Çin markası günü Great Wall Motor liderliği neden alabilir?
10 Mayıs, tanınmış bağımsız markaları güçlü bir şekilde tanıtmayı, Çin markalarının hikayelerini anlatmayı ve bağımsız markaların etkisini ve farkındalığını artırmayı amaçlayan ilk Çin Marka Günü. Birkaç gün önce Şangay'da "The Bund · China Brand Innovation Value List (TOP100)" resmi olarak yayınlandı. Listeye toplam 9 otomobil şirketi seçildi.Güçlü pazar etkisi ve marka çekiciliği ile Great Wall Motor, 9.85 milyar yuan marka değeriyle listedeki otomobil şirketleri arasında üçüncü, bağımsız otomobil şirketleri arasında birinci sırada yer alıyor. .
Yepyeni marka değeri değerlendirme teorisine dayanan "Bundan Marka Listesi", Çinli şirketlerin marka değeri inovasyonunu arz yönlü marka oluşturma perspektifinden bilimsel olarak değerlendiren dünyanın ilk sıralamasıdır. Üstelik listenin dikkate değer bir özelliği, imalatçı markaların ülkenin yarısını oluşturarak 56'ya ulaşmasıdır. Uzmanlar ve akademisyenler, bunun "Çin Malı'ndan Çin'de Üretildi" ye güçlü bir güven sinyali olduğuna dikkat çekti.
Öyleyse, Great Wall Motor neden birçok bağımsız marka arasında öne çıkıp liderlik edebiliyor?
Satış desteği
Bir markanın değerini ölçmek için önlenemeyecek ilk şey, pazar satışlarıdır, bu, marka değeri oluşturmanın temel taşı olmalıdır.
Great Wall Motors altında bir SUV markası olarak Haval'in satışları iç pazarda çok ileride olmuştur; özellikle Haval H6, SUV pazarında yaprak dökmeyen bir ağaçtır.
Çin Otomobil Birliği tarafından Nisan 2017'de yayınlanan binek otomobil pazarı satış istatistiklerine göre, Haval H6, aylık binek otomobil satışı şampiyonu olmak için süper otomobil Wuling Hongguang'ı geçerek 36.400 adet sattı. En popüler olanı Aralık 2016'da. Haziran ayında Haval H'nin satış hacmi 80.500'e ulaşarak sektörü şok etti. Şimdiye kadar Haval H6, 49 ay üst üste SUV satış şampiyonu oldu.
Haval H2'nin satış hacmi de mükemmel, H6 ile yan yana mücadele ediyor ve uzun süredir TOP10 SUV satış sıralaması listesinde yer alıyor.
2016'da Haval'ın yıllık satışları 580.000 adedi aşarak SUV'lar için dünyada dördüncü sırada yer aldı.
SUV kategorisine odaklanarak, profesyonel olarak SUV üretmeye odaklanarak ve SUV'lara odaklanarak ve uzun vadeli bakım ve onarım hizmetleriyle tüketicileri kazanarak, Great Wall Motors hızla pazarda itibar kazandı. Satışlardaki hızlı artış, marka değerini artırması için veri teorik temeli sağlar.
Marka onayı
Marka değerinin temeli olarak satışlara ek olarak, iki derece marka vardır: popülerlik ve itibar. Otomobil ekipmanı imalat endüstrisinden bu iki dereceye sahip olmak için süper bağımsız araştırma ve geliştirme yeteneklerine sahip olmak gerekir.
Wei Jianjun bir keresinde şöyle demişti: Yalnızca teknolojik yenilikte ısrar ederek ve temel teknolojilerde uzmanlaşarak değişen zamanlarda yenilmez olabiliriz.
Yıllar boyunca, Great Wall Motors her zaman "aşırı yatırım" teknoloji araştırma ve geliştirme stratejisine bağlı kaldı ve tek bir modelin araştırma ve geliştirmesine yapılan yatırım, endüstrinin en üstünde yer aldı. En büyük yerli ve birinci sınıf araç Ar-Ge teknoloji merkezine toplam 5 milyar yuan yatırım yapmakla kalmayıp, aynı zamanda endüstrinin otonom sürüşün öncüsü olan Great Wall Motorun "i-pilot" (akıllı pilot sistemi) ABD karayolu güvenliği yönetimine ulaştı. Büronun üçüncü seviyesi.
Ancak bu şekilde, Great Wall Motors aynı zamanda küresel bir Ar-Ge sistemi kurmaya kararlıdır. 2016 yılında Great Wall Motors Japonya Ar-Ge merkezi faaliyete geçti ve gelecekte Avrupa ve Kuzey Amerika'da birden fazla Ar-Ge merkezi kuracak. 2020 yılına kadar Great Wall Motors ayrıca yeni enerjiye, akıllı ve diğer projelere 30 milyar yuan yatırım yaparak aktif güvenlik, akıllı ara bağlantı ve otonom sürüşte öncü bir avantaj oluşturacak.
Great Wall Motor'un kapsamlı araştırma ve geliştirme çalışmaları, satış performansını ve marka gücünü artırmaya devam etti. Great Wall Motor 2016 yılında yıllık 1 milyon araç satışı ve 10 milyarın üzerinde net kar elde etti. Marka oluşturma açısından, Great Wall Motorun Haval markası ve WEY markası, CCTVnin "Ulusal Marka Planı-Endüstri Liderleri" arasına başarıyla seçildi. Land Rover ayağa kalktı, "Küresel Özel SUV Marka Gücü" sıralamasında Haval, Jeep'i geride bıraktı ve Land Rover birinci oldu.
Yıllarca süren sıkı çalışmanın ardından, Great Wall Motors dünya sahnesine çıktı ve marka değeri dünya standartlarına ulaştı. 2020 yılına kadar Great Wall Motors, Havalın 2 milyon adedi aşan satışlarını gerçekleştirmeye, dünyanın en büyük profesyonel SUV markası haline gelmeye ve dünyanın Çinli markalara aşık olmasını sağlamaya çalışacak.
Özetle, Haval küresel satış sıralamasında en üst marka haline geldi ve WEY, Çin'in ilk lüks SUV markasıdır. Biri satışta olağanüstü, diğeri markada. Bu nedenle, Çin markasının ilk gününde, Great Wall Motors'un başı çekmesi doğaldır.
