Altın kaşıkla doğan IGTV, Tiktok'u mağlup etti
Birkaç gün önce, haberler Instagram'ın APP üzerindeki turuncu IGTV düğmesini silmeye başladığını ve bunun nedeni muhtemelen drenajdaki "başarısızlık" nedeniyle olduğunu gösterdi. Sensor Tower tarafından yayınlanan bir araştırma raporuna göre, aynı dönemde TikTok, küresel pazarda 1.15 milyar kez indirildi.Bunlardan sadece ABD pazarında TikTok 80.5 milyon kez indirildi, IGTV ise aynı dönemde Instagram'a sahip. Drenaj durumunda, sadece 1,1 milyon kez vardır.
IGTV neden TikTok ile karşılaştırılmalı ve IGTV'nin Instagram'dan kaldırılmasının nedeni nedir? Bugün bu ikonik "Born with Golden Spoon" uygulamasından bahsedelim.
2018'de, küresel aylık aktif kullanıcı sayısı 1 milyarı aştığında, Instagram bir keresinde San Francisco'da bir basın toplantısı düzenledi ve yeni bir "boylamsal video" ürünü olan IGTV'nin lansmanını duyurdu. O sırada Instagram, resmi blogunda bile heyecanlanmıştı. "Bu, şimdiye kadarki en heyecan verici ürünümüz." Lansmanın başlangıcında IGTV, Instagram mobil terminalinin ana sayfasına bir giriş ekledi; bu, tüm Instagram kullanıcılarının bu logoyu göreceği ve büyüme ortamının "benzersiz" olarak tanımlanabileceği anlamına geliyor.
Ancak "altın bir kaşıkla" doğan bu IGTV, Instagram'ın yardımıyla hızlı gelişme yoluna girmedi ve sorunları daha da kötüleştirmek için, aynı zamanda bir başka olağanüstü iyi rakip -- Tiktok ayrıca önemli bir baskı da getirdi. Genç kullanıcılar için rekabet edebilmek için bile Facebook, kısa video uygulaması Lasso'yu 2018 sonunda başlattı, ancak o zamanlar ortalama aylık indirme hacmi yalnızca 15.000 kat iken, TikTok'un ortalama aylık indirme hacmi bir milyona ulaştı.
Tiktok, yurtdışı pazarlarda çarpıcı bir görünüme sahip olsa da, birbiri ardına çeşitli krizler yaşandı, müzik telif hakları, bazı ülke ve bölgelerde soruşturmalar, hatta geçici yasaklar gibi sertleşme yaşandı. Ancak aynı zamanda, rakipleri de "garip numaralar" ve Mayıs 2019'da IGTV'nin arayüzünün Tiktok ve Snapchat için bir "haraç" olduğu bildirildi.
Bununla birlikte, ortasında bir servet var gibi görünüyor. 2019 yazında, ister ünlüler, ister pazarlama hesapları veya sıradan netizenler olsun, sosyal platformlarda aniden patlak veren "şişe kapağı meydan okuması", bu meydan okumayı "davetsiz" olarak başlattı. Ve kendi kısa videonuzu yükleyin. Ve bu tür bir "şişe kapağı meydan okuması", ister içerik üretimi ister dağıtım modu olsun, Tiktok'un işletim mekanizması ile büyük bir uyum içindedir ve bir zamanlar gençler arasında zaten popüler olan Tiktok'u hızla kontrolden çıkardı.
Pazar araştırma firması Sensor Tower tarafından yayınlanan verilere göre 2019 yılında toplam TikTok / TikTok indirme sayısı 738 milyona ulaştı ve TikTok, veri analiz şirketi App Annie tarafından son on yılda yayınlanan en popüler uygulamalar listesinde de yer aldı. yedinci. Ancak bunun aksine, Instagram turuncu IGTV düğmesini ana sayfadan sessizce kaldırdı. Bu, kullanıcıları bağımsız IGTV uygulamalarını indirmeye zorlamak olsa da, indirme hacmi düşük olan IGTV'de de "ani ölüm" e neden olması muhtemeldir.
IGTV'nin yanı sıra, son yıllarda yurt dışı pazarlardaki sosyal platformlar da Tiktok'u "kuşatmaya ve bastırmaya" çalıştı. Bir önceki makalede bahsettiğimiz Facebook kısa video uygulaması Lasso'nun yanı sıra, Instagram'ın Kasım 2019'da başlattığı müzik kısa video işlevi de var. Sektör analistlerine göre "makaralar", TikTok'un güçlü yükselişine yanıt olarak alınan önlemlerin tümü.
Farklı pazarların ortamı ve sektördeki rekabetin getirdiği muazzam baskı ile karşı karşıya kalan Tiktok, açıkça sağlam bir yer edinmiştir. Bunların arasında kurucu Zhang Yiming, "içerik yerelleştirildiği sürece ürün evrenseldir" görüşünü ortaya koymuştur. Önemli bir rol oynadığı söylenebilir. İçeriğin yerelleştirilmesinin vurgulanması, farklı bölgelerdeki kullanıcıların daha düşük bir eşikle TikTok topluluğuna hızlı bir şekilde entegre olmalarını sağlar ve kullanıcılara verimli eşleştirme mantığı sağlamak için temel algoritması değişmemiştir ve kişiselleştirilmiş içerik dağıtım mekanizması da benzer özellikler yapar. Kullanıcıların bir araya gelme olasılığı daha yüksektir Bu faktörler, yalnızca kullanıcı bağlılığının artmasını teşvik etmekle kalmamış, aynı zamanda uluslararası pazardaki etkisinin kısa sürede önemli bir artışa ulaşmasını sağlamıştır.
Önümüzdeki 2020'de, TikTok şüphesiz bu yaklaşımı kullanmaya devam edecek ve rakiplerin etkisiyle başa çıkmak için daha fazla silah çıkaracak. Ve bu şüphesiz bizi daha da heyecanla beklememizi sağlıyor.TikTok'un dünyanın en popüler uygulamaları listesinde yer alan kısa video uygulaması bu yıl Facebook'un demir duvarını aşacak mı?
[Bu makaledeki resim İnternet'ten geliyor]
