Aşırı veya dahiymiş gibi davranmak? "Dünyadaki Son Gece", Cat's Eye 2.6'nın zirvesine başarıyla ulaştı
Geçen yılki Cannes Film Festivali'nden bu yana "Dünyadaki Son Gece" dikkatleri üzerine çekiyor.
"Tek Tür Endişe" birim ödülünü kaybetmek üzücü olsa da, "Kapsamlı Değerlendirme Listesi" nde her zaman çok ileride, yedinci sırada yer aldı, stabilize oldu ve sonunda "Tek Tür Endişe" ödülünü kazandı, ancak sadece 21. sırada yer aldı. border ".
Hatta "Dünyadaki Son Gece" için adaletsizlik hisseden, Cannes'ın bir kez daha "kamuoyunu görmezden gelme" kasıtlı dramını sahnelediğine ve buna ancak alışabileceğine inanan film hayranları bile var.
Bundan sonra, yerli Tayvan Filmi Altın At Ödüllerinde, "Dünyadaki Son Gece" nihayet gurur duydu ve bir çırpıda en iyi fotoğrafçılığı, en iyi ses efektlerini ve en iyi orijinal film müziği ödüllerini kazandı.
Ama 31 Aralık'ta gerçekten sinemaya girdim ve etiketi ve şöhreti unuttum. 140 dakika sonra, "Dünyadaki Son Gece" nin hasat edilmediğini fark ettim. Cannes'in iradesi değildi, "adını hak etti".
Aldatıcı pazarlama, köpek eti satma
Pazarlama hakkında konuşmadan önce yönetmen Bi Ganın "Dünyadaki Son Gece" filminin vizyona girmesiyle ilgili görüşlerinden bahsedelim. "Bu çok sanatsal bir film. Bir şeyi yapmak için kendi yeteneğime ve kendi bilgime güvenerek, herhangi bir kusurları olduğunu düşünmüyorum. Onlara çok saygı duyuyorum. "
Ama aslında propaganda meslektaşları bunu nasıl yaptı? Filmin ilk ağızdan ağza yayılmasının doğal avantajlarından yararlandılar ve niş bir edebi filmi ticari bir patlamış mısır filmine dönüştürdüler.
Filmin vizyona girmesine 20 günden fazla bir süre kala, film dağıtım tesisi ülke çapındaki çeşitli tiyatro ve tiyatrolara bir bildiri yayınladı ve "One Kiss" in temel stratejik tanıtım noktasını belirledi.
Bundan sonra Weibo netizenleri ve Douyin kullanıcıları acele ederek, "Küçük bir dileğim var: 2018'in son gecesi, filmin sonunda 21:50" Dünyadaki Son Gece "yi satın alacağım ve Sevdiğin kişi gelecek yıla kadar sarılır ve öpülür. "
Bu tür bir rutin tanıdık geliyor ve "Önceki Strateji 3" ve "Sonra Biz" gibi ticari romantik filmlerin bir alışkanlığı. Ancak, "Dünyadaki Son Gece" nin böyle bir kopyası gerçekten uygunsuz.
İlkinin özü aşk filmleri, duygusal kartlar oynamaktır. Bununla birlikte, gerilim bir hile olarak görse de, özü ölüm ve rüyalarla başlamaktır; karakterlerin kalplerini yapıbozuma uğratır ve yorumlamak ve düşünmek için sakinlik gerektiren bir edebi filmdir.
"Bir Öpücük Yılbaşı Gecesi" bir bakıma izleyici için bir tür aldatıcı pazarlama. Biliyorsunuz, bu slogandan dolayı, "Dünyadaki Son Gece" prömiyer gününde 159 milyon yuan satış öncesi gişe kazanmayı başardı.Bu sadece edebi filmlerin satış öncesi rekorunu kırmakla kalmadı, aynı zamanda yerli filmlerde de ender görülen bir fenomendi. Ön satış rekoru.
Buna ek olarak, "Dünyadaki Son Gece", çeşitli yeni medya kuruluşlarında sonsuz bir pazarlama metinleri akışına sahip ve Hollywood gişe rekorları kıranların yayınlandıklarında "doldurma ve beyan etme" şekillerinde bile kaybolmuyor. Tek fark, gişe rekorları kıran gerçek pazarlama faaliyetlerinin çoğunun musluk suyuyla kendi kendine mayalanması ve "Dünyadaki Son Gece" nin bir bakışta görülebilmesi ve neredeyse tamamı piyasaya sürülmesidir.
Geri ödeme kanalını kapatın, "gişe hırsızlığı" fırtınasının derinliklerinde
Pazarlamanın yanı sıra, "The Last Night on Earth" de "The Later Us" dan sonra bir başka gişe kargaşasına dönüştü ve fermantasyon süresi sadece bir gün.
"Terörle Mücadele Özel Kuvvetler", "Ailem Mutlu", "Neşeli Savaşçılar" gibi film ve televizyon yapımlarının çekimlerinde yer alan senarist Li Zhenghu, filmi hicivlemek amacıyla "The Last Night on Earth" online bilet arayüzü ile tiyatro sahnesinin karşılaştırmalı fotoğrafını yayınladı. Kötü niyetli gişe davranışları var.
Film partisi çabucak biletlerin çalınmasını reddeden bir belge yayınladı ve bunun nedeninin "hata giderme ekipmanının yaklaşık 20 dakika sonra normale dönecek olan geçici olarak kilitlenmesi" nedeniyle stüdyo yöneticisi ile doğrulandığını söyledi.
Bununla birlikte, birçok netizen, bir hafta veya hatta yarım ay önce, bazı tiyatroların alışveriş sayfalarında "Dünyanın Son Gecesi" için "Para iadelerinin desteklenmediğini", "Self servis iade hizmetinin bir nedenle geçici olarak kapatıldığını bildirdi. Rahatsızlıktan dolayı özür dileriz. "" ve diğer kelimeler "Sonra Biz" ile tamamen aynıdır.
Tiyatronun "Bizden Sonra" ve "Aşk Dairesi" gibi filmler için çok sayıda para iadesi yaşadıktan sonra bu kendi kendine zorunlu bir ortam olabilir, ancak aynı zamanda "Dünyadaki Son Gece" ile rahat olmadıklarını da gösterir.
Sonunda, "Dünyadaki Son Gece" filminin ilk gününün filmlerin% 70'inden fazlasını oluşturduğu, ancak ertesi gün uçurumdan düşmeye başladığı ortaya çıktı.Film yüzdesi sadece% 30'du ve bugün% 6'nın altında.
Ancak aldatıcı pazarlama, kilitlenme, geri ödeme kanallarının kapatılması vb. Ne olursa olsun, "The Last Night on Earth" yayınlandıktan sonra ağızdan ağza çöküşü durduramazlar.
Başkent tarafından kaçırılan bir edebi filmin yönetmeni
2016'daki Bi Gan, 2018'deki Wen Muye'den daha az değil. O yıl ilk yönetmenlik denemesi "Yol Kenarı Pikniği" ile gişe rekorları kırdı. Gişe geliri sadece 6 milyondan fazla olmasına rağmen, tek seferde En İyi Yeni Yönetmen dalında Altın At Ödülü'nü kazandı.
Gizem, şiir ve uzun çekimler onun özel etiketleri haline geldi; Tang Wei, Huang Jue ve Zhang Aijia onun için duruyor; sermaye piyasası ona farklı bakıyor ve başlangıç sermayesi 70 milyon, bu da "Yol Kenarı Pikniği" nin 200.000 maliyetinden çok daha yüksek. Çok fazla.
Huang Jue bile Bi Gan'ın bir MLM'ye benzediğini söyledi. "28 yaşındaki çocuk herkesi dağın etrafına götürüyor. O ayağa kalkabilen bir adam."
Parayla, filmi iyi yapmanın yanı sıra, film için para kazanmak da yönetmen Bi Gan'ın düşünmesi gereken bir şey. Bu nedenle, "Dünyadaki Son Gece" nin yasal olduğu sürece herhangi bir pazarlama yöntemiyle kabul edilebileceğini düşünüyor. Sonuçta, 70 milyon yuan'lık bir yatırımın geri ödenmesi için 210 milyon yuan'lik bir gişe gerekiyor.
Orijinaline dönmek zor değil gibi görünüyor.
Ama Bi Gan başkenti memnun ettiğinde hayranları incitti. Burada adı geçen film hayranları, "One Kiss" in pazarlanmasına kandırılan seyirciler değil, "Roadside Picnic" nedeniyle Bi Gan'ı bekleyen izleyiciler.
Bi Gan, bir cümleyle, sermaye için bir numara yaratmak için kasıtlı olarak "Yol Kenarı Pikniği" nin mizacını ve uzun çekimlerini kopyaladı. Ancak "Yol Kenarı Pikniği" nin sade ve ruhani tazeliği bu oyunda tamamen işe yaramaz.
Yetenekli yeni bir yönetmen, ilk adım çok güzel, ikinci adım markalı ayakkabıları değiştirmek, ileriye doğru büyük bir adım atmak değil, ilk adımın ayak izlerini takip etmek, bir adım daha zorlamak gerçekten üzücü.
Zinciri küçümseme karnavalı kişisel estetiğin bir sapmasıdır
"Dünyadaki Son Gece" nin kedinin göz puanı sadece 2,6 olmasına rağmen, Douban puanı geçme çizgisinin hala üzerinde ve 6,9'a ulaşıyor. Bu, Douban'dan önemli ölçüde daha düşük olan yerli filmlerin reytinglerinde nadir görülen bir kedi gözü.
Film eleştirmenlerinin ve edebiyat filmi hayranlarının büyük çoğunluğu aynı kampa mensup. Bi Gan'ın uzun lens kullanımının bazı değerlendirmelerin söylediği gibi "göz kamaştırıcı bir teknik" değil, uzun lenslerin yaratabileceği sanatsal güzelliğin ve duygusal ifadenin gerçek bir uygulaması olduğunu düşünüyorlar. . Anlamazsanız, bu yalnızca izleyicinin estetiğinin yeterli olmadığını ve IQ'nun çok düşük olduğunu kanıtlayabilir.
Aslında bu küçümseme zinciri uzun zamandır ortalıkta dolaşıyor ve "Dünyanın Son Gecesi" tek değil ... Edebiyat ve sanat filmleri izlemek isteyenler reklam filmlerini küçümsemiyor.
Bu üstünlük duygusu aslında yaratıcı tarafından yönlendirilir ve izleyiciye haritalanır, ancak izleyici ön plana itilir ve yaratıcı sahne arkasında yaşar. Feng Xiaogang, bir filmin düşük gişesinin seyircinin kalitesinin yüksek olmamasından kaynaklandığını, aslında yaratıcıların ilk kez sahneye çıktığını söyledi.
Bu aşağılama zinciri doğası gereği yanlıştır ve aşağılama zincirinin buyruk yüksekliklerinden başkalarının estetiğine gülmek daha da uygunsuzdur. Film eleştirmenlerinin "Dünyadaki Son Gece" yi desteklemelerine izin veriyoruz, tıpkı halkın Hollywood gişe rekorları kıran filmlerini onlarca yıldır bir gün gibi izlemesine izin veriyoruz, ancak aynı zamanda kitlelerin tüketimden sonra "Dünyadaki Son Gece" ye hayır demesine de izin vermeliyiz.
Olumsuz bir başlangıç, Yılbaşı filmlerinin toplam gişesi% 22,8 düştü
"Dünyadaki Son Gece" ye ek olarak, 2019 Yeni Yıl Günü'nde yurt içinde üretilen filmler de merakla bekleniyordu, ancak birer birer daha perişan oldular.
Toplam 276 milyon gişe hasılatı ile iki gündür "Last Night on Earth" vizyona girmesine rağmen, ağızdan ağza yayılan laflar çöktü ve devamında düşüş devam edecek;
"Calling Frenzy", yayınlanmasından sadece bir hafta sonra 400 milyon kırarak en iyiyi aldı;
"Yunnan Böcek Vadisi", Douban'da 3.6 puan aldı ve "Ghost Blowing Lantern" in IP halo altında, toplam gişe, yayınlandıktan 5 gün sonra sadece 140 milyon yuan idi;
"Hazineye Giden Tehlikeli Yolun Parçası" çok geride değil. Şu anda gişe ve ağızdan ağza sözler en altta. 6. sıradaki toplam gişe yalnızca 47.587 milyon yuan. Douban puanı yalnızca 2.6. 4.500'den fazla kişi gol attı ve izleyicilerin% 77'sinden fazlası bir Kötü yorum yıldız. Görünüşe göre bu kez Ay Yeni Yılı tezgahlarının gişe güvenliği bile Ge You'yu kurtaramaz.
Bazıları 2018'in sinema ve televizyon endüstrisi için son on yılın en kötü yılı olduğunu ve önümüzdeki on yılın en iyi yılı olduğunu söylüyorlar.
2018 Yılbaşı dosyasında, beğenilmeyen iki kara at filmi vardı - "Predecessor Raiders 3" ve "Fang Hua". Sadece üç gün içinde, toplam gişe geliri 1.271 milyar yuan'a ulaştı ve 2015'i bir anda kırdı. Yeni Yıl Stall'ında tutulan 863 milyon yuan gişe rekoru, tarihteki en popüler Yeni Yıl Stall'ı oldu.
2019 yılının ilk önemli dönemi olan Yılbaşı'nda brüt gişe geliri geçen yılın aynı dönemine göre 1.269 milyardan% 17.3 düşüşle 1.05 milyar oldu.
Film ve televizyonun soğuk kışında bunu defalarca konuştum ama ne kadar söylesem de iyi işler üretemiyorum ve geri alamıyorum.
2019'da 2018'de 60.976 milyar olan toplam gişeyi aşmak istiyorsanız, "Dünyadaki Son Gece" yerine sadece gerçekten işten bahsedebilir ve "Kızıldeniz Operasyonu" ve "Ben Tıp Tanrısı Değilim" gibi daha vicdanlı filmlere sahip olabilirsiniz. "Bu şekilde, izleyiciye aptal gibi davranın ve aldatıcı pazarlama oynayın.
