Bugünün manşetleri, endüstrinin "yeni halk düşmanı"
Dün (29 Ağustos) Weibo, Zhihu Da V'nin "Şeytan Baba" arkadaş çevresinin bir ekran görüntüsünü yükledi. Arkadaş çevresine göre, "Today's Toutiao bu yıl tek seferde 300'den fazla Zhihu Big V imzaladı ve sıradan beyaz yakalı işçilerden daha yüksek bir yıllık gelir sağladı, ancak imzaladıktan sonra artık tüm içerik yayınlanamaz."
Titanium Media, Zhihu'da "Şeytan Baba" araması yaptı ve Şeytan Baba'nın, esas olarak İngilizce ve işyeri stratejileri sağlayan Zhihu (Zhihu kimliğine sahip Baba) hakkında bir yazar olduğunu buldu.
Bu kullanıcı, tipik bir Zhihu "Süper V" dir, şu anda 450.000 hayrana sahiptir ve toplamda 665.000 onay almıştır.
Haber patladı ve hararetli tartışmalara yol açtı.
"Şeytan Baba" ya ek olarak, benzer Zhihu Da V Anlarının diğer ekran görüntüleri de dolaşıyor. Ancak "Daddy Devil", Toutiao tarafından imzalanan sözleşmenin belirli fiyatını açıklamadı. Bazı Titanium Media kullanıcıları, Titanium Media muhabirlerine söylentilere göre fiyatın "ayda yaklaşık 30.000 yuan" olduğu haberini verdi.
Bu büyük V'leri bugün Toutiao tarafından imzalamanın bedelinin "yılda 200.000 yuan" olduğuna dair haberler de var; ayrıca Toutiao'nun fiyat kodunun ayda 30.000 yuan olduğunu söyleyen bir söz var - bu iki ifade, en azından hangisi olursa olsun Kesin olan şey, maaşın sıradan beyaz yakalı işçilerden daha yüksek olmasıdır.
Sıcak tartışmaya yanıt olarak, Toutiao'nun kurucusu ve CEO'su Zhang Yiming, dün gece "bilgi paylaşılmalı ve biz sadece yaratmayı teşvik ediyoruz" diyerek yanıt verdi. Zhang Yiming'in yanıtı "Wukong Soru-Cevap" aracılığıyla gönderildi. Zhang Yiming, "Wukong Soru ve Cevaplarının büyük bir V yanıtlayıcısını imzalamasını nasıl görebilirim?" Sorusu altında, Zhang Yiming kişisel hesabıyla cevap verdi:
"Bilgi paylaşılmalı, biz sadece yaratmayı teşvik ediyoruz. Her zaman olduğu gibi, onları eşleştirdiğimiz sürece Yangchun Baixue'den alt Liba halkına kadar uzun kuyruğu ele alacağız. Tartışmayı bırakın, gelin ve soruları cevaplayın."
Zhang Yiming, "Wukong Soru-Cevap" bölümünde buna cevap verdi
Bu, Toutiao'nun ilk defa "büyük bir V" kazması veya büyük bir V'nin "duvar kazması" ilk kez değil.
"Baidu Baijia" yı kaçırmaktan "Toutiao" ya, Weibo V'yi kaçırmaktan, "Weitoutiao" ya; MC Tianyou'ya kaçak avlamaya, hızlı bir el olmak için bugünün Toutiao'su için Douyin'in uluslararasılaşmasına yatırım yaparak, bir Avrupa ve Amerikan müzik trendi topluluğu olan Musical.ly'nin ülke içinde kuşatılması ve bastırılması da var ... Toutiao'nun son bir yıl içinde yaptığı radikal "para atışı" nı saymak zor.
Aynı zamanda mobil bilgi akışı ürünlerinde yenilikçi ve endüstri lideri olarak hareket ediyor.Tencent ve Baidu gibi devlerin arkasından geçerken, aynı zamanda "takip etme", "intihal" Zhihu, Kuaishou ve musical.ly gibi dikey alanlarda yenilikçi olarak hareket ediyor. Yeni dev rol.
Elbette, sektördeki insanların söylediği gibi, Zhihu 300 V kan kaybından dolayı ölmeyecek, ancak "büyük V" den sonra "bilgi farkındalığındaki" eylemsizliğini açığa çıkardı ve Toutiao bir nefeste 300 Zhihu imzaladı. Big V, kamuoyu oluşturmanın önemi ve durumun dönüşümü, gerçek önemden daha büyük.
Bugünün manşetleri Geçtiğimiz yıl içinde para atma ve etrafa ateş etme davranışları nedeniyle sektörün "yeni halk düşmanı" haline geldi. Bugün her yerde düşman yapıyor, o zamanlar Tencent'ten farkı yok.
Belki bir gün girişimcilere bilgi ve topluluk ürünleri sorulacak tek cümle: Eğer manşet olursa, ne yapacaksın?
Para ile çözülebilirse, parayı kararlı bir şekilde kullanın
Kasım 2015'te, Toutiao "TouTiao milyon yuan" planını başlattığında, Toutiao'nun Halkla İlişkileri, Zhang Yiming'den içerik oluşturuculara verdiği destek hakkında konuşmasını istedi. Zhang Yiming, "Hadi para hakkında konuşalım" dedi. Sektörde yaygın olarak dolaşan bir şaka, manşetin güçlü taktik yönelimini gösteriyor: eğer parayla çözülebilirse, parayı kararlı bir şekilde kullanın.
Aslında, bu yılın başında, "Wukong Soruları ve Cevapları" güçlü bir şekilde sübvanse edilmeye başladı. Zhihu Da v'yi imzalamaya ek olarak, manşetlere sahip tüm tanınmış yazarlar "Wukong Soru-Cevap" a katılmaya davet edildi ve hatta "Orijinal bir Soru-Cevap içeriğinin yayınlanması 100 ila 500 yuan arasında değişen bir ödül alacak" olarak işaretlendi. Yüksek kaliteli içerik sağlayıcısı olarak Titanium Media da Wukong Q & A'ya katılmaya davet edildi - bu, Sina Weibo'nun platforma girmek için büyük V'leri ve ünlüleri kaçırdığı ilk günlerde izlediği yolun aynısı, ancak sübvansiyonun önceki Weibo döneminden önemli ölçüde daha yüksek olduğu aşikar.
10 Mart 2016'da Toutiao, 200 milyon yuan ölçekli bir içerik risk sermayesi fonu kurdu ve "Toutiao Yaratıcı Alanı" nı başlattı. Projenin ilk aşaması entelektüeller, Xinshixiang, Zhufaner, eğlence başkenti vb. 20 Eylül 2007'deki Toutiao Creators Konferansı'nda Toutiao, bir kez daha Toutiao'daki kısa video yaratıcılarına sübvansiyonlara 1 milyar yuan yatırım yapmayı önerdi.
Aynı zamanda kısa videolara bahis oynamak için Douyin, Volcano Video, Watermelon Video gibi çoklu video ürün serilerini de topluyor. Bu nedenle, bu sefer büyük v'yi bilen 300'den fazla kişinin kaçak avlanması beklenmedik ve makul.
Neden kaçak avlandığını bilmek: "büyük V" nin kaçınılmaz sonucu
Zhihu için, ilk kez büyük bir V köşesi kazılmasa da, tüm ağın dikkat etmesinin nedeni, bir yandan köşe toplayıcının geçen yılki Fenda'dan farklı olması, ancak bugün büyük bir para ve yüz milyonlarca kullanıcı. Manşetlerde, özel satın alma türü olan "kaçak avlanma", kazanın dibinden bir maaş almaya eşdeğerdir. Toutiao'daki "cömert" alıntılar, "ücretsiz bilgi üretim platformu" olan Zhihu'nun yoksulluğunu yansıtıyor ve aynı zamanda Zhihu'nun bir yıldan fazla bir süredir "bilginin gerçekleştirilmesi" konusundaki eylemsizliğini yansıtıyor.
Bu olay Zhihu'nun "kan kaybından ölmesine" izin vermeyecek olsa da, birçokları tarafından deveyi ezebilecek son damla olarak görülüyor.
Daha fazla insanın Zhihu'nun 300 V'nin ayrılışından zarar görmeyeceğine kesin olarak inanmasının nedeni, Zhihu'nun "hematopoietik mekanizmasının" sürekli olarak yeni V'ler geliştireceğine ve Zhihu topluluğundan kopacağına inanmalarıdır. Büyük V'ler diğer platformlara ulaştığında, kökü olmayan bir ağaçtan farkı yoktur, sadece tatmin olmamakla kalmaz, değer de keskin bir şekilde düşer.
Sorun, Zhihu'nun Değer ve Zhihu Live yapmaya başladığı günden beri, Zhihu'nun "hematopoietik mekanizmaya" olan güveni sarsılmış olmasıdır.
Zhihu canlı yayında olduğunda Titanium Media hakkında bir tahmin yayınladığımda:
Ticari nedenlerden ötürü, büyük V'yi ve bunun farkına varmalarına yardımcı olacak çeşitli önlemlerin tüm topluluğun ekolojisini yok ettiğini ve başarıya dayandığı temel fikirleri sarstığını bilerek, "tercih ediyor".
Bundan sonra, dış dünya tekrar tekrar Zhihu'nun "bilgi gerçekleştirme" çabalarını teşvik edip çağrıda bulunduğunda, başlamak için bilişsel fazlalığa güvenen ve "sosyal teşviklerden" "para teşviklerine" geçerken bu soru-cevap topluluğuna dikkat ediyorum. Üretim atmosferinin yıkılması - büyük V'nin ücretli içerik üretimi, "ücretsiz paylaşım" temelinde bir boşluk açacaktır. Büyük V ve sıradan kullanıcılar için iki teşvik yöntemi, 28. etkiyi yoğunlaştıracak ve engelleyecektir. Yeni insanlar, yaşlı insanların ekolojik döngüsünün yerini alır ve topluluğun güç yapısını sağlamlaştırır.
Ve Zhihu ekolojisinde "bilginin farkına varma" da engellenmiş gibi görünüyor. Bir yıldan uzun bir süre sonra, yalnızca 20'den fazla büyük V açık sütuna sahip bu bilgi karşılığı ödeme uygulamasının değeri, 2.000 Canlı konuşmacının bilgisini aştı ve bilgi gerçekleştirmenin verimliliği arttı.
Zhihu açık bir Soru-Cevap topluluğundan bir bilgi e-ticaret platformuna dönüştüğünde, farklı platformlar arasındaki "büyük V savaşına" girmeye mahkumdur. "İnsanları parayla elde tutma" açısından, Zhihu bugünün manşetlerine rakip olmamaya mahkumdur.
İnternetin bilgi üretimi, Zhihu döneminin "bilişsel artı + sosyal teşviklerinden" şu anki "bilgi topluluğu + bilginin gerçekleştirilmesine" doğru gelişmiştir. Zhihu'yu takip stratejileri benimsemeye ve zamanla değişmeye zorlayan bu genel eğilimdir.
Bu eğilim nasıl gerçekleşti?
Prodüksiyon açısından bakıldığında, izleyiciyi ve konuşma hakkını ele geçiren bu özgür yapımcılar dalgası ve gücü yerine getirme zamanı. Titanium Media bir önceki makalede, bilginin özgürleştirilmesinin "muhalifler" için iktidarı ele geçirmenin tek yolu olduğunu söylemişti.
Tüketici tarafında, insanlar gürültülü kamuoyu meydanından "güvenli" kafelere çekiliyor. Zhihu'nun kamuoyu piyasası çiçek açmaya yeterli olsa da, doğru ve yanlış, güvenilir ve güvenilmez olan birlikte uçup, kullanıcı taramasının maliyetini giderek daha yüksek hale getiriyor. Ve ödeme, bir tür "bilgi kaynağı filtreleme mekanizmasıdır" - önce güvenilir bilgi kaynaklarını taramak ve sonra bu kişilerden bilgi almak ve pasif alımdan aktif sorgulamaya geçmek.
Bu aynı zamanda, üst bölgede 20'den fazla köşe yazarını "elde etmenin" ticari değerinin Zhihu Live'ın "popüler taktiğinden" daha yüksek olmasının ve abonelik sisteminin tek oyun ödeme sisteminden daha iyi olmasının nedenidir. Çünkü elde ettiğim şey "kaynakları taramaktı" ve Zhihu canlı ücretli yolu kullanmasına rağmen, kullanıcının tarama maliyetini azaltmadı, aksine, eşik çok düşük olduğu için canlı seviye düzensizdi, bu da kullanıcının ayrımcılık yükünü artırdı.
Toutiao, Tencent vb. Zhihu'nun "soru cevap modelini" birbiri ardına kopyaladığında, soru ve cevabın "mod temettü" artık Zhihu'ya özel değildir.
Titanium Media'da yazdığım bir makale "Yüce Zhihu: Neden Endüstride Kendinizi Bilmiyor?", Bir keresinde "soru-cevap" biçiminin "her şeye gücü" nü analiz ettiğim ve övdüğüm ateşli tartışmalara neden oldu: Zhihu'nun yaratıcısı Quora, kişisel bilgi, deneyim ve içgörülere ilham vermek için sosyal bir soru-cevap mekanizması icat etti. Sorular ve cevaplar bir sepettir ve her şey kurulabilir. Bir soru bir konuyu, bir tartışmayı ve bir araştırmayı başlatabilir; bir soru bir ağaç deliğini kesebilir ve aynı konu üzerine bir hikaye toplantısı toplayabilir; bir soru bir haber yorum alanı ve profesyonel Tartışma alanı, toplu raporlama alanı ... Zhihu, bir "soru cevap sitesi" kisvesi altında, kendisini Çin İnternetindeki en geniş kapsamlı tartışma topluluğu haline getirdi.
Geçmişte, Zhihu modelinin kopyacılarının başarılı olmamasının nedeni, insanların artık ikinci Zhihu'ya ihtiyaç duymamasıydı. Toutiao ve Tencent News gibi haber müşterileri, kullanıcıları katılmaya motive etmek için soru-cevap modunu kullanır (düşük etkinlikli haber yorum alanına kıyasla, "nasıl görüyorsunuz" gibi anket sorularının katılım oranı açıkça daha yüksektir) ve gelişir Kullanıcı yapışkanlığı ve kullanım süresi (tek bir haber parçası silinir ve bir soruya verilen onlarca cevap bilmeden yarım saat boyunca izlenebilir), bu, bilgi entegrasyonunun ve dağıtımının verimliliğini artırmak ve trafiği artırmak için "tek harekettir". Ayrıca, soruyu soranla cevaplayanın sosyal bir bağlantı kurmak ve haber alıcısının sosyal eksikliklerini telafi etmek için burada buluşmasına izin verecektir. Çok sayıda üreticiye ve yüz milyonlarca kullanıcıya aşılanan soru ve cevabın gücü tam olarak gösterilebilir.
Toutiao, Tencent, vs.'nin girişi kaçınılmaz olarak benzer şekilde farklılaşacaktır "Ma Yun, çocukların 30 yıl sonra işlerini kaybedeceklerini söyledi. Ne düşünüyorsun", "Chongqing'deki eğlenceli yerler nelerdir", "Filmler nasıl değerlendirilir? "Duygu, eğitim, ebeveynlik, tıbbi bakım ve diğer popüler bilgi alanları gibi popüler konuların akışı, Zhihu'nun" özel bir Soru-Cevap platformu "statüsü de etkilenecektir.
Ücretsiz içerik ve reklam modellerinin manşetlerini almak ve yüksek yıllık abonelik ücretlerinin alınması, Zhihu kullanıcılarını iki yönden ayırıyor.
Bir yandan "öğrenen tip" kullanıcılar, artık internette amaçsızca dolaşmamak için bilgi kaynaklarını filtrelemek için para ödeyecek, öte yandan eğlence ve eğlence peşinde koşan kullanıcılar, başlık soru ve cevaplarında sonsuz kalacak. "Arsenikten daha zehirli yiyecekler hangileri?" Umrumda değil. "Song Xiaobao neden Bahar Festivali Galasına gitmedi? "Bu tür bir sorunun cevabı kim? Eğlenceli cevap yeterli. Eski tip kullanıcılar için Zhihu, iyi ve kötünün ayırt edilemeyeceği bir yerdir.İkinci tip kullanıcılar için ise Zhihu, herkesin iyi konuşmadığı ve yıllık maaş olarak milyonlar kazandığı kutsal bir yerdir.
Ancak, Zhihu'nun gururlu "konu + kişi" ikili ilgi sistemi avantajlarını kaybetti. Zhihu siteleri ve kullanıcıları tarafından geliştirilen "konu ağacı", bilgi izlenebilirliği kaşiflerine çok yardımcı olmasına rağmen, tarama verimliliği ve tavsiye doğruluğu algoritma dağıtımı ile aşılmaktadır.
Ve Zhihunun dikkat sistemi, Weibonun dağıtım verimliliği ve kullanıcı bağlılığı kadar güçlü değildir (bu nedenle Weibonun CEO'su Wang Gaofei kendinden emin bir şekilde şunu söyledi: Hadi yapalım, bu fiyattaki en iyi kullanıcılar en azından satış yapabilir Yılda 150 milyar). Zhihu, Twitter gibi hafif bir içerik kanalı "fikrini" yeni başlatmış olsa da, Zhihu'nun başka fikirleri olmasına rağmen, artık çok geç.
Başlığın zayıflığı: "büyük bir V" yaratma yeteneği yok
Mevcut bakış açısına göre, bugünün manşetleri Baidunun Baidu Soru-Cevapları olan Wukong Soru-Cevaplarını itiyor, Tencent Penguin Soru-Cevapları yapıyor ... Tüm İnternet ürünleri gibi, bunlar iki boyuta odaklanıyor: biri trafik, diğeri " Kullanıcı yapışkanlığı ".
Trafiğin açıklanması kolaydır. Büyük V'nin Wukong Soru-Cevap sistemine girişinin sadece popülerliği çekmeyeceğini bilmek, aynı zamanda önemli olan, yüz milyonlarca Toutiao kullanıcısı tarafından desteklenen Wukong Soru-Cevap sistemine büyük trafik getirebilmesidir.
Toutiao bugün çeşitli platformlarda büyük V kazanıyor ve Sohu Weibo, Tencent Weibo ve Sina Weibo ile diğer yoğun sözleşmelerin imzalandığı o yılki Weibo savaşından farklı değil.
Toutiao'nun tek bir nefeste 300 Zhihu Big V'yi imzalamasına gelince, kamuoyu oluşturmanın ve durumun dönüştürülmesinin önemi, para miktarından ve bir MC Tanrı'nın imzalanmasından bahsetmek yerine, gerçek anlamdan daha büyük. Bazı yorumcuların endişelendiği bu büyük V prodüksiyonlarının içeriğinin "numara yapma fabrikasındaki" stajyerlerle karşılaştırılıp karşılaştırılamayacağına gelince, Toutiao doğal olarak biliyor.
Titanium Media ile ilgili bir yorumda, "Algoritmalar kraldır, medyayı içerik" işçilere "mi dönüştürüyor? "Bölümünde, bugün içerik alanının karşı karşıya olduğu durumu tanımlamıştım:
Toutiao'nun içerik fabrikasında çok sayıda medya "işçi" haline geldi ve trafik ve reklam gelirinin gücü Toutiao'nun elinde. Toutiao'nun kendi medyasına maaş ödemesinin nedeni budur (en az 1.000 Toutiao yazarının ayda en az 10.000 yuan kazanmasına izin verin).
Toutiao'nun altın zeytin dalı, yalnızca "içerik işçileri" olmaya istekli olan içerik üreticilerini cezbetmektedir. Hayran operasyonu, içerik e-ticareti ve bilgi için ödeme yapmak isteyen bilgi devlerine gelince, doğal olarak yem tarafından kolayca ısırılmayacaklar.
Toutiao'nun "algoritma fabrikası" özniteliği bu olay nedeniyle değiştirilmeyecek ve Toutiao'nun zihninin sosyal sistemi soru cevapla oluşturulmayacaktır.
Bundan önce, Toutiao Weibo'da sessizce büyük ölçekte "kaçak köşelere" sahipti. Bununla birlikte, Titanium Media makalemdeki "Poking Corner" Weibo Today'in başlığındaki sosyal eksiklikleri telafi edebilir miyim? "Analiz edildi": Wei Toutiao'nun Weibo'nun başarısını taklit edip edemeyeceğini bilmek istiyorum. Bu, ünlü ünlüleri ve ünlüleri çekmenin yanı sıra kendi etkileyicilerini yetiştirip geliştiremeyeceğine bağlı. Ancak, kendiliğinden yayma yerine algoritmik tavsiyeye dayanan bir kullanıcı içeriği dağıtım mekanizması olan Wei Toutiao, yalnızca "ünlü izleyici etkisini" güçlendirecek ve olağanüstü içerik yaratıcılarının hayranlarını kazanmasına izin vermeyecektir.
Toutiao, tüm platformlardan büyük V'leri toplamak için çok hayalperesttir, ancak kendi zayıflıklarını da ortaya çıkarır. Toutiao'nun "köşeleri kazmak" için çok fazla paraya sahip olmasının nedeni, yalnızca "diğer büyük V'leri kopyalamak" kısayolunu kullanmak istediğini ve xiulian uygulayamadığını gösterir. Kendi büyük V.
Başlık bunu düşünüyorsa, biraz ölçülü olmalıdır. Ama neden "işçilerin" duygularını önemsemeli? (Bu makale ilk olarak Titanium Media tarafından yayınlandı, muhabir / Zhang Yuan ve Titanium Media editörü Wang Mao da bu makaleye katkıda bulundu)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
