DOTA2 oyuncularının saf sevgisi ve inancı hakkında TI etkinlikleri gelişiyor
DOTA2 oyuncuları için, Kudüs'e ek olarak, dünyanın ikinci kutsal şehri olan Seattle var.
Bu yılki TI final aşamasına girdi.Hacıya giden beş Çinli dev, grup aşamasında ve nakavt aşamasında çok iyi performans sergiledi.Aralarında Newbee ve LFY kazanan grup finalinde buluşacak. LGD ve iG de bu akşam ilk dörtte yarışacak. Kota. Elbette, CN DOTA şimdiden ilk dört koltuğun üçünü kilitledi ve görünen o ki, "tacı olmayan Çin tuhaf yıllarda" lanetini kırmak için sadece bir adım kaldı.
Çin takımının muhteşem performansına ek olarak, e-spor tarihinin en yüksek para ödülü etkinliği olan TI, her yıl yükselen ödül havuzuna her zaman insanların ilgi odağı oluyor. Şimdiye kadar, TI7'nin toplam bonusu 24 milyon ABD dolarını aştı ve geçen yıla göre yaklaşık% 14 artışla yaklaşık 160 milyon yuan'a eşdeğer. Bilmeden, genellikle e-sporla benzetme olarak kullanılan geleneksel bir spor etkinliği olan 2017 NBA playoff'larında 15 milyon doları aştı.
NBA playoff'larındaki gerçek para oyun bonuslarında olmasa da, bu karşılaştırma hala son yıllarda e-sporun hızlı gelişiminin bir mikrokozmosu. Yatay bir perspektiften bakıldığında, TI'nin arkasındaki oyun DOTA2, e-spor alanında en fazla oyuncuya sahip bir proje değildir ve mobil ve rahat katılım deneyimine odaklanan son sıcak "Honor of Kings" ile karşılaştırıldığında, DOTA2 oyuncuların çalışmasını ve bilinçlenmesini gerektirir. Sert, genellikle acemi oyunculara en baştan yüksek bir eşik bırakır.
Ancak "belirsiz" olanın diğer tarafında, DOTA2 taktiklerinin karmaşıklığı ve değişkenliğinin getirdiği yüksek derecede takdir var. Her yıl TI bir hac yolculuğu gibidir, pek çok "inanç" hayranı, V ajansı G Fat'ın kurucusu olan Seattle Key Arena'ya binlerce mil yol kat eder. Benzer şekilde, yabancı canlı yayın platformu Twitch'te, DOTA2'nin reyting verileri League of Legends, CSGO, PlayerUnknown's Battlegrounds ve diğer oyunları geride bırakarak TI7 sırasında listenin başında yer aldı ve her zamankinden farklı güzel bir cevap sayfası sundu.
TI, e-spor sektöründe en çekici ikramiye ve ilgiye sahip olmanın yanı sıra, diğer projelerden farklı olarak kendi iş modelini de besledi.
Başlık sponsorlarının uzun bir listesini bulabilen çoğu e-spor etkinliğiyle karşılaştırıldığında, TI'nin başlığının çok kısa olduğunu gördük. Bu etkinliğin sponsor olarak isimlendirilmemesinin bu kadar "zor" olmasının sebebi, 24 milyondan fazla bonusun aslında oyuncular tarafından "kalabalık" olması olduğu anlaşılıyor .. "Warrior Writ" adlı bir kopya satın aldıklarında Oyun malzemesi ("küçük kitap" olarak da bilinir) olduğunda, satışların 1 / 4'ü TInın bonus havuzuna gidecek ve kalan 3 / 4ü etkinlikler düzenlemek için kullanılacak. Geleneksel sporlardaki benzer davranışlar satın almaya daha yakındır Biletler.
Belki de geleneksel spor etkinliklerinin para kaybettiği ve mutlaka insanlar tarafından izlenmediği bu çağda, ilk olmayan bir kullanıcı tabanına sahip bir e-spor projesi olan DOTA2'nin, ana arenayı koltuklarla ve takım sponsorlarıyla dolu hale getirebileceğini görebiliriz. Herkesin kitle fonlaması bonusunun nedeni nedir?
Aslında, İnternet çağında e-sporun ortaya çıkışı, "oyun odası satın alma oyunları ücretli katma değerli hizmet oyunları" gibi birçok aşamadan geçmiştir.Geleneksel spor izleyicileri ile karşılaştırıldığında, içerik ödemesi kavramı e-sporda daha derinden köklenmiştir.
Ek olarak, geleneksel spor ve İnternet ile karşılaştırıldığında, e-spor projeleri daha yakından entegre edilmiştir. Etkinlikte kullanılan gerçek zamanlı çevrimiçi canlı yayın, çift mikro virüs pazarlaması ve diğer yeni iletişim yöntemleri de daha verimlidir. Sponsorların maruz kalma fırsatları, yerinde LOGO panoları gibi geleneksel mantığa dayanmaktadır. Bir dereceye kadar birçok markanın e-sporlara sponsor olmaya başlamasına neden olan yeni bir multimedya çoklu platform maruziyeti çağına girdi.
Örneğin, Harbin Beer geçen yıl TI6'da LGD'ye sponsor oldu. "Mutlu" ifadesi, oyun sırasında ekranı defalarca kaydırdı. Hatta e-spor dünyasının bir sapı haline geldi ve tipik bir pazarlama zaferi kazandı. Yani bu yıl sadece Seattle'a yürüyen tüm Çin ordusuna sponsorluk yaptı.
Bu nedenle, geleneksel sporlar için, interneti aktif olarak benimsemiyorsanız, TI'nin başarılı modelinin bir başlangıç noktası bulması zor olacaktır. Ve bu şimdi kendi IP'sinin TI modelini oluşturdu ve aynı zamanda oyuncular, oyunlar ve olaylar arasındaki derin özdeşleşmeden veya bir tür "inançtan" ayrılamaz.
Diğer oyunlar gibi, küçük kitaplar da "bedelsiz satın alma" değildir. Satın alınanların sayısına bağlı olarak, oyundaki öğelerle takas edilebilirler. Ancak fark şu ki, DOTA2 oldukça rekabetçi bir oyun, bu nedenle küçük kitabın konumu bu oyunlar gibi dengeyi bozmayacak "satın aldıktan sonra daha güçlü olacaksınız" ve takas edilen eşyalar sadece kullanılabilir " Dekorasyon "ve" Kilit açma oyunu ". Böyle bir yaklaşım "parayı kendi yolundan kesiyor" gibi görünüyor, ama aslında "kripton altının güçlenmesini" ortadan kaldırmanın cazibesinin arkasında, sert oyuncunun "önce güç" felsefesine uymak ve bir kimlik duygusu kazanmak yatıyor.
Aynı zamanda, TI ile derin bağlama bu IP, küçük kitapların sıcak satış elde etmeleri için de önemli bir araçtır. Strateji açısından, dizüstü bilgisayarın kullanabileceği "dekoratif" öğelerin tümü mevcut TI ile sınırlıdır. Aynı zamanda, daha fazla satın alma, görüntülenen düzey o kadar yüksek olur.
Bunun faydaları şunlardır: Birincisi, oyuncunun koleksiyon psikolojisini kullanın, tıpkı Futbol Dünya Kupası'ndaki taraftarların her seans için topları ve çevreyi satın almaya istekli olması gibi; ikincisi, ne kadar çok satın alırsanız, dizüstü bilgisayarın seviyesi o kadar yüksek ve daha fazla oyuncu Bir fark var: Karşılaştırma psikolojisinden hareketle, kılık değiştirmiş bir "sosyal para birimi" haline geldi. Daha yüksek seviyeli olanlar "daha profesyonel" olarak kabul edilecek ve son olarak, daha düşük seviyeli olanlar daha fazla harcama yapmaya teşvik edilecek.
Yavaş yavaş, "küçük bir kitap satın almak" ile TI'nin etkisinin artması arasında erdemli bir döngü oluşur. "Kitle fonlaması" konseptinin ipucu altında, çekirdek oyuncular TI ve oyuncularını "kendilerinin" olarak görecek ve hiçbir çabadan kaçınmayacaklar. Bu "inancı" başkalarına tanıtın.
Bu süreçte, bazı insanlar League of Legends ve Glory of Kings gibi MOBA oyunlarının etkisinin çok büyük olduğunu ve yeni bir trend haline geldiğini ve DOTA2'nin hala "acemilere düşmanca" olduğunu ve kullanıcı sayısının azaldığını sorgulayacak. Peki neden TInın ikramiyesi her yıl artıyor?
Spor veya e-spordan bağımsız olarak, katılımcı sayısının para ödülü ve yarışmanın ölçeği üzerinde büyük bir etkisi olduğu doğrudur. Ancak olay da iki yönlü ... Bir yandan kullanıcı sayısındaki düşüş eğilimi ileride gizli tehlikelere neden olabilirken diğer yandan da popülasyonu optimize edecektir. Kullanıcı grubu analizi perspektifinden, büyük zaman dalgaları ve diğer oyunlar altında, geri kalan oyuncular esas olarak yüksek sadakate sahip eski oyunculara ve Çin ekibinin TI'deki zaferi tarafından cesaretlendirilen genç sert oyunculara bölünmüştür.
Eski kullanıcı grubu için DOTA serisi, okul günlerinin düşkün bir anısıdır. Artık zaman geçti, toplumda güçlü ödeme kabiliyetine sahip 20-30 yaşındakiler haline geldiler ve "inanç" için ödeme yapma konusunda daha güçlü bir yetenekleri var. Hatta birçoğu, iş baskısı nedeniyle nadiren iki oyun oynayabildiler, ancak yine de oyunu izlemeye ve "inançlarını" tazelemeye istekliler.
İkincisi için, e-spor için büyük bir hevesleri var, bugünün toplumundaki daha iyi maddi koşullar ile birleştiğinde, zaten çok fazla eğitim almamış derin TI kullanıcılarıdır ve ödemeleri de tabii ki bir konudur.
"Kitle fonlaması" yoluyla, etkinlik ve oyuncular derinden bağlanır ve zorlu oyunların özellikleriyle geliştirilen kullanıcı sadakati son derece yüksektir. Bu, TI'ın etkinlik IP'sinin sadece başlangıç noktası ve özelliği değil, aynı zamanda muazzam etkisi de yavaş yavaş tüm ağa yayılıyor. Rekabetçi endüstri. League of Legends gibi diğer oyunlara bakıldığında da geçen yıl S6'da bir "kitle fonlaması" bonus sistemi uygulamaya başlandı. Gelecekteki oyun ticarileştirmenin doğası değişmeden kalacak. Bu nedenle, TI modelinin ana akım olması imkansız değil. Böyle bir model icat etmek, Değerli olarak tanımlanabilir.
Geleneksel spor etkinlikleri için, TI'daki "kitle fonlaması" modelinin belirli bir referans değeri vardır, ancak tam olarak kopyalanması zordur. Geleneksel sporların küçük kitaplar satın alması ve TI gibi malzemelerle takas etmesi zor olduğundan, çoğu etkinlik için kitle fonlaması ödülleri gerekliyse, katılımcılara biletler dışında e-spora benzer diğer maddi ödüller sağlamak zordur. Tabii ki, katılımcılara sponsorun kokteyl partisine, oyuncu toplantısına vb. Katılmalarına izin vermek gibi bazı ek haklar vermek olumlu bir girişim olabilir, daha sonra sosyal ilişkileri harmanlamak ve ikincisinin yıldızları kovalamak için ihtiyaçlarını karşılayabilir.
Ancak kavramı "spor + X" olarak genelleştirirsek, bu model aracılığıyla daha fazla potansiyel fırsat bulabiliriz.
Örneğin, "Spor + Turizm" projesi nihayetinde katılımcılara nitelikleri geri getirecektir. Şu anda, kitle fonlamasının anlamı aslında grup satın almaya eşdeğerdir. Avantajı, proje başlamadan önce tüm kullanıcıları eşleştirebilmesidir, pazar talebinin boyutunu anlayabilir ve kaçınmasıdır. Bir kayıp grubu var.
Ekosistemin başlattığı "Spor + Özkaynak Kitle Fonlaması". Örnekler, La Liga takımı Ebarın kitle fonlaması öz sermayesinin önceki örneğini içerir. Katılımcılar güzel görünen ancak Çin yasalarının şart koştuğu gerçek öz sermaye ile ödüllendirilir Şirketin hissedar limiti ihlal edildiğinde, "yasa dışı para toplama" riskiyle karşı karşıya kalır.
Genişletilmiş okuma: 3 büyük fayda ve 3 büyük çukur! Hisse senedi kitle fonlaması rüzgarı spor çevresine estiğinde, spor endüstrisi bundan ne kazanabilir?
Etkinliğin kendisine ek olarak, kulübe de bir göz atalım. Mevcut TI7'de sık sık iyi haberler olsa da, kulüp için sonuçlar ne kadar iyi olursa, o kadar tehlikeli olabilir.
Neden bu kadar garip bir mantık var? Önce Wings'e dönüp bakalım.
Geçen yıl TI6 etkinliğinde, Çin'in Wings takımı nihayet şampiyonluğu kazandı, beş yıldızlı kırmızı bayrağı "DOTA2 Holy City Seattle" a yerleştirdi, CCTV'de göründü ve e-spor tarihindeki en yüksek para ödülünü kazanma rekorunu kırdı. Ve bu yıl yeni bir rekor daha kırdılar - ertesi yıl ilk kez TI'yi kaçıran savunma şampiyonu oldular Bu yıl TI7'nin açılış töreninde bile AR teknolojisi, Wings geçen yıl şampiyonluğu kazandığında seçilen diziyi ve aksesuarları yeniden üretti. Ancak beş üye, şampiyonluk yüzüğünü almak ve zaferin tadını çıkarmak için olay yerine gelemedi.
Savunan şampiyonların yüzüne pişmanlıklar ve hayal kırıklıkları yazılıyor, çünkü bu sene iyi performans göstermedikleri için mi? Hayır, bu ikilemin gerçeği, Wings'in dağılmasıdır.
Genişletilmiş okuma: Wings, Çin'e bir altın daha ekliyor, bayrağın yurtdışında dalgalanmasını sağlamanın yolu da e-spor.
Bu yılın Mayıs ayında, DOTA2 e-spor çemberi, güçlü Wings oyuncuları ve kulüplerini içeren bir komedi yaptı ve bu, savunan şampiyon takımın dağılmasıyla sonuçlandı. Etkinliğin kendisi için, her bir tarafın kendi sözlerinin sorumluluğunu değerlendirmek zordur, ancak DOTA2 üreticisi V'nin kendine özgü e-spor yönetimi mantığı önemli bir neden olabilir.
Kulüp tarafından bir birim olarak yönetilen ve tescil edilen League of Legends gibi diğer projelerle karşılaştırıldığında, DOTA2 e-spor etkinliği oyunculara daha fazla ilgi gösteren bir rota seçti ve bonuslar bile kulüpten geçmeyecek. V ajansı bu yıl yeni kurallar açıkladı Önümüzdeki yıldan itibaren tenis ATP puan sistemine benzer bir konsept tanıtılacak.Önümüzdeki yıl 11 Major ve Minor etkinliğin her biri bonus ve şartnamelere göre ATP1000-2000 ile karşılaştırılacak.Oyuncular sıralayarak puan kazanacak. Ve TI, ATP Dünya Turu Finalleri konseptini oynayacak ve en iyi oyuncuları katılmaya davet edecek.
Yeni düzenlemeler geleneksel sporlara bir adım daha yakın gibi görünse de, arkasında korkunç bir mantık da var: Tıpkı ATP'nin sadece kişisel çıkarları koruduğu gibi, V topluluğunun yeni düzenlemelerindeki noktalar sadece oyuncuların kendisiyle ilgilidir. DOTA2 bir takım projesidir, ancak TI yalnızca takımdaki en yüksek puanı alan üç oyuncunun toplamını inceler, bu nedenle oyuncular ile mevcut profesyonel kulüpler arasındaki ilişki son derece zayıf hale gelecektir.
Bu turnuvadaki seçkin kulüp oyuncuları toplu olarak "takımdan ayrılırsa" ve kendi başlarına bir takım oluşturmayı seçerlerse, o zaman sadece ikramiye ve kulüp bölünmesini almaları gerekmeyecek, aynı zamanda V kulübü sadece oyuncuları tanıdığı için, her yerde engelsiz bir şekilde katılabilirler. Bu nedenle kulüp için, bu oyuncular için önceki paketleme, terfi ve eğitim maliyetleri boşuna olacaktır. Bu sık sık gerçekleşirse, o zaman sözde gençlik eğitimi yatırımı gerçekten sadece "inanç şarjına" indirilebilir ve sonunda açılabilir. Profesyonel sporların tersine çevrilmesi.
Belki de "tersine çevirme" argümanı biraz fazla karamsar ... O zaman, üreticinin "siyasi engellerinin" koruması olmadan, kulüp, "oyuncular için fayda yaratma" yoluyla, oyuncuların ticari değerini yaratmak için ancak daha sıkı çalışmanın yollarını bulabilir. Onları korumanın yolu. DOTA2 tipik bir "bonus kazandıran" e-spor olduğu için, bu yaklaşım iş dünyasına daha fazla yatırım gerektirir ve aracılık çok abartılır ve geleceğin "Besi-Tek başına uçmak istiyorum-Yeniden gübrelemek-Tekrar beklemek istiyorum" ifadesine girmesini önlemek gerekir. "Uç" bir kısır döngüdür.
Bu nedenle V kulübü, oyuncuların "inancını" korurken, kulübü ikileme sokar.Oyuncular oyunun heyecanının teminatı olsa da, kulüp projenin ticari değerinin garantisidir. Tabii ki, bir gün, DOTA2 e-sporu bugünün profesyonel futbol ve basketbolunun ticarileşme düzeyine ulaşırsa, iş dünyasından gelen saha dışı geliri ikramiye gelirini çok aşarsa, o zaman oyuncular doğal olarak kulüpten ayrılamaz ve bu tür endişeler artık ortadan kalkar. .
Ancak bu günden önce, bugünün e-sporları, TI, kulüpleri ve oyuncularının gidecek daha çok yolu var.
(Titanium Media Yazar: Spor endüstrisi ekosistemi, sütun / Alvis yorgun, düzenleme / Guo Yang)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
