Forever 21, hızlı modanın kışı olan Çin'i mağlup etti
ABD hızlı moda markası Forever 21'in geçtiğimiz ay online mağazalarını kapattığını duyurmasının ardından, geçtiğimiz günlerde, tüketici talebindeki ve karlılığındaki değişiklikleri dikkatlice değerlendirdikten sonra yakın gelecekte Çin pazarından resmi olarak çekileceğini açıkladı. 14 Mayıs'ta Beijing Business Daily'den bir muhabir, Forever 21 Huiju Xihongmen Alışveriş Merkezi mağazasını ziyaret etti ve yüzlerce tüketicinin son satın alma işlemini gerçekleştirmek için mağazada toplandığını keşfetti.En yoğun dönemde, mağaza, hesaplar düzenleyerek yolcu akışını bile kontrol etti. Mağazadaki personel, mağazanın bu yıl eylül ayında resmi olarak kapatılacağını söyledi. Aslında tüm hızlı moda endüstrisi bu aşamada bir gerileme yaşıyor, bundan önce TOPSHOP ve New Look Çin'deki mağazaların kapanacağını duyurdu. Sektör uzmanlarının görüşüne göre, hızlı moda endüstrisi soğuk kış dönemine girmek üzere olabilir ve hızlı üretim tasarım modeli yanlış değildir, ancak tüketicilerin gittikçe eleştirel bakışları, bu nispeten ucuz ürünlerin ışığını yavaş yavaş kaybetmesine neden olmuştur. 00 sonrası kalabalık arasında, tasarımcı markalar ana tüketici haline gelebilir.
Pekin mağazası Eylül ayında kapandı
Çevrimdışı mağazaların kapanma süresinin yaklaşmasıyla, Pekin'deki tüketiciler panik satın alma yoluyla Forever 21 için son "nostaljiyi" yaşıyor. Beijing Business Daily'den bir muhabir Forever 21 Huiju Xihongmen Alışveriş Merkezi mağazasını ziyaret etti ve Forever 21 U-Town Shopping Plaza ile karşılaştırıldığında Huiju Xihongmen Alışveriş Merkezi'ndeki Forever 21'in Pazartesi iş günlerinde bile oldukça yoğun olduğunu fark etti. , Forever 21 mağazası ayrıca satın almak için acele eden yüzlerce tüketiciyi bir araya getirdi ve hatta ödeme yapmak için sıraya giren kişi sayısı yüzü aştı. Mağazanın girişinde düzeni sağlamaktan sorumlu güvenlik personeli gazetecilere verdiği demeçte, "Forever 21 Huiju Xihongmen Alışveriş Merkezi mağazasının Eylül ayında kapatılması planlanıyor. Şu anda satın alınan giysiler iade edilemez ve envanter tükenecek."
Daha önce, Forever 21 U-Town Shopping Plaza mağazası da izin altındaydı. Mağazanın her yerinde "indirimli indirim" ve "% 2,5 indirim" kelimeleri görülebilir. Mağazalar malları belirli bir alanda yoğunlaştırıyor, soyunma odaları ve bazı alanlar kapatılıyor ve bazı tüketiciler doğrudan kıyafetleri yerinde deniyor. Kıyafet seçmeye gelenlerin çoğu kadındı.Kıyafet çeşitleri ve stilleri açısından bakıldığında, temelde temiz bir durumdaydılar, geriye sadece kadın ürünlerini bıraktılar. Ancak mağazanın ne zaman kapanacağına gelince, askıları ayıran bir personel herhangi bir bildirim almadığını söyledi. Muhabir, Forever 21'in resmi web sitesinin kapatıldığını ve Pekin pazarında yalnızca bu iki çevrimdışı mağazanın bulunduğunu fark etti.
Bu yılın Nisan ayında, Forever 21 resmi web sitesinde çevrimiçi operasyonları askıya alacağını resmi olarak duyurdu. Aynı zamanda, Forever 21in Tmall ve JD.com'daki amiral gemisi mağazası da aynı anda faaliyetlerini durdurdu. O sırada bazı analistler bunun Çin pazarından Forever 21'in geri çekilmesi olduğunu söyledi. sinyal. Forever 21'in ayrılışı önceden haber verilmiş gibi görünüyor. Bu yılın Mart ayında Forever 21, Tayvan pazarından çekildiğini duyurdu ve Taipei'deki Zhongxiao East Road'daki son çevrimdışı mağazasını kapattı. O sırada Forever 21, çalışanlarına, "Tayvan'daki mağazaların çalışma koşullarının son yıllarda tatmin edici olmadığını ve yıllardır zarar gördüklerini ve sonunda Tayvan pazarından çekilme kararı aldıklarını" belirten bir duyuru yayınladı. Forever 21'in Haziran 2015'te Tayvan'a girdiği anlaşılıyor.İlk mağaza Xinyi Bölgesi, ATT 4 FUN'da bulunuyor ve Eylül 2018'de kapatıldı. Forever 21'in Koreli-Amerikalı kurucusu Forever 21 Forever 21, Zhang Daoyuan bir keresinde Tayvan'a geldi ve Tayvan pazarının potansiyeli hakkındaki iyimserliğini dile getirdi, ancak markanın çekilme kararını vermesi sadece dört yıl sürdü.
Kış geliyor
Aslında son yıllarda hızlı moda markalarının mağazalarını kapatması veya yerel pazardan çıkması norm haline geldi. TOPSHOP, Ağustos 2018'de Çinli franchise ortağı Shangpin.com ile işbirliğini sonlandıracağını duyurdu ve o yılın Kasım ayında Tmall'da uluslararası iş operasyon stratejisinin ayarlanması nedeniyle Tmall amiral mağazasını kapatacağını duyurdu. Geçen yıl Aralık ayında New Look, resmi WeChat hesabında, resmi Weibo ve Tmall amiral mağazasında Çin mağazalarını ve Tmall amiral mağazasını kapatacağını duyurdu.
Forever 21'in Çin gezisinin sonu, tüm hızlı moda endüstrisi için büyük bir darbe oldu. Luxury China Alliance'ın fahri danışmanı ve moda uzmanı Zhang Peiying, Forever 21'in ayrılışının hızlı moda endüstrisi için bir kez daha alarm verdiğini söyledi.Geçmiş geliştirme modeli tüketicilere daha fazla tazelik sağlayamadı.Hızlı üretim tasarımı modeli yanlış olmasa da, Tüketicilerin giderek daha eleştirel bakışları, bu nispeten ucuz ürünlerin parlaklığını yavaş yavaş yitirmesine neden oldu. Bireysel "90'lar sonrası" ve "2000'ler sonrası" insanlar arasında, tasarımcı markalar ana tüketici haline gelebilir ve hızlı moda endüstrisi soğuk kışa girmek üzere olabilir. .
Beijing Business Economics Association başkan yardımcısı Lai Yang, Forever 21'i örnek alarak Çin pazarına girişinin her zaman düşük fiyat ve kaliteli imajla tüketicilerle karşı karşıya olduğunu söyledi. Tüketimdeki yükseliş ve e-ticaretin hızlı gelişimi ile tüketim Alıcıların satın alma kanalları ve markaları arasından seçim yapmaları artmaya devam ediyor. Buna ek olarak, Forever 21in marka konumlandırması karlı olmasını sağlayamıyor ve kademeli olarak markanın onu sürdürülebilir bir şekilde sürdürememesine neden oluyor. Bu nedenle, geliştirme stratejilerinin sürekli güncellenmesi, gelecekteki hızlı moda markalarının odak noktasıdır. .
Nerede bulunur
Aslında, Forever 21 her zaman "Budist" bir gelişim trendi içindeydi. "Çin pazarına girmek için çok geçti ve mağazaların genişlemesi hızlanmadı. Yavaş gelişme, esas olarak marka konumlandırma, pazarlama ve operasyon stratejilerinden etkileniyor." Beijing Business Daily muhabiri kaydetti. Forever 21, Çin'deki resmi web sitesini kapatana kadar, Çin pazarında sadece 11 mağaza kalmıştı.Bu, hızlı moda markaları için çok küçük bir sayı ve pazar payını artırmaya elverişli değil. Zhang Peiying, bu aşamada birçok hızlı moda markasının Çin'in "pazarlama" konseptinden oldukça farklı olan marka kültürüne daha fazla önem verdiğine inanıyor. Örneğin, bazı hızlı moda markaları, moda trendlerine ve sezonlarına göre dikkatli bir şekilde ayarlanacaktır.Bu faktör, hızlı moda markalarının yavaş büyümesinin ana nedenidir.Gelecekte, şirketler marka kültürünü korurken hassas konumlandırmayı güçlendirmelidir.
Şu anda HM, ZARA veya Uniqlo olsun, kaliteli alışveriş deneyimi ile genç tüketicileri cezbediyor, tasarım ve kurumsal kültürü sağlarken, siyah teknolojiyi tanıtmaya ve ağızdan ağza iletişimle markayı ikinci kez yapmaya devam ediyor. Zhang Peiying'in görüşüne göre, hızlı moda markalarının gelecekte çevrimiçi ve çevrimdışı çift kanallı operasyonlar yürütmesi gerekiyor. Buna ek olarak, ürün yaratıcılığında ve marka pazarlamasında daha fazla yenilik var.İyi giden şirketlerden öğrenebilir, siyah teknoloji yenilik unsurları ekleyebilir ve marka sürdürülebilirliğini güçlendirmek için yeni medya ile birleştirebilirsiniz.
