Kuaishou ve Tencent Music "Family Bucket" kapalı döngü müzik yaratıyor. Douyin'in ev yardımı yok ve yurtdışında büyümek istiyor
Kapak haberi muhabiri Cai Shiqi
"Ağ İlahi Komediler" giderek daha fazla popüler hale geldikçe, kısa video platformları ile müzik akışı platformları arasındaki ilişki daha da yakınlaşıyor.
23 Kasım'da Kuaishou, QQ Music, Kugou Music, Kuwo Music ve National K Song'u birleştirerek "Music Liaoyuan Project" i ortaklaşa yayınladı ve beş platformun daha fazla müzisyenin çevreden çıkmasına yardımcı olmak için yüz milyonlarca kaynağı birleştireceğini duyurdu.
Bu, Tencent'ten yatırım aldıktan sonra Kuaishou ve Tencent Müzik Grubu "Aile Kovası" arasında derinlemesine bir işbirliğidir. Kuaishou ve Tencent tüm akışlı müzik platformu ittifakının kurulması, yalnız rakibi Douyin için büyük bir ipucudur. Bu hareket, Bytedance'ı Xiami ve NetEase Cloud Music gibi müzik akışlarını aramaya teşvik edebilir. Medya platformu işbirliği.
Yuan Shuai, Kuaishou Müzik Başkanı
Kuaishou müzik sektörü başkanı Yuan Shuai şunları söyledi: "Müzik endüstrisi tüketici odaklı bir sektör ve kısa video platformundaki müzik tüketim sahnesi daha bol olacak. Kuaishou, QQ Music, Kugou Music, Kuwo Music ve National K Song'un dört ana müziği. Platformun iş birliği, daha yetenekli müzisyenlerin keşfedilmesini sağlayacak ve aynı zamanda tüm müzik ekolojisinden kaynakların bereketini ve tanıtımını alacak.
Kısa video müzik çıpası geliri çeşitlendirildi ve çoklu platform dağıtımı norm haline geldi
Kuaishou Yinyue Kanalı başkanı Wei Yulong'a göre, geçtiğimiz yıl Kuaishou müzik sunucusu Top500800 milyondan fazla takipçi kazandı ve 10.000 takipçiye sahip çapalar günde ortalama 1 saat yayına başladı ve ortalama aylık gelir 3,000 RMB'yi aştı; Ortalama günlük yayın 2.5 saattir ve ortalama aylık gelir 100.000 yuan'ın üzerindedir Hızlı el müzik çapalarının geliri, hayran sayısındaki ve canlı yayın süresindeki artışla ikiye katlanmaktadır.
Wei Yulong, Kuaishou Yinyue Kanalı Başkanı
Ayrıca müzik çapalarının gelir yöntemleri daha çeşitlidir. Kuaishou'da, reklam, bilgi için ödeme ve e-ticaret dağıtımı gibi daha zengin kısa videodan para kazanma modelleri, müzik çapalarının gerçek paradan daha fazla gerçek gelir elde etmesine izin veriyor.
Kuaishou ve dört büyük müzik platformu, çoklu kaynak avantajlarını harekete geçirdi ve iki yüksek kaliteli müzisyenin çalışmalarını iki haftalık bir süre boyunca ortaklaşa tanıttı. "Hing the Wind" ve "The Grand Marshal Canopy" sadece Kuaishou istasyonundaki tanıtım döneminde çalınmadı. 200 milyona ulaştı Dört büyük müzik platformunun tanıtımının ardından iki şarkının günlük çalma hacmi ve günlük kullanıcı koleksiyonları katlanarak arttı.
Yuan Shuai bu bağlamda şunları analiz etti: Dört büyük platformla yapılan ön işbirliği sayesinde, örtüşen kullanıcıların birbirini çektiğini ve örtüşmeyen kullanıcıların büyüdüğünü gördük. Bir yandan Kuaishou, sahneleri çoğunlukla izleyen ve dinleyen kısa bir video platformudur. Dijital müzik platformunun olgun ve zengin müzik içeriği tanıtım ve tanıtım modelleri var. Bu nedenle, her iki taraftaki tüketici ürünleri farklı. Kullanıcıların toplam tüketim süresi ve sıklığı çatışmayacak, ancak birbirini tamamlayıcı nitelikte. "
Yuan Shuai ayrıca şunları söyledi: "Bu platformların karşılıklı çekiciliği ve büyümesi de müzisyenler için çok değerli, bu da daha fazla maruz kalmaları anlamına geliyor. Gelecekte, daha fazla insan canlı müzik yayınlarını kullanabilecek, Müzik kısa videoları, akışlı medya platformları, K şarkı platformları vb. Çok platformlu ortak tanıtım ve dağıtım gerçekleştirir. "
Grubun baş şarkıcısı şirketin patronu oldu ve başıboş şarkıcı, "trafik aracısını" ortadan kaldırmak için kısa video platformuna girdi.
26 yaşındaki kadın şarkıcı Qu Xiao Bing, grubun solisti olmadan önce altı yıl boyunca bir barda şarkı söyledi.
Qu Xiaobing, Kuaishou Musician Project'e katıldıktan sonra "I Love You Again" adlı şarkısıyla popüler oldu. Platformun desteğiyle perde arkasında çalışmaya daha istekli oldu ve kendi işini kurarak kendi müzik prodüksiyon şirketini kurdu.
Qu Xiaobing, kapak habercisine verdiği demeçte, yüksek bilgi patlamasının yaşandığı bu çağda, kendisi ve ekibinin şarkıları, özellikle de koroyu seçerken şarkı sözlerine öncelik vereceğini söyledi. "Sözler çok grafik ve hatta resimler çok iç açıcı olabilir. Bu tür, popüler hale gelmesi kolay. "Qu Xiaobing, bu tür orijinal şarkılar eşleşen kısa video görüntüleriyle, yani yeni iletişim kanalı altında" MV "üretilirse, hit bir ilahi şarkı olma olasılığının daha yüksek olacağını söyledi.
Qu Xiaobing'in kişisel hızlı eli kendine özgü bir tarza sahip ve son zamanlarda antik yolu izledi.
Qu Xiaobing ile yeni bir işbirliğine giren orijinal şarkıcı Huo Ge buna bir örnek.
Sakal Şarkısı, Suzhou sokaklarından çıkan serseri bir şarkıcıdır. 17 yaşından beri ülke çapında çeşitli sokak yemeği tezgahlarında şarkı söyler. 2015 yılında izleyiciler tarafından fotoğraflandı ve sokakta "Moon Serenade" şarkısını söylerken kısa video platformunda paylaşıldı. Sürüklenen şarkılar ve görüntüler hızla birçok netizene bulaştı. Hudgge Dostları videoyu kendisine iletti ve "Yanıyor. ". O sırada, şarkı söylerken ve kısa video platformunun video prodüksiyon becerilerini keşfetmeyi öğrenirken akıllı telefonumdaki sakal şarkısını kullanmadan önce karımın cep telefonundan Kuaishou'yu indirdim.
Bu şekilde "fiyat farkını kazanmayan hiçbir aracıya" kişisel olarak katılma Huoqige'nin yüksek bir popülerlik kazanmasına yardımcı oldu: 3,17 milyondan fazla hayran biriktirdi ve Kuaishou platformundaki 179.000 kısa video "Geçmişin Anıları" orijinal çalışması kullanıldı. Artık 6 kişilik bir aileyi besleyebiliyor.
Sokakta çalınan bıyık şarkısı
Qu Xiaobing gazetecilere, şirketleşmeden sonra ekibin birden fazla kısa video, müzik ve diğer kanalları yönettiğini ve kısa video platformunun kullanıcılarının çok yapışkan olduğunu fark ettiğini söyledi. "(Yayıncı ve hayranlar) büyük bir aile gibidir. Sizi görmeye gelin, hayranlarınız ebeveynleriniz gibidir, haber sunucusuna çok değer verirler ve birçok ilginç yorum yayınlarlar. Kuaishou gibi, birçok uzun ve daha az görünen çapanın popüler olabileceği bir özellik var. "
Kısa video platformları müzisyenler için bir savaş alanı haline geldi
"Network Divine Comedy" nin popülerliği için başlangıç noktası, giderek daha çeşitli özellikler, hızlı hareket eden popüler "Yıllar Sonra", "İyi Görünmek İstiyorum", Douyin ve popüler "Datian Housheng Zi", "Mang Seed", bu orijinal şarkılar Popülerlik hızı şaşırtıcı ve hala rekabet halinde olan çeşitli müzik akışı platformları, site dışı Divine Comedy'nin trafik payını kaçırmak istemiyor. Kısa video platformlarıyla işbirliği, yaratıcıların çalışmalarının yaşam döngüsünü sürdürmelerine de yardımcı olabilir.
Son yıllarda, giderek daha fazla insan şarkı söyleme ve beste saflarına katıldıkça, müzik endüstrisi hızlı bir genişleme ve gelişme eğilimi gösteriyor. İlgili veriler, yerli müzik endüstrisinin şu anda 35 milyon parça ve yüzbinlerce orijinal müzisyene sahip olduğunu gösteriyor. Aynı zamanda, müzik endüstrisinin gelişim modeli sürekli yinelemeler ve yükseltmelerden geçiyor ve İnternet, müzik eserlerinin tanıtımının ana cephesi haline geliyor.
QQ Music Open Platform içerik sorumlusu Zhao Chen şunları söyledi: "İnternetin hızlı gelişmesiyle birlikte müzik endüstrisinin gelişimi sırasında birçok şirket ve platform popüler ürünleri takip ediyor. Ancak popüler ürün pazarlamasının öncülü, önce iyi müziğe sahip olmaktır. İçerik, her zaman müzik platformlarının ve kullanıcılarının ortak arayışının özüdür. "
Yuan Shuai şunları söyledi: "Pazarlama patlamalarının özü, pazarlama verimliliğinin iyileştirilmesidir. Kullanıcı tercihleri ve moda trendleri hakkında daha doğru kararlar verirsek ve sınırlı pazarlama kaynaklarına, kullanıcıların beğenme olasılığının daha yüksek olduğu işlere yatırım yaparsak, Doğal olarak daha fazla patlama ortaya çıkacak. 'Müzik Liaoyuan Projesi', moda trendleri hakkında daha ayrıntılı ve doğru kararlar vermek için birden çok platformdan çeşitli bilgileri birleştirecek. "
ByteDance'in denizaşırı ülkelerdeki müzik akışı platformu, Spotify ile kafa kafaya karşılaşacak
Kuaishou ve Tencent Music Group'un dört ana ürününün işbirliğiyle karşılaştırıldığında, bir diğer büyük yerli kısa video canlı yayın platformu olan Douyin biraz yalnız görünüyor. Kuaishou ve yatırımcı Tencentin sorunsuz bir ittifak oluşturabilen müzik akışı medya platformunun aksine, ByteDanceın Douyini ve diğer iki büyük yerel müzik akışı platformu olan Alinin Xiami Music ve NetEase Cloud Music derin bir ortaklığa sahip değil. ByteDance'in ilk yıllarda Ali tabanlı yatırımı getireceği söylendi, ancak ByteDance bunu reddetti. Sermaye düzeyinde bağlantıların yokluğunda, farklı özelliklere sahip çeşitli platformlar arasında karşılıklı yardım ve fayda paylaşımı için güçlü bir motivasyon yoktur.
Douyin ve Apple'ın geçen yıl eylül ayında bir iş birliğine vardığını belirtmekte fayda var.Douyin APP resmi olarak Apple Music planına katılacak.Apple Music üyelik planına abone olan Douyin kullanıcıları, şarkının tamamını dinlemek için kısa video sayfasındaki oynat bağlantısına doğrudan tıklayabilirler. Ancak Apple Music'in yurt içi pazar payının çok düşük olması nedeniyle bu tür bir işbirliği sektörde çok fazla sıçrama yaratmadı.
Financial Times'ın 17 Kasım tarihli bir raporuna göre, ByteDance'in yurtdışında bir "isteğe bağlı müzik akışı hizmeti" başlatmayı planladığını ve sosyal işlevleri olduğunu öğrendiler. ByteDance şu anda Universal Music ve Sony ile çalışıyor. Müzik ve Warner Music, şarkılarını kendi müzik platformlarında yayınlayabilmek için küresel telif hakkı lisanslaması için pazarlık yaptı.
Bununla birlikte, yurtiçi ve yurtdışındaki müzik akışlı medya pazarı tamamen farklıdır.Tencent Müzik Grubu listelerde başı çekmiştir ve telif hakkı avantajları ile ByteDance, yurtdışında kendi müzik akışı hizmetini başarıyla başlatsa bile, iç hukuka uymak zordur.
Kaynak: Kapak Haberleri
Daha fazla finansal bilgi için Tonghuashun Finance WeChat Resmi Hesabını (ths518) takip edin
