Maoyan ve Tencent, stratejik koordinasyon yoluyla "tam metin eğlence" stratejisine nasıl girmelidir?
Hong Kong hisse senetlerinin kodunu çözen, Hong Kong Caihua Haber Ajansı'nın orijinal koz kartı sütunu, finans uzmanları toplandı. Okuduktan sonra abone olmayı, yorum yapmayı ve beğenmeyi unutmayın.
Çin'in en büyük online film bilet platformu Maoyan Entertainment, geçtiğimiz günlerde yeni bir oyun başlattı.
Tam metin eğlence stratejisini yükseltmek için "Kedi Pençe Modeli" ni yayınlayın; eğlence içeriği ekolojisini oluşturmak için "Teng Mao Stratejisi" ni başlatın. Güçlü bir İnternet genine sahip olan Maoyan Entertainment, eğlence endüstrisi için eksiksiz bir hizmet metodolojisi seti oluşturdu ve tam eğlenceye dönüştü.
Maoyan Entertainment'ın stratejik "tam metin eğlence" yükseltmesi Tencent'i derinden bağlar
9 Temmuz'da Maoyan Entertainment (01896-HK), Pekin'de "2019 Maoyan Tam Metin Eğlence Stratejisi Yükseltme Konferansı" düzenledi. Basın toplantısında, Maoyan Entertainment CEO'su Zheng Zhihao, Maoyan tam metinli eğlence stratejik planı olan "Maoyan Modeli" ni resmen açıkladı. ".
"Cat Claw Model" beş ana platformdan oluşur: bilet, ürün, veri, pazarlama ve finansman ve birden çok eğlence türünü kapsayan ve endüstriyel zincirin tüm bağlantılarını dikey olarak birbirine bağlayan bir hizmet sistemi oluşturur.
Eğlence endüstrisine hizmet veren bir İnternet şirketi olarak Maoyan Entertainment, canlı eğlence, video, film, eğlence medyası, drama dizileri, müzik, sanatçı KOL vb. Gibi tam metinli eğlence endüstrisi zincirine hizmet etmek için eksiksiz bir endüstri hizmet metodolojisi seti oluşturmuştur.
Bu tam metin eğlence stratejisi açıklaması, Tencent'in tüm platformu tarafından da desteklendi.Tencent Müzik, Tencent Pictures, Tencent Video, Tencent Investment ve diğer şirketler basın toplantısına katıldı ve resmi olarak "Tengmao Alliance" ı kurdu.
"Tengmao Alliance", film endüstrisinde üst düzey bir tanıtım sistemi oluşturmayı, kültür ve eğlence içerik hizmeti ekolojisini güçlendirmeyi ve şirketin tüm endüstriyel zincir düzenini hızlandırmayı hedefliyor. Haberlerin canlandırdığı Maoyan Entertainment'ın hisse fiyatı bugün yükselerek açıldı ve kapanış itibarıyla% 10.94 artarak 14 Hong Kong dolarına yükseldi.
Maoyan Entertainment CEO'su Zheng Zhihao, eğlence endüstrisinin geniş bir mavi okyanusa sahip olduğunu, endüstriyel engellerin kırıldığını ve endüstri rekabetinin daha yoğun hale geldiğini, bunun da içerik ve operasyon eşiğini yükselttiğini söyledi.Maoyan Entertainment, yıllarca birikim ve kapasite konuşlandırmasıyla birden fazla endüstriyel zincire girdi. Bu yetenekler ayrıca sektör ortaklarıyla paylaşılacaktır.
Ana bilet platformu ile karşılaştırıldığında, tam metin eğlence ekolojisi Maoyan ve yarın için fırsat mı?
Çevrimiçi bilet penetrasyon oranı doygun olma eğilimindedir ve endüstri liderleri, yukarı ve aşağı endüstri zincirlerinde daha derinlere doğru hareket etmektedir.
Maoyan Entertainment 2012 yılında kurulmuştur. Şirket ağırlıklı olarak çevrimiçi hizmet platformlarını işletmekte ve çevrimiçi eğlence bilet hizmetleri, eğlence içerik hizmetleri, eğlence e-ticaret hizmetleri ve reklam hizmetleri sunmaktadır.
Şirketin başlattığı ve en çok yabancılar tarafından bilinen sinema bileti işi. İResearch verilerine göre 2018 yılının ilk üç çeyreği itibarıyla Maoyan Entertainment'ın online film bileti pazar payı% 61,3'e ulaştı ve Taopin Tickets% 34,3 ile ikinci sırada yer aldı.
Şu anda, iki platformun pazar payı temelde istikrarlı, rekabet ortamı kademeli olarak dengeleniyor ve iki platformun trafik giriş değeri ve pazar sesi sürekli gelişiyor.Gelecekte, ilk kapsamlı eğlence içeriği hizmet sağlayıcısı veya gerçek kazanan kim olabilir.
Şu anda, çevrimiçi film biletlerinin penetrasyon oranı doymuş hale geldi ve çevrimiçi bilet platformu endüstrisinin kapsamlı gelişimi geçmişte kaldı. New Era Securities Research Report, çevrimiçi film biletleme oranının% 85'in üzerinde sabitlendiğini ve kademeli olarak% 95'e yaklaştığını gösteriyor.
Bu nedenle iki dev, işlerini geliştirmek için farklı yollar seçti. Maoyan eğlence işi, yatay olarak çevrimdışı eğlence biletleme işine doğru genişlemeye başladı ve dikey olarak yukarı akış film içeriği yatırımına, tanıtım ve türev satışlarına doğru genişledi. Tao Piao Piao ise veri güçlendirme işiyle yakından ilgileniyor ve endüstri için çeşitli veri ürün desteği sağlıyor.
Eğlence bilet pazarında, konserler, sergiler ve spor etkinlikleri gibi canlı eğlence için bilet hizmetleri sunan şirket,% 11,3 pazar payı ile Çin'in en büyük ikinci çevrimiçi canlı eğlence bilet hizmeti sağlayıcısı haline geldi.
Yukarı ve aşağı içerik hizmetleri açısından Maoyan Entertainment'ın İnternet genetik avantajları belirgindir. Şirket, Happy Twist ile yakın etkileşimi sürdürüyor ve Mart 2019'da stratejik olarak Huanxi Media'ya yatırım yaptı ve Çin'in en büyük yerli film distribütörü oldu.
Tam metin eğlence endüstrisine odaklanmaya devam eden Maoyan Entertainment, dört ana iş segmenti oluşturdu: çevrimiçi bilet, eğlence içeriği, eğlence e-ticaret, reklamcılık ve diğerleri.
Şirketin 2018 çevrimiçi biletleme işi, eğlence içerik hizmetleri, e-ticaret hizmetleri, reklam hizmeti ücretleri ve diğer işletme gelirleri sırasıyla% 61,% 28 ve% 6 olarak 2,28 milyar yuan, 1,069 milyar yuan, 210 milyon yuan ve 196 milyon yuan idi. ,% 5.
Şirketin çevrimiçi bilet geliri oranı 2015'teki% 100'den 2018'de% 61'e düşerken, yurt içi film dağıtımına odaklanan eğlence içeriği hizmetlerinin oranı hızla% 0'dan% 28'e yükseldi ve eğlence içeriği hizmetleri önemli ölçüde büyüdü.
Filmler ve tüm eğlence endüstrisi zinciri şirket için yeni bir büyüme noktası olabilir mi?
Maoyan Entertainment, kapsamlı bir eğlence hizmeti sağlayıcısına doğru ilerlemeye devam ederken, 2019'un ilk yarısında film pazarının soğuk olduğu ve gişenin düştüğü göz ardı edilemez. "Yuvanın örtüsü altında yumurta olmayacak." Sektördeki gerileme şirketin performansını etkileyecektir.
Ancak bir endüstri oligarkı olarak, mevcut sektör krizi Maoyan Entertainment'ın kendi istikrarını gizleyemez. Meituan Dianping'den gelen Maoyan, bağımsız olarak faaliyet göstermeye başlamasına rağmen, internet genlerinde değişmemiş, teknik ve ürün personelinin% 50'sinden fazlasına sahip.
Şirket ayrıca, yapay zeka ve büyük veri analizine odaklanmak, film yatırımı, tanıtım ve diğer yönlere hizmet etmek için 2015 yılında Maoyan Araştırma Enstitüsü'nü kurdu. Geleneksel içerik şirketleriyle karşılaştırıldığında, Maoyanın veri analizi, içerik yatırımını ve tanıtım stratejisini daha kanıta dayalı hale getiriyor Takip et.
Buna ek olarak, şirketin "lüks" bir hissedarlar kampı vardır ve Guangguang Media, Meituan Dianping, Tencent ve Beijing Weiying Times sırasıyla% 41.86,% 7.34,% 13.96 ve% 17.68 hisselerine sahiptir. Bu önde gelen film yapım şirketlerinin ve internet devlerinin hissedar kaynakları, şirketin temel rekabet gücü haline geldi.
Yetersiz kaliteli içerik tedariki, artan bilet fiyatları ve azalan bilet sübvansiyonları gibi faktörlerden etkilenmesine rağmen, gişe bu yılın ilk yarısında geriledi. Ancak yaz ve Ulusal Gün boyunca güçlü film listesinin yönlendirdiği tüm yılı dört gözle bekleyen şirket, yıl boyunca pozitif gişe büyümesi elde etme konusunda hala güvene sahip.
Maoyan tarafından yayınlanan "Galaxy Tutorial" önizlemesinin olumlu geri bildirimleri var.Ayrıca, şirketin "Apostle Walker 2" nin gişe performansı ve "The Climber" ın ortak sürümü de dört gözle beklemeye değer.
Drama endüstrisinde Maoyan Entertainment, proje yürütme için içerik türü radar ve program veritabanı, döküm platformu, pazarlama promosyonu dahil olmak üzere "Changan Twelve Hours" gibi birçok projeye katılma ve hizmet verme sürecinde temel endüstriyel yetenekler biriktirmiştir. Platform, IP bağlantı geliştirme yetenekleri vb.
CICC, canlı eğlence ve drama dizilerinin gelecekte Maoyan Entertainment'ın yeni büyüme noktaları olacağına inanıyor. 2019'un ilk yarısında film pazarı soğuk geçse de gişelerdeki gerileme şirketin kısa vadeli performansı üzerinde belirli bir etkiye sahip olacak. Bununla birlikte, şirketin kültür ve eğlence endüstrisi için bir hizmet platformu olarak uzun vadeli gelişme potansiyeli konusunda hala iyimseriz ve daha iyi bir endüstri derecelendirmesini koruyoruz.
Yazar: Li Ying
Editör: Li Yuqian
