Çin'in en yüksek iOS gelir sıralamasına ek olarak, 2016 mobil uygulama pazarı da bunları yaşadı
2016 yavaş yavaş sona ererken, büyük pazar araştırma kurumları yıl sonu envanterini başlattı. 17 Ocak'ta App Annie, "Küresel Mobil Uygulama Pazarının 2016 Değerlendirmesi" ni yayınladı. Rapor, 2016 yılında küresel uygulama indirmelerinin, kullanım süresinin ve gelirinin önemli ölçüde arttığını ve Çin'in iOS uygulama mağazasında en yüksek gelire sahip ülke haline geldiğini gösterdi. .
İki platformun indirmeleri ve karlılığı arasındaki savaş devam ediyor ve kullanım yeni bir gösterge haline geldi
Ai Faner (WeChat Kimliği: ifanr) geçen yılki geriye dönük raporda, iOS App Store ile Google Play App Store arasındaki indirmeler ve kârlılık arasındaki farkı analiz etmeye odaklandı: Google Play Store'un indirme hacmi iOS App Store'un önünde. Kapsam daha geniştir; ancak ikincisinin karlılığı öncekinden daha iyidir.
Bu yılki duruma bakıldığında, bu eğilim temelde pek değişmedi. 2016'da, küresel uygulama mağazasının yıllık indirme hacmi 90 milyarı aştı ve Google Play mağazasının indirme hacmi hala iOS uygulama mağazasını aştı. Küçük fark, Çin pazarının güçlü performansı sayesinde, iOS App Store'daki indirme sayısının 2016 yılında biraz artmasıdır.
İki büyük platformda, kullanıcılar tarafından indirilen uygulama kategorileri oldukça farklı olsa da, indirmelere en çok katkıda bulunanların tümü oyun dışı uygulamalardır. . Google Play mağazasında en çok indirilen uygulamalar iş ofisi, araçlar ve sosyal ağ gibi "sahip olunması gereken" yüklü uygulamalar olma eğilimindedir; iOS platformu daha yüksek bir olgunluk derecesi gösterir ve kullanıcı uygulaması indirmelerindeki artış temel olarak finans, seyahat ve fotoğrafçılıktan gelir Video ve video gibi daha profesyonel kategoriler.
2016'da iOS platformu, Android'den hala daha karlı. Bunların arasında, iOS App Store'un geliri yıl boyunca yaklaşık% 50 arttı ve altının kralı konumunu pekiştirmeye devam etti. İndirme işlemlerini etkileyen faktörlerden farklı olarak, uygulama mağazasının ürettiği ana gelir kaynağı oyun uygulamalarıdır. 2016 yılında, iOS uygulama mağazası ve Google Play mağazası sırasıyla oyun gelirinin% 75 ve% 90'ını oluşturuyordu.
Ancak App Annie, uygulama mağazasının gelirinin artmasına rağmen, yayıncının toplam uygulama gelirinin yarısına ulaşmadığını da belirtti. Ayrıca 2020 yılına kadar uygulama içi reklamcılık gelirinin uygulama mağazası gelirini aşacağını ve payın% 62'ye çıkacağını tahmin ediyorlar.
Ek olarak, indirme ve gelire ek olarak, uygulama kullanımı (esas olarak kullanım süresi), uygulama değerinin giderek daha önemli bir göstergesi haline geldi. Yalnızca Android platformu hesaba katılıyor. 2016'da küresel uygulamaların toplam kullanım süresi, bir önceki yıla göre 150 milyar saatin üzerinde artışla 900 milyar saate yaklaştı.
Uygulama kullanımındaki artış, uygulama kullanım kategorilerindeki değişiklikleri de bir ölçüde yansıtıyor. Raporda yer alan popüler global uygulamaların aktif kullanıcı sayısı sıralamasından, sosyal ve iletişim yazılımlarının hala en yaygın kullanılan uygulamalar olduğu ancak video, oyun, alışveriş gibi uygulamaların da önemli bir büyüme trendi gösterdiği görülüyor. Bu uygulamalar belirli bir ölçüde kullanıcının uygulamada kalma süresini artırmakta, katılımı artırmakta ve uygulama geliri artışı için daha fazla olanak yaratmaktadır.
Çin pazarı büyüdü, olgun pazarlar ve gelişmekte olan pazarların kendi güçlü yanları var
2016'da, küresel iOS App Store ve Google Play Store'un uygulama indirmeleri, kullanımı ve geliri önemli ölçüde arttı. Özellikle Çin'de, geçen yıl iOS App Store indirme listesinin zirvesine ulaştıktan sonra, bu yıl gelir listesinin birincisi oldu.
2016'nın dördüncü çeyreğinde, Çin'in iOS mağazasındaki yayıncı geliri 2 milyar doları aşarak rekor kırdı. App Annie ayrıca, tüm iOS uygulama pazarının gelir artışını teşvik eden şeyin Çin pazarının olağanüstü performansından kaynaklandığını da belirtti. İstatistiklere göre, Çin pazarı, küresel iOS uygulama mağazası gelir artışının neredeyse yarısına katkıda bulundu.
Uygulama türleri açısından, oyun uygulamaları (özellikle rol yapma oyunları) ve sosyal uygulamalar, Çin'in uygulama mağazalarının gelirinin çoğuna katkıda bulunuyor. Yabancı uygulama yayıncıları Çin pazarına her geçen gün daha fazla önem verirken, Çinli yerel uygulama yayıncıları da giderek büyüyor. İster küresel gelir sıralamasında, ister indirme sıralamasında veya popüler uygulamaların aylık aktif kullanıcı sıralamasında olsun, Çinli yayıncılar görülebilir.
Önceki jailbreak ve korsanlık trendinden mevcut ücretli indirme ve kullanıma kadar, ister kullanıcı alışkanlıkları ister yayıncıların geliştirme yetenekleri açısından, Çin uygulama pazarı hızla büyüyor ve olgunlaşıyor.
Geleneksel olgun piyasalar ve gelişmekte olan piyasalar da farklı gelişim aşamalarından geçiyor. İndirmelerin, kullanımın ve gelirin üç göstergesine bakıldığında, olgun pazarlar, indirmelerin büyüme aşamasından kullanım ve gelirin büyüme aşamasına geçerken, gelişmekte olan pazarlar hâlâ indirmelerde hızlı bir büyüme dönemindeler.
Örnek olarak Amerika Birleşik Devletleri, Almanya ve Japonya'yı ele alalım. 2016'da uygulama indirmelerinin büyüme hızı yavaşlasa da, kullanıcının kullanım süresi ve uygulama geliri nispeten yüksek bir seviyede kaldı ve istikrarlı bir performans gösterdi. Bu, olgun pazarların, dikkatle seçilmiş yüksek kaliteli uygulamaları kullanmaya daha meyilli olan ve uygulamalarda tüketmeye daha istekli olan çok sayıda olgun kullanıcı yetiştirdiğini göstermektedir.
Hindistan ve Brezilya gibi ülkelerin temsil ettiği yükselen pazarlar, önceki yıllarda Çin'in gölgesine sahip. 2016'da Hindistan, Google Play'in kapsamlı indirme sıralamasında Amerika Birleşik Devletleri'ni geride bıraktı ve şampiyonluğu kazandı. Bu, son yıllarda Hindistan'daki yerel akıllı telefon pazarının refahından kaynaklanıyor. Hindistan'ın yerel akıllı telefon üretim kapasitesindeki artış nedeniyle Hindistan, 2016'da ABD'yi geride bırakarak dünyanın en büyük ikinci akıllı telefon pazarı haline geldi. Bununla birlikte,% 30'un altındaki mevcut akıllı telefon penetrasyon oranı, Hindistan uygulama pazarının hala önemli bir gelişme potansiyeline sahip olduğunu gösteriyor.
Popüler oyunlar hala "para inekleridir" ve kara atlar hafife alınmamalıdır
App Annie tarafından 2016 yılında yayınlanan Uygulama Karlılık Raporu'na göre, oyun uygulamalarının geliri uygulama gelirinin ana bölümünü oluşturmaya devam ediyor. Özellikle, popüler oyunlar yalnızca uygulamaların indirilmesini sağlamakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların harcadığı süreyi önemli ölçüde artırır ve daha fazla gelir sağlar.
Örnek olarak 2016'nın en popüler artırılmış gerçeklik oyunu "Pokemon GO" yu ele alalım. 2016 sonu itibariyle, bu oyuna yapılan tüketici harcamaları 950 milyon doları aştı. Tüketici harcamalarının 800 milyon ABD Dolarına ulaşması için gereken süreye bakılırsa, "Pokemon GO" yalnızca 110 gün sürdü ve 250 günlük "Candy Legend", 400 günlük "Zhilong" ve "Clash of Clans" dönemini çok geride bıraktı. 500 gün.
Artırılmış gerçeklik (AR) kavramı, iyi bilinen IP ve sosyal özellikler "Pokemon GO" nun başarısının anahtarı olarak kabul edilir. Öncelikle, kullanıcıları indirmeye çekmek için popüler konsept konuları kullanılıyor ve ardından konunun popülerliğini korumak için içerik güncellemeleri devam ediyor. "Pokémon GO" nun karlılığı artmaya devam ediyor. App Annie'nin 2016 üçüncü çeyrek piyasa endeksi raporuna göre, "Pokemon GO" kullanıcıları diğer 19 büyük oyunla neredeyse aynı süreyi harcadı.
"Pokemon GO" gibi olağanüstü popüler oyunların yanı sıra, yerel Çinli oyun üreticileri tarafından başlatılan rol yapma oyunları (RPG'ler) da iyi performans gösterdi. App Annie tarafından önerilen önemli bir mobil oyun ölçüsüne göre kullanıcı başına ortalama gelir (ARPU), Japonya hala lider konumda olmasına rağmen, Çin 2014'ten bu yana yaklaşık 10 kat büyüdü. Bunlar arasında yerel oyunlar "Westward Journey" ve "Fantasy Westward Journey" ARPU sıralamasında ilk beşte yer almaktadır.
2016 yılında uygulama pazarında oyun uygulamalarının yanı sıra çevrimiçi video, mobil perakende ve perakende bankacılık gibi "kara atlar" da bulunuyor.
Bunlar arasında, çevrimiçi video uygulamalarının geliri "patlayıcı bir büyüme" gösterdi. Küresel popüler uygulamaların kapsamlı gelir sıralamasında, çevrimiçi video uygulamaları ilk on sırada yer alıyor (sırasıyla Netflix, HBO NOW, iQiyi ve Hulu).
Coğrafi dağılım açısından, Amerika Birleşik Devletleri, Birleşik Krallık ve Çin'deki iOS App Store'dan çevrimiçi video uygulamalarının geliri önemli ölçüde arttı. Bunların arasında, Amerika Birleşik Devletleri ve Birleşik Krallık'taki çevrimiçi video uygulaması ödeme işi, özellikle iki ülkedeki çevrimiçi video uygulamalarına gelirin çoğuna katkıda bulunan spor etkinlikleri için içerik abonelikleri olmak üzere, nispeten olgun bir gelişim aşamasına girdi.
Çin'deki çevrimiçi video uygulamalarının geliri hızla gelişti, ölçek hala Amerika Birleşik Devletleri'ninkinden daha küçük olsa da, büyüme oranı önemli. Geleneksel çevrimiçi video uygulamalarının aktif performansına ek olarak, pazar için yeni geliştirme fikirleri de sağlar. 2016, Çin'in canlı yayınının geliştirilmesinin ilk yılı olarak biliniyor.En güçlü olanın yükselişi, büyümesi ve hayatta kalmasıyla geçen bir yılın ardından, Inke gibi canlı yayın uygulamaları kademeli olarak kendi para kazanma modellerini araştırdı.
Canlı yayın uygulamaları yalnızca Çin pazarında değil, Asya'da ve hatta dünyada bir trend oluşturdu. App Annie tarafından daha önce yayınlanan "Asya Çevrimiçi Video Uygulaması-Mobil Canlı Yayın Yeni Pazarlara Giriyor" raporuna göre Japonya, Güney Kore, Endonezya, Tayland ve diğer yerlerde canlı video uygulamaları ortaya çıktı. Facebook, Instagram, Twitter vb. Sosyal yazılım uygulamaları da canlı yayın alanına girmeye başladı.
App Annie, sosyal etkileşimin canlı akış uygulamalarının başarısının anahtarı olduğuna inanıyor. Pazarlama için ünlü efektleri kullanan hediyeler, ödüller ve ücretli üyelik modelleri şeklindeki mikro işlemler, Asya'daki canlı yayın uygulamaları için ana para kazanma yöntemleridir. Ancak Asya-Pasifik bölgesi dışındaki diğer bölgeler için, bu modelin doğrudan kopyalanıp kullanılamayacağı ve kullanılıp kullanılamayacağı doğrulanmayı beklemektedir.
App Annie, mobil perakende ve perakende bankacılık gibi sektörün şeklini değiştiren uygulamalar konusunda da oldukça iyimser.
2016, küresel perakende sektöründe çok büyük değişikliklere sahne olan bir yıl oldu. İnternet Perakendecisinin tahminine göre, 2016'da küresel mobil perakende satışları 2015'e göre% 53 artacak ve çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon ve dijital öncelik dahil olmak üzere mobil perakende uygulamaları da patlayıcı bir büyüme kaydetti.
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Black Friday'den Çin'de Double 11'e kadar, mobil perakende ve perakende pazarlama faaliyetleri arasındaki korelasyon artmaya devam ediyor. App Annie'nin tahminlerine göre, mobil alışveriş tüketimi ve katılımı gelecekte artmaya devam edecek. Bu nedenle, geleneksel perakendeciler, mobil perakendeciliğin getirdiği zorlukların üstesinden gelmek için uygulama stratejilerine yatırımları artırmalıdır.
Başlık resmi şuradan geliyor: Digital Trends
Çizim: App Annie
