Açık artırma aramasına dayanarak, Appleın App Store reklam geliri 2020'de 2 milyar ABD dolarına ulaşabilir
Arama portallarına sahip platform ürünleri, kaçınılmaz olarak teklif sıralamalarına sahip olacaktır ve Apple bir istisna değildir.
Apple'ın gelirinin çoğu iPhone'dan gelse de, reklamcılık için gelir beklentileri de oldukça etkileyici. Kısa süre önce, Bernstein analisti Toni Sacconaghi, App Store'un reklam gelirinin bu yıl 500 milyon ABD dolarını aşacağını ve 2020 yılına kadar 2 milyar ABD dolarına ulaşacağını tahmin etti.
Toni Sacconaghi raporda, Apple'ın App Store'da teklif sıralamasına göre daha fazla reklam alanı sağlamak için arama ağı reklamcılığı işini genişletebileceğine dikkat çekti.
Apple, Haziran 2016'da WWDC konferansında rekabetçi arama ağı reklamcılığı işinin başladığını duyurdu. Google'ın aksine, Appleın rekabetçi reklamcılığının yalnızca bir görüntüleme alanı vardır ve açık mavi ve "Reklamlar" (reklamlar) ile işaretlenmiştir. Bu hizmet Amerika Birleşik Devletleri, Avustralya ve Birleşik Krallık'ta başlatılmış, ancak henüz Çin'de başlatılmamıştır.
Sensor Tower raporu, App Store'daki indirmelerin% 65'inin aramadan geldiğini ve arama indirmelerinin uygulamaları keşfetmenin ve indirmenin en önemli yolu olduğunu gösteriyor. Çin pazarında daha fazla arama ağı reklamı yayınlanır ve lanse edilirse, App Store'un reklam gelirinin önemli ölçüde artması çok şaşırtıcı olmayacaktır.
Bu sadece Toni Sacconaghi'nin öngörüsü olsa da, aslında Apple'ın son iki yıldaki stratejik planına uygun. İPhone satışları kademeli olarak tavana ulaştıktan sonra, daha pahalı iPhone'lar satarak kâr artışını sürdürmenin yanı sıra, Apple'ın hizmet kategorilerinin gelir potansiyelini sürekli olarak keşfetmesi de önemli bir görev.
Appleın son çeyreğin kazanç raporunda, App Store, Apple Music ve iCloud dahil olmak üzere hizmet gelirleri, iPad ve Mac bölümlerinin toplam gelirinden neredeyse daha yüksek olan 9.5 milyar ABD dolarına ulaştı ve art arda iki oldu Çeyrekte% 30'un üzerinde hızlı bir büyüme oranını sürdürdü.
Bunların arasında App Store, şüphesiz hizmet departmanının gelir ayağıdır.App Annie istatistiklerine göre, Temmuz 2010'dan Aralık 2017'ye kadar App Store'un toplam indirme sayısı 170 milyar katını aştı ve toplam kullanıcı harcaması 130 milyar ABD dolarını aştı. Geliştirici paylaşımı ayrıca yaklaşık 40 milyar ABD doları gelir getirdi.
Tabii ki, bu gelir arama reklam gelirini içermiyor. App Annie, 2020 yılına kadar App Store'un toplam küresel uygulama gelirinin 102 milyar ABD dolarına ulaşacağını tahmin ediyor. Ve Toni Sacconaghi, App Store arama reklam geliri 2 milyar ABD dolarını aşarken, 2020'ye kadar Apple'ın hizmet kategorisi gelirinin de ikiye katlanarak 49 milyar ABD dolarına ulaşacağına inanıyor.
App Store'un arama ağı reklam geliri 2 milyar ABD dolarına ulaşsa bile, bu Apple için çok fazla değil, bu sadece geçen yıl Apple Music'in gelir düzeyine eşdeğer, ancak arama reklamcılığının brüt kârı çok daha yüksek. Bu aynı zamanda Google ve Baidu gibi internet şirketleri için en önemli şey. Ana gelir kaynağı.
Google'ın ana şirketi Alphabetin 2017'deki geliri ilk kez 100 milyar ABD dolarını aşarak 110.855 milyar ABD dolarına ulaştı ve bu gelirin 95,38 milyar ABD doları olduğu Google'ın reklamcılık geliri, dünyanın bir numaralı arama motoru olarak "Google Arama" nın teklif vermesi sayesinde reklamcılık.
Ancak, bu durumu sürdürmek için Google'ın, Safari tarayıcısı için Google aramasını varsayılan arama motoru yapmak için Apple'a her yıl büyük bir "koruma ücreti" ödemesi gerekiyor. Geçen yıl ücret 3 milyar dolardı. Goldman Sachs analisti Rod Hall bu yıl tahmin ediyor Bu rakam 9 milyar dolara ulaşacak.
Google, yoğun bir şekilde yatırım yapmaktan çekinmez ve arama reklamlarının getirebileceği ödüller de bellidir. Büyük miktarda trafik işgal ettikten sonra, düşük teklif arama maliyeti ve yüksek brüt kar, herhangi bir İnternet devi için çok cazip hale geliyor.Baidu'nun bunun için defalarca "kötülük yapmasının" nedeni muhtemelen budur.
Bu arada, Google aramaya ek olarak, dünyanın en büyük ikinci arama motoru aslında Alphabet'e ait ve bu, dünyanın en büyük video sitesi YouTube. İstatistiklere göre, YouTube ayda 3 milyardan fazla arama yapıyor, bu Bing ve Yahoo! Ask ve AOL gibi birkaç büyük arama motorunun toplamı daha da fazladır.
YouTube, Alphabet tarafından satın alındıktan sonra gelir verilerini ayrı olarak yayınlamasa da, bazı analistler, YouTube'un ayrı ayrı halka açılması durumunda piyasa değerinin Netflix'i (143,5 milyar dolar) aşacağını tahmin ediyor. Google gibi reklamcılık da YouTube'un ana geliridir ve elbette arama reklamcılığını da içerir.
Nitekim, bu kadar yüksek bir getiri karşısında, büyük bir trafik girişi olduğu sürece, hangi teknoloji devi müzayede aramasını açmamak için direnebilir?
