Bir şey satın almadıysan gerçekten kaybettin mi? | Yatmadan önce bir süre konuşun
Yatmadan önce bir süre konuşun ve rüyalarınızda dünyayı dolaşın. Yılın her günü, meslektaşların selamlarının "yemek yedin mi" yerine "ne satın aldınız" olarak değiştiğini bilmiyorum. "Double Eleven" alışveriş festivali on yıldan fazla bir süre geçti ve gerçekten de binlerce hanenin hayatına girerek bir sembol ve hatta bir ritüel haline geldi. Hiçbir şey satın almak nadir bir şey haline geldi. Parti gazetesinin eleştirmeninin davetiyle bugün Double Eleven hakkında konuşacağım.
Satın aldığınız şeyin kazandığınız şey olduğu söylenir, kesinti ve ödeneklere bakıldığında böyle bir yargıyı çürütmek zordur. Öyleyse, başka bir soru sorarsanız: Bir şey satın almadıysanız kaybettiniz mi? Double Eleven'a bu tür sorularla bakıldığında işler daha ilginç hale gelebilir.
Double Eleven nedir, "fiyat ayrımcılığı" ile başlamalıdır.
İsim ayrımcılık kelimesini içerse de, aşağılayıcı bir terim değildir - en azından kavramı başlangıçta tanımlayan iktisatçılar için, aşağılayıcı değil, her yerde görülebilen ticari bir fenomendir. Örneğin, ortak kademeli su tarifelerimiz, tepeden tırnağa elektrik fiyatlarımız, uçak bileti indirimlerimiz ve hatta herkesin duymaktan hoşlandığı ikinci yarı fiyatımızın hepsi fiyat farklılaştırmasıdır.
Kısacası bu, aynı ürünü farklı alıcılara farklı fiyatlarla satma işlemidir. Double Eleven için alışveriş yapan tüketiciler için, bir hafta veya 20 günden fazla bir süre önce bir ekip oluşturmak, Taobao'da bir bina inşa etmek, kuponlar için rekabet etmek ve daha düşük bir nihai fiyatla takas etmek de ekstra bir maliyettir. Bu aynı zamanda bir fiyat ayrımcılığı aracıdır.
Böylelikle her türlü online alışveriş platformunun neden aynı anda bu kadar karmaşık kurallar yapması gerektiğini anlamak kolaydır. Bu kurallar nedeniyle, zamanını ve enerjisini indirim için harcamak, hassas itme ve hassas fiyatlandırma elde etmek ve daha fazla işlem hacmi elde etmek isteyen kişileri doğru bir şekilde elemektir. Ve fiyatlara duyarlı olmayan tüketiciler doğal olarak Double Eleven'ın hedeflediği kalabalık değil. Bazı netizenlerin alay etmesine şaşmamalı, bir hayat yaşamak için iyi bir plan yok, aslında, sadece cüzdan çok ince.
Genel olarak, fiyat ayrımcılığı genellikle üreticiler ve tüketiciler için bir kazan-kazan durumu elde etmeye yardımcı olur. Ekonomik açıdan sosyal refahı artırır. Ancak teori güzeldir, ancak gerçek her zaman böyle değildir.
Küçük bir defteriniz var ve bende büyük veriler var. Tarihsel fiyat karşılaştırma yazılımınız varsa, Double Eleven'da "özel tedarik" ürünleriyle ilgileneceğim. Bilginin tek taraflı şeffaflığı nedeniyle, tüketicilerin günlük gerçek emtia fiyatlarını bilmeleri genellikle zordur. İnternette büyük verilerin yaygın olarak uygulanması, işletmeleri kullanıcı "portrelerinde" daha doğru hale getirdi, "önce yükselip sonra düşüyor" ve "büyük veri aşinalığı öldürüyor" gibi derin rutinlerden bahsetmeye gerek yok.
Ayrıca, "düşük fiyatların" teşvikiyle, her zaman irrasyonel tüketim gelir. Bazı tüketiciler malları aldıktan sonra sık sık iç çekiyorlar: "Neden elimi kontrol edemiyorum?" "Faizsiz taksit" ve diğer satış stratejileri, düşük aylık ödemelerle karşılanamayacak malları "tatlılara" paketleme . Tüketiciler faiz ödememiş gibi görünüyor, ancak aslında fonların potansiyel gelirini kendileri kaybetmiş ve bir fırsat maliyeti ödemişlerdir. Dahası, beklenen gelirin ötesinde borçlanma ve harcama, bazı şehirli beyaz yakalı işçileri ve üniversite öğrencilerini aşağı çeken son damla haline geldi.
Sonuçta, İnternet büyük veri ve veri analizi süper ekibinin önünde, sıradan tüketicilerin küçük abaküsü genellikle çok zayıf.
Bununla birlikte, bir yıllık alışverişin ardından tüketiciler daha sakin ve anlayışlı hale geldi. Birisi, sipariş vermeden önce, bir zamanlar "patlayıcı modeller" olan ve "girmesi gereken" külün kabinde durduğu yere gitmesi ile alay etti. Bir zamanlar Taobao'nun hayatındaki tüketim faturalarına bakarak her yıl "ellerini kesen" ve büyük bir kural ortaya atan bir arkadaş vardı: Kim tereddüt ederse, asla satın almayın. Bu demir kuralı alarak ve büyük e-ticaret platformlarına geçerek, satın alınması gereken çok fazla şey olmadığını keşfetti. Gözünüze doğru itilmiş sayısız şeyi filtrelemek için böyle bir elek kullanmak, tam tersine alışveriş yapmak daha keyifli hale gelir. Bu yılki Double Eleven, Weibo'da birçok yankı vardı, "Gökyüzünün her yerine kırmızı zarflar versin, hareket etmeyeceğim" ve ihtiyaçlarını takip eden ve doğru hareket eden netizen grubu genişliyor gibi görünüyor.
Bu gelgit oyununda, sıradan tüketiciler olarak siz ve ben böyle bir özbilince sahip olmalıyız: Kararlarım, verilerin arkasındaki veri modelleri ve yüksek IQ'lu beyinler tarafından inceleniyor. Dünyada çok fazla "sadece ihtiyaç" olmadığına inanın, ancak "satın al, sınırlı sürüm" gibi göz kamaştırıcı sözler ve sürekli atılan geri sayım hiçbir şeyden talep yaratmıyor. Cep telefonu ve bilgisayar satışlarının yüz milyonlarca hesaplandığı ve çoğu endüstriyel ürünün üretiminin tam otomatik hale getirilebildiği bu çağda, mutlak bir kıtlığın olmaması ve eşi benzeri görülmemiş düşük fiyatların olmayabileceği düşünülmelidir.
Almak ya da almamak için tek karar gerçek talep olmalıdır. Nesneler her zaman insanlar tarafından kullanılmalıdır, aksine, insanlar çeşitli tüketim belirtilerinden etkilenir ve satın alıyorum, öyleyse varım a yabancılaşmaktadır. Bu tür bir akılcılık ve farkındalıkla, satın alsanız da almasanız da, kazançlarınızı ve kayıplarınızı basitçe ölçemezsiniz.
Bu tam olarak: istediğim gibi satın al ya da almama, tüm yönler gürültülü.
(Metin | Sun Chao)
Öneri
"Times ile konuşmak - yatmadan önce bir süre konuşmak"
Giriş
İki yıl önce, Halkın Günlüğü Yorum Bölümünde genç bir adam. WeChat Resmi hesap küçük bir bölüm açtı - "Yatmadan önce bir süre konuşun". Kültürel olgulara ve sosyal zihniyete odaklanan, arka plan olarak büyük zaman alan, yön olarak hafif okuma ve kör nokta olmayan gençlerle 360 ° diyalog içeren bu sütun, hızla çok sayıda okuyucuyu çekti ve yaklaşık 3 milyon kişi için yatmadan önce mutlaka görülmesi gereken bir yer haline geldi. Okuma.
Dünyayı gözlemlemek için "parti gazetesi yorum hükümdarı" olarak vücut bulan bu sütun, zamana dokunmak ve toplumu algılamak için bir pencere sağlıyor ve ana akım medyanın statülerini düşürmesi ve yeni olasılıkları genişletmesi için faydalı bir girişim haline geldi. Dünyayı samimi ve samimi bir tavırla gözlemlemek kolay değildir ve daha fazla insanın toplumdaki çeşitliliği anlamasını ve hoşgörüsünü teşvik etmek için kelimeleri kullanmak daha da zordur, ancak bu kitap bunu yapıyor.
- Jingdong satıldı, satın almak için kodu tarayın -
