2019 Çin İnternet Reklamcılığı Trafik Raporu: Dijital pazarlama trafiği ilk kez düşüyor
6 Şubat'ta, makro ekonomideki yavaşlamanın ve İnternet trafiğinin kâr payının azalmasının ikili baskısı altında, Çin'in dijital pazarlaması, 2018'de düşük bir büyüme yaşadıktan sonra 2019'da resmi olarak "ikinci yarıya" girdi. 2019'da Çin'in İnternet reklamcılığı pazarındaki değişiklikleri tam olarak sunmak ve dijital pazarlamanın ikinci yarısındaki trafik değişikliklerinin eğilimini yönlendirmek için, İnternet reklamcılığı stratejisi içgörü aracı iSOV Mingcha System'den yıllarca biriken verilere dayanan üçüncü taraf pazarlama veri teknolojisi hizmeti sağlayıcısı Miaozhen System, Çin'de dijital pazarlamayı geçti. Pazarda 18 sektör kategorisi ve 3.600'den fazla marka var. 2019'da PC, mobil ve NEW TV'nin üç terminaline yerleştirilen İnternet reklamları aşırı takip edildi ve derinlemesine araştırıldı. ").
Trafik bir önceki yıla göre% 10,6 azaldı ve İnternet reklamcılığı trafiği ilk kez düşüş eğilimi gösterdi
Makroekonomik büyümenin yavaşlaması ve kurumsal gelir büyümesinin artan belirsizliğiyle, reklamverenler pazarlama için daha yüksek gereksinimler ortaya koydu ve bütçeleri daha çok dönüşüm odaklı performans reklamcılığına kaydırıldı.Çin yıllardır hızlı bir gelişme yaşadı. İnternet reklamcılığı pazarı 2018'de bir büyüme darboğazına girdi ve 2019'da önemli bir düşüş eğilimi gösterdi.
Miaozhen Sisteminin iSOV sisteminden alınan verilere göre 2018 yılında reklam trafiği temelde 2017'deki ile aynıydı ve 2019'da reklam trafiği bir önceki yıla göre% 10,6 azaldı. 2018 ile karşılaştırıldığında her çeyrekte reklam trafiği azaldı. Özellikle Q3 en önemli olanı.
Mobil trafik ilk kez düşer ve YENİ TV'nin trafik payı PC'ninkiyle karşılaştırılabilir
Genel trafikteki değişiklikler, gel-git olan farklı terminallerde yansıtılır Mobil trafikteki küçük düşüş, PC trafiğindeki yoğun düşüş ve YENİ TV trafiğindeki tersine artış.
Mingcha iSOV sistem verileri, 2019 yılında mobil terminal trafik payının bir önceki yıla göre% 2,4 artışla% 70,8'e ulaştığını gösteriyor.Hala İnternet reklamcılığının evi, ancak 2018'e göre toplam mobil terminal reklam trafiğinin azaldığını belirtmekte fayda var. İlk kez bir önceki yıla göre% 7,4 düşüş; PC tarafında hem trafik payı hem de toplam trafik keskin bir şekilde azalmaya devam etti; NEW TV'nin reklam payı ve toplam trafiği artmaya devam etti ve 3. çeyrekte trafik payı PC tarafını geçti ve yıllık trafik payı PC tarafı ile aynıydı .
Trafik sektörünün dağıtımının baş etkisi artırıldı ve İlk 10 sektörün trafiği genel olarak% 7,6 düştü
Trafik sektörünün bileşimi açısından bakıldığında, 2019'da Çin'deki İnternet reklamcılığının baş etkisi hala önemli. Yiyecek ve içecek, ulaşım, güzellik ve kişisel bakım, perakende ve hizmetler ve BT ürünleri dahil olmak üzere İlk 10 sektörün trafik payı% 95'e yakın. 2018 yılına kıyasla% 2,9 artışla en üst sektörün payı arttı ve marka konsantrasyonu yükseliş eğilimi gösterdi.
Bununla birlikte, Top10 endüstrisinde, BT ürünleri dışında giyim ve konfeksiyon reklam trafiğinin bir önceki yıla göre arttığını, artışın% 9,5 ve% 9,4 olduğunu, diğer sektörlerin değişen derecelerde düştüğünü ve İlk10 sektörünün genel trafiğinin yıllık bazda% 7,6 azaldığını belirtmek gerekir. .
Mobil video hizmetleri trafiğin yaklaşık% 60'ına katkıda bulundu ve kısa video reklam trafiği bir önceki yıla göre% 314,1 arttı
Sektördeki trafik kafaları toplanırken, mobil trafik de baş medya toplama eğilimi gösteriyor. İSOV sisteminin verilerine göre İlk 10 medya kategorisinin toplam mobil trafik payı% 92,4'e ulaştı. Video hizmeti medyası trafiği bir önceki yıla göre bir miktar düşmesine rağmen, Ancak yine de% 58,6 trafik payıyla güçlü bir konuma sahiptir. Uygulama araçları, müzik sentezi, otomobil dikey medyası, yaşam hizmetleri, e-ticaret ve e-okuma başta olmak üzere e-okuma alanlarında% 18,1 payla kapsamlı bilgi medyası, reklam trafiği% 10,9 artarken, reklam trafiği yıldan yıla arttı. Trafikteki en büyük artış% 303 oldu.
Medya alt kategorilerine göre, çevrimiçi videolar, haber bilgileri ve kısa videoların reklam trafiği birlikte mobil reklam trafiğinin% 72,2'sini oluşturdu. Bunların arasında, çevrimiçi video reklam trafiği bir önceki yıla göre% 21,3 azalırken, haber bilgi reklam trafiği% 19,6 ve kısa video reklam trafiği bir önceki yıla göre% 314,1 arttı. Kısa videolara ek olarak, kullanışlı yaşam araçları, müzik ve ses uygulamaları da önemli ölçüde artmıştır.
YENİ TV hala düşük değerli bir yer ve trafik bir önceki yıla göre% 18,7 arttı
PC tarafı ile karşılaştırılabilir bir trafik payına sahip olan NEW TV, 2019 yılında İnternet reklamcılığı için en büyük ikinci portal olarak başarıyla terfi etti. Mobil ve PC tarafı reklam trafiği azalırken, reklam trafiği bir önceki yıla göre% 18,7 arttı. YENİ TV reklam trafik kaynakları ağırlıklı olarak video servisleri ve donanım satıcılarından geliyor Video servis trafiği bir önceki yıla göre% 17,6 artarken, donanım satıcılarının reklam trafiğinin% 42,7 artışla bir önceki yıla göre hızla arttığını belirtmekte fayda var.
İlk 10 sektördeki YENİ TV reklam trafiğinin toplam payı% 95'e ulaştı ve sektör payının sıralaması, 2019'da İnternet reklamcılığı trafiğinin sektör payı ile tutarlı. En büyük pay% 29,5 ile gıda ve içecek, ardından ulaşım geliyor. Bir önceki yıla göre azalan BT ürünleri ile finansal ve varlık yönetimi ürünleri dışında ilk 10 sektörde, diğer sektörler de NEW TV lansmanına yönelik çabalarını artırırken, bir önceki yıla göre% 59,6 artışla ulaşım kategorisi en önemlisidir.
Rapor, 2019'da İnternet reklamcılığı trafiğindeki düşüşün, dijital pazarlamanın nicelikten kaliteye, kapsamlı yatırımdan rafine operasyona geçişte olduğunu doğruladığına inanıyor. Tüketicilerin neredeyse doymuş çevrimiçi zamanı karşısında, reklamcılık esas olarak genel pazarlama etkinliğini artırıyor , Genel operasyonel verimliliği ve bilişim operasyonlarının seviyesini güçlendirmeliyiz.
Aynı zamanda, genel İnternet reklamcılığı trafiği düşüş eğilimi gösterse de, bu sadece dijital pazarlama dönüşüm sürecinde bir acı olabilir.Yeni TV ve kısa video ve diğer ortaya çıkan terminal ve medya formları, kullanıcı hacminin hızla artmasıyla sürekli olarak yenilerini yaratmaktadır. Reklam tüketim sahnesi, 5G'nin olgunluğu ve Nesnelerin İnterneti teknolojisi de yeni bir dijital reklam ekolojisi doğuracak.Dalgılayan ve dalgalanan İnternet reklamcılığı pazarı, büyüme için hala geniş bir alana sahip. (Ekonomik Günlük Haber muhabiri Qian Qingni)
