Jiang Fan özür diler! Zhang Dayi'nin değeri 400 milyon yuan'den fazla azaldı, Ali soruşturmayı nereden başlattı?
Sermaye piyasasında, İnternet ünlü ekonomisi her derde deva değil.
17 Nisan akşamı, ABD borsası açılır açılmaz, Ruhan Holdings'in hisse senedi fiyatı keskin bir şekilde% 8.31 düştü, hisse fiyatı 3.75 ABD doları ve piyasa değeri yalnızca 315 milyon yuan idi. Listeleme geçen yıl 8 Nisan'da açıldığında 1 milyar ABD dolarının üzerindeki piyasa değeriyle karşılaştırıldığında, bu, piyasa değerinin yaklaşık% 70'i kadar düştü. O gün kapanış fiyatı 3.83 dolara yükseldi.
Bu anormal düşüş, Tmall Taobao Başkanı Jiang Fan ile bir skandala karışan ve olumsuzlukları mayalandırmaya devam eden şirketinin yöneticisi ve İnternet ünlüsü Zhang Dayi ile ilgisi yok. Çin'in ünlü İnternet ekonomisinin ilk hissesi olan Ruhan Holdings geçmişte sermaye tarafından aranıyordu. 21st Century Business Herald'a göre, 2014'ten 2016'ya kadar üç yıl içinde Ruhan, Alibaba, Lenovo ve diğer kurumlardan finansman olarak yüz milyonlarca yuan aldı ve değeri bir kez 3,1 milyar yuan'a ulaştı.
21Tech'in en son finansal rapor bilgileri, Ruhan Holdings Yönetim Kurulu Başkanı Feng Min'in hisselerin% 25.7'sine sahip olduğunu ve Ruhan Holdings'in CMO'su olarak hizmet veren influencer Zhang Dayi'nin "Himalaya Investment" adlı bir şirket aracılığıyla hisselerin% 13,2'sine sahip olduğunu gösterdi. Bir seferde 600 milyon yuan'dan fazlaydı. Sadece bir yıl içinde, mevcut hisse senedi fiyatına göre, Zhang Dayi'nin değeri en az 400 milyon yuan küçüldü ve en son hissedarlık oranı% 12.97.
Demir tabanlı e-ticaret, akan internet ünlüleri. Bugünün arenası çoktan değişti.
Net Economics'in E-ticaret Araştırma Merkezi'nde kıdemli bir analist olan Mo Daiqing, 21Tech ile yaptığı röportajda, Ruhan'ın çevrimiçi ünlü e-ticaret trendini yakaladığına ve çevrimiçi ünlü canlı yayınında bazı hatalar yaptığına ve kendi kendini yinelemeyi zamanında tamamlayamadığına inanıyor.
Ruhan, canlı yayın e-ticaretini geliştirmiş olsa da, Ruhan, Taobao Live, Xiaohongshu, Douyin, Kuaishou ve diğer platformlar karşısında güçlü bir rekabet baskısıyla karşı karşıya kalmak zorundadır. Darboğaz, en iyi etkileyicilere olan yüksek bağımlılıkta yatıyor ve merkezi etkileyiciler üzerinde büyük miktarlarda para yatırmak çok riskli. Buna ek olarak, trafik arama darboğazıyla, diğer yükselen platformların bölünmesiyle karşı karşıya kalıyor ve kullanıcı edinme zorluğu arttı.
"Zhang Dayi" nin kopyalanması zor
Söylentiler yayılırken, Jiang Fan nihayet bugün cevap verdi. Ali'nin dahili bir çalışanı, 21Tech'e Jiang Fan'ın internet söylentilerinin Ali intranetindeki (tüm Ali çalışanlarının dahili tartışma ağı) olumsuz etkisi nedeniyle şirketten ve meslektaşlarından özür dilediğini doğruladı ve şirketten kendisini araştırmasını istedi.
İntranette iki ana noktayı dile getirdi: Birincisi, ailesinin Weibo hakkındaki yorumları ve bazı yanlış İnternet söylentileri şirkete çok kötü bir etki yarattığı için özür diler; ikincisi, şirketten kendisini genişletmesi için yalvarır. İlgili araştırmalar.
Jiang Fan
Bu konuda Alibaba yetkilileri yorum yapmadı. Alibaba Group'tan CPO'nun (Baş İnsan Kaynakları Sorumlusu) Tong Wenhong'un, Jiang Fanın Alibaba iç forumundaki gönderisine yanıt verdiği ve Jiang Fanın kişisel aile sorunlarıyla ilgilenmedeki başarısızlığının şirketin itibarını ciddi şekilde etkilediği bildirildi. Özür dileriz, şirket ilgili söylentileri araştırmak için resmi olarak bir çalışma grubu kuracak.
Sektör gözlemcileri, Alibaba'nın araştırmasının esas olarak Jiang Fan'ın yönetimi altındaki Taobao ve Tmall'ın Ruhan Holdings ile herhangi bir faiz aktarımı olup olmadığına odaklandığına inanıyor. Jiang Fan'ın "şirketten kendisini araştırmasını talep etme" amacı, masumiyetini ve güvenini göstermektir.
Aslında, Zhang Dayi ile Taobao arasındaki ilişki çok derin. Weibo'da mal taşıma konusunda en iyi yeteneğe sahip Zhang Dayi ve Feng Min, 2014 yılında ortaklaşa bir Taobao mağazası açtı ve bir yıl içinde satış şampiyonu oldu. O zamandan beri, ünlü İnternet ekonomisinin popülaritesi ve canlı yayın satışları ile Zhang Dayinin Taobao mağazasının performansı da yeni rekorlar kırmaya devam etti. 2016 yılında, bu Taobao mağazasının yıllık satışı 300 milyon yuan'ı aştı ve o zamandan beri Zhang Dayi, Taobao ve Weibo'da "ilk internet ünlüsü" oldu.
Zhang Dayi
Tam da Zhang Dayi'nin arkasındaki İnternet ünlü ekonomisinden kaynaklanıyor .. Kasım 2016'da Alibaba, Zhang Dayi ve Feng Min'in şirketi Ruhan Holdings'e 3,13 milyar yuan değerinde 300 milyon yuan yatırım yaptı. Ruhan'ın resmi web sitesinde yer alan bilgilere göre, şirket Çin'deki en büyük e-ticaret şirketidir. Çin'deki en büyük e-ticaret çevrimiçi ünlü kuluçka ve pazarlama platformu olan Ruhan, Taobao'nun yardımıyla ünlü kuluçka sayısı açısından sektörde ilk sırada yer aldı. .
Ancak Zhang Dayi başarılı oldu ve Zhang Dayi başarısız oldu. En iyi etkileyicilere aşırı güven, Ruhan Holdings'in darboğazı aşmasını zorlaştırıyor. Şirketin 2020 mali üçüncü çeyrek mali raporu, şirketin toplam net gelirinin yıllık% 25 artışla 482,1 milyon RMB (yaklaşık 69,2 milyon ABD Doları) olduğunu gösterdi; Ruhan'a atfedilebilen net kar 10,7 milyon RMB ( Yaklaşık 1,5 milyon ABD doları), geçen yılın aynı döneminin net karı 15,5 milyon yuan iken, net kar yıllık% 46,43 düştü.
Ruhan şimdiye kadar toplam 159 KOL imzaladı. Bunların arasında en iyi 3 KOL var (Zhang Dayi, Daikin ve Li Beilin) Ruhan Holdings'in 12 bel KOL'si var, yıllık 5 artış, toplamda 144 yeni KOL, 41 yıllık artış. Toplamda, bel ve yeni KOL'ler, yıllık% 77.12 artışla 658 milyon yuan toplam GMV elde etti.
Zhang Dayi'nin de aralarında bulunduğu ilk üç KOL'nin GMV katkı oranları 2017-2019 mali yılında% 60,7,% 65,2 ve% 54 idi ve şimdiye kadar% 61,43'e ulaştı. Zhang Dayi'nin gelirinin katkısı yıldan yıla artmıştır: 2017 mali yılında% 50,8, 2018 mali yılında% 52,4 ve 2019 mali yılında% 53,5.
Ruhan Holdings, 2018'in sonundan itibaren dokuz ayda, işlem akışına göre üç seviyeye ayrılan toplam 113 İnternet ünlüsünü imzaladı: birinci sınıf İnternet ünlüleri, olgun İnternet ünlüleri ve yeni İnternet ünlüleri. "Şu anda, Ruhan'ın Zhang Dayi, Daikin ve Li Beilin olmak üzere 3 birinci sınıf internet ünlüsü var."
İki yıl sonra Ruhan Holdings daha fazla "Zhang Dayi" geliştirmedi.
Kaçırılan canlı yayın
Şu anda, Zhang Dayi'nin Weibo sertifikası hala "Ruhan Holdings CMO" dur. Bununla birlikte, şirketten ayrılan bir kişi 21Tech'e, unvanı anlamanın da zor olduğunu söyledi. "Ruhan'ın bugün bu çukurlara ulaşmasının nedeni hala ekibin sorunu. Canlı yayın ve kısa video genel trendi altında, iyi uyum sağlamadı. Bunun yerine, İnternet'in bir kısmı sonradan popüler oldu."
Salgın sırasında, özel dönemlerdeki iş zorluklarını hafifletmek için birçok gerçek mekanda perakende şirketi de satışa devam etmek için çevrimiçi satış modelleri açtı. Bunların arasında, canlı yayın e-ticaret ana yardım yoludur.
Canlı yayın verilerine göre, Taobao'daki canlı yayın mağazalarının sayısı 21 Şubat 2020'de 28.866'dan 6 Mart'ta 74.884'e, tek bir günde yapılan canlı yayın sayısı ise 30.633'ten 46.559'a yükseldi. Online kanallardan iyi satış geliri elde ediliyor. Taobao'nun Şubat ayında yayınladığı "Fırsatlar" raporuna göre, Şubat 2020'de Taobao Live'daki yeni tüccar sayısı bir önceki aya göre% 719 arttı. Bunlar arasında canlı yayın yapan tüccarların aldığı toplam sipariş sayısı her hafta ortalama% 20 artarken, işlem miktarı geçen yıla göre iki katına çıktı.
Guosen Menkul Kıymetler Araştırma Raporu, şu anda canlı yayının giderek İnternet ünlüleri e-ticaretinin mal getirmesi için en önemli kanallardan biri haline geldiğine inanıyor. Weiboyi'nin verilerine göre, canlı yayın e-ticaret GMV'si hızla büyüyor ve 2019'daki toplam ölçek, yıllık% 214 artışla 440 milyar yuan'a ulaşabilir.
Kısa video canlı yayınların patlak verdiği çağda, Weibo ünlülerinin ilk neslinin popülaritesi azaldı. 21Tech, Zhang Dayi'nin Douyin hayranlarının yalnızca 274.000 olduğunu ve 2019'da popüler hale gelen Li Jiaqi ve Wei Ya's Douyin hayranlarının sırasıyla 42.53 milyon ve 5.32 milyon olduğunu kaydetti. Kantar Consulting'in istatistiklerine göre, 2019'da Double Eleven sırasında markaların% 90'ı canlı yayın başlattı ve yayın satıcılarının sayısı bir önceki yıla göre% 200'den fazla arttı. Anchor Li Jiaqi'nin günlük canlı yayının ön satışı (5,3 saat) 660 milyon yuan satış biriktirdi; Wei Ya'nın satış öncesi tek canlı yayını (6.6 saat) günde 660 milyon yuan satış toplamıştır.
Ve Ruhanın en iyi İnternet ünlüleri Zhang Dayi, Daikin ve diğerleri her yıl yalnızca 100 milyondan fazla GMV taşıyor. Etki açısından, Li Jiaqi ve Wei Ya, Zhang Dayi'yi çok geride bıraktı. Öte yandan işletme maliyetleri de artıyor. Ruhan'ın mali raporu, 2019'un ilk üç çeyreğinde pazarlama ve satış giderlerinin 158 milyona ulaştığını gösteriyor. Duyuruya göre en çok ünlü pazarlama ve hizmetlerine harcandı, yani Ruhan internet ünlülerinin kuluçka sürecine çok yatırım yaptı ancak Ruhan 2017'de 15,32 milyon kaybetti ve 2018'de 72,35 milyona genişlemeye devam etti. İkinci "Zhang Dayi" yi de kopyalamadı.
Ruhan, 2018'in ikinci yarısından itibaren e-ticaret canlı yayınlarını da denemeye başladı, ancak Ruhan'ın 700'den fazla Taobao canlı e-ticaret organizasyonu arasında sıralamasının yüksek olmadığı aşikar. Ruhan'ın e-ticaret canlı yayınına girişi çok geç.
Ali Ekosisteminde "Karıştırma"
Baş kaynaklarına aşırı bağımlılık Ruhan'ın riskidir.
Ruhan, kendisini İnternet ünlülerinin kuluçka sürecine adamıştır ve şirket, şirketin önde gelen İnternet ünlülerine olan bağımlılığını çözmek istemiyor, ancak geleneksel İnternet ünlü kuluçka modellerinin sorunları bunu yapmayı zorlaştırıyor. Bir e-ticaret şirketi için, her İnternet ünlüsünün bir yaşam ve trafik döngüsü vardır. Patlayıcı bir model yaratma sürecinde olduğu gibi, kalıcı bir etkiyi garanti etmek zordur.Takip eden geliştirme devam edemediğinde, bir hata meydana gelecektir.
Ruhan'ın başkan yardımcısı ve pazarlama başkan yardımcısı Cheng Wenqiang, geçen yıl Ruhan Holdings'in önümüzdeki 2-3 yıl için plana göre teknoloji ve operasyon odaklı bir moda markası ortak oluşturma platformu olacağını söyledi. "Alibaba platformunda, değerimiz tam olarak anlaşılmadı. Değerleme konularında birçok model olacak, ancak ortaya çıkan alanda lider bir şirket. Bir yandan ikincil pazarın ifade tarzından farklı. Alinin işbirliği noktaları üzerinde çalışmaya devam edeceğiz. Ali sadece bir e-ticaret değil, aynı zamanda bir ekoloji. "
Ona göre dijitalleşmedeki en büyük zorluk, büyük ekolojik organizasyonlara dayanması gereken algoritmalarda yatıyor. Ali kavramı ve Ali ekolojisi daha çok aynı toprağa benziyor, daha çok güneş ışığı ve su kazanmanız gerekiyorsa daha da büyüyecek. "İşinizi büyütmek için kendinize güveniyorsunuz ve aynı şey Ali'nin dahili işleri için de geçerli. Bence hala doğal kaynakları seçmeniz gerekiyor."
Qixinbao verileri, Zhang Dayi ve Jiang Fan'ın doğrudan bir öz sermaye bağlantısına sahip olmadığını, ancak Ruhan hisseleri ile Ali arasındaki ilişki yoluyla belirli bir bağlantıya sahip olduklarını gösteriyor.
Şu anda, Zhang Dayi'nin yasal temsilcisi olarak Hangzhou Wu Naiyi Trading Co., Ltd. ve yatırımcı olarak Dayi (Shanghai) Film ve Televizyon Kültür Stüdyosu olmak üzere iki bağlı şirketi var, ancak birincisinin iptal edildiği görülüyor.
Alibaba, Ruhan C turuna katıldı ve yeni üçüncü yönetim kurulu, iki finansman turunda sabit artış gösterdi.Alibaba (Çin) Network Technology Co., Ltd. Ruhan'ın% 9.5846'sına sahiptir ve üçüncü büyük hissedardır.
Alibaba tarafından desteklense bile, bir organizasyonun büyümesi hala kendi itici gücüne ihtiyaç duyar. E-ticaret endüstrisindeki şiddetli rekabet altında, akıntıya karşı yelken açmak gibidir. Trafik temettü kaybı, arka uç tedarik zincirinin esnek maliyeti ve İnternet ünlülerinin tekrarlanamazlığı ile karşı karşıya kalan Ruhan'ın geleceği hala belirsizlikle dolu.
Daha fazla içerik için lütfen 21 Finans UYGULAMASINI indirin
