Tüm dünyada popüler olmaktan yavaş yavaş yok olmaya, "oyuncak satın alma ve oyun verme" yılları
İki uçak gemisi Disney ve Warner "etkileşimli oyuncak" pazarından çekildikten sonra, "Ubisoft Patates" gökyüzünde belirdi.
Sen Kraliçe Mi Wei ile kağıt oynarken ve batıda ata binerken, Ayu uzayda oyuncak uzay aracıyla oynuyordu.
Kısa bir süre önce bir dizi paket servis ekipmanıyla sahneye çıkan bu "Starlink: Battle for Atlas", oyuncuların fiziksel oyuncaklarla etkileşime girmesine olanak tanıyor.Oyun sırasında belirli bir sensör cihazına bağlanmak için yalnızca küçük bir uçak çıkarmaları gerekiyor. "Dönüştür!" Diye bağırın ve oyun buna göre değişecek ve oyuncuların oyunların ve oyuncakların ikili eğlencesini kolayca deneyimlemesine izin verecektir.
Süper Dönüşümü Başlatın!
Fiziksel oyuncaklar ve oyun içeriği arasındaki bağlantıya benzer oyun, oyun endüstrisinde yeni değil.Son birkaç yılda, Nintendo Amiibo'nun çok popüler olduğu ve yaşlı adamın çok para kazandığına dair birçok haber vardı. Daha önce "Spyro the Dragon" vardı. "," Disney Infinite "ve diğer endüstri liderlerinin başarılı vakaları. Sadece bu coşku son iki yılda önemli bir düşüş eğilimi gösterdi. Daha önce yaklaşık 10 oyuncak fabrikasının sayısı şimdi üçe düştü ve yeni kurulan Ayu, kalan en genç olanı.
Yani 8102, Ubisoft hala oyuncak satmayı düşünüyor mu?
"Hayata oyuncaklar"
Etkileşimli oyuncakların aslında çok resmi bir adı vardır: Hayata Oyuncaklar.
Bu konsept ilk olarak 2007'de "UB Funkeys" oyununda somutlaştırıldı ve Activision'ın 2011'de piyasaya sürdüğü "Skylander", bu kavramı ortaya attı ve tanımladı, bunun gelecekteki oyuncakların gelişme trendi olduğunu iddia ederek ve rakamları kullanarak Yüz milyonlarca oyuncak ve milyarlarca dolarlık satış muazzam değerini kanıtladı.
Şu anda en aşina olduğumuz Amiibo'nun aksine, Amiibo, fiziksel DLC'ye benzer katma değerli bir hizmettir, oyunlar için gerekli bir seçenek değildir ve "Toys-to-life", oyunları ve oyuncakları doğrudan aynı yüksekliğe koyar. En azından bu tür bir oyun, oyuncuların tüm eğlenceyi deneyimlemek için bir taban ve oyuncak seti ile birlikte gelen bir paketi satın almasını gerektirir.Uygun karakter oyuncağını önceden ayarlanmış başlatıcıya yerleştirerek, oyundaki yeni içerik etkinleştirilebilir. Neredeyse paketlenmiş satış modeli, Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki çocuklar arasında çok popülerdir.Geleneksel tahtadaki 60 dolarlık oyunla karşılaştırıldığında, 10 dolar ve 20 dolarlık ek oyuncaklar para toplamak için kullanılan araçlardır.
"Bunu alan tatlı ağladı."
"Spyro the Dragon" un popülaritesi, başka bir şirketi sınır ötesi kıskandırmaya meraklı hale getirdi. Sadece iki yıl sonra, 2013'te aynı oyun "Disney: Sonsuz" çıktı.Bu sefer az bilinen küçük uçan ejderha değil, çeşitli altın başlıklara sahip bir Disney klasiğiydi.
"Sınırsız" olarak kutsanmış birçok dünya çapında büyük IP var, piyasaya sürülmesinden bir yıldan kısa bir süre sonra, 550 milyon ABD doları satış aldı ve hatta 2016'da önceklerini geride bırakarak en popüler benzer marka haline geldi.
IP etkisi konusunda Disney ile kimler karşılaştırılabilir?
Henüz bitmedi. Neyse, her şey oyuncak satın almakla ilgili.Sektördeki en iyi Lego'nun dahil olması gerekmiyor mu?
Bu nedenle, Warner'ın "Lego: Dimension" adlı eseri de bir grup Lego kötü adamını savaş alanına getirdi, ancak hız biraz daha yavaştı, 2015'te olan buydu. Batman ve Gandalf, Toys-to-life gibi güçlü savaşçıların desteğiyle, Legonun sektördeki etkisi ve Warnerın IP gücü ilk ikisinden daha düşük olmadığı için, ara verme süresi nispeten geç olsa da Üç ayaklı bir durum oluşturdu, bir süre rekabet etmek zor.
Lego çılgınlığı, oyunla eşleşmese bile sıcak bir öğedir
Ancak güzel günler uzun sürmedi, geçtiğimiz iki yıl içinde interaktif oyuncak sektörüne ilk giren kodamanlar uçurumdan çekildiler ve çekildiklerini açıkladılar.
Mayıs 2016'da, "Disney: Infinite" hizmetin askıya alındığını duyurdu ve oyun, önceki yıl 3.0 sürümüne yükseltmek için "Star Wars" genişleme paketini tanıttı. Daha sonra, oyuncuların vücutlarına takabilecekleri periferal "Disney: Eğlence" de kapatıldı. Disney'in hamlesi de hayata oyuncak endüstrisini tamamen terk etti.
Warner of Difficult Brothers, Aralık 2017'de artık "Lego: Dimension" güncellemesini yapmayacağını duyurdu. Bu oyunun kurucusu olan Activision, 2011'den beri her yıl yeni bir oyunun acımasız büyümesinin ardından 2017'de sessizliğe girdi.
Bu ürün bu yıl Thanos Snap Finger Special Edition için ayrılmışsa kesinlikle tükenecek
Oyuncaklardan hayata hızlı düşüşün birçok nedeni vardır:
Sonuç olarak, oyundaki pek çok temel oyun oyuncak varlıkla bağlantılıdır ve silahlarınızı genişletmek için plastik kötü adamlar satın almadan% 100 oyun eğlencesi elde edemezsiniz. Her oyuncak onlarca dolardan düzinelerce dolara kadar değişebilir. "Disney: Sonsuz" un "Star Wars" gibi popüler eserlerin yer aldığı lüks versiyonu 114,99 $ gibi yüksek bir fiyata satılıyor. Evde maden yoksa utanıyorsunuz. Yan taraftaki çocuğa oyuncaklarla oynamayı sevdiğini söyle.
Hepsini satın almak çok maliyetli ve oyundaki oynanabilirlik tam da
İkinci olarak, oyuncakların satışı her zaman oyun güncellemelerine bağlıdır.Prodüksiyon ekibi oyunu güncellemeyi bıraktığında, piyasa tepkisi azalacaktır. Tüketimi teşvik etmeye devam etmek için, üreticilerin karı korumak için içeriği güncellemek için belirli bir sıklığı korumaları gerekir ve bunun arkasındaki ek yük küçük bir miktar değildir. Disney'i tek başına ele alalım. "Sonsuz" un arkasında, 3A başyapıtı yaratmak için bir cilt olan 300 kişilik bir ekip var. Yüksek yatırım düşüldükten sonra elde edilen karlar bu endüstri devi için yeterli değil, aksine tanınmış markalarının aşırı tüketimi nedeniyle IP'nin etkisine zarar verebilir ve ödemeler dengesi ağırlaşır.
Tüketiciler için, sürekli bir genişleme paketi akışı, cüzdanlarına büyük bir baskı uygulayan oyunun güncellemesinin tadını çıkarmak için sürekli yatırım gerektirir.
Sezonluk, açıkça üreticilerin ve oyuncuların coşkuya yatırım yapmaya devam etmesine neden oluyor
Doğrudan piyasaya sürülüp ayrılmak için diğer iki yöntemle karşılaştırıldığında, Activision doğal olarak uzun yıllardır işleyen piyasadan kolayca vazgeçemez. "Spyro the Dragon" için gelecek planları, yeni konsol platformunu geçici olarak terk etmek ve daha hafif ağırlıklara odaklanmayı düşünmektir. Mobil pazar.
Batı'nın üç büyük gücü kuşlar ve hayvanlar gibi dağıldığında, Doğu'da hala çok parası olan bir şirket vardı.
Nintendonun özel "Amiibo"
Wii dönemi kadar erken bir zamanda, Activision "Spyro the Dragon" planına yeni başladığında, Nintendo ile işbirliği önermişti.
Tsundere'den yaşlı Ren, "Bence sorun değil ama kardeşim, fikirlerin biraz fazla mı ileri?" Bahanesiyle reddetti. Ejderhanın kanatlarını çırpmasına tanık olduktan sonra, geç farkına varan yaşlı adam, interaktif oyuncağı Amiibo'yu 2014'te aceleyle çıkardı ve imzası olan "Super Smash Bros. 3DS / Wii U" adlı eseri ile hızlıca açtı. Market.
Link vs Mario, Nintendo kim? !
Amiibo'nun ilk satış performansı adeta bir nimet gibiydi. 14 yılda yarım yıldan az bir sürede 5,7 milyon kopya sattı.2015 yılında Splatoon satışları ile büyüdü. 2016 Mart ayı itibarıyla küresel sevkiyat hacmi 35,2 milyona ulaştı. Amiibo, fiziksel oyuncak istemeyen oyuncularla ilgilenmek ve 3DS oyunu "Animal Crossing: Happy Home Designer" ile işbirliği yapmak amacıyla 15 yılda NFC kart versiyonunu da piyasaya sürdü ve kümülatif satışlar sadece bir yılda 28,9 milyona ulaştı. Güçlü ivme, bir zamanlar Nintendo'nun NDS çağındaki para basım efsanesini hatırlattı.
Kart ucuz ve taşıması kolay
Bununla birlikte, Nintendo kadar güçlü olsa bile, bu kasırga yavaş yavaş kaybolacak. WiiU'nun 2016-2017'deki zayıf performansı nedeniyle ve "Super Smash Bros." ve "Splatoon" gibi olağanüstü çalışmalarla desteklenmediğinden, 2017 mali yılının tamamında yalnızca 9,1 milyon fiziksel Amiibo kopya satılırken, kart sürümü 9,3 milyon kopya oldu. 31 Mart 2017'den 31 Mart 2018'e kadar rakamlar sırasıyla 10,3 milyon ve 5,8 milyondu ve genel olarak önemli bir düşüş gösterdi.
Bununla birlikte, Amiibo'nun cirosu konusunda endişelenmenize gerek yok.Üretim sürecinde sadece 3D baskı teknolojisini kullanması gerekiyor.Kalıplamadan sonra, rafa koymak için biri tarafından kolayca cilalanabilir ve renklendirilebilir. Düşük maliyet çok karlı ve bir düzine dolar veya 20'li yılların başındaki fiyat, oyuncular için cüzdan üzerinde çok fazla baskıya neden olmayacak. Bazı Amiibo'lar belirli oyunlarda önemli bir rol oynadıkları için veya yüksek popülerlikleri nedeniyle, çok sıcak satış yapıyorlar ve arz azalıyorlar.
Fırçalamak Amiibo emmekten daha havalı
Amiibo'nun başarısı kendi özelliklerinden ayrılamaz, özü diğer şirketlere benzemekle birlikte, kullanımında ve belirli eylem biçimlerinde hala büyük farklılıklar vardır.
"Spyro the Dragon" veya "Disney: Infinite" veya "Lego: Dimension" olsun, tüm oyuncaklar ve oyunlar aynı yüksekliğe yerleştirilir ve oyuncuların oyunu normal şekilde deneyimleyebilmeleri için en az bir set acemi oyuncak çantaya sahip olmaları gerekir. Bu tür paket satışları, oyuncuların biraz "zorunlu" olan uzun vadeli satın alma alışkanlıklarını geliştirmeye elverişli değildir.
Nintendo, Amiibo'nun oyundaki önemini bir seviye düşürmek için çok akıllıdır.Oyunda bazı ek içeriklerin kilidini açabilen veya oyun sırasında biraz destek verebilen fiziksel bir DLC'ye benzer. Oyuncunun satın alıp almaması, oyunun kendisini deneyimleme eğlencesinde çok az etkiye sahiptir. Boss 3DS'ye ek olarak, Ren'in Amiibo'yu destekleyen ana bilgisayarı başka çevre birimlerine ihtiyaç duymaz ve eşik son derece düşüktür.
Klasik karakterleri etkileşimli oyuncaklara dönüştürme süreci kolaydır
Yalnızca tek oyun etkileşimini destekleyen "Disney: Infinite" ve "Lego: Dimension" için, Nintendonun göz kamaştırıcı oyun IP'leri dizisine dokunulma potansiyeli çok büyük. Amiibo'nun tıpkı "Link" gibi birkaç sürümü var ve Farklı sürümlerin farklı oyunlarda farklı etkileri olabilir ve Amiibo satın almak uzun vadeli getirileri olan bir yatırım gibi görünüyor.
Ve piyasa geri bildirimlerine göre, düşük fiyata ve basit sürece rağmen, bazen orijinalin özünü geri kazandıran birkaç iyi ürün bulabilirsiniz. Oyuncunun yapacak bir şeyi yoksa, mağazaya gidin ve şansını deneyin ve belki yeni dünyayı keşfedecekler.
Ubisoft: Rapor edin efendim, Tudou resmen yelken açtı!
Disney ve Warner için, ellerinde konuşlandırılabilecek pek çok proje var ve Oyuncaklardan hayata geçmekten elde ettikleri karlardan etkilenmeden kalabilirler. Ancak bu pazar hala büyük potansiyele sahip bir yağ parçasıdır. Nintendo Amiibonun yükselen ve düşen satışlarının gidişatından, bu belirsiz sanal ve gerçek dünyada pazarın büyük bir esnekliğe sahip olduğunu görmek zor değil. Odak doğru olduğu sürece, çocukların hediye istemek için ebeveynlerinin köşelerinden çekilmeyecekleri endişesi yoktur. .
Her zaman yenilikçi olan ve yeni bir IP geliştirmeyi seven Ubisoft için bu pasta doğal olarak denemeye değer deneysel bir alandır.
"Star Alliance" ın gerçek performansına bakıldığında, kaynak yatırım oranını da açıkça kaçış kolaylığı standardına düşürdüler. Oyunda, oyuncuların keşfetmesi için birkaç gezegen var.Oyuncular, gezegenin geniş ve muhteşem yüzeyinde oynamak için bir uzay gemisini sürebilir. Haritanın ölçeği, tür zenginliği ve peyzaj düzeni dikkat çekicidir. Modüler etkileşimli oyuncakların performansı birçok başarılı duruma dayanmaktadır ve oyuncuları oyunu normal şekilde oynamak için aksesuarlar satın almaya zorlayan hiçbir kısıtlayıcı koşul yoktur. Oynanabilirlik övgüye değerdir.
Aslında basitçe söylemek gerekirse, bu çalışma en aşina olduğumuz "Ubisoft Formüle Açık Dünya" dır. Ashoka'nın bu şablonlar setinde yıllarca ustalaşmasıyla, böyle bir evren ve yıldızlı gökyüzü yaratmak için yapılan harcamalar çok fazla olmamalıdır. Bu oyunun başlangıç tarihi, "Büyük Kuzen" liderliğindeki Sarı Fırtına 3A şaheserinin ana oyuncu pazarını oluşturduğu zamana denk geliyor. Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki çocuklara birkaç oyuncak uzay aracı satmak için "Starlink" i seçmek başka bir yol bulmanın iyi bir yoludur. Oyunun "simülasyon uçuşu + uzay gemisi" tipi kombinasyonu ile ilgili olarak, eski oyuncular için de çekicidir ve tüketicilerin G noktasına kolayca dokunabilir.
Ne de olsa, "Spyro the Dragon" ve Amiibo popüler hale gelmeden önce, yaratıcıları "Starlink: Battle for Atlas" olması durumunda "Toys-to-life'ın bu kadar büyük bir ticari değere sahip olmasını beklemiyorlardı. Şanslı olan nerede?
