6. VTime Yeni Medya Festivali: Farklılıklar ve Ortaklık - Kısa Video Evrimi Teorisi
"Economic Observer" ın ev sahipliğini yaptığı "2020 · Yeni Trendler, Yeni Fırsatlar · 6. VTime Yeni Medya Festivali" Pekin'de başarılı bir şekilde sona erdi. Kısa videoların evrim teorisi üzerine yuvarlak masa forumunda, Economic Observerın Dehydrated Finance and Economics Kısa Videosu'nun genel yayın yönetmeni Du Yinkai, farklı platformlardan konuklara özel sorular sordu ve çeşitli büyük oyuncular, kendi deneyimlerine dayalı kısa videolar alanında yaratıcı tartışmalar yürüttü. .
Forum yöneticisi:
Economic Observer'ın susuz finansal kısa video programının genel yayın yönetmeni Du Yinkai
Forum konukları:
Çin Yayın Federasyonu Mikro Video ve Kısa Film Komitesi Genel Sekreteri Zhang Tengzhi
Alibaba yeni medya kısa video operasyon editörü Yuanyang
Delin Club'ın kurucusu ve Scale App'in kurucusu Li Delin
Li Xiaoye, Yema Finance'ın Kurucusu
(Aşağıdaki forum kaydıdır)
Du Yinkai, Economic Observer Kısa Videosu Genel Yayın Yönetmeni
Du Yinkai: Herkese merhaba, ben Economic Observer'ın "Susuz Finans" programının baş editörü Du Yinkai. Nitekim geçtiğimiz yıl içinde kısa videoların patlak verdiğine şahit olduk, ister medya, ister kuruluşlar, isterse bazı devlet kurumları olsun, kısa video ürünlerini ve kısa video alanını bu alanda aktif olarak kullanıyorlar.
Abartmak gerekirse, eğer biri kendi işi veya alanı için kısa video içeriği hazırlamadıysa, dışarı çıktığımda meslektaşlarıma merhaba demekten utanıyorum.Kısa video şu anda çok popüler olsa da, onu iyi yayınlamak istiyorsun. Kısa bir video içeriği hazırlamak çok kolay değil.
Bu tür içerik formatı, içerik yaratıcılarından daha fazla talepte bulunduğundan, bugün herkesi beyinlerimizi ve bedenlerimizi böyle bir senaryoda şarj etmeye davet ediyoruz.
Ardından, içerik oluşturucuların bakış açısından, kısa video içeriğiyle ne yapmamız gerektiğini, nasıl yapılacağını, kimin izleyeceğini, nerede izleyeceğimizi ve bizi sık sık rahatsız eden bu sorunları analiz edelim. Bugün kısa video alanına 4 misafir davet ettiğimiz için çok şanslıyız.Öncelikle mevcut tüm misafirleri kendilerini kısaca tanıtmaya davet edelim.İlk olarak Genel Sekreter Zhang'ı davet edeceğiz.
Zhang Tengzhi: Medyadaki tüm misafirlere ve meslektaşlara teşekkürler. Derneğimiz Çin Yayın Federasyonu altında yer alıyor ve yayıncılık endüstrisi için ikinci düzey bir profesyonel komiteye sahip.Ayrıca bazı üniversiteler ve bazı OGC bakanlıkları ve kurumları da var. , Sektörle ilgili kısa videolar ve film ve televizyon kısa filmleri için endüstri iletişimi ve hizmetleri sağlamak.
Yuanyang: Herkese merhaba. Ben Alibaba'nın yeni medya kısa video operasyonundan sorumlu kişi Yuanyang. Bugün Economic Observer tarafından davet edilmekten çok mutluyum. Bugün, sahnede çok sayıda son sınıf öğrencisi ve öğretmen olduğu için bunun bir paylaşım olduğunu söylemeye cesaret edemiyorum , Sadece birlikte öğrenmeye gelin.
Li Delin: Herkese merhaba. Ben Li Delin'im, çünkü Delin Haber Ajansımız üç dakika içinde bir finansal talk şovdu. Şimdi interaktif bir topluluk "standart Uygulaması" geliştirdik. Stok yapmak isterseniz indirebilirsiniz.
Li Xiaoye: Herkese merhaba. Ben Yema Finans'ın kurucusu Li Xiaoye'yim. Yema Finans ekibimiz temelde bir kağıt medyası geçmişi. Bu yüzden bugün buraya kısa videolar düzenlerken ve dersleri paylaşırken karşılaştığımız güçlükleri paylaşmak için geldim. Herkese teşekkür ederim.
Du Yinkai: Paylaştığınız için çok teşekkür ederim, ben de bu fırsatı kendimi tanıtmak için kullanıyorum, "Ekonomik Gözlemci" "Kurutulmuş Finans" kısa videosu, "Kurutulmuş Finans" bir dakikalık bir pan-finansal bilgi popüler bilim programı, hedef kitlemiz çoğunlukla 90 Genç gruptan sonra, CTRnin Başkanı Jiangın konuşmasını dinledikten sonra (CTR Genel Müdür Yardımcısı, CTR Media Convergence Research Institute Başkan Yardımcısı Jiang Tao: 2019 China Media Market Trends), gelecekte yaşlı grubu da ele alabiliriz. Şu anda ifade biçimimiz hala gençlere hitap ediyor.Kükreme ve şikayet etme biçimimiz.Aslında içerik oluşturucu ve operatör olarak operasyon sırasında birçok sorunla karşılaşacağız. Program konumlandırma, içerik planlamamız, içeriğimiz çıktıktan sonra trafiğe maruz kalma, bu sorunlar bizi sık sık rahatsız ediyor, bu nedenle bugün burada birkaç misafire, Genel Sekreter Zhang'den başlayarak kendi alanlarındaki video deneyimlerini sormak istiyoruz. .
Burada birçok mikro video yarışması ve mikro video seçme etkinliği düzenlediğinizi gördük Kısa videolar alanında uzman olarak bu kadar çok video çalışması gördünüz, ne tür video çalışmaları sizi etkileyecek? Bu mükemmel video çalışmalarının temel unsurları nelerdir?
Çin Yayın Federasyonu Mikro Video ve Kısa Film Komitesi Genel Sekreteri Zhang Tengzhi
Zhang Tengzhi: Bir uzman olmaya cesaret edemiyorum, ancak ağdaki görsel-işitsel programlar, Çin Genel İdaresi İnternet Görsel-İşitsel Derneği, Pekin Bürosu, vb .'deki film ve televizyon dizileri için çok sayıda inceleme çalışmam ve derneğin genel sekreteri olarak yarı zamanlı rolüme sahip olduğum için, dernek birçok ödül, tema etkinliği ve derinlemesine temasları organize ediyor Çok fazla iyi video içeriğim var, bu biraz deneyim. Basit bir örnek vereyim mesela birkaç yıl önce Cliff Village'da ikinci saatin fırlattığı merdivenden okula giden çocukları izledim.Put Video geceleri yüzlerce ekskavatör ameliyatını filme aldı. "Domuz Peggy", "Bir Zen Küçük Keşiş", "Chen Xiang 6:30" ve diğer popüler tarzların yanı sıra AR, 3D ve VR teknolojilerini ve yapay zeka teknolojisiyle birleştirilmiş etkileşimli araçları kullanarak kültürel seyahat ve sanatın kısa videoları. Bu, kısa video alanında iyi bir performans. Zamanın testine dayanabilen ve herkesin onları hatırlamasını sağlayan tüm klasiklerin sanat, ideoloji ve değer yöneliminin üç birleşimi olması gerektiğini lütfen unutmayın. Bu, mükemmel kısa video içerik üretiminin temel ilkesidir. Bu önermeye dayanarak, kişisel görüşüm Yüksek kaliteli veya popüler kısa videolar bulmak üç ana unsuru vurgular. Birincisi, konu seçim düzeyine atıfta bulunan ilişkilendirme veya bağlantı; ikincisi "yüreklilik", yani içerik düzeyi olan itiraz ve üçüncüsü "Hayran" veya stil, ürün ve marka düzeyidir.
Genişletmek için, ilk bahsedilen "alaka düzeyi", çekmek istediğimiz içeriği ifade eder ve konu ve materyal seçimi, hedef kitlemiz ve daha geniş kullanıcılarla yakından ilişkili olmalıdır. Zayıf bir bağlantınız yerine güçlü bir bağlantınız varsa, herkes size bakmaya isteklidir, çünkü bir yandan hayatınızla ilgileniyorsunuz ve kişisel durumunuzla ilgili, diğer yandan mevcut sosyal psikolojik kaygı, grup tereddütleri ve sınıf çatışmaları ile yakından ilgili olabilir. Hangi içerik özellikle çevrimiçi öğrencilerin neslinde yankılanır, güçlü bir bağıntıya sahiptir ve hastalıksız inlemez veya kapalı kapılar ardında çalışmaz. Bu çok önemlidir.Sıcaklık, gruplandırma ve "zengin kulüp" ilkeleri bu tür bir ilişki rutinine dayanır.
Açıkça söylemek gerekirse, ikinci "yürek", sanatın ruha dokunması ve imgelerin duyguları fethetmesidir. Pek çok kısa video iyi soruları yakalar. Haber yapmak gibi bir "canlı balık" yakalarsanız, sadece iyi görünmez ve zevkli görünmez. Bunu bir tavuk kaburga gibi nasıl anlayabilirsiniz? Serçe küçük ve iyi donanımlı olmasına rağmen, 15 saniyelik veya 1-3 dakikalık kısa videoların tümü yoğunlaştırılmış özlerdir. Film ekibinin tüm zor becerilerini öncesi ve sonrasında harekete geçirmemiz gerekir, örneğin anlatı yapımızın net olması veya daha fazlası , Gerilim tersine çevrilmiş olsun, kapak göz alıcı olmalı; başlık iyi olmalı, herkes "başlık partisine" karşı çıksa da, iyi bir başlık yapmanın ilk yeni numarası olmalı; görüntünün performansı bu tona uygun birden fazla unsura sahip olmalıdır Kum heykel müziği gibi seslendirmelerin yanı sıra ifade edilen temalar; ritim duygusuna sahip olmak ve bir filmde kurgulamak için, netizenlere ulaşmak için en dokunaklı yerlerden bazılarını ve en popüler yerleri ele geçirmeliyiz; son olarak, nasıl yayınlayacaksınız ve birbirinizle nasıl etkileşim kuracaksınız? Hangi çevreler dikkate alınmalıdır. Başkalarının sözlerini ödünç alırsanız, performans ilginç, bilgilendirici, besleyici ve düşündürücü olmalıdır.Buna yürekten yürümek denir.Eğer bunu gerçekten yaparsanız iyi bir iş çıkarırsınız.
Üçüncü "Fan", bu ne anlama geliyor? İster yeni liste, Cass, Microdreams vb. İsterse de haftalık TOP10 listesinin yanı sıra etkin noktalar da izleyen herkes aynı özelliklere sahip, yani sürekli ve istikrarlı bir şekilde dikey tarzda kısa video içeriği yapıyorlar. Kısa bir video yapmaya karar vermek için "sebat" kelimesini düşünmeliyiz, bu süreçte ayarladık ve optimize ettik ve pazarda bir parça kek yakaladık, Kızıldeniz'de çok alt bölümlere ayrılmış bir giriş olsa bile, yapmaya devam ettik. Son derece, trafiği artırarak ve hassas kullanıcılara bağlı kalarak, yavaş yavaş kendi tarzınızı ve tonunuzu oluşturacaksınız.Bazıları buna kişiselleştirme veya etiketleme, DNA diyor ve reklama USP (Benzersiz Tüketici Önerisi) adı veriliyor ve sonunda piyasaya çıkacak. Marka etkisi yaratacak modeller.
"Alaka düzeyi", "yürek açma" ve "aile" nin üçünü de kullandıktan sonra, mükemmel bir kısa video çalışmasının ve hatta bir patlamanın ortaya çıkmasının zor olmayacağına inanıyorum.
Du Yinkai: Mükemmel videolar için gerekli koşulları profesyonel bir bakış açısıyla analiz ettiği için Genel Sekreter Zhang'a teşekkür ederim. İçerik oluşturucu olmak bir ön şarttır. Her video içeriği aslında kendi eserimiz, hatta kendi çocuğumuzdur. Bunu dikkatlice yapmalıyız. Bilgi patlaması çağında, bazı mükemmel eserlerin geniş çapta yayılacağına ve etkileneceğine inanıyoruz. Yayılmadan bahsetmişken, bir şeyi hatırladım: Bu yıl kısa bir videoyla arkadaş çevremde sınırlar aşıldı.Alibaba'nın 20. yıldönümü etkinliğinde, Bay Ma bir rock and roll serseri gibi giyinerek "Blooming Life" diye kükredi. Videoyu izlemek için özellikle Douyin'e gittim.Alibaba'nın resmi Douyin'inde bu videonun beğeni sayısı 3,78 milyonu aştı, ne kadar okunduğunu hayal bile edemiyorum.
Hatta Alibaba gibi şirketlerin içeriklerine de dikkat ediyoruz. Bir sonraki soru için Alibaba'dan Bay Yuanyang'ın cevaplamamıza yardımcı olmasını istiyorum.Alibaba'nın kısa videolar alanında neler yaptığını, bu çok yüksek kaliteli, çok popüler videoları nasıl planlayıp ürettiniz?
Alibaba yeni medya kısa video operasyon editörü Yuanyang
Yuanyang: Geçen yıl resmi olarak Alibaba resmi hesapları yapmaya başladık ve daha sonra Alibaba öğretim görevlileri veya Alibaba işe alımı gibi bazı resmi matrisler yaptık çünkü Alibaba'nın ekonomisi çok büyük. Büyük, çok fazla içerik yapabiliriz, böylece içeriği daha fazla dikey kullanıcıyı çekmek için özel olarak rafine etmek için böyle bir matris oluşturabiliriz Bugün, hesabımız 1 yıldır faaliyette. Zamanla ilgili ve kullanıcılarımız 0'dan bugüne neredeyse on milyonlarca. Ayrıca bazı isabetler de yaptık. Örneğin, daha önce ilk vuruşumuz HHB bar. Öğretmen Ma'nın barının bir videosu, binlerce kez oynadık. Wan + ve sonra bazı şeyler yaptı. Örneğin, bu yılki Yunqi Konferansı Zhu ile bir kez buluştu. Bu herkesin sevdiği bir şey.
Örneğin, Bay Ma, Double Eleven'da buharda pişirilmiş çöreklerle et yiyor ve davulları çalıyor.Bu popüler modellerin on milyonlarca çalma hacmi var. Beni daha çok etkileyen şey, bu yılki hot spot'un yaklaşık 80 milyonluk bir hacme sahip olması. Bu, Ma Öğretmeninin Çinli kadın voleybol takımının alışveriş arabasını boşaltması için sıcak bir satış. Aslında bu sıcak konularla özetlediğimiz gibi, ister geleneksel medya ister yeni medya olsun, her zaman yapmamız gereken şey, çok keskin bir haber anlayışına sahip olmak ve sıcak noktalara ayak uydurabilmek ve bazı önemli noktaları kavrayabilmek. İkincisi, içeriği Alibaba'nın resmi perspektifinden hızlı bir şekilde çıkarmaktır Temelde, patlamalar açısından bazı önemli düğüm çıktılarını yakalayabilir.
Du Yinkai: Aslında kurumsal bir bakış açısıyla Alibaba bize sıcak olaylara tepki hızının çok önemli olduğunu hatırlattı. Aynı zamanda birçok iyi içeriğin sizin tarafınızdan üretildiğini anlayabiliyorum. İçerik de çok önemlidir.
İçerik oluşturmamızın verimliliği için daha yüksek gereksinimler ortaya koyduk. Sonraki soru Bay Li Delin'e sormak istiyorum. Hepimiz burada çok popüler bir video programınız olduğunu biliyoruz. Şimdi bu Scale uygulamasını başlattınız. Video içerik oluşturucuları bir bilgi platformu oluşturmaya mı yöneldi? Neden böyle bir düzen yapmak istiyorsunuz?
Delin Club'ın kurucusu ve Scale App'in kurucusu Li Delin
Li Delin: Bundan dolayı, tüm videolarımız, platform dışı UGC ise, ister Douyin ister Kuaishou olsun, dürüst olmak gerekirse, herkes sözde kısa videolar yapıyor.Kullanıcı yoksa, on milyarlarca değerleme yok. Bu bakımdan, eğer ben Kuaishou veya Douyin isem, herkesin yapmasına izin vereceğim, bu normaldir. Çok dikey bir menkul kıymetler medyası olduğumuz için, menkul kıymetlerde talk showlar yapardım, ancak şimdiye kadar aradığımızı düşünüyorum. Menkul kıymetler talk showlarında öğrenebileceğimiz bir şey var ama şimdiye kadar yok Bu bağlamda son birkaç yıldır kısa videolar denedik ve aslında en yüksek trafiğimiz 650 milyon. Qzone üzerinden yaklaşık 600 milyon kişiye ulaşılıyor Aslında en az 40 milyon veya daha fazlası yayınlanıyor ama bu bizim için anlamsız, bekar olmanın anlamı nedir? Yani bu durumda, beni çeşitli tarzlarda ve hatta karşılıklı konuşmada dahil olmak üzere atılımlar arıyorduk, ancak bu trafik 4 milyondan fazla tek bir dönemde en yüksek olanı ki bu anlamsız. Hangi reklamveren sizin için milyonlarca sayı, hatta on milyonlarca sayı için reklam verecek? Bu durumda, daha fazlasının bir platform aracılığıyla olduğunu umuyoruz.Örneğin, standart Uygulamada aslında bazı klasik incelemelerimiz var ve sonra incelemeleri Douyin gibi kısa videolara dönüştüreceğim.
Du Yinkai: Harika paylaşım için teşekkür ederim Bay Li. Mizahi tarzınız kesinlikle uygulamanıza yerleşmek için çok sayıda insanı çekecek. Bir sonraki soruyu öğretmenimiz Li Xiaoye'ye soralım. Yema Finans'ın derinlemesine içerik konusunda iyi olduğunu biliyoruz. Aynı zamanda, Yema Finans'ın yeni içerik denediğini görüyoruz. Bay Li Xiaoye'ye sormak istiyorum. Metin oluşturmadan video içerik oluşturmaya kadar uzanıyorsunuz. Pek çok çukur var, peki hangi çukurlar var? Bu çukurlardan nasıl geçtiniz?
Li Xiaoye, Yema Finance'ın Kurucusu
Li Xiaoye: Aslında, bu finansal videoyu yapmak gerçekten zor.Sektör lideri Li Delin bile öğrenmeye geldiğini söyledi, bu yüzden sadece bugün dersimi paylaşabilirim. Başlangıçta, kısa video düzenini yaptığımızda, yönetmen, kamera ve ardından sunucu, metin yazarı ve sonraki aşamadan oluşan çok düzgün bir ekibimiz vardı. O sıradaki kadro Li Delin'i şok etti ve Delin yalnız kalmaya başladı. . Değişimden sonra neden yapamadığımı öğrendim. İyi bir iş çıkardı. Bence çok fazla insan var ve bu şeyi yukarıdan aşağıya itiyoruz. Sadece aşağıdaki insanlar bunu yapmak isteyip istemediklerini bilmiyorlar. Anahtar liderlik. Yapmak istedim, bu yüzden bütün bir yıl boyunca harcadım ve okul ücretini ödedim Li Delin'den öğrenmeyi bitirdikten sonra değiştirdik.
Şu anda herkesin bildiği şey Yema Finans markası aslında biz de bazı içerik markalarını kendimiz edindik ve kuluçkaya yatırdık Dikey alanlarda 8 içerik markamız var Şimdi içten at yarışı mekanizmasını herkesi çeşitli içeriklere yönlendirmek için kullanıyoruz. Markaların hepsi kısa videolar çekiyor, ancak pazar doğrulamasından sonra kim çıkabilecek, şirket onu kaynaklarla eşleştirecek.Örneğin, şirket ona daha fazla işveren verecek, şirket pazarlamaya yardımcı olmak veya hayranların ilgisini çekmek için para yatıracak vb. Yani, şirket onu desteklemek için kaynaklara yatırım yapacak, ancak öncül, kendi başına tükenmesi gerektiğidir, şirket onu destekleyecektir ve bu aşağıdan yukarıya, şirket teşvik edecek, ancak yapmak zorunlu değil, istediklerini yapıyorlar. Bu oyun tarzını değiştirdikten sonra, her zaman yapmak istediğimiz ancak geçmişte yapamadığımız kısa videoların Douyin ve Kuaishou'da kademeli olarak geliştiğini gördük. Bu nedenle, bence bu nokta, kısa videolar hazırlamak isteyen arkadaşlara da bir öneri olabilir, yani gelip çok para harcamanıza ve daha sonra özellikle düzenli bir ekip kurmaya gerek yoksa, yine de Delin'in deneyimini benimsemelisiniz.
Du Yinkai: Harika ve gerçekçi deneyimi için Li Xiaoye'ye teşekkür ederim. Bu şeye duyulan şevk, tutku ve sevginin içerik yaratıcıları için uyarıcı olduğunu anlıyorum. Elbette makul bir ödül mekanizması var.
Artık bundan bahsettiğimize göre, şu anda misafirlerin paylaştığı fikirler ve yöntemler gelecekteki video hesaplarımıza veya video içerik operasyonlarımıza çok yardımcı olacak.İşletmeler söz konusu olduğunda izleyicilerden, hayranlardan ve kullanıcılardan bahsetmek zorundayız. Ne diyorlar, sanırım biraz da şu cümleye benziyor: su bir tekneyi taşıyabilir ve onu tersine çevirebilir. Bu, bir içerik oluşturucunun güç kaynağı ve hesap temelidir. Alibaba'nın video yapışkanlığının şirketler için çok iyi olduğunu ve kullanıcı bağlılığının da çok iyi olduğunu görebiliyoruz. Temelde yayınlanan her video interaktiftir, beğeniler ve yorumlardır. Çok fazla var ve herkes bir kuyruktaki kullanıcılarla kendiliğinden etkileşime girecek Bay Yuanyang'a Alibaba'nın kendi kurumsal markasını yaymak ve işletmeler ile kullanıcılar arasındaki mesafeyi kısa videolar aracılığıyla kısaltmak için nasıl kısa videolar kullandığını sormak istiyoruz. Ortada ne tür sorunlarla karşılaştınız?
Yuanyang: Hesabı yapmaya başladığımızda bazı aksiliklerle karşılaştık. İlk konumlandırmamızda, video formatı tekdi, sadece kameraya bazı Ali hikayeleri anlatıyordu, ancak çok önemli bir noktayı gözden kaçırdık, yani içerik oluşturduğumuzda İfade etmek ve konuşmak istiyoruz, ancak kullanıcı olarak dinlemek istiyor muyuz? Kullanıcı olup olmadığımızı görmek için ne tür içeriğe ihtiyacımız var veya görmek istiyoruz? Başka bir şekilde düşünelim. En önemli şey soruna kullanıcının bakış açısından bakmaktır.Birçok şirket ilk girişimlerinde benzer sorunlarla karşılaşacak ve kısa video aktarımının can damarını kavrayamayacaktır. Sorunun çözümü bu sorunun konusudur. Kullanıcılarla mesafeyi kapatın. Bu tür görüntülü iletişim her zaman var olmuştur, ancak kısa videonun gelişimi aslında donanım, ortam ve kullanıcı alışkanlıkları değiştikçe ortaya çıkmıştır. Bu nedenle bir şirket, kullanıcı ilgi alanlarının ve kullanıcı alışkanlıklarının hakim olduğu bir platformda faaliyet göstermek istiyorsa, kendi yolunda hayatta kalmalı ve sorunları kendi bakış açısıyla düşünmelidir.
Örneğin, geleneksel iletişim biçiminde, bazı marka bilgilerini ifşa etmeyi tercih edebiliriz. Marka bilgileri özellikle güçlüyse, hayranlar satın almazlar. Reklamın çok zor olduğunu veya videonun ilgi noktası olmadığını ve onları çekemeyeceğini düşünürler. Bu nedenle, kurumsal ve kullanıcı perspektiflerimiz arasındaki en büyük fark olan, ilgi ile iş teşhiri arasında bir oyun olan yumuşak implantasyona ulaşmamız gerekiyor.
Aslında bu sorunu çözmek için öncelikle operasyonel bir hedef belirlememiz gerekiyor, bu hedefi formüle ederken uzun vadeli bir bakış açısına sahip olabiliriz, çünkü birçok firma hesap açtığımda mal getirmek istediğimi ve mal satmak istediğimi düşünebilir. Amaç, ürün satmak olarak tanımlandı. Kısa videolar için bir hesap oluşturmak ve hayranların ilgisini çekmek istiyorum. Bu özellikle etkili olmayabilir, ancak hedef çok uzaksa içeriğinizi çalışacak şekilde ayarlayabilirsiniz. Umarım Hesabınız belirli bir alanda belirli bir etkiye sahip olabilir. Belki de bu şekilde yapabileceğiniz ödüller ve yapabileceğiniz şeyler sadece mal satmaktan daha fazlasıdır.
Bu nedenle hesabın etkileşimine, yani hesabın bu platformda bir varoluş duygusuna sahip olup olmadığına, kullanıcılar tarafından algılanmasının kolay olup olmadığına ve net bir özelliğe sahip olması gerektiğine, yani bir hesabın güçlü bir hesaba sahip olması gerektiğini sık sık söyleyeceğiz. IP, güçlü bir konumlandırmaya sahiptir. Diğeri ise ev sahibinin az önce bahsettiği çok önemli nokta, kullanıcı algısı, bizim yapmamızın bir yolu da kullanıcılarla arkadaş olmaya çalışmak.
Öncelikle, etkileşimi yönlendirebilecek bazı konuları ve konuları kendiliğinden yapmalı ve ardından sizinle etkileşimde bulunma isteklerini teşvik etmelisiniz. Hesap olmak, insanlarla iyi geçinmeye benzer, yani bir hesap olduğunuzda, Bir hesap olduğunuzda hayranlarınız da sizi geliştiriyor. Tıpkı insanlar arasındaki ilişki gibi, konuşmada aramızdaki ilişkiyi güçlendiriyoruz. Kullanıcılar sizinle etkileşime geçtiğinde aslında zamanın bedelini öderler. Sıçradıklarında kayıp duygusunun artacağını, sanki bu kayıp duygusu sana dikkat ediyormuşum gibi, senden beklentilerim varsa seni çıkarmayacağım dediler.
İkincisi, kullanıcılar için bazı beklentileri şekillendirmek. Örneğin, kullanıcıların ilgisi ve bağlılığı aslında hesabınızdan bazı beklentiler içeriyor. Bugün içeriğinizden bir parça gördüm. Fena olmadığını düşünüyorum. Hoşuma gidebilir ama eğer Gelecekteki içeriğinizle ilgili beklentilerim varsa, sizi takip edebilirim. Bu nedenle, kullanıcı bağlılığını artırmanın yolu, bir hesabın çok net bir şekilde konumlandırılmasıdır. Net bir konumunuz yoksa, bu beklenti ve beklentiler hakkında konuşmayı bırakın. Hesabınızın konumunun ne olduğunu sadece ben açıkça biliyorum. Senden beklentilerim var ve daha sonra sizinle ilgileneceğim ve gelecekteki içeriğinizle ilgilenmeye devam edeceğim.
Du Yinkai: Alibaba'nın kullanıcılar üzerinde çok çalışmayı seven bir şirket olduğunu görebiliyorum. Bay Yuanyang'ın şu anda söyledikleri hakkında bazı hislerim var. Bu onun cümlesidir, "İçerik oluşturuyorsun, hesap oluşturuyorsun, sadece seninle konuşmak istiyorsun "Kullanıcılar arkadaştır", bu bana önceki yılların fikrini hatırlatıyor.Medya bir hesap oluşturduğunda, onu kişiselleştirebilirsiniz, böylece kullanıcılarınız sizinle iletişime geçtiğinde, hesabınızın soğuk olmadığını hissedecekler. Size A'yı söylemek, B'yi söylemek, ancak bunun sizinle konuşma hissi olduğunu söylemek, size ne ifade etmek istediğini öğretmek için bir kişilik yolu kullanacak ve kullanıcılar daha kabul edilebilir olacaktır. Yuanyang da az önce bahsetti. Aslında, kullanıcıların gelecekte içerik oluşturucuların ürettiği içerikten beklentileri var, bu yüzden size dikkat edecekler.Uzun vadeli ve gelecekteki şeylerinizi görmeleri gerekiyor, ben de Yuanyang hakkında konuştum. Konumlandırmaya öğretmenin söylediği konumdan biraz daha ileriye bakmalıyız.
Bir sonraki soru için içeriğe döneceğiz. Öğretmenimiz Li Delin'e sormak istiyorum. Diğer alanlarla karşılaştırıldığında, bu finansal içerik daha derinlemesine ve daha da ciddi. Bu finansal içeriği basit ve anlaşılması kolay olacak şekilde nasıl planlıyorsunuz? , Herkese göstermek için mizahi form? Az önce çapraz konuşmanın laboratuar önlüğünde olduğunu söylediniz Başka düşünceleriniz var mı?
Li Delin: Sadece 3 dakika içinde 10.000 kelime ve 20.000 kelimenin içeriğini derleyin, yaklaşık 650 kelime ifade edilebilir, çünkü bizim için bir konuşma hilesi var, bu da kullanıcıları ilk 15 saniye içinde yakalamak. Bir sonraki kanca, ikinci ders, üçüncü ders, sonuç, bu bizim "kıyaslamamız" hakkında daha klasik bir şey.
Ancak finans ve ekonominin ifadesi için, dublaj şovları en iyi ifade şeklidir.Haftada bir dublaj şovları başlatırız. O zamanlar gelenekseldi. Douyin, Kuaishou vb. Yoktu ve en az 500.000 ila 600.000 idi. Genellikle birkaç milyon normaldir. Lütfen Putian olayını hatırlayın. O zaman, tüm ağda 10 milyondan fazla tıklama vardı. Artık daha standart denetimler olduğu için, bazı seslendirme yapılamaz. Daha fazla ifade olacağını umuyoruz. Profesyonel finansal içeriği ifade etmenin yolları.
Du Yinkai: Sıradaki soru, Bay Li Xiaoye'ye soralım. İçerik metni çağına kıyasla, artık içerik görselleştirme ve içerik kısa video çağına girdik. Bu çağda, içeriğin sunum şekli daha sezgisel olacak ve bilgiyi yansıtma hızı daha hızlı hale gelecektir.İçerik konusu oluşturma açısından bakıldığında, metinler ve videoların ortak noktası nedir? Geçmiş yazma çağının video alanında hala geçerli olan iyi deneyimleri nelerdir?
Li Xiaoye: Finans alanı herkese her zaman yüksek bir profil ve içerik eksikliği vermiştir. Bu seçkinlerin hoşuna gitmiştir. Buradaki girişimlerimizin çoğu finansal içeriği temel almaktır, çünkü artık herkesin bir finansal yatırım alanı var, ancak bu tür bir uzmanlıktan yoksundur, bu yüzden birçok Dolandırıcılar, hepimiz yatırımcı eğitimi çalışması yapıyoruz Bu süreçte ister metin ister video olsun, aslında birbirine çok benzeyen birçok şey var. Artık herkesin Douyin'de bir video gördüğü de dahil olmak üzere, bunun eğlenceli olduğunu düşündüğünüzde, planlamanın çok iyi olduğunu, metin yazarlığının çok iyi olduğunu analiz edebilirsiniz, bu aslında bir konu belirleme yeteneği ve metin alanında bir metin becerisidir, hem Yaygın olan sadece bir biçim değişikliğidir. Çekirdek değişmemiştir. Bu metinden videoya kopyalanabilir ve daha sonra geliştirilebilir.
Du Yinkai: Paylaştığınız için teşekkür ederim Li Xiaoye Aslında az önce söylediğiniz şey içeriği ve ikincil dönüşümü görselleştirme yeteneğimiz. Genel Sekreter Zhang'dan bahsetmesini istediğimiz son soru, zamanın ve teknolojinin gelişmesiyle birlikte video, insanların bilgi edinmesinin en önemli yolu olabilir mi? Bu yolun mevcut yazma biçimimizin yerini alması mümkün mü? Gelecekte hangi yeni video uygulama senaryoları doğacak?
Zhang Tengzhi: Metnin ölü olup olmadığından ve görsellerin her zaman yol açıp açmayacağından kısaca bahsedeyim Bu herkesin her zaman tartıştığı bir konu.Metin üç bin yıldan fazla bir geçmişi var. Sanırım hala grafiklere ve metinlere ihtiyacım var. İster video, ister resim veya metin, ister videoda, görsel-işitsel adı verilen bir kelimeyi dönüştürüyoruz. Bu, insanların bilişsel dünyayı anlamak, konumlarını ve güvenliklerini onaylamak için dokunabilecekleri arayüz veya bir ortamdır. Mevcut ortamda, İnternet teknolojisi devrimi dördüncü nesil bilgi teknolojisi devrimini doğurduğu için, insanlığın bilgi edinmesi için ana kanal veya birincil kanal İnternet'ten geliyor, bu nedenle İnternet'teki herkes izlemeye istekli olabilir, içine dalmış eğlenceyi tüketmek için acele edebilir. Ve sezgisel olarak kabul etmesi daha kolay olan nedir? Görsel-işitsel içerik.Bilgi patlaması, hızlı çalışma temposu, artan kaygı, parçalanmış tüketim vb. Perspektifinden bakıldığında, görsel-işitsel bazen kelimelerden, felç edici hoşgörü ve tembel sezgisel etkilerden daha uygundur.Elbette, kelimeler benzersizdir. Bağlam, sanatsal anlayış ve hayal gücü mekanı yeri doldurulamaz imgelerdir. Bugün, bilgi edinme kanallarının en yüksek sıralaması videodan geliyor. 2019 yılının Haziran ayında, netizen sayısı 854 milyondu. Anlık mesajlaşmaya ek olarak, çevrimiçi video% 88,8 ile netizenler tarafından en çok kullanılan video iken, kısa video kullanıcıları toplam netizenlerin% 75,8'ini oluşturdu. Her şirketin verileri farklı olsa da, videonun ulusal ekonomi, sosyal kalkınma ve kültürel tüketim dahil olmak üzere insanlığın mevcut ve gelecekteki yaşamında büyük bir rol oynadığını görüyoruz.
Az önce uygulama senaryolarından bahsettim. Sanırım gelecekte teknoloji yeni formatlar ve teknolojiler üretmeye devam edecek. Mevcut sektör nispeten sıcak, sadece etkileşimli videolar değil, aynı zamanda 5G, 4K, AI ve blockchain. Tüm bunlar Teknoloji, basit bir cümleyle ifade edebilirim, video alanında bilgi edinmemiz için bir araç, bir nimet ve bir güç haline geldi. Peki bu video nedir? Video, dünyayı anlamamız, bilgi ve içerik elde etmemiz, bir bağlantı noktası, bir giriş, iki "içerik + yeni teknoloji" birbirine bağlı ve ortaya çıkan şeyler uygulama senaryoları, tıp, sağlık, eğitim, turizm ve diğer birçok kamu işidir. , Tıbbi iç cerrahimiz, giyilebilir cihazların akıllı takibi, drone'lar, trafik video kameraları, uzaktan eğitim ve harita stratejisi vb. Dahil olmak üzere akıllı evleri, akıllı şehirleri, askeri teknolojiyi ve ulusal güvenliği kapsayabilir. Bir insan ya da evcil hayvan kadar küçük, tüm sosyal mekanizma ve ulusal mekanizmanın işleyişi kadar büyük olanların, insanlar için daha fazla kolaylık sağlamak ve daha önceden erişilemeyen yerleri ve sırları keşfetmek için bu senaryoda tam olarak kullanılması gerekir. Bize yeni bir mutluluk duygusu getirin, bence gelecek beklenebilir, keşfetmek ve geliştirmek için daha fazla alanımız var.
Du Yinkai: Teşekkürler Genel Sekreter Zhang. Fazla zaman yok. Sonunda, bunu basitleştirelim ve bir kişi ve tek bir cümle ile önümüzdeki 2020'yi dört gözle bekleyelim.
Li Xiaoye: Bence videonun düzenlenmesi gerekiyor. Düzeni yapmazsanız, başkalarının nasıl oynayacağını asla bilemezsiniz. Ayrıldığınızda mutlaka oynamayacaksınız ve yapmazsanız nasıl oynayacağınızı asla bilemeyeceksiniz.
Li Delin: Bence 2019 çok güzel ve 2029 daha da iyi, bu yüzden gelecek için umut doluyuz.
Du Yinkai: Biz her zaman genciz.
Yuanyang: Umarım 2020'de Alibaba'nın resmi hesabında yeni atılımlar yapabiliriz. Mevcut formla sınırlı olmamakla birlikte, olay yerindeki kıdemli öğretmenlerin de resmi Alibaba hesabına dikkat etmelerini umuyorum.
Zhang Tengzhi: 2020'de, umarım buradaki herkes: yeniyi sevmenin ve eskiyi iğrençliğin kinetik enerjisini harekete geçirin ve şaşmaz orijinal niyeti koruyun.
Du Yinkai: Teşekkürler Genel Sekreter Zhang ve hazır bulunan misafirler.Aynı zamanda 2020'de birlikte ilerleme kaydedip daha kaliteli içerikler üretebileceğimizi umuyorum. Trafiğimiz gökyüzünden geçebilir. Öğretmenlerimize tekrar teşekkürler!
