Chanel yeni bir güzellik markası tescil ettirmek istiyor, Hermes'in bir fikri var
Son zamanlarda Chanel ve Hermès, kozmetik bir ürünün adı yüzünden sessizce bir "ticari marka savaşı" başlattı.
Voyage De Chanel adı verilen bu kozmetik, Chanel tarafından piyasaya sürülen sınırlı sayıda dört renkli yanak paleti. Bir kutuda Paris, Londra, New York ve Tokyo'dan esinlenilen dört renk pembe, mercan, kahverengi ve şampanya tozu bulunuyor. .
Moda medyası The Fashion Law'a göre Hermès, Voyage De Chanel'in adının kendi Voyage dHermès ticari markasına çok benzediğine inanıyor ve ABD Ticari Marka Ofisi'nden Chanel'in onaylanmamış ticari marka onayını askıya almasını istedi. Şu anda Hermès 'Voyage d'Hermès Hermès'de parfümler, vücut losyonları ve diğer ürünler bulunmaktadır.
Chanel Voyage De Chanel Dört Renkli Yanak Paleti
Hermès Voyage d'Hermès parfümü
Chanel'in Ekim 2018'de bu isim altında yeni güzellik ürünleri geliştirmek amacıyla "Voyage De Chanel" marka tescili için başvuruda bulunduğu bildirildi. Bu yılın Mart ayında Chanel, Voyage De Chanel dört renkli yanak paletini resmi olarak piyasaya sürdü ve kutu başına 70 $ fiyatla satıldı.
Bir ay sonra Hermès, ABD Patent ve Ticari Marka Ofisi'nin Ticari Marka Deneme ve Temyiz Kurulu'na, Voyage dHermès ticari markasını 2010 yılında zaten tescil ettirdiğini ve yaklaşık on yıldır kullandığını belirten bir itirazda bulundu.
Hermès, "Voyage De Chanel" ve "Voyage d'Hermès" isminin ilk yarısının telaffuzunun tamamen aynı olduğuna ve aslında tamamen aynı anlama sahip olduğuna inanıyor. Voyage De / D ifadesini, Fransız lüks markalarının isimleri olan Chanel ve Hermès izliyor.
Buna ek olarak Hermes, Chanel tarafından başvurulan ticari markanın imaj, telaffuz ve işlev açısından mevcut ticari markasına çok benzediğini ve genel olarak benzer bir iş izlenimi yaratacağını iddia ediyor.
Bu nedenle Hermès, Chanel tarafından tescil edilen benzer ticari markalar nedeniyle ticari markasının zarar göreceğini iddia ediyor Voyage De Chanel ürünlerinin tüketiciler için kafa karışıklığına ve hatta aldatmaya neden olabileceğine inanıyor ve tüketicileri Chanel'in ürünlerinin Hermès tarafından desteklendiğine ve yetkilendirildiğine inandırıyor. Ya onaylandı ve üretildi ya da Chanel'in bir şekilde Hermes ile bağlantılı olduğunu düşünüyorum.
Bu yılın Haziran ayında, Chanel'in avukatları Hermès tarafından yapılan, "iki markanın" Voyage De "ticari markaları oldukça benzer", "iki seri aynı hedef tüketicilere sahip" vb. Dahil olmak üzere birçok suçlamayı reddetti ve ABD Ticari Marka Ofisi'nin Hermès'i tedavi etmesi gerektiğini belirtti. İtirazı dikkate almayın ve Voyage De Chanel marka tescil işleminin devam etmesine izin verin.
Hermès'in Chanel'in yeni güzellik makyajı markasından memnuniyetsizliğini ifade etmesinin nedeni, Hermès'in güzellik alanına girmeyi planlaması olabilir.
Bu yılın Mart ayında Hermès, 2020'de Hermès makyaj ürünlerini resmi olarak piyasaya süreceğini medyaya resmen açıkladı. Haziran ayında, Hermès Group CEO'su Axel Dumas, güzellik ürün yelpazesinin grubun uzun vadeli bir planı olacağını söyledi ve şöyle devam etti: Tüm büyük moda gruplarının üç taktiği var (makyaj, parfüm ve kişisel bakım), bu yüzden akışına da izin veriyoruz. "Dumas, güzellik alanında küresel bir şirket olmayı umduğunu ve bu da grubun ürün kategorilerinin büyümesini dengeleyeceğini söyledi.
Lüks mal grupları için, güzellik ürünleri çok önemli kar marjlarına sahiptir ve lüks pazarla karşılaştırıldığında, güzellik ve cilt bakımı pazarının son yıllarda gelişmesi nispeten istikrarlı olmuştur.
Hermès Group, güzellik serileri hakkında dış dünyaya pek fazla bilgi vermemiş olsa da, Hermès, Voyage dHermès parfüm serisinin ticari markası ile güzellik ürün gamını genişletmeyi düşünebilir. Sonuçta, bu parfüm ürünü tüketiciler arasında şimdiden belli bir popülerlik kazanmıştır.
Hermès, Voyage dHermès adını belirli bir kozmetik ürününde kullanmayı umuyorsa, Chanel'in Voyage De Chanel adı altında güzellik pazarını genişletmede neden liderlik etmesini istemediğini anlamak zor değil.
