğinin başlangıç noktası hakkında konuştu. Gelir, bir sonraki büyüme noktamız olacak. "
Tüm bunların etkileşimde yansıtılması ve mükemmelleştirilmesi gerekir.
"Geleneksel yayınlarla karşılaştırıldığında, çevrimiçi metinlerin kendi sosyal nitelikleri vardır. 90'lar ve 2000'ler sonrası kullanıcılar yavaş yavaş büyüdükçe, Z kuşağının daha güçlü bir ifade isteği vardır." Mei Renjie, okumanın artık sessiz olmadığını söyledi. "Okumanın sosyalleşmesi, çevrimiçi edebiyat endüstrisinde yeni bir trend haline gelecektir."
Okumanın şu anki toplumsallaşması hala metin düzeyinde kalıyor, ancak gelecekte, "Z Kuşağının tercihlerini karşılamak için paragraf incelemelerinden sonra sesler ve karakter doujin gibi daha fazla yeni oyun ekleyerek, aynı anda web makalelerini okumalarına izin vereceğiz. , Sesle iletişim kurabilir ve en sevdiğiniz karakterleri seslendirebilirsiniz. "Mei Renjie ortaya çıktı.
[Harika diyaloglarla röportaj]
Sosyal okumanın geleceği sadece tek bir metinle değil
NBD: İçerik her zaman platformun temel kaynağıdır Çevrimiçi makalelerin inkübasyonu açısından, hangi yeni uygulamalar ve yeni modeller başlangıç noktalarıdır?
Yang Chen: Son zamanlarda kuluçka içeriğinde büyük ölçüde "işlevler" ile ilgili bazı yeni değişiklikler yaptık. Örneğin, "Bu bölüm ne diyor?", İşlevi okuyucuların daha derin bir seviyeye katılmalarına olanak sağlamaktır. Bir yandan yazıya katılabilir ve yazarlara çeşitli yazı malzemeleri ve yazma ilhamları sağlayabilir; diğer yandan da orijinalden katkıda bulunabilirler. Tıklayan bir okuyucu, bir hayran ve kitap arkadaşı haline geldi, bu da tüm çalışma için daha büyük bir destek sağlıyor.
Yang Chen (resim kaynağı: görüşülen kişi tarafından sağlanmıştır)
NBD: Çevrimiçi literatür çemberindeki içeriğin homojenliğini nasıl görüyorsunuz?
Yang Chen: Son zamanlarda çok açık bir fenomen, çevrimiçi kültürün çeşitlendirilmiş gelişimidir. Geçmişte, homojenizasyonun bazı aşamaları olabilir.Bu, esas olarak mobil İnternet patlaması sırasında yeni okuyucuların akınından kaynaklanıyordu, ancak bu süreç uzun sürmedi. Yaklaşık üç ya da dört yıl önce, çevrimiçi metinlerde çeşitlenmiş bir patlama oldu, günlük yaşam konuları ortaya çıktı, okuyucuların zevkleri çeşitlendi ve yazarın yazı stili daha zengin hale geldi. Şimdi, tıpkı İnternet yazısının eski zamanlarında olduğu gibi, mutlak bir eğilim yoktur, ancak herhangi bir zamanda doğan birçok sıcak nokta vardır ve her kitap bir sıcak nokta ve trend olabilir.
NBD: Dijital okuma alanındaki mevcut değişikliklerle yüzleşmek, uzun ve kısa videolar, sesler ve ücretsiz okuma, kullanıcının zamanını daha da dağınık hale getirdi.Ürün daha fazla kullanıcı için rekabet edecek şekilde nasıl çalıştırılır?
Mei Renjie: Öncelikle, bu bölüm, paragraf incelemesi vb. Gibi etkileşimli okuma işlevlerinin uygulanması, genel ürünümüzün kullanım süresini artırdı. Geçmişte, kullanıcılar bir kitabı okumak için iki saat harcıyorlardı, ancak şimdi paragraf incelemelerini okumak için yarım saat daha harcamak zorunda kalıyorlar. Bu, büyüme yönlerimizden biri. İkinci olarak, benzer ürünlerin ve hatta potansiyel rakiplerin olası pan-eğlence ürünlerinin avantajlarını inceleyeceğiz ve kullanıcılar için kapsamlı okuma gibi gelecekteki işlevleri öngörmek için okumaya daha zengin öğeler ekleyeceğiz. Sözde sürükleyici okuma, bir kullanıcı bir kitap okurken, "kitabın" daha üç boyutlu hale gelmesi ve yağmurlu bir manzara gördüğünde gök gürültülü bir ses çıkması anlamına gelir. Ayrıca, başlangıç noktası hala China Reading Group'un ürün matrisinde bir kuluçka makinesi görevi görmektedir.Son iki yılda, başlangıç noktası International (Webnovel) kuluçkaya yatırıldı ve bunlar sürekli olarak yeni kullanıcıların okuma alışkanlıklarını ve zevklerini tatmin ediyor. Bu ürünler olgunlaştığında başlangıç noktasından bağımsız olarak çıkabilirler.
NBD: Bu, sosyal okumanın geleceğinin yalnızca tek bir metin aracılığıyla olmayacağı anlamına gelir.
Mei Renjie: Evet. Topluluk açısından bakıldığında, yazar ve okuyucunun iki rolü ile daha önce çok basit olabilirdi ve daha sonra çeşitli roller eklenecek. Pek çok okuyucu çok yönlüdür.Kitap yazmak istemeyebilirler, ancak yazarların oyları almasına ve diğer kitapları PK'ya aktarmasına yardımcı olmak için bir hayran grubu düzenleyerek bir hayran grubunun yöneticisi olabilirler. Ek olarak, bazı insanlar kendi kendine medyada iyidir ve kendi ürünlerimiz de okuyucular tarafından oluşturulan sütunlar, kitap listeleri ve diğer ürünler içerir.
NBD: Fanların gücünden nasıl yararlanılır ve daha fazla ticari değer yaratılır?
Mei Renjie: Hayran ekonomisi olmak, kitabın IP yönünde ilerleyeceğini ve hayran ekonomisinin de bize doğrudan faydalar sağlayacağını ummaktır. Artık işin içeriği üç boyutlu hale geldi ve çevresel gelir bir sonraki büyüme noktamız olacak.
Günlük ekonomi haberleri
